Carto

RapportdeStage ServiceClientsAcxiomFrance

Gestiondeprojetd’unebasededonnées
cartographiques

PRESENTEETSOUTENUPAR SOUSLADIRECTIONDE

EvelyneBALLOU
EvelyneBALLOU ChristopheLeBOUILLE
ChristopheLeBOUILLE
(Maître de Stage)

AnnéeUniversitaire2005-2006
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INTRODUCTION
INTRODUCTION

AcxiomFranceestledistibuteurexclusifdulogicielMapInfoProfessional,quiestun
desleadersmondiauxdessystèmesd’informationsgéographiquessurPC.
J’ai eu le plaisir de réaliser mon stage au sein du Département Cartographie de
AcxiomFranceettravailleràl’améliorationdel’undesproduitspharesdelasociété:
lescartesFrancièmes.

La cartographie Francièmes est la représentation graphique des contours
administratifsfrançais.
A mon arrivée, le produit est dans une phase de renouveau et des modifications
importantesdoiventêtreréalisées.
MaprésenceauseinduServiceCartographieestliéeàceschangements.
J’ai été chargée, par le Département Cartographie, de «reconstituer» le produit
Francièmes.
Dans ce rapport, je vous présente donc toute la partie méthodologique de la
conceptiondesFrancièmes.

AprèsunebrèveprésentationdelasociétéAcxiom,j’expliquerailagénérationdela
nouvelle version des Francièmes puis vous présenterai un exemple d’étude
géomarketingparl’utilisationdesbasesdedonnéesgéographiquesFrancièmes.

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- CLAUSEDECONFIDENTIALITE–
CLAUSEDECONFIDENTIALITE–

Protectionjuridiquedesbasesdedonnées
Protectionjuridiquedesbasesdedonnées
Loin°98-536du1erjuillet1998transposedanslecodedelapropriété
LaLoin°98
La Loin°98- juillet1998transposedanslecodedelapropriété
intellectuelle la directive européenne du 11 mars 1996 relative à la
protectionjuridiquedesbasesdedonnées.
protectionjuridiquedesbasesdedonnées.
La base de données est à présent définie à l’article L. 112-
112-3 du Code de
de la
propriétéintellectuellecomme"un recueil d’œuvres, de données ou d’autres éléments
propriétéintellectuelle
indépendants, disposés de manière systématique ou méthodique, et individuellement
accessibles par des moyens électroniques ou par un autre moyen". Ellebénéficieàce
titrededeuxprotectionsdistinctescumulables:ledroitd’auteur
:ledroitd’auteuretledroit
:ledroitd’auteur droitsui
droit sui
generis.
generis.
Ledroitd’auteur
Le droitd’auteur(art.112-3duCPI)
droitd’auteur
Laprotectionparledroitd’auteurportesurl’originalitédelastructure
structuredelabasede
structure
données,c’est-à-direl’agencementdesélémentsquilacomposent.
Concernant les bases de données cartographiques constituées en partie par
Acxiom(AddressMap®,Francièmes®)ledroitd’auteurprotègetoutparticulièrement
unepartiedutravaileffectuéparleDépartementCartographie
DépartementCartographie,quiconsistesurce
DépartementCartographie
point à trier, intégrer et disposer des données pour créer des cartes numériques.
Ce travail de sélection et de disposition constitue ainsi une création intellectuelle
donnantnaissanceàuneœuvreoriginaleprotégéeparledroitd’auteur.
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REMERCIEMENTS
REMERCIEMENTS

Jesouhaiteremerciertoutparticulièrement:

M.Jean-MarcPichery,ResponsableduServiceClients,pourm’avoirouvertlesportes
desonService,poursesconseilsetpourm’avoirfaitconfianceenmepermettant
degérerleproduitFrancièmes

M. Christophe Le Bouille, Chef de projet Cartographie, pour ses nombreux conseils,
sonsoutienetsaconfianceenmoitoutaulongdemonstage

Messieurs Bizet, Lohier, Ruffier et Teyssendier de la Serve, de m’avoir éclairer sur
despointsessentielsliésàdesproblématiquesspécifiques.

Messincèresremerciementsàtoutel’équipeduServiceClientspoursonaccueilet
sonsoutienainsiqu’àtousceux,deprèsoudeloin,quiontparticipéàlaréussitede
cestage.

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SOMMAIRE
SOMMAIRE
RE

I. PrésentationdeAcxiomFranceetdustage
PrésentationdeAcxiomFranceetdustage
1. LasociétéAxciomFrance
2. LeServiceClients
3. Lestage

II. PrésentationducatalogueFrancièmes
PrésentationducatalogueFrancièmes
1. Unproduitpharedel’offrecartographiquedeAcxiom
2. CaractéristiquesdelagammeFrancièmes

III. Miseàjour,Documentationetstructurationdesdonnées
Miseàjour,Documentationetstructurationdesdonnées
tionetstructurationdesdonnées
1. Traitementdelabaseîlots
a) «Nettoyage»delabasegéographiquedesîlots
b) Vérificationdunombred’enregistrements

2. Conceptiondesautresproduitsdelagamme
a) LesFrancièmesIRIS
b) LesFrancièmesCOMMUNAUX
c) LesFrancièmesPOSTAUX
d) LesFrancièmesPSEUDOSCANTONAUX
e) Complément d’informations sur la documentation et la
structurationdestables

IV. étude
Exploitation de la cartographie Francièmes à travers une étude
géomarketing
géomarketing
1. Leclientetsesdonnées
2. LesdonnéesAcxiom
3. LesdifférentesmanipulationspossiblesaveclesFrancièmes
a) Ledécoupagedelabanque
b) Lesétudesgéomarketing
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I.PrésentationdeAxciomFranceetdustage
I.PrésentationdeAxciomFranceetdustage
PrésentationdeAxciomFranceetdustage

1. PrésentationdeAcxiomFrance

LasociétéAcxiomFranceestissuedel’acquisitiondessociétésCLARITASEurope,fin
2003etdeCONSODATA,début2004parAxciomCorporation,sociétéfondéeen1969
auxEtats-Unis.
AcxiomFranceréalise33millionsdechiffred’affairesparan.
Elle regroupe 170 collaborateurs, travaillant dans trois grandes villes: Paris, Lille et
Lyon.
L’activitédel’entrepriseestorganiséeautourde3pôles:
• Division Datas
Datas (conception et location d’adresses, analyses
comportementales,mégabasededonnéesconsommateursàdesfinsmarketing)
• DivisionSIGetGéomarketing(cartographieetanalysesgéomarketing)
DivisionSIGetGéomarketing
• DivisionServices(locationd’adresses,hébergementdebasesdedonnéeset
DivisionServices
servicesliésàcesbases)

2. LeServiceClients

LeServiceClientsestcomposéde14personnessousladirectionduResponsablede
Service,M.Picherysecondéeparuneassistante.
LeServicecomprend5sous-services:

SERVICECLIENTS
SERVICECLIENTS

AVANT-
CARTOGRAPHIE FORMATION PRODUCTION SUPPORTTECHNIQUE
VENTE

LeService Avant-VenteSIGestcomposéde5Ingénieurs.
Leurfonctionconsisteà:
•aiderlesIngénieursd’affairesàrépondreauxappelsd’offre
• soutenir les Ingénieurs d’affaires dans leurs différents rendez-vous clientèle en
répondantauquestionstechniques
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LeService Cartographiecompte3personnes(unChefdeprojet,unDéveloppeuretune
Cartographe).
Lepôlecartographieest:
•Editeurdebasesdedonnéesgéographiques(AddressMap,Francièmes)
•Distributeurdebasesdedonnéesgéographiques(IGN,TéléAtlas,Macon,Géosignal
etEuropatechnologies)
•Prestatairedeservices(réalisationdecartographiesspécifiques)
•Développeurd’outilsd’automatisationcartographique

Le Service Formation se compose de 3 formateurs qui réalisent l’apprentissage du
logicielMapInfoProfessional.
Les Services Production et Support Technique SIG sont tous les deux composés d’une
seulepersonne.
La production est chargée de l’envoi de tous les produits distribués par Acxiom
France.
Le support Technique vient en aide aux clients rencontrant des difficultés sur les
différentsoutilsSIGdeAcxiom.

3. Lestage

Ma mission au sein du Service Cartographie a été de prendre en charge l’un des
produitsdel’offrecartographiquedeAxciom:lesFrancièmes.

Etabliruneméthodologieprécise,vérifierlesinformations,fairelesmisesàjourdes
données mais aussi, apporter des idées pour enrichir la gamme des produits
Francièmessontquelquesexemplesdemonactivitéauseinduservice.

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II.PrésentationducataloguedesFrancièmes
II.PrésentationducataloguedesFrancièmes

1. Unproduitpharedel’offrecartographiquedeAcxiom:lesFrancièmes

Les Francièmes représentent la deuxième production du Département
Cartographie.
Il s’agit d’une cartographie vectorielle administrative détaillant les 5 niveaux de
découpageexistantenFrance.

Ces 5 découpages administratifs sont parfaitement compatibles entre eux ce qui
permet d’obtenir une logique dans la continuité des contours administratifs, et
d’offrirainsiunatoutimportantpourAcxiometsesclients.

De plus, les Francièmes sont également compatibles avec les cartes urbaines
AddressMapquipermettentdereprésenterunpositionnementàlarue.

2. LacompositiondelagammeFrancièmes

Commenousl’avonsindiquéprécédemment,lesFrancièmessontreprésentéspar5
niveauxadministratifsservantchacunàdifférentesanalyses.

Ces5découpagessontlessuivants:

•FrancièmesILOTS
ILOTS
ILOTS
•FrancièmesIRIS
IRIS
IRIS
•FrancièmesCOMMUNAUX
COMMUNAUX
COMMUNAUX
•FrancièmesPOSTAUX
POSTAUX
POSTAUX
•FrancièmesPSEUDOSCANTONAUX
PSEUDOSCANTONAUX
PSEUDOSCANTONAUX

Cesproduitssevendentsousformede3niveauxd’échelle:soitàlarégionsoitau
départementousoitàl’échelledelaFranceMétropolitaine.

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LesdifférentesbasesgéographiquesdeFrancièmessontfourniesavec:

- Descouchesadministratives(régionet/oudépartement)
- des couches d’habillages (hydrographie, espaces verts, bâti, routier
principaletvoiesferrées)
- desdonnéessocio-démographiquesissuesdel’INSEE

ex:TypedeprésentationdesFrancièmesCommunaux

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III.
III. Mise à jour, Documentation et Structuration de la base de données
Francièmes
Francièmes

Afin de répondre plus efficacement aux attentes de sa clientèle, le Département
Cartographie a décidé d’apporter des modifications aux différentes bases de
donnéesgéographiquesdesFrancièmes.
Iladoncfallureconstituerl’ensembledescartesadministrativesduproduit.

1. Traitementdelacarteîlots

Plusieursfichiersd’îlotsontétéreçusparAcxiomsurlesquelslesmodificationsont
été apportées. Le travail que j’ai effectué, consistait à vérifier qu’aucune
modification n’ait été apportée sans l’accord de Acxiom et corriger les erreurs
pouvantrésulterdesévolutionsdelabaseîlot.
LabasededonnéesîlotconstituelesocledesFrancièmes.

Objectifdecettephase
Objectifdecettephase:Obtenirunecarteîlotspropreauniveaugéométrique.
:Obtenirunecarteîlotspropreauniveaugéométrique.

LaméthodologieétablieparleChefdeprojetsCartographiepourletraitementdes
erreursestbaséesurunevérificationparrégion.

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a) «Nettoyage»delabaseîlots

Ce que nous entendons par «nettoyage» consiste en une vérification de la
cartographiedesîlots.C’est-à-direquenousprêtonsuneattentionparticulièreàla
présenced’objets«résidus»issusdestraitementsprécédents.
Pour«nettoyer»ceserreurs,ilfauttoutd’abordlesdétecter.
Larecherchedeserreursestaxéesur2pointsmajeurs:
- ladétectiondesmulti-polygones
- ladétectiondesproblèmestopologiques

Leserreursdemulti-polygonessonttrèsimportantesàdétecteretàtraitercarils
peuvent engendrer des erreurs dans la table des îlots qui se répercuteront par la
suitedanstouteslescartographiesdépendantesdecettebase.
Les répercussions pour le client pouvant être, par la suite, des erreurs d’analyses
lorsd’étudesgéomarketing.
Il faut donc être vigilant et éviter les fautes pour ne pas nuire aux cartes et aux
analysesquiendécouleront.
Pour la correction des objets multiples, nous réalisons une requête qui permet de
sélectionnertoutpolygonesupérieuràunobjet.Trèspeud’objetsrésultentdecette
sélection. Cependant, une vérification objet par objet est nécessaire pour ne pas
effectuerdesuppression«dangereuse».

Les erreurs de topologie sont beaucoup plus fréquentes. Il s’agit de problèmes de
type recouvrement
recouvrement (deux polygones ont une partie en commun), de type
intersection
intersection (incompatibilité de nœuds entre deux polygones jointifs) ou de type
lacune
acune(deuxpolygonessontséparésparun«trou»).
acune
La correction des 2 premières erreurs est effectuée par le traitement de
correctionautomatiquedeMapInfo.

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Ex:Illustrationdestypesd’erreursàcorriger

Lorsque tous les traitements de correction sont terminés, nous créons une table
Franceentièredesîlotsenagrégeantlesdonnéesdesîlotsdesdifférentesrégions
etnouseffectuonslasecondephasedevérification.

b) Obtenirlebonnombred’enregistrements

Cette phase complète l’étape de nettoyage. Après avoir traiter la détection des
erreurs,ilfautmaintenanteffectuerunevérificationdunombred’objetîlots.
MapInfo permet par l’ouverture des tables de données, de comparer le nombre
d’enregistrementsprésentsdanschaquetable.
Enmebasantsurunetabled’îlotscorrespondantàuneversionprécédente,j’aipu
connaîtrelenombred’îlotssoitmanquantssoitensurplus.

1ercas:latableîlotscomptedesobjetsentrop…
cas

Dans un 1er temps, il faut rechercher les îlots que les 2 versions d’îlots ont en
communpuisinverserlasélectionpouridentifierl’excédentd’îlots.
Cetterecherches’effectuesurlecodeîlotdes2tables.
Sur la table de données qui résulte de cette sélection, on calcule la superficie des
objets et on trie par ordre croissant. Cela permet ainsi de connaître la superficie
minimumdesobjets.
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Sachantquelasuperficieminimumd’unîlotestdexm²,onsupprimetouslesobjets
inférieursàcenombre.
Puis on effectue un comptage du nombre d’îlots en utilisant l’opérateur
d’agrégationcount
count(*)pourrechercherlesobjetsendoublon.
count
Lerésultatdelarechercheindiquera1lorsquel’objetestuniqueet2,3oupluslorsque
l’objetestdoublonné.
Cette seconde solution de vérification du nombre d’îlots est tout de même plus
adaptéelorsquel’onestenprésencedepeud’enregistrementsdoublonnésils’agit
icid’untraitement.

2èmecas:latableîlotscomptedesîlotsenmoins…
cas

La méthode appliquée est la même que celle indiquée précédemment pour la
détectiondesîlotsayantlemêmecodeafind’obtenirlescodesîlotsmanquants.
Onrecréel’îlotmanquantparuncopier-collerdel’objet(delaversionprécédente)et
onrecalecetîlotparrapportauxîlotsenvironnants.
Une dizaine d’îlots manquent sur toute la France. Le travail est donc effectué
manuellement.

A la fin de nos traitements de vérification, on obtiens 222 887
887 objets graphiques
îlotspourlaFranceentière.

Etat initial de cette phase:unetableîlotsà«nettoyer»
Etat initial de cette phase
Etat après traitement
Etat après traitement : latableîlotsest«propre»géographiquementparlantetsans
:
doublons.

Nous passons désormais à la création des autres produits de la gamme
Francièmes.

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2. Conceptiondesautresproduitsdelagamme

Objectifdecettephase
Objectifdecettephase:réaliserlesautresdécoupagesadministratifsvenduspar
Acxiom
Acxiom

a) LesFrancièmesIRIS

Rappeldeladéfinitiond’unIRIS,selonl’INSEE:
Les îlots regroupés pour l'information statistique 2000 (IRIS 2000)
2000) forment un
«petitquartier»,quisedéfinitcommeunensembled’îlotscontigus.
LesIRIS2000sedéclinenten3typesdezones:
• IRISd’habitat:IRISdontlapopulationsesitueentre1800et5000habitants
• IRIS d’activité: IRIS qui regroupent plus de 1 000 salariés et comptent 2 fois
plusd’emploissalariésquedepopulationrésidente
• IRIS divers: IRIS de superficie importante à usage particulier (bois, parcs,
zonesportuaires…).

AfindecréerlacartedesIRIS,nousavonsdoncbesoind’utiliserlatabledesîlotset
une table d’IRIS d’une version précédente (que nous utiliserons comme table de
référence).
Ajoutd’unchampCodeIrisdanslatableîlot
Mise à jour de ce champ par une requête géographique qui permet de
«récupérer»leCodeIris
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RechercheparrequêtepoursélectionnertouslesobjetsîlotsayantunCode
Iriserroné.Encherchantlesobjetsdontles5premierschiffresduCodeIlot
sontdifférentsdes5premierschiffresduCodeIris,onobtientunetablede
donnéesd’environ200objetsàvérifiermanuellement
FusiondesobjetsîlotssurleCodeIrispourcréerlatabledesIRIS
Vérification des erreurs pouvant avoir résulté de l’agrégation automatique
surleCodeIris(polyligneset/oumulti-polygones)

LatabledesIRISquivientd’êtrecrééeetnettoyéenecomportequelesIRISurbains
issusdel’agrégationdesîlots.
IlfautdoncajouteràcettetableIRIS,lesIRISnontouchésparundécoupageîlotet
représentantunecommune.
Ces IRIS-communes sont récupérés par sélection dans une table de communes.
NousajoutonsunchampCodeIrisquenousmettonsàjourenconcaténant4zéros
auCode(ex:CodeInsee01004apourCodeIris010040000).
LorsquetouslesobjetsIRIS-communessontmisàjour,onlesajoutelatabledesIRIS.
On vérifie ensuite le nombre d’enregistrements avec une version antérieure de la
tableIRISet,soitonfusionne2objetsneformantqu’unseulIRIS,soitoncréél’objet
IRISmanquantsenveillantàle«caler»parrapportauxIRISenvironnants.

Aufinal,onobtientunetableIRISFranceentièrecomposéed’environ50000
50000objets.
50000

Etat initial de cette phase:unetableîlotscomportantplusde200000objets
Etat après traitement : unebasededonnéesgéographiquesIRISpropreetenaccord
:
aveclabaseîlots

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b) LesFrancièmesCOMMUNAUX

La création des Francièmes Communaux est générée à partir de la table IRIS. Pour
reconstituerlacartedescontoursdecommunesnousavonsbesoinduCodeInsee
quiseretrouveaisémentparunemiseàjouràpartirduCodeIris.

DanslatableIRIS,nousajoutonsleschampCodeInseeetNomCommune.
ParunemiseàjourdecolonneetlafonctionLeft$(),nouscréonsleCodeInseeen
demandant à Mapinfo de «prendre» les 5 premiers caractères du code IRIS
(Left$(CodeIris,5)).
LafusionsurleCodeInseeengendrelaconstitutiondelatabledescommunes.
La seconde mise à jour concerne le nom des communes. A l’aide d’un fichier de
correspondance Excel, préalablement traité et présentant le nom exact des
communes(aveclesarticles)nousmettonsàjourlechampNomCommune.

Puisunecomparaisondunombredecommunesavecuneversionantérieure,nous
permetdeconnaîtrel’exactitudedelabasecommunale.

Enfin,àpartirdelatableCommunenousréalisonslescartesdesdépartementset
desrégionsparagrégationdesdonnées.

Etat initial de cette phase:unetableIRIScomportantplusde50000objets
Etat après traitement : 3cartescréées:communes,départementsetrégions
:
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c) LesFrancièmesPOSTAUX

Les Codes Postaux sont un découpage de la Poste utile à l’acheminement du
courrier.
Ledécoupagepostalfrançaisestcomposéd’environ6000
6000codes.
6000

UTILISATION
UTILISATION:
LISATION
Pour beaucoup d'entreprises, le premier niveau d'analyse de leurs données clients
est le niveau postal. En effet, elles connaissent, le plus souvent, le code postal de
leurs clients à partir de leur adresse complète (cartes de fidélité) ou par saisie du
codepostalaupassageencaisse.
ParcontreellesnedisposentpasduCodeInseedelacommuneduclientniduCode
IrisouduCodeîlotpourtravailleràdesniveauxplusfins.
Pourpouvoirtravailleràunniveauplusfinquelecodepostal(commune,Iris,îlot),il
estnécessairedeconnaîtrel'adressepostalecomplèteduclient(CP,ville,rue)etde
disposer d'un outil comme le Géocodeur Universel pour générer le code Insee
CommuneoulescodesIrisouîlots.
Le produit Francièmes Postaux est donc d’une grande utilité pour ce type
d’entreprise.

La création de la carte des Codes Postaux est basée sur la base de données
géographiquecommunale.PourlescommunescomportantplusieursCodesPostaux
(communespluri-distribuées)undécoupagedelacommuneaéténécessaire.
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LeprincipedecréationdelacarteresteidentiqueauxFrancièmesprécédents:
- unetablecommuneàlaquelleonajouteunchampCodepostal
- un fichier de la Poste (Hexaposte) donnant le contour au format
MapInfo(.tab)dubureaudistributeurainsiquesonlibellé

Ce champ est mis à jour par requête géographique. Puis une vérification est
effectuéeafindecontrôlerl’affectationdubonCodePostalpourchaquecommune.
Puis,lafusionsurleCodePostalpermetde«re»créerlacartedesCodesPostaux
auformatFrancièmes.

Etat initial de cette phase:plusde36000communesàorganiserencodespostaux
traitement : une base de données géographiques de Code Postal en
adéquationaveclesautresproduitsdelagammeFrancièmes.

d) LesFrancièmesCANTONAUX

Les Francièmes Cantonaux sont les pseudo-cantons de l'Insee (environ 3 700
pseudo-cantonsenmétropole).Ils'agitd'undécoupageplusfinqueledépartement
maisplusgrossierquelacommune.

Rappeldeladéfinitiondupseudo-canton,selonl’Insee:
Aladifférenceducanton,lepseudo
pseudo-
pseudo-cantonestunregroupementd'uneouplusieurs
canton
communes entières. Dans les agglomérations urbaines, chaque canton comprend
engénéralunepartiedelacommuneprincipaleetéventuellementuneouplusieurs
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communespériphériques.Danscecas,l'Inseeadonnéuncodepseudo-cantonfictif
pour la commune principale, entière. Pour la ou les communes périphériques, le
pseudo-cantonestidentiqueau vraicantonamputé delafractiondelacommune
principalequ'ilcomprenait.

UTILISATION
UTILISATION:
Le découpage pseudo-canton est un découpage intéressant pour de nombreuses
entreprises qui peuvent se satisfaire de travailler au niveau du canton, pour
analyser leurs données (clients, chiffres d'affaires...), analyser des données de
l'Insee (recensement) et créer leurs secteurs (secteurscommerciaux) par
sectorisationetfusion(groupement)decantons.
Parexemple:concessionnairesautomobiles,coopérativesagricoles...

LesFrancièmesCantonaux,enplusd’offrirlacartedescantons,permetauxclients
debénéficierdudécoupageadministratifdesarrondissements.

Rappeldeladéfinitiondel’arrondissement,selonl’Insee:
L'arrondissement
'arrondissementestune:
'arrondissement
- circonscriptionadministrativedel'Etat
- unesubdivisiondudépartement
- unregroupementdecantonsrespectantleslimitesdecommunes.
C'est la zone géographique dont le chef-lieu est la sous-préfecture. Le libellé de
l'arrondissementestleplussouventceluiduchef-lieu.

La création de ces niveaux administratifs est basée sur la table communale des
Francièmes.
Une fois encore, la méthodologie précédemment citée est appliquée pour la
réalisationdesFrancièmesCantonaux:
- Création d’un champ Code Canton ou Code Arrondissement (selon la
tablequel’onestentraindecréer)
- Mise à jour du Code (Canton ou Arrondissement) par requête
géographiqueetvérificationdelabonneaffectationdeceCode
- Fusion à partir du Code (Canton ou Arrondissement) pour générer la
carte

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Etat initial de cette phase:plusde36000communesàorganiserenpseudocantons
etenarrondissements
traitement : 2 cartes réalisées: les pseudo cantons (environ 3 700
700 objets
pourlaFranceMétropolitaine)etlesarrondissements(329
329objets)
329

e) DocumentationetStructurationdestables

A chaque nouvelle version des Francièmes, nous comparons nos données avec la
documentationdel’Inseeàtraversl’utilisationduCodeOfficielGéographique(COG)
mis à la disposition du public sur le site de l’Insee. Ce fichier dbase téléchargeable,
renseigne sur les modifications de communes (fusion, dissociation de communes
ouchangementdenomdecommune),decantons(changementd’arrondissement).
Ainsi les cartes Francièmes sont en adéquation permanente avec le découpage
administratiffrançais.

PourlamiseàjourdesCodesPostaux,nousrecevonschaquemois,parlaPosteles
contoursadministratifsdesbureauxdistributeursetlescedex.
CesfichierssontfournisauformatMapInfo(.tab)cequinouspermetdemettreà
jouraisémentnotrecartographiesanspasserparunetableintermédiaire.

Enfin, lorsque toutes les cartes Francièmes sont achevées, une modification de la
structure des tables est réalisée par l’ajout de données socio-démographiques
issuesduRecensementde1999(donnéesvenduesaveclacarte):
- PSDC:PopulationSansDoubleCompte
- Ménages:Nombredeménages
- NbLog:Nombredelogements

Ex:TableaudedonnéesdelatabledesCommunes

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IV. Exploitation des fonds de cartes Francièmes à travers une étude
Géomarketing
Géomarketing

Les cartes Francièmes sont utilisées comme fonds cartographiques dans
différentssecteurséconomiques(Etat,assuranceetbanque,pharma…).
Elless’adapteparfaitementàl'emploiqueveutenfairel’utilisateur,quecesoitàdes
finsgéomarketingdoncliéàdesanalysesdeconquêtedeclientèle,ouquecesoità
desfinsstatistiquesàléchellenationale,commeparexemple,lareprésentationdu
tauxderéussiteaubaccalauréat.

Jevaisillustrerl’utilisationdecesbasesgéographiquesenprésentantuneanalyse
simpledegéomarketing.

1. Leclientetsesdonnées

Le secteur bancaire est l’un des secteurs les plus actifs en matière d’analyses
géomarketing.
Notre client, la Banque CM de Bretagne, désire exploiter sa base de données
cartographique Francièmes et la mettre en relation avec des données internes à
l’entreprise.
Pourcela,ellenousafourni3fichiersdedonnéesauformatExcel:
- Caisses CCM:fichierdegéocodagedescaisses
- Ccmcmb caisses par commune: fichier de sectorisation des communes
avecdesdonnéessocio-démographiques
- Nbcli_par_ccm:Nombredeclientsparcaissespourlesannées2003et
2004

2. LesdonnéesAcxiom

Acxiomdisposedenombreusesdonnéescomportementales.Cependantcelles-cine
serontpasutiliséesdanslecadredenotreétude.
Nousnouscontentonsdefournirlesfondscartographiquesnécessairepourcecas
(del’îlotàlarégionsurlarégionBretagne).

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3. Lesdifférentstypesdemanipulations

Cesdonnéesvontnouspermettrederéaliser4typesdemanipulation:
•untravaildefusionpourcréerlesdécoupagesduclient
• un travail de thématisation cartographique basée sur le calcul de la variation du
nombredeclientsdelabanqueetlecalculdutauxdepénétration
•untravaildegéocodagepermettantdesituerlescaisses
•uneétudegéomarketing

a) Ledécoupagedelabanque

Dans un premier temps, la banque CM, souhaite visualiser le découpage de son
réseaubancaire.
Nous utilisons le fichier de sectorisation (Ccmcmb caisses par commune) pour
reconstituer les différents niveaux de ce réseau. La banque dispose de 3 niveaux
d’analyses: un découpage départemental, un découpage infra départemental en
groupes(groupementdecaisses)etundécoupageencaisses.
Cesontces3niveauxd’analysesquenousallonsconstruire.

LefichierdesCaisses CCMestcomposédesvariablessuivantes:
CodeInsee
Codeîlot
Population
Ménagesen1999
Nombredelogementen1999
Identifiantdescaisses
Identifiantdesgroupes
Identifiantdudépartement.

1ère étape:Constitutiond’unetableuniquecomposéedesîlotsetdescommunes
étape

Tablesnécessaires:Tablesîlots53etCommunes53

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Recherche sur la table Communes 53 pour sélectionner et supprimer les
communes îlotées. Utilisation du code Insee comme identifiant entre les 2
tables
ModificationdelastructuredelatableIlots53afindedisposerdesmêmes
champsquelefichierCaisses CCM
Ajout des Communes 53 à la table Ilots 53 (environ 8 600 objets composent
désormaislatableIlots53)
Ouverture du fichier Excel Caisses CCM dans MapInfo et mise à jour des
colonnesCCMT(caisse),groupeetDD(département)danslatableIlots53
Créationparfusiondescartesreprésentantlescontoursdescaisses(table
CCMT),desgroupes(tablegroupe)etdesdépartements(tableDep)duréseau
bancaireCM.

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Page24sur32

Nousavonsreprésentéles3niveauxd’analyses:audépartement,augroupeetàla
caisse.
b) Lesétudesgéomarketing

2ème étape:Analysethématiquesurlenombredeclientsetletauxdepénétration
étape

Fichier ou tables nécessaires: Nombre de clients en 2003 et 2004 (fichier Excel),
tablesCCMTetGroupes

OuverturedufichierExcel,Nbcli_par_ccm,dansMapInfoquinousprésentele
nombredeclientsparcaissespourlesannées2003et2004
1èrecarte:Calculdutauxdevariationdunombredeclientsafindeconnaître
l’évolution des caisses, analyser leur potentiel et si besoin rechercher une
nouvellesectorisation
FORMULE:(NbCli2004-NbCli2003)/NbCli2003)*100
FORMULE
Calcul de l’indice de Huntsberger (1+3.3*Log10(227)) qui nous aide à fixer le
nombre de classes à ne pas dépasser puis analyse thématique par
répartitionautomatiqueen6classes
2ème carte: Calcul du taux de pénétration 2004 pour délimiter les zones de
chalandise
AjoutdeschampsPSDC99etNbClients2004
Miseàjourdeceschampsàpartir:
- du fichier Ccmcmb caisses par commune en effectuant la somme de la
population
- dufichierNbcli_par_ccmpourrécupérerlenombredeclients2004
- Calculdutauxdepénétration:
FORMULE:(NbClients2004/PSDC99)*100
FORMULE

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Page26sur32

c) Géocodagedescaisses

3ème étape:
étape Géocoder le fichier d’adresses des caisses, à l’aide d’un outil de
géocodage (Géocodeur Universel) pour créer une carte de points représentant les
caissesetvisualiserlepotentieldechaquecaisseàtraversletauxdepénétration.

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d) Etudegéomarketingdeprospectionclientèle

4ème
étape:
étape La banque CM souhaite promouvoir son produit sur le crédit immobilier.
Elledésireciblerenprioritélesménages.
Nousluiproposonsderéaliseruneanalyseinfracommunale,àl’Iris,quipermettraà
labanquedefixerlesobjectifsdesescaisses.

Fichieroutablesutiles:Ilots53,Iris53,RevenusIris99

LatableIris53estcomposéedeschampssuivants:
CodeIris
CodeInsee
NomIris
PSDC99
Ménages99
NbLog99(nombredelogements)
CodeDep
CodeReg

Ajouter les champs: LogVac (Logements vacants), RevMoy (Revenus), Indice
Ménage,IndiceLogementsvacants,IndiceRevenumoyenetScoring.
Le calcul des indices va permettre de visualiser les IRIS en sur ou sous
représentationparrapportàlamoyenne.
Le scoring permet de combiner plusieurs variables et de hiérarchiser un fichier
depropectionenindiquantleszonesàfortoufaiblepotentiel,cequipermettra,
parlasuite,defixerlesobjectifsdescaisses.
Miseàjourdeschamps:
- ChampLogVac:sommedeslogementsvacantsàl’îlot
- ChampRevMoy:miseàjouràl’aidefichierRevenusIris99
- Champs IndiceMenage, IndiceLogVac et IndiceRevMoy: calcul de
l’indice
FORMULE
FORMULE : ((Menages99*100)/moyenne des ménages (cette
formule est à appliquée pour le calcul des 2 autres indices par
modificationdelavariable)
Page29sur32
- ChampScoring:
FORMULE:((IndiceMenage*2)+IndiceLogVac+IndiceRevMoy)/4
FORMULE
Un coefficient de 2 est appliqué sur l’indice des ménages afin de
bienmettreenévidencelacible.

Thématisationduscore

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Page31sur32
CONCLUSION
CONCLUSION

Lestage,auseinduDépartementCartographie,m’aétéentoutpointbénéfique
dans le développement de mes connaissances dans le domaine des systèmes
d’informationsgéographiques.
J’aipumenédiversesactionstellesque:
- la gestion de projets: définition de la méthodologie, gestion des erreurs,
rédactiondeprocédures…
- le traitement et l’administration de bases de données cartographiques
(TeleAtlas,Francièmes,IGN,Geosignal…)
-laremontéedeproblèmesauprèsdesdifférentsfournisseurs.

La création des cartographies Francièmes m’a permis de mieux percevoir le
métier de Cartographe, ainsi que la forte relation qu’il pouvait exister entre la
cartographieetlegéomarketing.
Eneffet,touteslesétudessontbaséessurl’agrégationdesdonnées,actionqui
estmenéeauDépartementCartographie.
Cependant,l’habillageprésentdanslesFrancièmesn’estpasforcémentutileaux
étudesgéomarketing.
Per contre, il est dommage que Acxiom Francene développe pas ce produit à
l’échelleeuropéenne.Ceseraitunatoutincontestablepourlasociété,maisilest
unvraiégalementquecelareprésenteunprojeténormed’unpointdevuedela
gestion.

MonactionauseinduServiceClientsadoncétaitpourmoitrèssatisfaisanteet
enrichissante,d’unpointdevuehumain,maisaussid’unpointdevuedelaqualité
del’enseignement.
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