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FICHE

LANDING PAGE
DRIVING GROWTH THROUGH DISRUPTIVE STRATEGY

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Création de cette étude Mars 2018
Placesquare SAS /Onopia contact@onopia.com Site Web : www.onopia.com
Dernière mise à jour Mars 2018
7 route de Choisel La TV : tv.onopia.com
BigIdea : bigidea.onopia.com Version du document 1.0
78460 Chevreuse
France Auteur de cette étude Peter Keates
PRINCIPE D’UNE LANDING PAGES

DEFINITION

La landing page, appelée également page d’atterrissage, désigne la page sur laquelle arrive un internaute après avoir
cliqué sur un lien (lien commercial, lien email, lien bandeau publicitaire, etc..). C’est une problématique transversale du
marketing digital car elle concerne la plupart des leviers marketing digitaux.

La landing page est un élément très important des campagnes de marketing digital car elle conditionne la transformation
d’un simple cliqueur en prospect plus ou moins qualifié ou en client.

L’optimisation de la landing page est parfois oubliée ou sous estimée dans la mise en place de campagnes marketing
Internet et cela peut parfois pénaliser lourdement les performances d’une campagne. Le choix et l’optimisation des landing
pages sont par exemple des composantes essentielles de campagnes de liens commerciaux.

Dans le cadre de campagnes importantes, la landing page doit normalement faire l’objet de tests
systématiques. L’optimisation des landing pages est quasiment devenue une discipline à part entière du marketing digital.
Elle utilise notamment souvent des tests multivariés
Les questions à se poser
Quels médias pour la publicité ?
Quel est le meilleur média à utiliser
pour atteindre notre segment cible ?

Publicités Quelle accroche utiliser pour la publicité ?


Que souhaite-t-on tester en priorité ?

Landing page Quelle accroche pour la landing page A ?


Page A / Page B Quelle variante (page B) ?

Call to action / Quel appel à l’action ?


Appel à l’action Email, téléchargement documentation PDF.. ?

Quels sont les résultats des publicités ?


Quels sont les résultats du test A/B ?
Que peut-on en déduire ?
Que doit-on modifier ?
Doit-on continuer les tests pour continuer
à apprendre ?
Les principales solutions
pour réaliser des tests A/B

unbounce.com instapages.com leadpages.com


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Contact:
IMAGINE INNOVATE DISRUPT Peter Keates
CEO

DRIVING GROWTH
peter.keates@onopia.com
Mobile : +33 (0)6 24 39 32 21
Twitter : @peterkeates

THROUGH DISRUPTIVE Copyright© 2018 Onopia / Placesquare SAS. All rights reserved. Onopia, Onopia
STRATEGY logo and Placesquare are under a Copyright of Peter Keates.

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