SOCIAL

SELLIING
NINA, MATHIEU, MAÏLYS, MYRIAM
 SUJET
01 La course colorée

Objectifs de la stratégie de social selling :

Vendre 3000 billets au 9 octobre 2023 avec

6000€ de budget
BURDI'COLOR
C'EST QUOI ?
Course colorée à Pessac le 8 octobre 2023

5KM 20K + D'10

De course avec à de coureurs aine de partenaires
chaque KM un jet depuis la 1ère comme NRJ, ville de
de poudre colorée édition Pessac, université
sur le coureur de BDX et SudOuest
BURDI'COLOR
C'EST QUOI ?
Course colorée à Pessac le 8 octobre 2023

6 ANS À 5KM 20€

c'est l'âge Arrivée avec DJ le prix d'une place
minimum pour set à l'allure d'un et 14€ pour les
participer, on peut festival -12ans / 18€ pour
y aller en groupe groupe de 10
ou en solo
MAIS C'EST
AUSSI...
1
ENGAGEMENT
Au profit de l'institut Bergonié
Pour Octobre Rose
ANALYSE DU SITE WEB ET
DES SUPPORTS DE COM
 LES RÉSEAUX
Ce qu'ils partagent actuellement

Photos, vidéo récap et aftermovies Incitation à venir à l’évènement

 LES RÉSEAUX
Ce qu'ils partagent actuellement

Contenu informationels et Présentation équipe, contenu

organisationnels explicatif et behind the scenes
 LES RÉSEAUX

7,7 K J’aime 203 publications Inactif

8 K followers 1 292 followers depuis 2018
281 avis

 C'est le réseau qui fonctionne le mieux pour Burdi'color avec plus

de 8K d’abonnés, le nombre de likes sur les publications changent
suivant les contenus.

Publications régulières, pour tenir informé les participants ou futurs

participants, du déroulement avant, pendant et après la course.

Même Identitée visuelle sur tous les RS, colorées, liens billetterie,
prochaine date de courses

Évaluation 4,9 (281 avis)

 Burdi'color utilise Instagram comme plateforme principale de
communication.

Malgré de nombreuses publications colorées et dans la bonne

humeur, l'interaction sur leurs posts est limitée, avec quelques
dizaines de likes en moyenne et rarement plus de 100.

Les Reels sont utilisés pour des teasing movies, aftermovies ou jeux
concours.
L'utilisation de hashtags pertinents tels que #pessac et #run5km est
recommandée, tandis que d'autres hashtags moins pertinents tels
que #tarifs et #buvette peuvent diluer le contenu.

Les appels à l'action sont conseillés sur chaque post, bien qu'ils ne
soient pas cliquables, et l'usage de nano-influenceurs pourrait être
bénéfique pour promouvoir les valeurs de Burdi'color.

Le hashtag #burdicolor incite déjà les participants à partager sur

l'événement.
 LE SITE-WEB
Beaucoup de photos de Possibilité pour les
l'évènement et des anciens participants de
aftermovies qui vont jouer télécharger leurs photos
sur l’expérience et les de l’évènement sur le site
souvenirs

Seul lien avec la billeterie avec CTA en

haut de la page d'accueil

Va permettre de générer du trafic

 LE SITE-WEB
Une partie FAQ utile Possibilité de
mais le site en général devenir bénévole ou
manque d'information sponsor mais
ou d'organisation dans seulement sur le site
ces dernières
web

Une page d'accueil mal organisée

Pas assez intuitif et UX mal guidée

 PROPOSEZ UN PLAN DE
COMMUNICATION SMART
 L'OBJECTIF SMART

SPÉCIFIQUE MESURABLE ATTEIGNABLE PERTINENCE TEMPOREL

 SPÉCIFIQUE

Augmenter la participation à la course Burdi'Color de au moins

30% par rapport à l'année dernière.
 MESURABLE

En comparant le nombre de participants de cette année avec

celui de l'année dernière.
 ATTEIGNABLE

La publicité ciblée sur les réseaux sociaux

Augmenter le nombre de like et de followers
la promotion auprès des clubs de course locaux
( exemple : A2RUNNING, CORPO E ANIMA, POTOUILLES AND CO…)
la réduction des frais d'inscription pour les équipes de plus de 10
personnes.
Avec ces efforts, nous pouvons espérer atteindre notre objectif de
+30% d'augmentation de la participation à la course en 2023.

 PERTINENT

La course Burdi'Color est un événement important pour la

communauté Bordelaise, et l'augmentation de la participation
va renforcer cet événement et à encourager un mode de vie
sain et actif pour les habitants de la région.

 TEMPOREL

Nous visons à atteindre notre objectif d'augmenter la

participation à la course Burdi'Color cette année, lors de
l'événement prévu pour le mois d'août.
 3
LES ÉTAPES DU
PARCOURS D’ACHAT
Découverte du produit : Par les réseaux sociaux ou par les publicités d’affichages.

Consultation de contenus : réseaux sociaux, site web.

Pré achat : obstacle dans le parcours, amélioration de l'expérience client pour éviter
l'abandon d'achat.

Commande : Validation de panier, mode de livraison, mode de paiement

Post commande : Evaluation de satisfaction de l'expérience d'achat

Livraison : Collecter du feedback client pour pouvoir améliorer le services clients. Services
personnalisés pour clients non satisfait

Fidélisation : Envoie de bons de réduction, les prochains évènements, inscriptions à la

newsletter
 4
LE PLAN DE COM
FAIRE DÉCOUVRIR LA COURSE
COMMENT FAIRE CONNAÎTRE BURDI'COLOR ?

RUES DE BORDEAUX

TRAMS DE BORDEAUX
BURDI'COLOR ET LES TRAMS
BURDI'COLOR ET LES RUES DE BORDEAUX
COMMENT S'Y PRENDRE ?

Avoir l'autorisation de la Mairie de Bordeaux

Avoir l'autorisation du service TBM

Commencer à mettre les différentes poudres sur les trams et dans les rues à
compter de début juillet pour renouveler au maximum pendant l'été

Prévoir un stock de poudre naturelle

Bénévoles disponibles pour alimenter la stratégie

POUR LE MATÉRIEL ?
Poudre colorée naturelle

Systèmes d'enregistrement vidéo pour relayer sur les réseaux sociaux

(téléphone)

QR Code disponible sur le tram pour aller directement sur la billetterie

Stickers pour une phrase pertinente sur le tram

 TOMBOLA
25 lots au total
Chaussures de sport
Tenues
Matériels de sport
Gourdes de sport
1 mois avec un prof de sport
TOMBOLA 1 ticket = 2 euros

Comment se déroule la tombola ?

TOTAL 500 tickets

Vente de tickets physiques.

Vente en ligne.

Stand de vente lors de l'événement.

Utilisation des réseaux sociaux pour le communiqué .

Collaboration avec des partenaires.

TIMING POUR LA TOMBOLA

Quand se déroule la tombola ?

Début de la tombola : Pendant l'été, fin juillet, début août pour laisser le temps
aux différents participants d'acheter les billets de la tombola.

 CONTACTER DES INFLUENCEURS

Philippe Soirées
Agatherunsbdx Mathilde DRG
Etchebest Bordelaises
21,1k abonnés 44,5k abonnés 1,1M d'abonnés 12,1k abonnés

AGATHERUNSBDX
2 posts sur son compte instagram (goudies de l'évènement
ou relayer les vidéos des comptes de Burdi'color) (= 238€)

Utilisation d'hashtags pertinents

Lien de la billetterie dans sa bio

Participation à la course

Agatherunsbdx KPI's :

Taux d'engagement (10%)

21,1k abonnés Contenu généré par les utilisateurs (250 partages)
Génération de trafic (1000 clics)
Feedback (90% de positivité sur l'évènement)
MATHILDE DRG
2 posts sur son compte instagram (goodies de l'évènement
ou relayer les vidéos des comptes de Burdi'color) (= 586€)

Utilisation d'hashtags pertinents

Lien de la billetterie dans sa bio

Participation à la course

KPI's :
Mathilde DRG
Taux d'engagement (6%/7%)
44,5k abonnés Contenu généré par les utilisateurs (500 partages)
Génération de trafic (2000 clics)
Feedback (80%/85% de positivité sur l'évènement)
PHILIPPE ETCHEBEST

2 posts sur son compte instagram (goudies de l'évènement

ou relayer les vidéos des comptes de Burdi'color) (= 3350€)

Lien de la billetterie dans sa bio

Participation à la course ou concert musical

KPI's :
Philippe
Etchebest Taux d'engagement (2%)
Contenu généré par les utilisateurs (5000 partages)
1,1M d'abonnés Génération de trafic (10000 clics)
SOIRÉES BORDELAISES

Principal média Bordelais qui relient les soirées étudiantes

Connus pour communiquer avant, pendant et après les
events
Donnent énormément de visibilité aux soirées et touchent
parfaitement les étudiants et jeunes actifs

Soirées KPI's :
Bordelaises
taux de clic sur leur linktree avec lien billetterie
12,1K d'abonnés taux de portée sur l'annonce de l'évènement
COMBIEN ÇA COÛTE ?

TRAMS & RUES INFLUENCEURS

20€/40€ MARQUAGE (PEINTURE) 3 INFLUENCEURS = 4174€

STICKERS GÉANT 5€/M² (PHRASE

PERTINENTE OU QR CODE...)
 4
INBOUND MARKETING
 UNE CAMPAGNE DE COM & SOCIAL ADS
POUR BOOSTER LES VENTES ET LA NOTORIÉTÉ
DE LA COURSE
 OBJECTIFS CIBLÉS DE CETTE CAMPAGNE

Augmenter la notoriété de la Color Run Burdi'color à Bordeaux.

Générer des inscriptions à l'événement.

Encourager le partage et l'engagement sur les réseaux sociaux.

LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES

Les Color Run : une grande diversité d'âges

DONC...
 SEGMENTATION DE NOTRE CIBLE

LES BESOINS
Veulent se dépenser et partager un moment ensemble
Souhaitent véhiculer des valeurs et sensibiliser les enfants
Adeptes des activités ludiques et sportives en famillle

POINTS DE CONTACT
LES FAMILLES Le journal de la ville
Les écoles, supermarchés
Le bouche-à-oreille
Groupe Facebook, Influenceurs
 SEGMENTATION DE NOTRE CIBLE

LES BESOINS
Aiment sortir, la musique, faire des activités en groupe
Esprit communautaire : désirent faire parti d'un groupe
Désirent partager leurs centres d'intérêts et sont
hyperconnectés, au courant des évènements locaux

POINTS DE CONTACT
LES ÉTUDIANTS Évènements, Print
Influenceurs RS
École, Crous, Bars...
Transports
 SEGMENTATION DE NOTRE CIBLE

LES BESOINS
Aiment se dépenser, tester des activités, en groupe
ou en solo
Habitués des courses, et events sportifs : challenge
Besoin d'appartenir à une team avec
engagement/valeurs
POINTS DE CONTACT
LES SPORTIFS Évènements, bouche à oreille
Salles, magasins
Site web, blog et forum
Groupes Facebook
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Polyvalente avec un large public démographique
cible privilégiée : 25 / 35 ans

Semaine 1

1-2j 3-5j 6-7j

Campagne notoriété
Cible : Bordelais intérêts
liés à course à pied, remise
en forme, événements
sportifs et musique
Campagne génération Campagne de
de prospects : recueillir conversion : inciter à
des contacts + reciblage s'inscrire à l'évènement
pour atteindre les (vidéo = contenu utile à
anciens participants la conversion)
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Polyvalente avec un large public démographique
cible privilégiée : 25 / 35 ans

8-10j
Campagne de conversion :
encourager les
inscriptions (carrousel
photos de l'événement
2022 + témoignages
d'anciens participants)
Semaine 2
11-13j 14-15j
Campagne de rappel : Évaluation des
ont montré de l'intérêt anciennes campagnes
mais pas encore acheté pour ajuster le budget
+ pub de retargeting des prochaines + pub
facebook live pour MAJ

30% du budget
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Les outils Facebook

Pixel méta Business Suite Canva InShot

Repporting Gérer activité et Création de posts Montage vidéo
d'audience les campagnes créatifs smart
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Polyvalente avec un large public démographique
cible privilégiée : 13/24 ans

Semaine 1

Post annonce de l'event Publication d'une Témoignages d'anciens

avec image attrayante +
vidéo de l'event de l'année
passée + partenariats
avec influenceurs
rayonnement local et
national
infographie (date, lieu, participants, vidéo
inscriptions...) et rewind des moments
encourager les fort d'édition 2022 et
utilisateurs à marquer en faire une vidéo
des amis pour participer promo boostée de 30
sec
800€
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Le réseau de l'influence
cible privilégiée : 13/24 ans

Semaine 2

Post annonce de l'event Publication d'une Témoignages d'anciens

avec image attrayante +
vidéo de l'event de l'année
passée + partenariats avec
influenceurs rayonnement
local et national
infographie (date, lieu, participants, vidéo
inscriptions...) et rewind des moments
encourager les fort d'édition 2022 et en
utilisateurs à marquer faire une vidéo promo
des amis pour participer boostée de 30 sec

800€
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Le réseau de l'influenence
cible privilégiée : 13/24 ans

Semaine 2

Post annonce goodies et tombola Partage de série de photos de

: encourager à s'inscrire pour groupe d'anciens participants
avantages exclusifs + collab avec pour inciter à s'inscrire en
marque locales pour bénéficier de groupe et vidéo "Behind the
leur rayonnement aussi scenes" de la prépa de l'évent

200€ + coût de production

 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Les outils Instagram

Mojo Favikon Snapseed Hootsuite

Éditeur de vidéo Contact, ciblage Traite fichiers Progra posts et
et story influenceur JPEG et retouches visualisation feed
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Plateforme de viralité
cible privilégiée : 13/24 ans

Semaine 1

Vidéo promotionelle avec moments Vidéo (accélérée) des préparatifs

clés de l'édition 2022 sur musique
trendy et #pertinents + création
défis danse (auquel on fera échos lors
de l'event) et témoignages d'anciens
coureurs (avec sous-titres)
avec musique trendy, collaboration
avec Tiktokeurs locaux et création
d'un filtre à utiliser pour l'occasion et
pousser les personnes à l'utiliser avec
des # pertinents
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Plateforme de viralité
cible privilégiée : 13/24 ans

Semaine 2

Publier vidéo avec les points d'intérêts
de la ville et faire le rapprochement avec
la course + vidéo montrant les
bénéfices de la course (engagement,
santé...)
Utiliser l'humour peut créer engouement
Partenariat avec salles de sports et
magasins locaux et offrir avantages +
visibilité - mettre en avant le social
avec groupe d'amis ayant participé -
vidéo "Behind the scenes" et
musique trendy

100 à 700€
 LES PLATEFORMES PERTINENTES POUR
ATTEINDRE NOS CIBLES
Les outils Tiktok

Captcut Funimate Tiktok analytics

Montage vidéo Création de Tracker ses
filtres animés performances
 COMMENT PARLER AUX DIFFÉRENTS
SEGMENTS ?

Miser sur les Esprit BDE, Dépassement de

valeurs (asso) collectif, soi, bonne santé,
aspect ludique et participatif objectifs perso
familial engagement ou collectif
Le partage social diversité

KPI'S GÉNÉRAUX POUR MESURER LA RÉUSSITE DE

L'ÉVÈNEMENT
Taux d'engagement : sur les RS de Burdi'Color
Vente de tickets : objectif 3000 tickets
Niveau de satisfaction, retours sur expérience et témoignages
Engagement sur les RS (avec les influenceurs) : taux de portée, taux de clic sur CTA
postés en story, en lien...
Fonds récoltés (avec la Tombola = nombre de tickets vendus)
UGC avec nombre de # utilisés par les participants et utilisation des filtres, réalisation
des défis
Nombre de vues en hausse sur les contenus postés, début de création d'une
communauté Tiktok
MERCI POUR VOTRE
ÉCOUTE