L’image de la

femme dans la
publicité
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Najwa targhi Hajar Jaber

 Table of Content
1 introduction 5 emancipation de la
femme
2 La femme mère 6 La femme polyvalente

3 La femme ménagère 7 Évolution de l’image de la

femme

4 La pin-up 8 conclusion
La femme mère
Dans les années 1950 à 1960. La femme idéale est
présentée comme aux petits soins pour sa famille, et
n’était présente que pour les tâches ménagères. Ces
stéréotypes étaient illustrés par ceux que les publicités
présentaient à la population
 La femme ménagère
Dans un deuxième temps, la femme est décrite
comme ménagère  Les publicités de produits
d'entretien ménager s'adressent uniquement aux
femmes, les publicités se sont emparés de la femme
pour promouvoir leurs inventions qui sont censées
facilité la vie quotidienne et qui laissent plus de
temps libre à consacrer à son mari et à ses enfants
La femme ménagère
 LA Pin-up
Puis vers les années 1960, la publicité ose et
amorce l'émancipation des femmes publicitaires
françaises. Les femmes pin-up commencent à
apparaitre, pour une fois elles se montrent sous
une nouvelle forme : La pin-up est représentée
comme la femme idéale. Elle donne l'image d'une
femme plus glamour en quête de liberté. Elle sera
utilisé en Amérique avant de s'étendre jusqu'en
France. Mais ce phénomène n'est pas omniprésent
 Emancipation de la
femme
On quitte doucement cette image de la femme
militante. Pendant ces années on remarque une
libération sexuelle. En effet, les femmes ont lutté
pour leurs droits et les ont, au fur et à mesure
acquis. C’est ainsi qu’elle commence à investir
progressivement le monde du travail tout en
continuant à vouloir gérer son foyer. La femme
s’émancipe sur différents plans, elle veut prouver
à la société qu’elle a des capacités c'est-à-
dire d’allier sa vie de femme, d’épouse, de mère
et d'une carrière professionnelle.
Discussion 3
 Explanation
La femme des années 80 est une femme moderne qui
travaille et qui souhaite prouver ses compétences
techniques et intellectuelles pour s’épanouir
pleinement dans son activité professionnelle. Elle a la
volonté de s’affirmer en se montrant sur tous les
fronts et parfaite sur chacun d’eux. Ces années sont
marquées par la montée du chiffre des divorces.
Les structures familiales éclatent et le divorce n’est
plus vraiment tabou.
 Explanation
La femme, début 1990, travaille déjà depuis quelques
années et ce nouveau concept est entré dans les mentalités.
La femme n’aspire plus à être « wonder-woman » comme
dans les années 80’s mais souhaite trouver un bon équilibre
dans sa vie. Elle se veut saine, normale et équilibrée et  pense
même que l’homme peut partager les tâches ménagères et
l’éducation de leurs enfants au sein du couple et du foyer.
 Explanation
Les contradictions, avec les volontés et les faits du début de cette décennie,
émergent à la fin des années 1990. On retrouve un retour douloureux aux clichés et
aux stéréotypes.
C’est également des ces années là que le mode de vie des françaises évolue vers la
tendance d’un  nouveau concept : La famille recomposée (séparations et divorces).
Cette évolution va avoir un impact important sur la publicité qui va devoir
communiquer à la fois la diversité des modèles familiaux et l’évolution de la femme.
L’apparition de la femme objet:
Une femme qui est souvent victime de sexisme, soit
elle est idéalisée et représentée par des mannequins
dont la beauté est perfectionné grâce aux logiciels de
retouche qui ne reflète pas la réalité, soit présentée dans
une position inférieure à l’homme.
Explanation
L’apparition de la femme fatale:
une femme qui séduit et domine les hommes,
est une nouvelle consommatrice, fait apparaitre
dans la publicité une femme indépendante et qui
sait s’occuper de son foyer tout en étant
séduisante
La femme actuelle:
La publicité évolue en même temps que l’humain,
et les acquis sociaux d’autre fois ne sont plus
totalement acceptés.
La place de la femme est un sujet préoccupant de
notre époque et la publicité se doit d’ être à
l’actualité et de ne pas utiliser les usages d’avant
…..seulement certains stéréotype sont encore très
utilisé.
La marque Dove
 Points
Notes
Femme mère Comme nous l'avo
ns v u ,
e dans la
l'image de la femm
de 1950 à
publicité a changé
Femme ménagère nos jours ( Femme
active...).
séductrice, femme
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Mais certains stéré
n t p as d isp a ru a u fils des
n'o
Femme idéale années comme la f
emme
é n a gè re , la fe m m e mère ...
m

Femme polyvalente

Femme naturelle
 Notes
http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/index.asp
http://www.zeblog.com/admin-tpepubf-286464
http://www.dailymotion.com/fr
http://www.youtube.com/?gl=FR&hl=fr
http://www.culturepub.fr/
www.pubstv.mesdiscussions.net/pubstv/Publicite/etudestravauxsurlapublicite/tpe-premiere-
publicite-sujet_4304_1.htm

Notes
http://tpe-femmes-publicite.blogspot.com/
http://www.lesartsdecoratifs.fr/
http://www.hku.hk/french/dcmScreen/lang3033_femmes_et_pub.htm
http://www.chiennesdegarde.com/
http://www.okaidi.fr/
http://www.nuitdespublivores.com/
http://sophiatpe.e-monsite.com/rubrique,l-image-feminine-dans-la-pub,295749.html
http://www.cedricgiorgi.com/archive/2007/12/07/etude-sur-la-femme-francaise-dans-la-
publicite.html
Thank You