L’HISTOIRE D’UNE AFFICHE

De la propagande
à un phénomène de mode

PAR

Oksana Leprince

Andrea Oca Dominguez

Phuong Thao Nguyen

My Linh Truong

HISTOIRE

 Contexte

1939
Seconde Guerre Mondiale

Contexte

 Contrôler

Induire l’action

l’opinion publique

Propagande

Renforcer

Union du peuple

l’effort de guerre

Trois affiches

2.5 millions copies

sont imprimées pour être distribuées

dans un sombre contexte national



mais ne seront

jamais exposées

Le gouvernement jugeait le
message trop simple.

Et pourtant…

RETOUR EN VOGUE

 2001

Redécouverte






Stuart et Mary Manley


Barter Books, librairie d’occasion du Northumberland





“La première affiche” en 2005

 2005

Article de Susie Steiner sur The Guardian

2007

Roman graphique

d’Alan Moore et

de Kevin O’Neill

 2008

Crise économique: rappel au calme

Commerce des copies avec la mention

“Une découverte de Barter Books”

POPULARISATION

 Un mème Internet

•  Image publiée sur Internet

è Record d’audience

è Détournement et partage

è Naissance de mème



•  Mème = élément d’une culture, ensemble de
comportement, imitation ou transmission





 Création

•  Keep calm and carry on creator

•  Keep calm o’matic

•  Changer la phrase

•  Changer l’arrière plan

•  Changer le symbole

•  Changer l’écriture

•  Changer le format

 Commercialisation

Produits dérivés = Outils de marketing

Affiches

Affiches

Affiches

Objets

Objets

Sacs

Beaumes à lèvres

 T-shirts

Katie Price dans le T-Shirt Keep Calm and Carry On

 Le Keep Calm s’exporte
Une présence internationnale

Adaptation de la devise en 15 langues

En espagnol
En portugais
En turc


« Gardez votre calme et
« Restez calme et faites « Restez calme et faites ce que vous désirez
une sieste »
gardez la tête sans vous soucier du
haute ! »
regard des autres »

DECODAGE

Court

Clair

Concret

Sécurisant

Sécurisant

GEORGE VI
Incitatif

Universel

Positif

 « Le flegme
britannique »

 Sécurisant

Court
Incitatif

Clair
Universel

Concret
Positif

Britannique

ü  Timing

ü  Réappropriation

ü  Message efficace

 La guerre, c'est la paix

La liberté, c'est l’esclavage

L'ignorance, c'est la force



- George Orwell, 1984.