PROJET 2 - BLUNE

LY S - A N G E L A F U M A
SOMMAIRE
I. PLAN MARKETING COMMUNAUTAIRE
• Petite histoire

• Pestel

• Benchmark

• Personnas

• PORTER

• SWOT

• Objectif SMART

• KPI

• Cibles

• Architecture digitale

• Les interactions de la communauté

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SOMMAIRE
I. CHARTE EDITORIALE
• Positionnement

• Objectif

• Storrytelling

• Ligne éditoriale

• Publication

• Hashtags

• Planning éditorial

• SEO

• Typographie et logo

• Packaging

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I. PLAN MARKETING COMMUNAUTAIRE
La petite histoire
• Marque créée par deux amies

• Création du mooding

• Implantation en 2016 à Paris

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 PESTEL
POLITIQUE ECONOMIQU SOCIAL TECHNOLOGIQ ECOLOGIQUE LEGAL
E UE
- Création de produit - Recul des ventes du - Clients de plus en plus - Développement du e- - Approche de cycle de - Inscription au
Made in France prêt à porter concernés par les problématiques commerce et des vie. registre du
- Développement des - Fermeture - Les consommatrices veulent applications mobiles - Outlets reprennent commerce et des
marques à d’établissements pouvoir faire leurs achats - Développement du vieux vêtements de sociétés
l’international - Diminution du prix n’importe quand et n’importe où shopping sur les réseaux marque contre des bons obligatoires.
du panier moyen - Explosion du commerce en sociaux d’achats pour - Respect des
- Promotions, ventes ligne - Développement du click associations normes de sécurité
privées et soldes se - Achat de seconde main and collect - Réduction de relatives aux
multiplient toute - Budget moyen est en baisse l’empreinte écologique établissements
l’année - Recherche du bon produit au des productions recevant du public
détriment de la bonne affaire - Consommation
- Sensibilisation au
gaspillage

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Benchmark
Concurrents directs
Nom Lien Date de RS Abonnés Abonnés
création Facebook Instagram
Smallable smallable.com 2008 FB IG TW PT 228K 456K
Marèse marese.com 2010 FB IG TW PT 4,1K 740K
Coton du monde cotondumonde.com 2010 FB IG TW PT YT 786 810

Arsene et les arseneetlespipelettes.com 2005 FB IG 11K 36,6K

pipelettes

Concurrents indirects

- Monsoon
- Gap
- Little and tall
- Little jeanne Paris

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 PERSONAS
• La cliente régulière : • La cliente Idéale • La cliente parfaite :

Prénom : Marie Prénom : Astrid Prénom : Adélaïde

Age : 32 ans
Situation familiale : mariée - 4 enfants - 2
garçons de 8 ans et 2 filles de 4 et 2 ans
Lieu de vie : Lyon
Métier : joaillière
Salaire net annuel : 60 000
Passions : cuisine et mode
Budget vêtements : 100€ par mois par
enfant et 150€ pour elle
Age : 35 ans
Situation familiale : Mariée - Maman
d’une fille de 6 ans
Lieu de vie : Centre de Paris
Métier : Communication
Salaire net annuel : 36 400€
Passions : Mode / décoration d’intérieur
Budget vêtement : 300€ par mois pour
elle est sa fille
Age : 25 ans
Situation familiale : Célibataire
Lieu de vie : Paris
Métier : Etudiante dans la mode
Salaire net annuel : Quelques petits job
de babysitting et garde d’animaux
Passions : mode
Budget vêtements : 100€ par mois selon
ses moyens parfois plus

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5 forces de PORTER
• Menace de nouveaux entrants

Le marché est saturé depuis toujours car très concurrentiel.

Se situe sur un marché peu occupé par la concurrence.

• Pouvoir de négociation des fournisseurs

Faute d’usine propre Blune sous-traite la fabrication de ses collections au Portugal.

En cas de problème, les possibilités de sous-traitance sont vastes, la menace est faible.

• Concurrence

Sur le marché du prêt-à-porter, nous pouvons trouver de grosses enseignes.

• Produit de substitution

Le prêt-à-porter bénéficie d’un gros avantage, il n’y a pas d’offre alternative au vêtement au sens le plus large.
La menace de produits de substitution est ainsi nulle.

• Pouvoir de négociation des clients

C’est la force la plus importante sur Blune.

Le marché ultra concurrentiel et de plus sensible à des modes différents de consommation.
Offre aux clients un large choix et de nombreuses autres opportunités d’achats en boutique ou en ligne.

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SWOT
• FORCES • OPPORTUNITES

Point de vente Rapport qualité prix

Image de marque Augmentation de l’intérêt économique et écologique
Plateforme e-commerce Consommateurs dirigés par la qualité et non la
quantité
• FAIBLESSES
La simplicité des réseaux sociaux
Passage à vide Augmentation des achats par internet
Irrégularités de communication sur les réseaux sociaux
• MENACES
Mauvais référencement (SEO)
Difficultés à créer un contenu dans les réseaux sociaux Moyenne d’enfants par femme 1,87
Manque de budget pour communiquer dès l’ouverture Nombre de concurrents directs ou indirects important
dans le monde de la mode

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Objectif SMART

• Septembre 2023
6 200 à 8 000 followers sur Facebook
Passer de 15 000 à 20 000 followers sur Instagram
Passer de 200 à 500 abonnés Twitter

• Décembre 2023
Passer de 8 000 à 10 000 followers sur Facebook
Passer de 20 000 à 25 000 followers sur Instagram
Passer de 500 à 1000 abonnés sur Twitter

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KPI

• Réseaux sociaux
• Site Web
• Publicité en ligne
• Médias et partenariats

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Cibles

• Cibles principales

• Socio démographique

• Comportemental

• Cibles secondaires

• Cibles relais

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Architecture digitale de communication

• Facebook
• Instagram
• Twitter

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Les interactions de la communauté online et offline
• Cerner notre communauté, identifier ce que nos abonnés aiment, les post qui génèrent le plus d’engagements
et ceux qui en produisent le moins.

• Donner la parole aux abonnées, en boutique ou sur les réseaux.

• Réponse de nos abonés soit engagée et travaillée.

• Soigner ses contenus et varier les formats

• Ne pas se concentrer uniquement sur le produit mais aussi sur notre communauté.

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II. CHARTE EDITORIALE
Positionnement

Blune se veut être une tribu vivant selon un même concept de vie.
L’ambiance de Blune, correspond à un ensemble de valeur telle de l’originalité, l’humour, atypique.

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Objectifs
• Développement de la communauté,

• Développement de l’image

• Développement de la notoriété de marque

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Storytelling
• Vidéo courte de présentation d’une personnalité de Blune

- nouvel article en boutique

- La boutique avec une nouvelle décoration

- Dans un avion ou en vacances avec un article de Blune

- Un cadeau de Noël

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Cibles
• Maman de 25/35 ans et leurs filles de 2 à 12 ans. Femmes actives professionnellement ou ayant un certain niveau de vie

Cliente idéale :

Astrid, 35 ans

Mariée et mère d’une fille de 6 ans

Habitant le centre de Paris et travaillant dans la communication

Salaire net annuel : 36 400€

Passionnée de mode

Budget vêtement : 300€ par mois pour sa fille et sa fille

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Ligne éditoriale
• Blune est : - Joie

- Nature - Humour

- Responsable - Complicité
- Eco-responsable - Amitié
- Respect -Tendresse
- Vegan

- Production locale

- Durable

- Biologique

- Féminin

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Publications
- Rédactionnel - Illustration

• En tête - Ressources utiles

Titre – 5 mots maximum • Typographie

Objet – Présent et contenir 5-10 mots • Orthographe et grammaire

• Mise en forme • Convention d’écriture

Taille du titre 4 fois plus grosse que le texte - Les noms des personnes

Ton léger, humoristique - Les citations

• Taille - Les hyperliens

Un article doit comporter 100 mots minimum - Le nombre de signes

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Hashtag
• Apparaitre en 1er à chaque fin de poste #BluneCollection

Ajouter sur les e-mailing, cartons de ventes privées/PLV/ILV etc.

• Les autres hastag

#robe #pantalon #veste #bluneCollection #LesOutfitdeBlune #Blune #mode #capsule #collection

• Facebook, Twitter et Instagram

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Planning éditorial
Les thèmes à aborder : tous les mois de l’année

Twitter

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 Animation Twitter

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SEO
• Les mots clés classiques

Vêtement, habillement, robe, pull, jupe, pantalon, top, sweat, tshirt, chic, veste, manteau, accessoire, classique, femme, fille,
mode, créateur…

• Mots clés longue traine

Mode femme, mode fille, création mode femme, création mode fille, prêt-à-porter femme, prêt-à-porter fille, Blune mode
Paris…

• Mots clés basiques mais importants

Biologique, éco-responsable, naturel, classique, féminin, durable, respect, confortable, local, éthique…

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Typographie et logo

Titre : Utilisation des polices Metropolis et Arial

Corps de texte : Utilisation des polices Poppins et Caveat

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Packaging
Le logo sera privilégié sur les packagings, étiquettes pris et sac.

BUDGET PRÉVISIONNEL

Web designer : 2 000€

Concepteur designer : 2 500€x12mois: 30 000€

Chargée de communication : 2 000€x12 mois : 24 000€

Vente privée : 3 000€

Personnalité 2X3 000€ + 2x5 000 : 21 000€

TOTAL : 80 000€

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 Exemple
d’invitation

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 Communiqué de presse

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11/24/2023 SAMPLE FOOTER TEXT 29
11/24/2023 SAMPLE FOOTER TEXT 30
 Présentation de la marque

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Fiche Produit

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 Article de bloc

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 MERCI DE VOTRE ATTENTION

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