Fiche d’article

GAFA, Les nouveaux maîtres du mond

GOLLIOT Anatole - 23 octobre 2021


© Pablo Martinez Monsivais/AP

Seconde audition de Mark Zuckerberg devant le congrès américain

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 I. Identi cation de l’ouvrag
Mon article est à la page 22 de l’express numéro 3610 qui est un hebdomadaire.
Celui-ci est sorti le 10 septembre 2021, soit il y a un peu plus d’un an. Il a été rédigé par
Emmanuel Paquette et Raphaël Bloch
Emmanuel Paquette est un journaliste ayant travaillé aux Échos travaillant
maintenant à l’Express. Il s’est spécialisé dans les nouvelles technologies et les médias.
Raphaël Bloch travaille également pour l’Express en tant que journaliste. Il est spécialisé
dans la “tech” et dans la “ nance” peut on lire dans sa bio twitter
L’Express est un hebdomadaire d’actualités français créé en 1953 prônant plutôt le
libéralisme économique et orienté à droite. L’hebdomadaire publie les actualités
politiques, internationales, économiques, sportives et culturelles

II. Synthèse de l’ouvrag

Plan de l’article
Logo de Google, Apple, Facebook, Amazon et
1. Les gafa grands béné ciaires de la cris
Microsoft, dit Gafam
2. Des entreprises encore en développement et en croissance
3. Risques auxquels ils sont confronté

Idées Principales :
L’esprit de l’Amérique veut qu’il ne s’incline pas devant un roi, le démocrate David
Cicilline rappelle donc qu’il est hors de question qu’il s’incline devant les géants du Net,
devant les rois du numérique. Grâce aux con nements et aux nouvelles normes sociales
de distanciation l’économie numérique a pris énormément de pouvoir et est plus
puissante que jamais. Les semaines de pandémies ayant provoqué de profond
bouleversement économique et technologique ayant essentiellement pro té aux Gafa. Il
suf t en effet de regarder la capitalisation boursière de ces quatre géants, qui pendant six
mois ont vu leur cotation atteindre des records. Cet engouement des investisseurs

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donnera la possibilité pour les Gafam (les entreprises des gafa avec microsoft) de
s’attaquer à de nouveaux marché, Scott Galloway professeur à l’université de New York
en voit deux : l’éducation et la santé. Étant donné que ce sont les deux secteur offrant les
marges les plus intéressantes. Les Gafa étant devenu tellement puissant, il est impossible
pour un nouvel entrant de concurrencer, même les géants chinois, tel Alibaba, paraissent
trop nationaux. Les 500 personnes les plus riches avaient gagné sur les dernières semaines
précédant la sortie de l’article plus de 200 milliards de dollars. Des gains certes théoriques,
virtuels, puisque reposant sur des actions. Les États entendent donc bien faire contribuer
les Gafa au plan de relance, étant ceux ayant le plus pro té de la crise

Citations précises, exemples :

Le 29 juillet 2020, Tim Cook, Mark Zuckerberg, Sundar Pichai et Jeff Bezos
(respectivement PDG d’Apple, de Facebook, de Google et d’Amazon) était auditionné par
des membres du congrès américain. Le représentant démocrate du Rhode Island David
Cicilline dit :
« Nos fondateurs ne voulaient pas s’incliner devant un roi. Nous ne devons pas non plus
nous incliner devant les empereurs de l’économie en ligne.

Tim Cook Mark Zuckerberg Sundar Pichai Jeff Bezos

À l’échelle planétaire plus de 400 millions de personnes ont été réduit au chômage
suite à la crise, alors que les Gafa, eux, ont survolé la crise et l’économie mondiale. La
capitalisation boursière d’Apple entre mars 2020 et septembre 2020 a gagné plus de 1 000
milliards de dollars. Soit, l’équivalent du PIB des Pays-Bas. En comparaison le CAC 40
était coté à 1 875 milliards de dollars lorsqu’appel en valait 2 000 milliards

Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft ce sont à eux seuls plus de 7 000
milliards de dollars. Jérémy Taïeb souligne :

Source : l’Express n3610

«Les Gafa en y ajoutant Microsoft ont pris un point incroyable à Wall Street

On ne peut citer que les grands groupes pétroliers de la n du XIXe qui occupait une
place si importante (ex: Standard Oil), bien qu’à l’époque les marchés n’évoluaient pas sur
à telle niveau. De plus les Gafa dispose aujourd’hui de plus 500 milliards de cash

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 Au premier semestre 2020, alors que le PIB américain chutait de 10%, chacune de ces
5 entreprises réalisaient des béné ces à plus de 10 chiffres

Leurs actions n’avaient jamais valu autant depuis l’explosion de la bulle internet.
Pour autant beaucoup de spécialiste rejette l’idée d’un scénario similaire. En effet selon
Michael Pachter, analyste de Wedbush Securities, l’envolée des Gafa est le résultat de
“nouvelles habitudes prises par les consommateurs” :
« Amazon n’est certainement pas surévalué. L’entreprise gagne chaque jour de nouveaux
clients. De son côté Facebook, lui, convainc les annonceurs qu’il arrive à cibler
nement les consommateurs avec leurs publicités.

L’intérêt des investisseurs donne aux gafa le moyen de leurs ambitions. Ces
entreprises se lancent à l’attaque de nouveaux marchés. Scott Galloway en voit deux
principaux pour l’avenir : Santé et Éducation. Amazon s’est d’or et déjà lancé dans la
santé avec le bracelet Halo ; Google quant à lui vise les services nanciers, ayant créé une
liale dans l’assurance santé : Swiss Re. Facebook se lance dans le paiement et la monnaie
virtuel avec Libra.

«Leurs capacités à se diversi er est leur principal atout» note l’agence Moody’s, «Ils
peuvent s’attaquer à n’importe quel domaine» af rme Jérémy Taïeb.

Ils développent leurs compétences en interne ou rachète des concurrents. Apple a

par exemple pro té de la crise et du fait que certaines entreprises étaient des proies faciles
pour acquérir NextVR, société spécialisée dans la réalité virtuelle. Tandis que Google a fait
l’acquisition de North, entreprise dans les lunettes connectées

Cela paraît impossible qu’une entreprise puisse les concurrencer. Les géants chinois
comme Alibaba et Tencent paraissant trop “nationaux” et pas assez tournés vers le monde.
Leur fulgurante montée nancière les a ainsi propulsé sous les projecteurs comme nous
l’explique un lobbyiste d’une de ces sociétés :
«Plusieurs enquêtes antitrust ont été lancées aux États-Unis, et les valorisations boursières
actuelles nous remettent sur le devant de la scène.

De plus cette médiatisation pourrait faire de ces entreprises les Classement des plus
grandes fortunes
coupables des maux de la société si le chômage venait à exploser malgré
mondiales Nov. 2020
les plans de relance. Les Gafa et la richesse de leurs dirigeants seraient
pointés du doigt pour leur manque de contribution à l’effort collectif nous
avertit Jean Louis Gassée, ancien responsable R&D de chez Apple

En septembre 2020, le fondateur d’Amazon trônait sur la première

marche des plus grosses fortunes du monde avec 194 milliards de dollars,
suivi de Bill Gates (116 milliards) et de Mark Zuckerberg (107 milliards).
Ces trois personnes apparaissaient comme des “pro teurs de la crise”

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 «Ce sont les grands gagnants de la crise. Ils doivent contribuer, peut-être même plus que
les autres, à l’effort collectif» soulignait une source proche de Bercy (ministère de
l’économie des nances et de la relance

Ainsi à Paris, Londres, Vienne et Ankara une taxe Gafa a été mise en place, avec une
idée simple, ces géants du net vu l’ampleur de la crise, doivent être contraints à payer
plus, dans l’intérêt de tou

III. Conclusion personnelle (regard critique

Cet article est extrêmement interessant et expose bien les enjeux autour des
Gafa(m). Ces géants du numérique qui connaisse une croissance insolente et qui sont sans
concurrents. Leur pire ennemie pourrait nalement venir d’eux-mêmes, si leur croissance
les met sous le feu des projecteurs et les expose à des enquêtes de la part des institutions
judiciaires. De plus ces entreprises ont énormément pro té de la crise, ils ont été les seuls
entreprises à connaître une croissance pendant cette période, ce qui, pourrait être mal vu
par certain s’il ne contribue pas d’avantage aux diverses plans de relance

Cet article explique donc bien ce que sont les Gafam, bien qu’il pourrait être un
petit peu plus approfondi sur les enjeux sociaux et les bouleversement sociétales qu’ils
engendrent. La suite du magazine quant à lui met une perspective historique, par rapport
à la Standard Oil créée par Rockfeller, qui fut au moins aussi puissant si ce n’est plus que
le sont les Gafam à l’heure actuelle. Ensuite un article traite du casse tête de faire payer
des impôts au Gafa

Cet article renvoie au thème 2 : Analyser les dynamiques des puissances

internationales ; Axe 2 : Les formes indirectes de la puissance ; Jalon 2 : La puissance ds
géants du numérique

Les différentes citations et exemples donnés par cet article pourront me servir dans
le cadre d’une composition sur le thème des puissances notamment si elle traite des Gafa
a n de donner de nouveaux exemples.

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