1.

LA DMARCHE GEOMARKETING
La dimension gographique donne des renseignements sur la qualit de vos implantations, votre
rayonnement territorial, l'impact de vos concurrents locaux, votre positionnement rel sur une zone de
chalandise et votre capacit de dveloppement. Pour les PME, le territoire d'analyse correspond souvent
une rgion, tandis que les grands comptes ont besoin d'tudes nationales. Dans les deux cas, la
dmarche est identique : tude de l'environnement conomique et dmographique, march potentiel,
tude de la concurrence...

LES PRINCIPALES UTILISATIONS DU GOMARKETING

Un outil de persuasion
Positionnez les acteurs de votre march, identifiez prcisment l'origine de vos clients, analysez leur
valeur et apprciez votre positionnement et vos parts de march. Mesurez les forces et faiblesses de
votre rseau par rapport celles de la concurrence. Ralisez un diagnostic prcis de votre maillage (voir
le lexique). Calculez vos objectifs de vente en fonction de l'environnement sociodmographique et de la
pression concurrentielle. De par ses capacits de synthse, l'analyse gomarketing vous permet de
mieux apprhender votre march, de formaliser votre expertise terrain.
Marketing direct
Analysez de faon prcise vos campagnes marketing sur chacun de vos territoires. Leur dtail vous
permettra d'augmenter la rentabilit et la fiabilit de ces actions. Vrifiez l'implantation de vos clients afin
d'optimiser votre visibilit. Par exemple, utilisez les donnes manant des directions dpartementales de
l'quipement pour connatre les trajets emprunts par la population et ainsi laborer des campagnes
d'affichage cibles. Pour les mailings, plus le ciblage est fin, plus il est coteux, mais les conomies
ralises sont importantes, ne serait-ce qu'en termes d'affranchissement. Et les campagnes sont
personnalises : une publicit pour des meubles de jardin ne sera pas envoye aux personnes vivant en
appartement...
Implantation de points de vente
Effectuez des simulations d'implantation de points de vente de faon optimise. Estimez prcisment
vos chiffres d'affaires potentiels sur tel ou tel secteur d'activit. Mesurez les rpercussions sur vos parts
de march, tudiez la situation des concurrents et choisissez sereinement la meilleure implantation pour
vos points de ventes.
Sectorisation commerciale
Optimisez votre organisation commerciale. En prenant en compte votre composante mtier et les
contraintes gographiques, simulez de nouvelles sectorisations commerciales afin d'exploiter au mieux
le potentiel de vente de vos territoires. Par exemple en analysant la performance commerciale par point
de vente ou par ingnieur commercial. Vous tudiez la structure de la force de vente, sa localisation site ou habitation personnelle. Puis ses performances, en chiffre d'affaires, en nombre de clients. Et
enfin, le potentiel de march en fonction de la cible. Ainsi, une resectorisation des quipes est parfois
envisage. Et les objectifs des quipes commerciales sont ajusts la ralit du march.

LA MTHODE
Toute analyse gomarketing dbute par une tape incontournable et dterminante : le gocodage ou
positionnement gographique de vos clients, prospects, points de vente, concurrents... Le gocodage
consiste associer une adresse une coordonne (X, Y) visualisable sur une carte. Dans un contexte
international, un gocodage performant gre les spcificits linguistiques propres chaque pays selon
les nomenclatures officielles (abrviations, synonymes...). Le contrle de la qualit orthographique des
adresses et un traitement interactif des erreurs sont galement des outils indispensables pour obtenir un
bon taux de russite.
Le gocodage peut se faire la prcision de la commune, de l'Iris (voir le lexique), de l'lot (voir le
lexique), de la rue, du numro de rue... Le gocodage servira ensuite positionner chacun sur une
carte, ou encore procder diffrentes analyses telles que la constitution de zones de chalandise,
l'valuation de potentiel local, etc. Classiquement, un outil de gocodage procde par comparaison
d'adresses entre un fichier d'entre et un rfrentiel codifi. Dans la plupart des cas, les performances
d'un outil traditionnel sont amliores l'aide d'un logiciel de prtraitement, destin normaliser les
adresses de votre fichier. Il corrige d'ventuelles fautes de saisie pour maximiser le taux de
recoupement avec le rfrentiel.

Exemple concret : un magasin dont la clientle est essentiellement fminine

Carte 1. Rpartition de la clientle

Le magasin dispose de l'adresse, de l'ge et de la profession de ses clientes. Dans un premier temps,
les adresses domiciliaires sont gocodes et affiches sur une carte dont l'chelle a t dtermine de
manire que toutes les adresses soient reprsentes (carte 1). Un affichage simple des adresses sous
forme de points triangles nous montre une forte concentration de la clientle. La trs faible proportion de
clientes qui ont un domicile loign laisse supposer que ces dernires ont un lieu de travail proche du
magasin. 98 % des clientes habitent une zone de forme gnrale ovale d'environ 15 km sur 10 km.
L'tude portera donc exclusivement sur cette zone.
Carte 2. Les "barrires" gographiques

La carte 2, reprsente plus grande chelle avec illustration des donnes cartographiques, fait
apparatre des barrires nettes. Au nord, les communes de la petite couronne attires par Paris,
l'ouest des espaces boiss, au nord-ouest une zone dont la circulation est difficile, l'est la nationale 7
et l'autoroute A6, enfin au sud l'aroport d'Orly et des zones industrielles, qui forment un arc situ entre
4 et 8 km vol d'oiseau au-del duquel l'effet distance est rdhibitoire. Tous ces modes de
reprsentation (points, camemberts, histogrammes...) sont au mieux descriptifs. Ils ne fournissent pas
une information synthtique sur la zone tudie et ne peuvent pas, tels quels, faire l'objet de traitements.
Dans la pratique, l'analyse ne doit pas se contenter d'un examen visuel de reprsentations de ce type,
car la superposition invitable d'informations fausserait le jugement de l'observateur.

En outre, dans le cadre d'tudes, il est frquemment ncessaire de faire appel des fichiers volumineux.
Si l'on devait reprsenter les 45 000 entreprises de Bordeaux sur une carte sous forme de points, la
lecture deviendrait impossible, aussi bien pour valuer la quantit d'entreprises et leur concentration (les
points se superposent) qu'a fortiori pour reprsenter des valeurs qui peuvent tre attaches chacune
(effectif, chiffre d'affaires...). Par consquent, pour mener l'analyse et comparer mathmatiquement les
donnes golocalises, on utilise le systme d'analyse de grille. Il est disponible dans la plupart des SIG
(voir le lexique) du march. Cette mthode permet de dpasser le stade de la simple illustration
cartographique en agrgeant les informations aux lots, IRIS, communes de la carte, formant un
patchwork.
Carte 3. Densit de clients selon la distance

Dans notre exemple, nous nous intresserons la densit des clientes dans une grille dont les cellules
ont une dimension de 400 x 400 m (carte 3). Cette taille est optimale en zone urbaine. En zone
interurbaine, on utilisera des cellules de 10 km2 pour des analyses locales et de 100 km2 pour des
analyses nationales. Nous constatons une forte concentration des clientes dans un rayon de 2 km
autour du magasin, ainsi que le long de la nationale 20 en direction de Paris.
Carte 4. Les zones privilgier pour la publicit

Cette reprsentation met en valeur les zones les plus denses dans lesquelles est localise 50 % de la
clientle (en rouge), puis les zones de densit moyenne avec 30 % de la clientle (en orange) et enfin
les zones les moins denses en jaune avec 20 % des clientes. En croisant ces donnes avec la zone de
chalandise et les donnes fournies par l'Insee sur la prsence dans la rgion de clientes ayant le mme
profil que les clientes moyennes du magasin, l'outil gomarketing est capable de fournir une carte
(carte 4) des zone privilgier l'occasion d'une distribution de publicits dans les botes aux lettres. La
zone fort potentiel est dcale au sud du magasin ( cause d'une prsence importante de la

concurrence environ 1 km au nord). Une zone potentiel faible est localise au nord-est (forte
implantation de HLM). En rsum, sur le principe vos voisins vous ressemblent , vous adressez vos
actions promotionnelles cibles dans l'ensemble de la zone de rsidence d'un client dj rpertori.
Ce type de cartes intelligentes fait partie intgrante de la panoplie des marketers , qui peuvent ainsi
dfinir des zones attaches certains magasins, mesurer les flux de clients - partir des donnes de
l'Equipement sur la circulation -, rpartir les points de vente sur le territoire, organiser et suivre tournes
et livraisons.
-Bon savoir : ces reprsentions sur cartes sont galement trs
loquentes pour communiquer en interne ou externe (prsentation de
projet d'implantation, oprations marketing, etc.) De mme, pour
convaincre vos clients, un petit dessin vaut souvent mieux qu'un long
discours commercial. Le gomarketing illustre parfaitement cette vision et
se rvle tre un formidable outil d'aide la vente.

LES COTS
Il existe deux formules pour exploiter les techniques de gomarketing dans votre entreprise. Vous
pouvez commander une tude un prestataire spcialis : un rapport dtaill et illustr par des cartes
vous sera remis. Pour les PME qui n'ont pas de comptences gographiques ou statistiques en interne,
l'externalisation est plus approprie. Cot de ce type de prestation : partir de 3 800 euros. L'autre
option est d'acqurir un logiciel spcialis autour duquel des outils mtier seront dvelopps. Cette
solution est pertinente pour les grands comptes et pour les entreprises qui ont des besoins rcurrents :
les logiciels centralisent et structurent l'information et surtout permettent l'entreprise d'tre autonome
sur les problmatiques basiques. En termes de cot, les logiciels spcifiques sont abordables ( partir
de 2 300 euros), mais l'acquisition des donnes se rvle trs onreuse. Par exemple, les fonds de
carte comportant les quartiers de France - Iris 99 - reviennent 7 800 euros ; pour avoir le dtail des
rues dans les agglomrations franaises, le cot approche les 152 500 euros.
-Bon savoir : vous pouvez commencer par un logiciel abordable avec
cartes et donnes incorpores, comme MapPoint 2006 de Microsoft. Au
menu : cartes d'Europe (y compris Europe de l'Est), donnes
dmographiques mises jour, navigation GPS et guidage vocal intgrs.
Ce logiciel s'intgre en toute simplicit la suite Office, ce qui vous assure
une prise en main rapide et naturelle. Son cot : 285 euros HT chez
www.misco.fr, par exemple. Une version gratuite d'valuation de 60 jours
est tlchargeable sur www.microsoft.com/france/mappoint. Autre logiciel,
Map Impact (www.map impact.com), de mme niveau de prix, vous permet
d'importer n'importe quel fichier d'adresses accompagnes d'indicateurs de
votre choix (chiffres d'affaires, panier moyen, superficie...) et de les
visualiser sur des cartes avec une trs grande prcision, la rue et au
numro prs.
Ce que pensent du gomarketing ses utilisateurs
Prs d'un utilisateur de gomarketing sur trois estime que les rsultats obtenus
sont conformes ses attentes. Seule une minorit (7,5 %) juge que la solution
utilise a gnr des rsultats en dessous de ses attentes. Globalement, les
solutions proposes sur le march se rvlent efficaces et surprennent mme
parfois, puisque 7,4 % des utilisateurs obtiennent des rsultats au-del de leurs
attentes. De fait, on constate que plus d'un tiers des sonds souhaitent adopter des
solutions plus forte valeur ajoute, et qu'un quart aimerait dployer les solutions
auprs des oprationnels. En ce qui concerne les bnfices relatifs l'utilisation du
gomarketing, l'tude rvle que l'optimisation de la prospection est l'avantage
principal escompt ; le critre recueille en effet 76,1 % de rponses des personnes
interroges. Suivent le gain de temps (52,2 %), les conomies (37,3 %) et la
fidlisation de la clientle (29,8 %). Extrait du rapport de tendances en
gomarketing ralis par GeoConcept (1er trimestre 2006)

2. LES ACTIONS COMMERCIALES

GOLOCALISES
Mme si vous n'avez pas de systme d'information gographique (SIG), vous tes en mesure de
raliser des actions commerciales golocalises, grce aux outils marketing direct pr-golocaliss, la
golocalisation dynamique et la go- localisation la demande. Revue de dtail...

A. LES OUTILS DE MARKETING DIRECT PR-GOLOCALISS

Certains prestataires proposent des services de distribution d'imprims sur des secteurs de villes
particuliers, ou bien des fichiers d'e-mails golocaliss.

L'ISA golocalis
L'imprim sans adresse (ISA) est le nom donn aux documents qui sont insrs dans votre bote aux
lettres par votre facteur ou un autre prestataire. 80 % de ces supports sont le fait de la grande
distribution. Les actions d'ISA sont de mieux en mieux cibles, grce au gomarketing. Ainsi, vous
savez o vous trouverez plutt des seniors, ou bien tel type d'habitat ou tel niveau de revenus. Vous
connaissez le degr de ractivit aux promotions des habitants. Autant de critres de slection
pertinents, alors mme que vous ne possdez par leurs adresses ! La distribution en botes aux
lettres est avantageuse car elle permet d'conomiser plusieurs postes de charges par rapport au
mailing : la location d'une adresse (environ 0,20 euro), la personnalisation, le tri postal,
l'affranchissement (0,27 euro pour le tarif le plus bas). Le tout laisse place une prestation de
distribution par un spcialiste (Mdiapost, Adrexo...) tarife de 35 50 euros le millier de documents,
selon le degr de ciblage retenu. Soit, en gros, une rduction des cots de l'ordre de 50 % du prix
d'un mailing classique (0,75 euro en moyenne). A budget gal, vous pouvez donc toucher au moins
deux fois plus de personnes qu'avec le mailing. Ce qui peut largement compenser la baisse de
rendement lie l'absence de personnalisation de votre message et au ciblage beaucoup moins
prcis que pour une opration adresse.

L'e-mailing golocalis
Cet outil-fichier est capable de rpondre des problmatiques purement offline de gnration de
trafic sur un point de vente physique. Proposez une offre de rduction ou un cadeau de bienvenue
sur prsentation de l'e-mail promotionnel (imprim) au magasin le plus proche du prospect - le plan
d'accs est inclus dans l'envoi. Il est ainsi possible de drainer du trafic qualifi sur une zone de
chalandise donne. De ce fait, l'e-mailing s'ouvre des annonceurs ne disposant pas de site
internet. Netarget commercialise en exclusivit auprs d'annonceurs web et nationaux plus de trois
millions de profils internautes collects sur les sites des plus grands diteurs internet - portails, FAI,
sites de jeux, sites ditoriaux. Ces profils sont grs et enrichis par Mdiapost sur une plate-forme
spcifique. Le tout offrant un ciblage gomarketing ou mixte sociodmographique et gomarketing.
Les prestataires
Les envois par e-mail raliss par Mdiapost, filiale de La Poste, peuvent concerner uniquement une
zone de chalandise ou bien faire l'objet d'envois simultans sur l'ensemble du territoire dans le cas
d'un rseau, par exemple. Cette offre s'adresse en priorit aux annonceurs locaux (commerants) et
aux enseignes organises en rseau comme les chanes de grande distribution, les rseaux de
concessionnaires automobiles ou les banques et les assurances. Les campagnes peuvent tre
pilotes entirement par Mdiapost. Un interlocuteur unique s'occupe de toutes les tapes de la
chane, depuis le comptage des adresses e-mails localises dans une zone de chalandise, en
passant par le ciblage, la cration du message, le routage et le reporting. Trs cibls, les
chantillons d'une campagne peuvent donc tre trs faibles, le seuil le plus petit tant de 1 000
adresses e-mails. En moyenne, le cot d'une adresse e-mail est de 0,30 euro, c'est--dire, selon la
direction de Mdiapost, quatre cinq fois moins cher que la publicit adresse par mail, et deux fois
plus cher que le mailing sans adresse. Des prix qui peuvent voluer en fonction des volumes. Quant
la cration d'un e-mail, elle revient 150 euros. Autre prestataire, Directinet, qui a lanc depuis
dbut 2003, l' e-chalandising , destin rpondre des problmatiques exclusivement offline de

gnration de trafic sur un point de vente physique. Enfin, Come&Stay lance une nouvelle base de
donnes la location nomme Local . Le but : tre le pendant interactif de la presse quotidienne
rgionale, des journaux locaux, et toucher des consommateurs qui ne lisent plus les prospectus.
Cette base de donnes comprend six millions d'adresses e-mails golocalises et permet aussi de
faire des campagnes de SMS cibles.

Mobile marketing : trois conseils pour vous lancer

Mettez profit l'environnement d'utilisation
Avec le tlphone portable, deux dimensions viennent se greffer l'acte d'achat :
le temps et le lieu. Ce qui permet d'imaginer peu prs tous les scnarii de
consommation dans lesquels l'utilisateur en situation de mobilit pourrait se
retrouver. Une connexion dans la rue s'effectue dans un contexte beaucoup plus
riche et stimulant que depuis chez soi.
Simplifiez et personnalisez
Utiliser un outil de personnalisation dynamique, grce auquel chaque utilisateur
aboutit, au fur et mesure de ses visites, un portail taill sur mesure. En
fonction de son profil mais galement de ses gots, grce deux techniques
complmentaires : l'utilisateur place lui-mme ses sites prfrs en premire
position sur son portail ; par ailleurs, les sites les plus frquemment utiliss
remontent de manire automatique dans l'arborescence du portail.
Respectez la vie prive et apportez une relle plus-value
Une des principales attentes des consommateurs vis--vis de ce genre de
services est de pouvoir se dconnecter en temps voulu. Mieux vaut capitaliser
sur ceux acceptant volontairement de recevoir des messages publicitaires cibls,
plutt que de polluer ceux qui les refusent.

B. LA GOLOCALISATION DYNAMIQUE
La golocalisation dynamique d'un client en contact avec votre entreprise consiste dterminer, grce
l'outil qu'il utilise justement pour communiquer, o il se trouve. Ainsi, le visiteur d'un site web comme
l'utilisateur d'un tlphone mobile sont golocalisables. Ce qui ouvre de riches perspectives... Comme le
dveloppement de services dits de proximit . Vous pouvez ainsi proposer des services
personnaliss forte valeur ajoute : informations touristiques ou mtorologiques, jeux, navigations
routires, etc.

La golocalisation des internautes

Sur internet, bien qu'au dpart l'ide du monde virtuel prdomint, aujourd'hui la tendance est de
rapprocher l'internaute du monde rel. On identifie l'adresse internet (IP) de l'utilisateur par le biais de
mesures de distance entre un point internet et l'adresse IP et par une information fournie par l'utilisateur
ou, dfaut, par un calcul de probabilit. Une des techniques mises en oeuvre, le systme GIIPPS
(www.giipps.com), localise une adresse IP (et non l'utilisateur) dans un rayon de 50 km. Le site peut
alors rediriger les utilisateurs vers les pages rgionales qui les concernent, voire prremplir les
formulaires. Des services destins aux sites web, parfois gratuits, font leur apparition. Ainsi, Goloc
(www.geo-loc.com) permet de savoir en temps rel o sont localiss les internautes, et de crer une
interactivit avec les visiteurs du site. Le service ncessite juste de paramtrer le logiciel lorsque
l'annonceur s'inscrit, puis de coller quelques lignes de codes dans les pages de son site. Pas besoin de
programmation, ou de tlchargement, juste un copier/coller. La golocalisation est visualisable sur une
console et une grande carte du monde, que l'annonceur peut faire apparatre dans ses propres pages.
Ces outils dtectent automatiquement la langue des internautes, et s'affichent en fonction de celle-ci.
L'annonceur peut choisir la couleur et le format de console les plus adapts au design de son site.

La golocalisation des tlphones mobiles

Pour les tlphones cellulaires, la golocalisation se calcule partir des ondes radio qu'ils mettent, par
triangulation. Ce qui permet de dvelopper des services de proximit et des prestations personnalises
forte valeur ajoute : informations touristiques ou mtorologiques, jeux, navigation routire... Les
utilisateurs y sont habitus, notamment depuis 2001 sur le portail Orange, qui propose l'internaute
d'obtenir l'adresse la plus proche pour le service qu'il a slectionn : restaurants, cinmas, htels, etc.
On sait aujourd'hui localiser avec une prcision de l'ordre de 100 mtres.
Jusqu'o pouvez-vous aller avec ces techniques ?

Sauf contexte particulier, les utilisateurs n'apprcient gure de se sentir localiss. L'internaute, comme
l'utilisateur de tlphonie mobile, prfre conserver la fois son anonymat et la perception d' lectron
libre qu'il a de lui-mme. Inutile, donc, de jouer en majeur cette fonctionnalit. Elle doit tre avant tout
au service de la valeur ajoute au client, et non une fin en soi. Par ailleurs, il faut jouer la
complmentarit lors des oprations d'e-mailings golocaliss. Une distribution gocible en botes aux
lettres de vritables ISA, appuye d'une diffusion d'e-mails golocaliss et - a contrario de l'imprim non
adress - personnaliss, offre une excellente alternative au mailing adress classique, budget gal.

C. LA GOLOCALISATION LA DEMANDE
Le web permet d'offrir un rel outil de connexion entre un particulier et son magasin le plus proche
de chez lui ou de son lieu de travail. En voici la preuve par deux. Deux exemples raliss l'aide de
ViaMichelin : un distributeur, Carrefour ; un industriel, Grohe.
L'exprience Carrefour Les hypermarchs Carrefour, largement prsents en Italie, ont souhait
permettre aux clients de trouver sur le site web de l'enseigne l'ensemble des points de vente ainsi que
leur plan d'accs optimal. Ils ont choisi pour cela les solutions cartographiques pour entreprises de
ViaMichelin. Mais Carrefour Italia a voulu aller plus loin : chaque hypermarch est diffrent et il est
important de prsenter les spcificits, ainsi que les activits promotionnelles propres chaque
magasin. Rsultat : la localisation des trente-huit hypermarchs du rseau, avec affichage de cartes et
d'itinraires sur mesure, incluant des informations complmentaires valeur ajoute (adresse exacte,
tlphone, horaires d'ouverture rguliers et exceptionnels, services disponibles dans le magasin...). Le
service est accessible sur www.carrefour.it section Dove Siamo . Les clients peuvent non seulement
trouver le magasin le plus proche rpondant exactement leurs besoins ou bnficiant d'une promotion
particulirement intressante. Une relle valeur ajoute pour son site internet.
L'exprience Grohe Leader europen dans les commandes et contrle de l'eau sanitaire, Grohe
commercialise ses produits via un rseau de grossistes. L'industriel a souhait accompagner, de
manire transparente, dans une dmarche qualit les 500 showrooms qui prsentent ses produits en
France. L'objectif est de crer du trafic sur les points de vente et d'inciter une meilleure exposition de
la marque, en golocalisant les showrooms. En choisissant la ville, le futur client se voit ainsi proposer
une liste de salles d'exposition par dpartement. Cette liste est classe de faon dcroissante en
fonction de la distance puis du degr de partenariat du distributeur avec la marque : trois, deux ou une
toile. Ce classement est le rsultat d'une enqute mene par le fabricant auprs de son rseau.
L'internaute choisit alors le point de vente le mieux adapt son besoin et obtient un plan de situation
dtaill. La solution a t simple mettre en place et donne un rsultat spectaculaire : 30 % des visites
mensuelles sur le site se font sur la rubrique O voir nos produits . Nul doute que les plus
importantes avances dans le domaine commercial seront issues de la rappropriation par les
entreprises de technologies proposes sur le march du nomadisme professionnel.
Comme celle de Deveryware (www.deveryware.com), diteur spcialiste du traitement temps rel des
informations de localisation gographique : un outil logiciel qui prvient automatiquement les clients, par
SMS et/ou par e-mail, par exemple, de l'arrive ou du retard d'un technicien, de la livraison ou de
l'enlvement imminent d'un colis ou de la prsence de l'agent de scurit sur le lieu surveiller, etc.
Faites confiance votre imagination pour trouver rapidement vos propres applications... dans le respect
des lois et de la dontologie !

3. LE LEXIQUE DU GEOMARKETING
Ilot
Unit territoriale de base utilise par l'Insee (voir ci-aprs) pour le recensement gnral de la population.
C'est la plus petite surface limite par des voies (publiques ou prives), des obstacles naturels ou
artificiels (rivire, chemin de fer...) ou des limites de communes.
InseeL'Institut national de la statistique et des tudes conomiques collecte, produit et diffuse des
informations sur l'conomie et la socit franaise afin que tous les acteurs intresss (administrations,
entreprises, chercheurs, mdias, enseignants, particuliers) puissent les utiliser pour effectuer des
tudes, faire des prvisions et prendre des dcisions.
Iris
Regroupement d'lots en fonction de facteurs socio-conomiques communs. Il peut s'agir soit d'un
dcoupage des grandes communes dfini par l'Insee (620 communes dont toutes les communes de plus
de 30 000 habitants), soit de communes entires. Aucun Iris ne compte plus de 30 000 personnes. Les
Iris de la rgion parisienne ont tous une population infrieure 10 000 personnes. Les Iris 2000 sont
des regroupements homognes de 2 000 habitants et couvrant toutes les communes de 5 000 habitants.
Maillage
Subdivision d'un territoire en espaces gographiques plus fins : se superposent ou se compltent les
maillages strictement administratifs (circonscriptions, zones...), plus informels (aires d'influence des villes
et rseaux de villes...) ou encore conomiques (filiales de grandes entreprises...). Le maillage peut aussi
tre le fait d'infrastructures (de transport, par exemple).
SIG (systme d'information gographique)
Un SIG est un outil informatique qui permet de grer diffrents types de donnes que l'on a places
gographiquement sur un support carte. Ils permettent d'afficher, interroger, actualiser et analyser des
donnes localises (points gographiques) et les informations qui leur sont associes.
Zone de chalandise
Zone d'attraction commerciale situe autour du point de vente et o se trouvent les clients.
Xavier Lucron | LEntreprise.com