Cartier Crash

Cartier International SNC, ou simplement Cartier, est un conglomérat français de produits de luxe qui
conçoit, fabrique, distribue et vend des bijoux, des articles de maroquinerie et des montres. Fondée par
Louis-François Cartier (1819-1904) à Paris en 1847, la société est restée sous contrôle familial jusqu'en
1964. Le siège de la société est à Paris, mais elle est une filiale à part entière du groupe suisse
Richemont.

Il y a plusieurs années, vous aviez 3 options si vous vouliez acheter quelque chose chez Cartier : Londres,
Paris, ou New York. Vous voyez, chacune de ces trois grandes villes avait sa "propre version" de Cartier.
Les différentes cultures, demandes et zeitgeists de ces capitales mondiales ont amené chacune d'entre
elles à concevoir, créer et vendre leurs propres types de produits dans leurs boutiques, ce qui a donné
lieu à des évolutions sensiblement différentes

Il y a quelques questions existentielles qui intriguent l'humanité depuis des années, mais surtout : "le
Crash vient-il d'une peinture ou d'un accident de voiture ?". Sans aucun doute, la réaction instinctive qui
apparaît dans nos têtes lorsque nous voyons le Crash pour la première fois est "artistique"... mais
pourquoi ?

La réponse : La réponse est : le chef-d'œuvre de Salvador Dalì, "La persistance de la mémoire"... L'une
des écoles de pensée les plus répandues concernant l'inspiration du Crash de Cartier est qu'il s'agit
simplement d'une transposition horlogère, ou d'une traduction, de l'œuvre de l'artiste espagnol.
Certains hésitent à souscrire à ce point de vue, cependant, il serait imprudent de discréditer totalement
cette origine de la Crash, car le tableau réside au Musée d'art moderne de New York depuis 1934, il est
donc possible que Jean-
Jacques Cartier ait vu le
tableau lors de ses fréquents
voyages.

D'autre part, une théorie très répandue concernant le design de cette montre emblématique est qu'elle
provient en fait d'un autre modèle - la Baignoire - mais avec une particularité. L'histoire raconte que l'un
des clients de Cartier, impliqué dans un accident de voiture (un Crash, si vous voulez), portait sa
Baignoire. Après l'accident de voiture, le client s'est rendu à la boutique Cartier, demandant que sa
montre soit ramenée à la vie. Le directeur de la boutique, en voyant la montre endommagée, dont les
lignes étaient déformées par les flammes, a vu une toute nouvelle montre à part entière.
Il existe une dernière hypothèse, beaucoup moins connue, concernant le design de la Cartier Crash :
dans son livre "The Cartiers", Francesca Cartier Brickell (descendante de Jean-Jacques Cartier) explique
que la Crash est née de l'idée de prendre une montre de forme ovale, de la "pincer en un point et de la
mouler à partir du milieu", et que c'est précisément ce que faisait son grand-père pour séduire les
clients avec sa créativité dans les swinging sixties.