Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
25 Juin 2015
Mthodologie
"Directeur de la communication, quel avenir ? "
Date du terrain : sondage effectu entre le 13 octobre et le 13 novembre 2014
Taille de l'chantillon : 392 directeurs de la communication en entreprise
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
Composition de lchantillon :
72% des rpondants taient issus dentreprises de moins de 5 000 salaris
15% des rpondants sont issus des entreprises du CAC40
16% des rpondants sont issus de Sciences Po
Note : un autre sondage a t effectu sur 100 rpondants issus de mairies et collectivits territoriales, les rsultats sont disponibles
sur demande.
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
16%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
26%
15%
9%
69%
62%
5%
ComEx ou CoDir
Direction Gnrale
Comit Stratgique
DRH
Aucun comit
Direction Marketing
Autre
4%
23%
2%
6%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
8%
36%
13%
29%
40%
38%
05
20% de femmes
6 15
40% de femmes
16 25
60% de femmes
26 35
80% de femmes
plus 35
100% de femmes
80
71 %
60
OUI
20%
1%
40%
3%
60%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
% de ralisation du plan
21 %
40
20
11 %
NON
18 %
N/A
80%
62 %
100%
14 %
0
Elaborent un Plan annuel
20
40
60
80
%de rpondants
87% des DirCom
issus de Sciences Po
laborent un plan
annuel
Directeurs de la communication - Quels enjeux.pptx
VERBATIM
27%
Plus oprationnelle
73%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
Plus stratgique
VERBATIM
26%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
55%
19%
61%
60%
32%
Ni plus ni moins
29%
56%
5%
5%
63%
10% 1%
12%
12%
40%
Dfense de la rputation
28%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
89%
20
40
60
80
100
VERBATIM
"Le temps et les ressources sont pris par l'oprationnel aux dpends des enjeux stratgiques, qui ne sont pas
toujours traits en priorit
Directeurs de la communication - Quels enjeux.pptx
54%
Tches imprvues
Management
49%
48%
42%
4%
15%
35%
18%
35%
44%
15%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
Souvent
Parfois
42%
Rarement
32%
23%
39%
29%
30%
20
40
47%
60
80
100
VERBATIM
Un mtier qui ne permet pas toujours la planification et qui fait de plus en plus appel la gestion d'urgences
Directeurs de la communication - Quels enjeux.pptx
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
10
100%
15%
17%
35%
80%
43%
60%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
58%
49%
60%
48%
40%
Ex : 17% des DirCom
consacrent plus de 30%
de leur budget au Digital,
un budget en hausse sur
ces trois dernires
annes
41%
24%
20%
36%
23%
18%
16%
18%
Digital
Evenementiel
Relation Presse
Communication
de crise
0%
Contenu
11
80%
42%
52%
60%
40%
Ex : 48% des DirCom ne
sont pas convaincus de
l'efficacit de leur
stratgie digitale, et 58%
des DirCom pensent que
leur stratgie digitale
n'est pas innovante
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
20%
48%
0%
Efficace
Innovante
12
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
MOYENNE
6/10
13
COMPTENCES
L'acquisition des comptences internes pour tre
plus rapide et efficace, meilleur en digital
TECHNOLOGIE
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
MESURES
14
67%
71%
33%
29%
Stratgie
Communication
de crise
100%
22%
35%
80%
43%
60%
40%
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
54%
78%
65%
57%
46%
Digital
Evnementiel
Relation
Presse
Contenu
Exceptionnellement ou Jamais
Font Appel des agences
Directeurs de la communication - Quels enjeux.pptx
15
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
2. En synthse
16
En synthse
La fonction de Directeur de la Communication est amene devenir de plus en plus
stratgique.
17
Copyright 2014 by The Boston Consulting Group, Inc. All rights reserved.
Thank you
bcg.com | bcgperspectives.com