10/08/2023

Présentation du process de création

du logotype de :

Xelum Partners 1/18

Xelum Partners, est un cabinet de conseil en stratégie fondé par un couple au background professionnel
complémentaire, qui vise à accompagner les entreprises dans leur développement. Planification stratégique,
transformations digitales et gestion du changement sont en autres les services qu'ils proposent.

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Xelum est le nom donné au Baobab dans un
dialecte africain.
Le Baobab, symbole de sagesse et
communément appelé « L'arbre à palabre »,
était le lieu sous lequel les sages se mettaient
pour prodiguer leurs conseils et où les
grandes décisions étaient prises pour la
communauté.
C'est également un arbre qui nourrit et qui
soigne par ses fruits et ses feuillages, tout
comme il fut un arbre dans le creux duquel
les populations s'abritaient contre l'ennemi.

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 Xelum Partners se place ainsi au sein d'une
entreprise, comme l'était le Baobab au sein d'un
village. Le cabinet Xelum Partners guide et oriente
les entreprises afin que ces dernières atteignent plus
rapidement leurs objectifs, et se démarque de la
concurrence par son approche veillant à impliquer le
client dans la recherche de solutions.

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Le client désirait pour son logo que le X de
Xelum soit en forme de Baobab et que les L et U
soient en majuscule, ces deux lettres étant les
initiales du couple.

Plusieurs contraintes apparaissaient alors :

- La forme la plus connue du Baobab au tronc

long et droit, est éloignée de la forme du X. Bien
que certaines espèces puissent avoir une forme
plus ou moins proche du X, cela n'aurait été que
trop peu reconnaissable sans passer par une
illustration. De même que cela aurait
compromis la lisibilité du nom du cabinet.

- Apporter cette distinction au niveau des lettres

(LU) malgré la présence d'un élément
graphique identifiant déjà la marque, alourdit
l'image et créé de la confusion, du fait que les
liens intimant un changement visuel si fort, sont
trop profonds et trop éloignés du spectateur.

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La défi consistait donc à réunir le désir initial du client tout en solutionnant ses contraintes inhérentes, mais en respectant
également les contraintes communicationnelles du domaine d'activité du consulting.

Le monde du consulting est un monde sérieux, un monde de professionnel pour des professionnels. Un cabinet de conseil
doit refléter expertise, confiance et professionnalisme, en effet à ce niveau, les enjeux sont bien trop gros.

C'est donc ainsi qu'entre en jeu pour ces entreprises :

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C'est ainsi que pour répondre au besoin d'un logo qui
se devait à la fois :
- d’être épuré visuellement
- d’inspirer le sérieux, la stabilité et l’expertise
nous nous sommes tournés vers les formes
géométriques afin de simplifier au maximum la forme
du Baobab. Le modèle pris est celui de la photo jointe
par le client, cet X se distingue ainsi de par l'épaisseur
de ses barres et du faible angle d'ouverture entre celles-
ci, à l'image du tronc du Baobab.

Le tronc est le pilier de l’arbre et communique entre la

terre et le feuillage, à l'image de Xelum Partners, qui
sont le lien entre les entreprises et les différentes
ressources qui leur permettent de se développer.

Le tronc était de cette façon l'élément idéal pour

solutionner et joindre bout à bout les différents
éléments de notre problématique.

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Typographie - Montserrat : Bold

Montserrat, une police géométrique sans-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ sérif, très moderne, raffinée et connue dans

le monde entier, convient ici parfaitement à
l'image que veut renvoyer Xelum Partners.
Caractérisée par des glyphes larges et épais,

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz elle procure un sentiment de force et de

stabilité, le tout dans un modernisme
évident. Elle possède en plus de cela une
grande variété de graisses, la rendant
0123456789 utilisable aussi bien pour des titres que pour
des corps de textes.

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Couleurs - RGB : 0 - 131 - 15
HEX : #00830F
CMYK : 100 - 0 - 89 - 49
PANTONE : Pantone335c

RGB : 56 - 101 - 149

HEX : #386595
CMYK : 84 - 60 - 20 - 3
PANTONE : Pantone653c

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