Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Garderobne zajednice
Naknadna razmiljanja 197
O pisanju; O pisanju sociologije
Biljeke 210
Indeks 220
7
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 7
ZYGMUNT BAUMAN 8
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 8
Predgovor
O lakom i tekuem stanju
Isprekidanost, nepovezanost, iznenaenje, uobiajena su stanja naeg ivota.
ak su postali istinske potrebe za mnoge ljude, iji se umovi vie ne hrane...
niim osim iznenadnim promjenama i uvijek novim podraajima... Ne mo-
emo vie podnijeti nita to traje. Ne znamo vie kako da nam dosada donese
ploda. Cijelo pitanje svodi se, dakle, na sljedee: moe li ljudski um ovladati
onime to je sam stvorio?
Paul Valery
Fluidnost je svojstvo tekuina i plinova. I jedne i druge od vrstih
tijela, kako nas autoritativno obavjetava Enciklopedija Britannica,
razlikuje to to ne mogu u mirovanju podnijeti tangencijalnu ili
sminu silu i stoga podlijeu neprestanoj promjeni oblika kad su
takvom optereenju izloene.
Ta neprestana i nepovratna promjena poloaja jednog dijela tvari u odnosu
na drugi dio kad je pod sminim optereenjem tvori tok, karakteristino
svojstvo fluida. Nasuprot tome, unutar vrstog tijela, kad je u iskrivljenom ili
savijenom poloaju, smine sile se odravaju, vrsto tijelo nije prisiljeno
prijei u tok i moe se povratiti u izvorni oblik.
Jedan oblik fluida, tekuine, duguju ta neobina svojstva tome to
uobiajeni poredak njihovih molekula ostaje ouvan u tek nekoli-
ko molekularnih dijametara; dok je velika raznolikost ponaanja
vrstih tijela izravna posljedica tipa vezivanja koje dri atome vrs-
tog tijela zajedno te strukturalnog razmjetaja atoma. Vezivanje
je, sa svoje strane, izraz koji oznaava stabilnost vrstih tijela
otpor koji pruaju razdvajanju svojih atoma.
Toliko to se tie Enciklopedije Britannice i natuknice koja
kao da poziva da fluidnost postavimo kao vodeu metaforu sa-
danje etape modernoga doba.
TEKUA MODERNOST 9
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 9
Sva ta svojstva fluida svode se, prevedeno na svakodnevni
jezik, na to da tekuine, za razliku od vrstih tijela, teko zadravaju
svoj oblik. Fluidi, da tako kaem, ne fiksiraju prostor niti vezuju
vrijeme. Dok vrsta tijela imaju jasne prostorne dimenzije, ali
neutraliziraju udar, i stoga umanjuju vanost vremena (djelotvorno
se opiru njegovom toku ili ga ine nevanim), fluidi se ne dre dugo
nijednog oblika i stalno su ga spremni (i skloni) mijenjati; zato je
za njih vaan protok vremena, a ne prostor koji sluajno zauzimaju:
uostalom, taj prostor ispunjavaju tek na trenutak. U odreenom
smislu, vrsta tijela ponitavaju vrijeme; za tekuine je, naprotiv,
vrijeme jedino vano. Kad opisujemo vrsta tijela, vrijeme moemo
potpuno ignorirati; kad opisujemo fluide, izostavljanje vremena iz
razmatranja bila bi ozbiljna pogreka. Opisi fluida su do jednoga
polaroidi i ne idu bez datuma na dnu slike.
Fluidi lako putuju. Oni teku, razlijevaju se, istjeu, plju-
skaju, izlijevaju se, cure, plave, prskaju, kapaju, cijede
se, otjeu; za razliku od vrstih tijela, njih nije lako zaustaviti
neke prepreke zaobiu, druge rastope, tree probue ili natope
i oslobode sebi put. Iz susreta s vrstim tijelima izlaze neoteeni
dok se vrsta tijela, ako takvima ostanu, mijenjaju postaju vlana
ili se natope vodom. Fluide se ba zbog njihove izvanredne pokret-
ljivosti povezuje s pojmom lakoe. Neke tekuine tee su od mno-
gih vrstih tijela ako ih usporeujemo po kubnim centimetrima, a
ipak ih volimo zamiljati kao lake, manje teke od svakog krutog
tijela. Lakou ili besteinstvo povezujemo s pokretljivou i ne-
postojanou: iz prakse znamo da s manje prtljage lake i bre pu-
tujemo.
Zbog tih razloga fluidnost ili tekuost treba smatrati pri-
kladnim metaforama koje nam mogu pomoi da shvatimo narav
sadanje, po mnogo emu nove, faze u povijesti modernosti.
Slaem se bez pogovora da takva tvrdnja moe naas pokole-
bati svakoga tko se razumije u diskurs modernosti te poznaje vo-
kabular kojim se obino stvaraju narativi o modernoj povijesti. Zar
nije modernost otpoetka bila proces potekuenja? Nije li rasta-
kanje svega vrstoga njezina glavna razbibriga i najvanije posti-
gnue uope? Drugim rijeima, zar modernost nije bila fluidna od
samog svog postanka?
Te i sline primjedbe dobrano su opravdane, a bit e i oprav-
danije im se prisjetimo da se uvena fraza rastakanje svega vr-
stoga, kad su je prije stoljee i pol skovali autori Komunistikog
manifesta, odnosila na terapiju koju je samosvjestan i ivahan
moderni duh dodijelio drutvu koje je za njegov ukus bilo i previe
nepokretno, i previe otporno na pomicanje i oblikovanje na korist
njegovih ambicija jer je bilo zamrznuto u svojoj ustaljenosti. Ako
ZYGMUNT BAUMAN 10
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 10
je duh bio moderan, takav je svakako bio utoliko to je imao
vrstu nakanu emancipirati stvarnost od mrtve ruke
*
njene vla-
stite povijesti a to se moglo uiniti samo rastakanjem svega
vrstoga (to jest, po definiciji, rastvaranjem svega to opstaje kroz
vrijeme, ne haje za njegov prolazak ili je imuno na njegov protok).
Ta nakana iziskivala je, sa svoje strane, profaniranje svetoga: po-
ricanje i detroniziranje prolosti, a ponajprije tradicije to jest,
taloga i preostatka prolosti u sadanjosti; samim time i razbijanje
zatitnog oklopa sazdanog od uvjerenj i lojalnosti koji je vrstim
tijelima omoguavao da se odupru potekuenju.
No, nemojmo zaboraviti da je sve to trebalo napraviti ne zato
da se jednom zasvagda rijeimo vrstih tijela i vrli novi svijet zauvi-
jek od njih oslobodimo nego zato da se napravi mjesta za nova i
usavrena vrsta tijela; da se naslijeena garnitura manjkavih i o-
teenih vrstih tijela zamijeni drugom, u velikoj mjeri usavrenom,
po mogunosti savrenom, koja upravo zato nee iziskivati daljnje
preinake. Kad itamo Tocquevilleov Ancien Rgime [Stari reim i
revolucija] moemo se k tome zapitati u kojoj su mjeri zateena
vrsta tijela bila omrznuta, osuena i oznaena za potekuenje
zbog toga to su ve bila zahrala, mekana, raspadnuta po avovi-
ma i u svakom smislu nepouzdana. Moderna vremena zatekla su
predmoderna vrsta tijela u prilino uznapredovalom stadiju raspa-
danja; a jedan od najsnanijih motiva koji ih je tjerao na njihovo
rastakanje bila je elja da se otkriju ili izume vrsta tijela za pro-
mjenu trajne vrstoe, vrstoe kojoj e se moi vjerovati, u koju
e se moi pouzdati i zbog koje e svijet postati predvidljiv, pa stoga
i takav da se njime moe upravljati.
Prva vrsta tijela koja je trebalo rastoiti i prve svetinje koje je
trebalo profanirati bile su tradicionalne lojalnosti, obiajna prava
i obveze koje su vezivale ruke i noge, prijeile kretanje i sputavale
poduzetnost. Da bi se ozbiljno prionulo zadai izgradnje novog
(istinski vrstog!) poretka, bilo je nuno rijeiti se balasta kojim je
stari poredak optereivao graditelje. Rastakanje svega vrstoga
ponajprije je znailo odbaciti nebitne obveze koje prijee racio-
nalnu kalkulaciju uinaka; kako je to rekao Max Weber, osloboditi
poslovnu poduzetnost od okova obiteljsko-kuanskih dunosti i
gustog tkanja etikih obveza; ili, kako bi rekao Thomas Carlyle,
ostaviti samo gotovinsku poveznicu mnogih spona koje su temelj
ljudske uzajamnosti i uzajamnih odgovornosti. Isto tako, nakon
takvog rastakanja svega vrstoga itava kompleksna mrea dru-
tvenih odnosa ostala je u rasulu gola, nezatiena, nenaoruana
TEKUA MODERNOST 11
* Prijevod Antun oljan, Alica u Zemlji udesa i Iza zrcala, GZH, Zagreb, 1985.
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 57
oko krajnjeg odredita svijeta; samo su drukije zamiljali put
kojim emo onamo stii budemo li i dalje dovoljno neuki, glupi,
krotki ili indolentni pa pustimo stvari da idu svojim tokom.
U pismu sir Horaceu Mannu iz 1769., Horace Walpole napisao
je da je svijet komedija za one koji misle, tragedija za one koji osje-
aju. Ali znaenja kominog i traginog s vremenom se mije-
njaju pa su, onih dana kad su posegnuli za perima kako bi skicirali
obrise tragine budunosti, i Orwell i Huxley mislili da je tragedija
svijeta u njegovom ustrajnom i neobuzdanom napredovanju prema
procijepu izmeu sve monijih te udaljenijih kontrolora i sve ne-
monijih i sve bolje kontroliranih svih ostalih. Oba pisca progonila
je ista komarna vizija ljudi koji vie ne vladaju svojim ivotom.
Ba kao ni mislioci iz jednog drugog vremena, Aristotel i Platon,
koji nisu mogli zamisliti ni dobro ni loe drutvo bez robova, Hux-
ley i Orwell nisu mogli zamisliti drutvo, ni sretno ni nesretno, bez
upravitelja, projektanata i nadglednika koji zajedniki piu scenarij
kojeg se ostali trebaju drati, postavljaju predstavu, stavljaju repli-
ke u usta glumaca i otputaju ili bacaju u okove svakoga tko poeli
improvizirati vlastiti tekst. Nisu mogli vizualizirati svijet bez kon-
trolnih tornjeva i kontrolnih pultova. Strahovi njihovog vremena,
nita manje od njegovih nada i snova, oblijetali su oko ured vrhov-
nog zapovjednitva.
Kapitalizam teak i lak
Nigel Thrift vjerojatno bi Orwellove i Huxleyeve prie svrstao u
rubriku Jouinog diskursa, kao onoga koji se razlikuje od dis-
kursa Postanka.
1
(Diskursi su, kae Thrift, metajezici koji upuu-
ju ljude kako da kao ljudi ive.) Dok je u Jouinom diskursu red
pravilo, a nered izuzetak, u diskursu Postanka nered je pravilo, a
red izuzetak. U Jouinom diskursu svijet je (tu Thrift citira Ken-
netha Jowitta) organiziran oko jednog centra, sav u krutim grani-
cama i histerino zaokupljen njihovom nepropusnou.
Da objasnim, red znai monotoniju, redovitost, repetitivnost
i predvidivost; neko okruenje nazivamo urednim ako, i samo ako,
je vjerojatnost da e se neki dogaaji zbiti osjetno vea od vjerojat-
nosti da e se zbiti njihove alternative dok je vjerojatnost da se neki
drugi dogaaji zbiju vrlo mala ili posve nepostojea. To isto tako
znai da se netko negdje (uosobljeno ili impersonalno Vrhovno Bi-
e) mora mijeati u vjerojatnosti, manipulirati njima i unaprijed
odluivati o ishodima, pazei da se dogaaji ne zbivaju nasumce.
Uredan svijet Jouinog diskursa je strogo kontroliran svijet.
ZYGMUNT BAUMAN 58
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 58
Sve u njemu slui svrsi, ak i ako nije jasno (nekima zasad, veini
zauvijek) koja je to svrha. U tom svijetu nema mjesta ni za to ne-
korisno ili nesvrhovito. tovie, ni sama korisnost ne bi u tom svi-
jetu bila priznata kao legitimna svrha. Da bi je se priznalo, ona mora
sluiti odravanju i neprestanom obnavljanju uredne cjeline. Jedi-
no redu i samo njemu nije potrebna legitimacija; on je, takorei,
svoja vlastita svrha. On naprosto jest i ne moe ga se ignorirati:
to je sve to trebamo ili moemo o njemu znati. Moda postoji zato
to ga je Bog postavio u Njegovom jednokratnom inu Boanskog
Stvaranja; ili zato to su ga ljudska, ali bogolika, bia postavila i odr-
avaju ga pa ga i sad projektiraju, grade i njime upravljaju. U naim
modernim vremenima, kad je Bog na dugotrajnom dopustu, zadaa
projektiranja i odravanja reda pala je na ljudska bia.
Kako je otkrio Karl Marx, ideje vladajuih klasa obino su vla-
dajue ideje (to je tvrdnja koju, uz nae novo shvaanje jezika i
njegovih mehanizama, moemo smatrati pleonazmom). Najmanje
dvije stotine godina svijetom su vladali upravitelji kapitalistikih
poduzea to jest, razdvajali su ostvarivo od nevjerodostojnoga,
racionalno od iracionalnoga, razumno od bezumnoga te na druge
naine odreivali i definirali raspon mogunosti unutar kojeg e
biti zatoene putanje ljudskog ivota. Stoga je njihova vizija svijeta,
zajedno sa svijetom samim koji su prema toj viziji oblikovali i pre-
oblikovali, punila vladajui diskurs i davala mu sadraj.
Sve donedavno, bio je to Jouin diskurs; sada je to, sve vie,
diskurs Postanka. Ali, protivno onome to implicira Thrift, to to se
danas unutar istog diskursa susreu poslovni svijet i teoretiari,
tvorci svijeta i njegovi tumai i nije neka novna; nije to jedinstvena
znaajka novog (mekog, kako ga naziva Thrift) i na znanje lako-
mog kapitalizma. Ima tome ve nekoliko stoljea da je svijet nastao
taloenjem kapitalistike vizije i prakse jedini koji teoretiari mogu
hvatati u svoje konceptualne mree, o njemu razmiljati, opisivati
ga i tumaiti. Kroz to razdoblje, poslovni svijet i teoretiari stalno su
se negdje susretali, ak i kad su uslijed toga to se nisu uputali
u razgovor ostavljali dojam da odravaju uzajamnu distancu. A
njihovo sastajalite uvijek je, kao i sada, odreivao i ureivao onaj
prvi partner.
Svijet koji je podravao Jouin diskurs i davao mu vjerodostoj-
nost bio je fordistiki svijet. (Izraz fordizam prvi su odavno upo-
trijebili Antonio Gramsci i Henri de Man, ali je, shodno navikama
Hegelove Minervine sove, iznova otkriven, doveden u prvi plan i
uveden u opu upotrebu tek kad je sunce koje je obasjavalo fordi-
stike metode poelo zalaziti.) U retrospektivnom prikazu Alaina
Lipietza, fordizam je na svom vrhuncu istodobno bio model in-
dustrijalizacije, akumulacije i regulacije:
TEKUA MODERNOST 59
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 59
kombinacija formi za usklaivanje oekivanja i proturjenog ponaanja indi-
vidualnih inilaca s kolektivnim naelima reima akumulacije... Industrijska
paradigma obuhvaala je tejlorijansko naelo racionalizacije, plus konstantnu
mehanizaciju. Ta racionalizacija zasnivala se na razdvajanju intelektualnih
i manualnih vidova rada... projektanti su sistematizirali drutveno znanje s
vrha nadolje i inkorporirali ga u strojeve. Kad su Taylor i tejlorijanski ine-
njeri poetkom 20. stoljea uveli ta naela, njihov izriit cilj bio je pojaati
kontrolu uprave nad radnicima.
2
Ali fordistiki model nije bio samo to, bio je epistemoloko gradi-
lite na kojem je podignut cijeli jedan pogled na svijet i s kojeg se
on velianstveno nadnosio nad totalitet ivotnog iskustva. Ljudska
bia obino u sva vremena svijet shvaaju prakseomorfiki: uvijek
ga oblikuju znanjem koje u tom trenutku imaju, onim to umiju
uiniti i nainom na koji to obino ine. Fordistika tvornica s
njenim pedantnim razdvajanjem projektiranja i izrade, inicijative
i izvravanja zapovijedi, slobode i poslunosti, invencije i determi-
nacije, s njenom uskom isprepletenou protivnosti unutar svake
takve binarne opozicije i s glatkim prijenosom zapovijedi s prvog
elementa svakog para na drugi bila je, bez sumnje, dosad najvie
postignue redu podreenog drutvenog inenjeringa. Ne udi to
je postavila metaforiki referentni okvir (i kad se referenca nije
citirala) za sve koji su nastojali pojmiti kako ljudska stvarnost funk-
cionira na svim svojim razinama na globalno-drutvenoj kao i na
onoj individualnog ivota. Njenu otvorenu ili skrivenu prisutnost
lako je otkriti u vizijama naizgled tako udaljenima kao to su parso-
novski samoreproducirajui drutveni sustav pod vlau sredinje
skupine vrednota i sartrovski ivotni projekt koji sebstvu slui
kao orijentacijski nacrt za doivotan pothvat izgradnje identiteta.
Dapae, inilo se da fordistika tvornica nema alternative te
da nema ozbiljne prepreke za irenje fordistikog modela u svaki
kutak drutva. Rasprava izmeu Orwella i Huxleya, ba kao ni kon-
frontacija izmeu socijalizma i kapitalizma, nije u tom pogledu bila
mnogo vie od obiteljske arke. Uostalom, komunizam je samo e-
lio poistiti fordistiki model od onoga to ga je tada kaljalo (tovi-
e, od njegovih nesavrenosti) od onog zloudnog, trino gene-
riranog kaosa koji je prijeio konani i potpuni poraz neoekivanih
dogaaja i kontingencije i zbog kojeg racionalno planiranje nije
bilo sveobuhvatno. Lenjinovim rijeima, vizija socijalizma ostvarila
bi se da su komunisti uspjeli spojiti sovjetsku mo i sovjetsku or-
ganizaciju upravljanja s najnovijim dostignuima kapitalizma,
3
pri emu je sovjetska organizacija upravljanja za Lenjina znaila
da najnovijim dostignuima kapitalizma (to jest, kako je stalno
ZYGMUNT BAUMAN 60
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 60
ponavljao, znanstvenoj organizaciji rada) treba omoguiti da se
preliju iz unutranjosti tvornica, prodru u cjelokupan drutveni
ivot i promu ga.
Fordizam je bio samosvijest modernog drutva u njegovoj te-
koj, glomaznoj ili nepominoj i ukorijenjenoj, vrstoj fazi.
U tom stadiju njihove zajednike povijesti, sudbina kapitala, uprav-
ljanja i rada bila je da, ovako ili onako, jo dugo, vjerojatno zauvi-
jek, prave jedni drugima drutvo vrsto ih je vezivala kombina-
cija golemih tvornikih zgrada, tekih strojeva i masovne radne
snage. Kako bi opstali, o djelotvornosti da i ne govorimo, morali su
se ukopati, iscrtati granice i oznaiti ih rovovima i bodljikavom
icom, a opet tu utvrdu nainiti dovoljno velikom da obuhvati sve
to je neophodno da se izdri dugotrajna, moda i bezizgledna
opsada. Teki kapitalizam bio je opsjednut obujmom i veliinom
pa, iz tog razloga, i granicama, time kako da ih uini vrstima i ne-
propusnima. Genij Henryja Forda otkrit e kako sve branitelje
svoje industrijske utvrde zadrati unutar zidina da bi se otklonila
napast da pobjegnu ili prebjegnu. Kako je ustvrdio Daniel Cohen,
ekonomist sa Sorbonne:
Henry Ford odluio je jednog dana udvostruiti plae svojih radnika. (Javno)
naveden razlog, proslavljena reenica: elim da moji radnici budu plaeni
dovoljno dobro da mogu kupiti moje automobile bila je, naravno, ala. Udio
radnika u kupovini automobila inio je smijean dio njegove zarade, ali nji-
hove plae inile su mnogo vei dio njegovih trokova... Pravi razlog za podi-
zanje plaa bila je golema fluktuacija radne snage u njegovim tvornicama.
Odluio je radnicima dati spektakularnu poviicu kako bi ih privezao uz
lanac...
4
Nevidljivi lanac koji je prikivao radnike za njihova radna mjesta i
prijeio im pokretljivost bio je, Cohenovim rijeima, samo srce
fordizma. I raskidanje tog lanca bila je presudna, prijelomna pro-
mjena u ivotnom iskustvu, povezana sa zalazom i ubrzanim ne-
stankom fordistikog modela. Tko pone karijeru u Microsoftu,
primjeuje Cohen, nema blagog pojma gdje e je zavriti. Nasu-
prot tome, kad ste poinjali raditi u Fordu ili Renaultu, bilo je gotovo
izvjesno da e vam karijera ii svojim tokom na istom tom mjestu.
U svojoj je tekoj fazi kapital bio jednako privezan za vrsto
tlo koliko i radnici koji su za njega radili. Danas kapital putuje slo-
bodnih ruku samo s putnom prtljagom, u kojoj su tek aktovka,
mobitel i prijenosni kompjuter. Moe se nakratko zadrati gotovo
svugdje i nigdje ne treba ostati due nego to mu priinja zadovolj-
stvo. Rad, s druge strane, ostaje jednako nepokretan kao i u pro-
losti ali mjesto za koje e, kako je nekad predviao, biti jednom
TEKUA MODERNOST 61
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 61
zauvijek privezan nije vie vrsto kao nekad; uzaludno tragajui za
stijenama, sidra padaju na rahli pijesak. Neki stanovnici svijeta su
u pokretu; za ostale, svijet je onaj koji ne eli stajati mirno. Jouin
diskurs zvui uplje kad svijet, neko zakonodavac, sudac i vrhovni
prizivni sud u jednome, sve vie izgleda kao jedan od igraa, koji
dobro pazi da mu ostali ne vide karte, postavlja stupice i eka da
na njega doe red da vara.
Putnici na brodu Teki kapitalizam vjerovali su (to, daka-
ko, nije uvijek bilo mudro) da e odabrana posada kojoj je dodije-
ljeno pravo da se popne na zapovjedni most dovesti brod do njego-
vog odredita. Putnici su mogli posvetiti punu panju uenju i po-
tivanju propisa koji su za njih bili pripremljeni i, otisnuti masnim
slovima, izvjeeni u svim brodskim hodnicima. Ako su i gunali
(ili se katkad ak pobunili), gunali su (ili se bunili) protiv kapetana
zato to ne vodi brod u luku dovoljno brzo ili je, pak, izuzetno ne-
maran prema komforu putnika. S druge strane, putnici letjelice
Laki kapitalizam uasnuti otkrivaju da je pilotska kabina prazna
i da se iz tajanstvene crne kutije s natpisom automatski pilot ne
mogu izvui nikakve informacije o tome kamo avion leti, gdje e
prizemljiti, tko e odabrati aerodrom i je li propisima uope predvi-
eno da i putnici smiju pripomoi sigurnom dolasku.
Pokretan sam, imam auto
Moemo rei da je razvoj dogaaja u svijetu pod vladavinom kapi-
talizma upravo suprotan od onoga to je Max Weber oekivao i s
pouzdanjem prorekao kad je odabrao birokraciju kao prototip bu-
dueg drutva i prikazao je kao granini oblik racionalnog djelova-
nja. Ekstrapolirajui svoju viziju budunosti iz suvremenog mu
iskustva tekog kapitalizma (ovjek koji je skovao frazu eljezni
kavez nije nikako mogao znati da je teina tek vremenito svoj-
stvo kapitalizma te da se drugi modaliteti kapitalistikog poretka
em mogu zamisliti, em su ve na pomolu), Weber je predvidio pred-
stojei prijetei trijumf instrumentalne racionalnosti: budui da
je odredite ljudske povijesti praktiki sasvim jasno, a pitanje ciljeva
ljudskog djelovanja odlueno i vie ga se nee moi osporiti, ljudi
e uglavnom, moda i iskljuivo, biti zaokupljeni pitanjem sredsta-
va: budunost je trebala biti, takorei, opsjednuta sredstvima. Sva
daljnja racionalizacija, sama po sebi neizbjena, sastojala bi se od
bruenja, prilagoavanja i usavravanja sredstava. Znajui da ra-
cionalne sposobnosti ljudskih bia obino stalno potkopavaju afek-
tivne sklonosti i druga podjednako iracionalna nagnua, moglo bi
ZYGMUNT BAUMAN 62
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 62
se pomisliti kako prepirka oko ciljeva vjerojatno nikad nee presta-
ti; no ta e prepirka u budunosti biti izbaena iz glavnih ivotnih
tokova koje pokree nesmiljena racionalizacija i preputena
prorocima i propovjednicima koji marljivo izraunavaju mare od
najvanijeg mogueg (i presudnog) poslovnog poduhvata: ivota.
Weber je naveo, da tako kaemo, jo jedan tip djelovanja koji
za svrhu ima cilj, a koji je nazvao vrijednosno racionalnim; ali pod
njim je mislio na stremljenje vrednoti zbog nje same i neovisno
o svim izgledima za vanjski uspjeh. Usto je jasno naznaio da misli
na vrednote etike, estetske ili religiozne prirode to jest, na one
iz kategorije koju je moderni kapitalizam degradirao i praktiki pro-
glasio suvinom i nebitnom, ako ne i direktno tetnom, po prorau-
nato, racionalno ponaanje kakvo je propagirao.
5
Moemo samo
spekulirati kako je potreba da svom popisu tipova djelovanja doda
vrijednosnu racionalnost pala Weberu na pamet tek poslije, pod svje-
im utjecajem boljevike revolucije koja kao da je opovrgnula za-
kljuak da je pitanje ciljeva jednom zauvijek rijeeno, nego je, na-
protiv, sugerirala da se jo moe pojaviti situacija u kojoj e se od-
reeni ljudi drati svojih ideala, koliko god bijedni bili izgledi da ih
ikad dosegnu i koliko god golema bila cijena njihovog pokuaja
pa e im panja odlutati s onoga ime je jedino legitimno baviti se:
proraunavanjem sredstava primjerenih utvrenim ciljevima.
Bez obzira na primjene koncepcije vrijednosne racionalizacije
u Weberovoj shemi povijesti, ta koncepcija ne pomae ako se eli
shvatiti sr tekueg povijesnog preokreta. Dananji laki kapitali-
zam nije vrijednosno racionalan u weberovskom smislu premda
odstupa od idealnog tipa instrumentalno-racionalnog poretka. On
kao da je svjetlosnim godinama udaljen od vrijednosne racionalnosti
weberovskog stila: ako su vrednote ikad u povijesti bile apsolutno
prihvaene, u dananje vrijeme to zacijelo nisu. U toku prijelaza s
tekog na laki kapitalizam zapravo je dolo do rasprenja nevidlji-
vih politbiroa kadrih apsolutizirati vrednote najviih sudova
koji su o ciljevima dostojnima stremljenja imali donositi presude-
bez-mogunosti-priziva (institucija koje su bile prijeko potrebne i
od sredinje vanosti za Jouin diskurs).
U nedostatku Najvieg ureda (ili, tonije, u prisutnosti mnogih
ureda koji se natjeu za nadmo, a svaki se moe pohvaliti tek sta-
novitim izgledima za pobjedu u tom natjecanju), pitanje ciljeva jo
jednom je irom otvoreno i neizbjeno postaje uzrok beskrajne ago-
nije i velikog oklijevanja, nagriza povjerenje i generira iscrpljujui
osjeaj krajnje neizvjesnosti, a stoga i stanje trajne tjeskobe. Rijei-
ma Gerharda Schulzea, to je nov tip neizvjesnosti: u kojem se ne
znaju ciljevi, za razliku od tradicionalne neizvjesnosti u kojoj se ni-
su znala sredstva.
6
Vie se ne radi o pokuaju da, u uvjetima nepot-
TEKUA MODERNOST 63
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 63
punog znanja, odmjerimo sredstva (ona koja ve imamo i ona koja
smatramo potrebnima i fanatino ih traimo) s danim ciljem. Stvar
je prije u tome da moramo, unato svim poznatim ili tek otprilike
procijenjenim rizicima, razmotriti i odluiti kojem od mnogih plu-
tajuih, primamljivih ciljeva u dosegu (to jest, takvih ijem je
ostvarenju uputno stremiti) dati prvenstvo s obzirom na to ko-
liko sredstava posjedujemo i uzimajui u obzir mrave izglede da
nam trajno budu od koristi.
U novim okolnostima, sva je prilika da e vei dio ljudskog
ivota i veina ljudskih ivota biti potroeni lomei se nad izborom
ciljeva, a ne u pronalaenju sredstava za ostvarenje ciljeva o kojima
nije potrebno razmiljati. Protivno svom prethodniku, laki kapitali-
zam neizbjeno je vrijednosno opsjednut. Apokrifan mali oglas u
rubrici Traim posao Pokretan sam, imam auto moe
posluiti kao utjelovljenje nove ivotne problematike, bok uz bok
s nedoumicom koja se pripisuje efovima dananjih znanstvenih i
tehnolokih instituta i laboratorija: Pronali smo rjeenje. A sada
pronaimo problem. Pitanje: to mogu uiniti? poelo je domini-
rati djelovanjem, zasjenjujui i istiskujui pitanje: Kako da najbolje
uinim ono to ionako moram ili trebam uiniti?
Budui da su najvii uredi koji su se brinuli za pravilnost svije-
ta i uvali granicu izmeu dobra i zla nestali iz vida, svijet postaje
neizmjerna zbirka mogunosti: spremnik do ruba ispunjen bez-
brojnim mnotvom prilika koje tek treba ganjati ili su ve propute-
ne. Prilike su brojnije bolno brojnije nego to ih pojedinac u
svom ivotu, koliko god on bio dug, pustolovan i pregalaki, moe
i pokuati istraiti, a kamoli usvojiti. Upravo je neizmjernost prilika
ispunila mjesto koje je ostalo prazno nakon ina ieznua Vrhov-
nog ureda.
Nije onda udo to se danas vie ne piu distopije: postfordi-
stiki, fluidan moderni svijet pojedinaca s punom slobodom izbo-
ra ne uzrujava se oko zlokobnog Velikog brata koji je obiavao ka-
njavati one koji su iskoili iz vrste. Ipak, u takvom svijetu nema ba
mjesta ni za dobroudnog i brinog Starijeg brata kojem se moglo
vjerovati, na kojeg se moglo osloniti kad je trebalo odluiti to to
vrijedi uiniti ili imati i koji je uvijek bio tu da zatiti mlaeg brata
od nasilnika koji su stajali na putu ostvarenja te odluke; pa se, tako,
vie ne piu ni utopije o dobrom drutvu. Sada je sve, takorei, spa-
lo na pojedinca. Na njemu je da otkrije to je sposoban raditi, ras-
tegne tu sposobnost do krajnjih granica i odabere ciljeve na koje bi
se ona dala najbolje primijeniti to jest, primijeniti na najvee za-
mislivo zadovoljstvo. Na pojedincu je da ukroti neoekivano i pre-
tvori ga u zabavu.
7
ivljenje u svijetu punom prilika a svaka je primamljivija i
ZYGMUNT BAUMAN 64
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 64
privlanija od prethodne, svaka kompenzira za onu posljednju i
daje razlog za okretanje prema sljedeoj
8
doivljaj je pun vese-
lja. U takvom je svijetu malo to predodreeno, jo je manje neopo-
zivo. Malo koji poraz je konaan, malo je koja, ako ih uope ima,
nezgoda neopoziva; a opet, ni pobjede nisu konane. Da bi mogu-
nosti ostale neizmjerne, nijednoj ne smije biti doputeno da se oka-
meni u vjenu stvarnost. Bolje da ostanu tekue i fluidne i da imaju
na sebi rok trajanja kako ne bi zatvorile vrata preostalim mogu-
nostima i u korijenu sasjekle buduu pustolovinu. Kako su istak-
nuli Zbyszko Melosik i Tomasz Szkudlarek u pronicljivoj studiji o
problemima identiteta,
9
ivot usred naizgled neizmjernih prilika
(ili bar meu vie prilika nego to je razlono i nadati se da emo ih
iskuati) nudi sladak okus slobode da postanemo bilo tko. No ta
slatkoa ostavlja gorak okus jer dok postajanje pomalo sugerira
kako nita jo nije gotovo i sve je jo pred nama, stanje bivanja ne-
kim do kojeg to postajanje treba dovesti zlokobno navijeta ko-
nani, zavrni suev zviduk: kad dosegne cilj, vie nisi slobodan;
ti nisi ti kad si postao netko. Stanje nedovrenosti, nepotpunosti
i neodreenosti puno je rizika i tjeskobe; ali ni njegova suprotnost
ne donosi nepatvoreno zadovoljstvo budui da iskljuuje ono to
slobodi treba da ostane otvorena.
Svijest da igra traje, da e se jo mnogo toga dogoditi i da in-
ventar uda koje ivot moe ponuditi ni izdaleka nije iscrpljen do-
nosi obilje zadovoljstva i ugode. No sumnja da nita to je ve isku-
ano i prisvojeno nije osigurano od propadanja niti ima jamstvo
trajnosti poslovina je muha u bavi tene masti. Gubici su u ravno-
tei s dobicima. ivot nuno brodi izmeu to dvoje i nijedan mor-
nar ne moe se pohvaliti da je otkrio sigurnu, a kamoli bezopasnu
rutu takve plovidbe.
Svijet pun mogunosti nalik je na vedski stol s jelima od ko-
jih cure sline, ali tako brojnima da se ni najvei izjelica ne moe na-
dati da e ih sve kuati. Uzvanici su potroai, a jedan od zahtjeva
koji im najtee padaju i najvie ih ljute je nunost uspostave priori-
teta: od nekih neistraenih mogunosti moramo dii ruke i ostaviti
ih neistraenima. Jad potroaa proizlazi iz prezasienosti prilika-
ma, a ne iz njihove nestaice. Jesam li svoja sredstva najpovoljnije
upotrijebio?, pitanje je koje najvie progoni potroaa i remeti mu
san. Kako je ustvrdila Marina Bianchi u studiji koju su zajedniki iz-
radili ekonomisti imajui na umu prodavae robe iroke potronje,
u sluaju potroaa, objektivna funkcija je... prazna... Ciljevi dosljedno odgo-
varaju sredstvima, ali sami ciljevi nisu racionalno odabrani... Hipotetino gle-
dano, potroai, ali ne i poduzea, nikad ne grijee ili se to nikad ne otkrije.
TEKUA MODERNOST 65
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 65
ZYGMUNT BAUMAN 66
Ali, ako nikad ne grijeite, nikad ne moete biti sigurni ni da imate
pravo. Ako nema pogrenih poteza, ni po emu se neki potez ne
moe razlikovati kao bolji, pa se ni po emu, dakle, ne moe raza-
znati pravi potez meu njegovim brojnim alternativama ni prije
ni poslije nego to ga se povue. To da je opasnost od pogreke
gotovo iskljuena, podvojena je blagodat u svakom sluaju, dvoj-
bena radost budui da je njena cijena vjena nesigurnost i vjero-
jatno trajno nezadovoljena elja. To je dobra vijest za prodavae jer
obeava daljnje poslovanje, ali za kupce je jamstvo daljnje agonije.
Dosta prie, pokai mi!
Teki kapitalizam fordistikog tipa bio je svijet zakonodavaca, pro-
jektanata rutine i nadzornika, svijet u kojem su ljudi pod vodstvom
nekog drugoga stremili ciljevima koje su utvrdili neki drugi na
nain koji su ti drugi utvrdili. Iz tog razloga, bio je to i svijet auto-
riteta: voa koji znaju to rade i uitelja koji vam govore kako da
bolje postupate.
Laki, potroaima prilagoen kapitalizam nije ukinuo zakono-
davne autoritete niti ih je uinio suvinima. On je samo stvorio i
omoguio supostojanje prevelikog broja autoriteta za to da bi ijedan
od njih dugo ostao na poloaju autoriteta, a kamoli nosio oznaku
ekskluzivnoga. Za razliku od greke, istina je jedna i moe se
priznati kao takva (to jest, dobiti pravo da sve alternative proglasi
pogrenima) samo ukoliko je jedinstvena. Brojni autoriteti su, kad
malo promislite, contradictio in adjecto. Kad autoriteta ima mnogo,
obino jedan drugoga potiru i jedini je djelotvoran autoritet na tom
bojnom polju onaj koji mora birati meu njima. Potencijalni auto-
ritet tek ljubaznou onoga tko bira postaje pravi autoritet. Autori-
teti vie ne izdaju naloge; oni se ulaguju onome tko bira; mame i
zavode.
Voa je bio nusproizvod, i nuna nadopuna, svijeta koji je
za cilj imao dobro drutvo, odnosno ovako ili onako definirano
ispravno i pristojno drutvo, i iz petnih ila se trudio da loe ili ne-
prikladne alternative samome sebi dri to dalje. Nita od toga ne
vrijedi za tekui moderni svijet. Zloglasna krilatica Margaret
Thatcher: Drutvo jednostavno ne postoji bila je istodobno otro-
umni komentar o promjenjivoj naravi kapitalizma, izjava o namje-
rama i proroanstvo koje vodi samoispunjenju: nakon nje uslijedilo
je rastavljanje normativnih i zatitnih mrea, to je uvelike pomog-
lo rijei da postane djelom. Nepostojanje drutva znai da ne po-
stoje ni utopija ni distopija: kako je rekao Peter Drucker, guru la-
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 66
TEKUA MODERNOST 67
kog kapitalizma, Nije vie u drutvu spas sugerirajui (premda
prije propustom nego djelom) da se, indirektno, ni odgovornost za
prokletstvo ne moe svaliti na drutvo: i spasenje i prokletstvo sami
stvarate i samo su vaa briga: oni su ishod onoga to vi, slobodni
inilac, slobodno inite sa svojim ivotom.
Ne manjka, dakako, onih koji tvrde da su upueni, a prilian
broj njih ima veliko sljedbenitvo koje se s time rado slae. No takvi
upueni ljudi, ak ni oni u iju se upuenost javno ne sumnja, ni-
su voe; oni su, u najboljem sluaju, savjetnici a kljuna razlika
izmeu voa i savjetnika je ta da se prve slijedi dok potonje treba
zaposliti i moe ih se otpustiti. Voe trae i oekuju disciplinu; sa-
vjetnici mogu, u najboljem sluaju, raunati na spremnost da se
saslua i izreeno uzme u obzir. Tu spremnost moraju prvo zaslu-
iti ulizivanjem potencijalnim sluaocima. Druga kljuna razlika
izmeu voa i savjetnika je da prvi djeluju kao dvosmjerni prevo-
dioci izmeu dobra pojedinca i dobra svih nas ili (kako bi rekao
Wright C. Mills) izmeu privatnih briga i javnih tema. Savjetnici,
naprotiv, dobro paze da nikad ne iskorae iz zabrana privatnog.
Bolesti su individualne pa je takva i terapija; brige su privatne pa
su takva i sredstva za borbu protiv njih. Savjeti koje savjetnici daju
odnose se na ivotnu politiku, a ne na Politiku s velikim p; odnose
se na ono to bi savjetovani mogli sami i za sebe uiniti, svaki poje-
dinano za sebe a ne na ono to bi svi oni zajedno mogli postii
za svakoga pojedinano, jednom kad udrue snage.
U jednoj od najuspjenijih meu nevjerojatno popularnim
knjigama za samopomo (od objavljivanja 1987. prodala se u naj-
manje 5 milijuna primjeraka), Melody Beattie upozorava/savjetuje
svoje itaoce: Mijeanjem u tue stvari sebe emo sasvim sigurno
izluditi, a do duevnog zdravlja i sree najbre emo doi gledamo
li svoja posla. Knjiga je uspjeh dugovala pamtljivu naslovu (Code-
pendent No More [Dosta vie suovisnosti]), koji je saimao njenu
poruku: pokuate li razmrsiti tue zamrene probleme i vi postajete
ovisni, a biti ovisan znai pretvoriti se u taoca usuda ili, tonije,
onoga ime ne moete ovladati ili ljudi koje ne moete kontrolirati;
dakle, iste savjesti gledajte svoja i samo svoja posla. Nema bogzna
kakvog dobitka od odraivanja posla za druge, a i takvo to odvra-
tilo bi vam panju od posla koji nitko osim vas samih ne moe oba-
viti. Takva poruka zvui ugodno kao prijeko potrebno umirenje,
odrjeenje i zeleno svjetlo svim onim samotnicima koji su prisi-
ljeni, u skladu sa svojim uvjerenjem ili protiv njega i ne bez grinje
savjesti, drati se usrdnog savjeta Samuela Butlera da je uitak,
uostalom, sigurniji vodi i od prava i od dunosti.
Mi je osobna zamjenica kojom se najee slue voe. Sa-
vjetnici je, s druge strane, ba i ne koriste: mi nije nita vie od
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 67
ZYGMUNT BAUMAN 68
skupa Ja, a taj skup, za razliku od Durkheimove skupine, nije
vei od zbroja svojih dijelova. Na kraju savjetodavne seanse, savje-
tovani su jednako sami kao i prije njenog poetka. U najboljem
sluaju, uvrstila ih je u njihovoj samoi: njihov predosjeaj da e
biti preputeni samima sebi potkrijepljen je i pretvoren u gotovo
sigurnu stvar. O emu god je savjet govorio, odnosilo se na ono to
savjetovani moraju sami uiniti, i pri tome preuzeti punu odgovor-
nost da to uine kako treba i nikoga ne kriviti za neugodne poslje-
dice koje se mogu pripisati samo njihovoj vlastitoj pogreci ili ne-
maru.
Najuspjeniji savjetnik je onaj koji je svjestan injenice da
izgledni savjetoprimci ele dobiti zornu poduku. Ako je narav pro-
blema takva da ih mogu rjeavati samo pojedinci vlastitim snagama
i da ih se moe svladavati samo individualnim nastojanjima, ljudima
koji trae savjet treba (ili oni vjeruju da im treba) primjer kako
drugi ljudi, u slinim problemima, pristupaju toj zadai. A primjer
drugih treba im iz jo bitnijih razloga: mnogo vie ljudi osjea se
nesretnima nego to ih je u stanju precizno odrediti i imenovati
uzroke svoje nesretnosti. Osjeaj da smo nesretni preesto je ras-
pren i neusidren; njegovi obrisi su zamueni, korijeni ratrkani;
njega tek treba konkretizirati utjerati u neki oblik i imenovati,
a sve kako bi se podjednako neodreena enja za sreom preobli-
ila u specifian zadatak. Kad pogledamo iskustvo drugih ljudi
kad naas zavirimo u muke i nevolje drugih nadamo se da emo
otkriti i locirati probleme koji su prouzroili na osjeaj da smo
nesretni, nadjenuti im ime i tako saznati gdje trebamo potraiti na-
ine da im se odupremo ili ih savladamo.
Objanjavajui fenomenalnu popularnost Moje metode Jane
Fonde (1981.) i tehniku samodrilanja koju je ta knjiga stavila na
raspolaganje milijunima Amerikanki, Hilary Radner istie da:
Instruktorica ne nudi sebe kao autoritet... ve kao primjer... Vjebaica ovla-
dava svojim tijelom putem identifikacije sa slikom koja nije njezina vlastita
nego ponuena slika uzornih tijela.
Jane Fonda posve je iskrena u pogledu sadraja svoje ponude i ot-
voreno kae kakav primjer njezine itateljice i gledateljice trebaju
slijediti: Drae mi je misliti da je moje tijelo uvelike moje vlastito
djelo, mog srca i mojih miia. Ono je moja odgovornost.
11
Fonda
svim enama poruuje da se prema svom tijelu odnose kao prema
vlastitoj imovini (moja krv, moji miii), vlastitom proizvodu (moje
vlastito djelo) i, iznad svega, vlastitoj odgovornosti. Kako bi podu-
prla i uvrstila postmodernu amour de soi, priziva (bok uz bok po-
troakoj tendenciji samoidentifikacije putem imovine) sjeanje na
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 68
TEKUA MODERNOST 69
vrlo pred-postmoderan zapravo, vie predmoderan nego mode-
ran instinkt zanatskog umijea: proizvod mog rada onoliko je (i
samo toliko) dobar koliko sam vjetine, panje i brige uloio u nje-
govo stvaranje. Kako god on ispao, ne mogu nikoga drugoga za to
hvaliti (ili kriviti, kako u kojem sluaju). Kao i ovo nalije, tako je
i lice te poruke nedvosmisleno pa i ako nije izreeno jednako jasno:
svom tijelu dugujete panju i brigu i ako zanemarite tu dunost,
trebate se osjeati krivima i posramljenima. Nesavrenosti vaeg
tijela su vaa krivica i vaa sramota. A iskupljenje grijeha u rukama
je grenika i ni u ijim vie.
Ponovit u jo jednom rijei Hilary Radner: uza sve to to go-
vori, Fonda ne nastupa kao autoritet (zakonodavac, postavljaica
normi, propovjednica ili uiteljica). Ona nudi sebe kao primjer.
Slavna sam i oboavana; objekt sam enje i divljenja. A iz kojeg
razloga? Koji god taj razlog bio, ne bi ga bilo da ga nisam stvorila.
Pogledajte moje tijelo: vitko je, elastino, lijepo oblikovano i
vjeno mladoliko. Sigurno biste htjeli imati biti tijelo poput
moga. Moje tijelo je moje djelo; budete li marljivi kao ja, i vi ga mo-
ete imati. Ako sanjate da budete poput Jane Fonde, ne zaboravite
da sam upravo ja, Jane Fonda, ona koja je od sebe stvorila tu Jane
Fondu iz vaih snova.
Pomae, naravno, kad ste bogati i slavni; daje teinu poruci.
Premda se Jane Fonda naroito trudi da se ne postavi kao autoritet
nego kao primjer, bilo bi glupo zanijekati da njezin primjer, budui
da je ona to to jest, prirodno nosi sa sobom autoritet; primjeri
drugih ljudi trebali bi se dobro namuiti da takav autoritet steknu.
Jane Fonda je donekle izuzetan sluaj: naslijedila je stanje ivota
pod reflektorima a na sebe je privukla jo reflektora svojim aktiv-
nostima o kojima se naveliko pisalo dugo prije nego to se prihva-
tila posla stvaranja primjera od svog tijela. No, openito gledajui,
ne moemo biti sigurni u kojem smjeru djeluje uzrona veza izme-
u voljnosti da se slijedi primjer i autoriteta osobe koja ga daje.
Kako je duhovito, premda nimalo se ne alei, primijetio Daniel J.
Boorstin (u The Image, 1961.), poznati su osobe koje su poznate
zbog svoje poznatosti dok je bestseler knjiga koja se dobro prodaje
zato to se dobro prodaje. Autoritet proiruje redove sljedbenitva,
ali u svijetu neizvjesnih i kronino u nedovoljnoj mjeri utvrenih ci-
ljeva, upravo je broj sljedbenika ono to ini to jest autoritet.
to god bilo posrijedi, u paru primjer-autoritet primjer je onaj
koji je najvaniji i za kojim vlada najvea potranja. Poznatih s do-
voljno kapitala u obliku autoriteta zbog kojeg je ono to kau vrijed-
no panje i prije nego to to izreknu daleko je premalo da bi se njima
opskrbilo bezbrojne televizijske talk show emisije (a i rijetko se
pojavljuju na onima najpopularnijima poput Oprah Show ili Trisha
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 69
Show), ali za milijune ljudi gladnih vodstva takve emisije i dalje su
svakodnevno kompulzivno TV-tivo. Moda e zbog autoriteta oso-
be koja javno pria svoju ivotnu priu gledatelji pozorno odgledati
primjer, a postotak gledanosti porasti za koju tisuu ljudi. Ali
moda je jo lake slijediti primjer pripovjedaa koji nema takav
autoritet, koji nije poznat nego anoniman pa se i tu anonimnost
moe pretvoriti u potencijalnu dodanu vrijednost. Oni koji nisu po-
znati, obini ljudi poput vas i mene, koji se na ekranu pojavljuju
samo naas (samo onoliko koliko treba da ispriaju svoju priu i za
nju dobiju svoj dio pljeska kao i uobiajenu porciju pogrda jer su
preutjeli sone detalje ili se predugo zadrali na nezanimljivim
dijelovima) jednako su bespomoni i nesretni kao i oni koji ih gle-
daju, trpe istu vrstu udaraca i oajniki trae astan izlaz iz problema
i put koji obeava da e ih dovesti do sretnijeg ivota. Dakle, ono
to su oni mogli, mogu i ja; moda ak i bolje. I iz njihovih pobjeda
i iz njihovih poraza mogu nauiti neto korisno.
Bilo bi poniavajue, a k tome i pogreno i obmanjujue, osu-
diti ili ismijati talk show ovisnost tvrdnjom da do nje dolazi zato to
je s lanca putena vjena ljudska pohlepa za traem i to se podilazi
najnioj znatielji. U svijetu gusto nakrcanom sredstvima, a ipak
notorno nejasnom u pogledu ciljeva, lekcije koje se izvlae iz talk
showemisija odgovaraju na autentinu potranju i imaju neospor-
nu pragmatinu vrijednost. Budui da ja ve znam da je na meni i
samo na meni da napravim (i neprestano pravim) najbolje od svog
ivota; a budui da znam i kako sve resurse koji mi u takvom pod-
uhvatu mogu zatrebati moram potraiti i nai samo u vlastitim spo-
sobnostima, hrabrosti i odlunosti, od ivotne mi je vanosti da
znam kako drugi ljudi, u slinim problemima, izlaze s njima na kraj.
Moda su otkrili udesnu taktiku koja mi je promakla; moda su
istraili dijelove nutrine pokraj kojih sam proao ne osvrui se
ili ih nisam otkrio jer nisam kopao dovoljno duboko.
No nije to jedina dobrobit. Kako sam ve spomenuo, imenova-
ti problem samo po sebi je zastraujue golema zadaa, no ne na-
djenemo li ime osjeaju nelagode ili nesree, nema nade u izljee-
nje. A opet, premda je patnja osobna i privatna, privatni jezik je
protuslovan pojam. Sve to treba imenovati, meu njima i najtajni-
je, najosobnije i najintimnije osjeaje, ispravno se imenuje samo
ako su odabrani nazivi u javnom optjecaju, samo ako pripadaju je-
ziku koji se moe interpersonalno dijeliti i biti javan te ako ih razu-
miju ljudi koji na tom jeziku komuniciraju. Talk show emisije su
javna predavanja na zasad jo neroenom ali jeziku koji se upravo
raa. Oni nude rijei pomou kojih se moe imenovati problem
izraziti, na nain itljiv javnosti, ono to je dosad bilo neizrecivo
i to bi takvim i ostalo da te ponude nema.
ZYGMUNT BAUMAN 70
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 70
I to je ve dobitak od neizrecive vanosti ali dobitaka ima
jo. Rijei i fraze koje se odnose na doivljaj koji se smatra intim-
nim i, stoga, neprikladnim da se o njemu govori, u talk show emisi-
jama izriu se javno i to na ope odobravanje, zabavu i pljesak.
Iz tog razloga, oni legitimiraju javni diskurs o privatnim stvarima.
Neizrecivo pretvaraju u izrecivo, sramotno u pristojno, a runu tajnu
u neto ime se treba ponositi. U znaajnoj mjeri, oni su egzorcis-
tiki obredi i to vrlo djelotvorni. Zahvaljujui njima, odsad mogu
otvoreno govoriti o onome to sam (kako sada vidim, pogreno)
smatrao sramotom i sramoenjem te zato morao to tajiti i trpjeti u
tiini. Budui da moja ispovijed nije vie tajna, ne dobivam samo
utjehu odrjeenja: dapae, ne trebam se vie osjeati posramljenim
niti paziti da me ne gledaju poprijeko, ne prekore zbog drskosti i
izope. Uostalom, to su stvari o kojima ljudi bez ustruavanja go-
vore pred milijunima gledalaca. Njihovi privatni problemi, pa dakle
i moji problemi tako slini njihovima, prikladni su za javnu raspra-
vu. Iako, ne pretvaraju se oni zapravo u javne teme; u raspravu
ulaze upravo u svom svojstvu privatnih tema i, koliko god dugo o
njima raspravljali, nee, kao ni leopard, promijeniti svoje are. Ba
naprotiv, jo jednom se potvruju kao privatne i iz svog e javnog
izlaganja izai uvrene u svojoj privatnosti. Naposljetku, svi go-
vornici sloili su se da se, jednako kao to ih privatno doivljava i
proivljava, s tim problemima ovjek mora privatno i suoavati,
nositi se i boriti s njima.
Mnogi utjecajni mislioci (od kojih je najprominentniji Jrgen
Habermas) upozoravaju na izglede da u privatnu sferu nahrupi,
osvoji je i kolonizira javno. Iz perspektive vraanja na polazite
na svjee sjeanje na doba koje je nadahnulo orvelovske ili haksli-
jevske distopije, kao to se oni vraaju, izraavanje takvih strahova
moe se razumjeti. No, po svemu sudei, opomene proizlaze iz toga
to se proces koji se odvija pred naim oima ita kroz pogrene na-
oale. Dapae, sada je na djelu tendencija suprotna tim upozorenji-
ma kolonizacija javne sfere temama koje su se prije svrstavale
meu privatne i neprikladne da im se daje oduka u javnosti.
Ono to se sada dogaa nisu tek jo jedni pregovori o notorno
pokretljivoj granici izmeu privatnoga i javnoga. U pitanju je, po
svemu sudei, redefiniranje javne sfere, njeno pretvaranje u scenu
na kojoj se uprizoruju privatne drame, javno prikazuju i javno gle-
daju. Prema sadanjoj definiciji, javni interes kakav propagi-
raju mediji a ipak u najveoj mjeri prihvaaju svi ili gotovo svi di-
jelovi drutva sastoji se od dunosti da se takve drame igraju u
javnosti i od prava javnosti da gleda izvedbu. Drutveni uvjeti zbog
kojih takav razvoj dogaaja ne iznenauje i ak se doima prirod-
nim morali bi biti oiti u svjetlu onoga to je dosad izneseno; ali
TEKUA MODERNOST 71
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 71
ZYGMUNT BAUMAN 72
posljedice takvog razvoja dogaaja ni izdaleka nisu do kraja istra-
ene. Mogle bi sezati dalje nego to se openito misli ili prihvaa.
Neosporno najdalekosenija posljedica odstup je politike na
kakvu smo navikli Politike s velikim p, djelatnosti zaduene za
prevoenje privatnih problema u javne teme (i obratno). Upravo
trud oko takvog prevoenja je ono to danas ide svome kraju. Pri-
vatni problemi ne pretvaraju se u javne teme time to im se daje
oduka u javnosti; ni pod pogledom javnosti oni ne prestaju biti pri-
vatni, a ono to se postie njihovim prijenosom na javnu pozornicu
je istiskivanje svih ostalih, ne-privatnih problema s popisa javnih
zadaa. Kao javne teme openito se, i to sve ee, percipiraju pri-
vatni problemi javnih linosti. Drevno pitanje demokratske politike
koliko je nain na koji javne linosti obavljaju svoje javne duno-
sti koristan ili tetan po dobrobit i blagostanje njihovih podanika/
biraa? naputeno je i domahuje javnim interesima, poput dob-
rog drutva, javne pravde ili kolektivne odgovornosti za individual-
nu dobrobit, da ga priekaju na putu u zaborav.
Kad ga je prodrmao niz javnih skandala (to jest, kad se u
javnosti otkrilo da su neke javne linosti u privatnom ivotu labavog
morala), Tony Blair (kako je u broju od 11. sijenja 1999. izvijestio
Guardian) poalio se da je politika spala na tra-rubriku i pozvao
itateljstvo da se suoi s alternativom: Ili e nam u novinama do-
minirati skandali, traevi i trivijalnosti ili e se u njima pisati o
onome to nam je doista vano.
12
Takve rijei mogu samo zbuniti,
kad dolaze od politiara koji svakodnevno konzultira ciljane sku-
pine u nadi da e biti redovito informiran o raspoloenju najire
javnosti i onome to je doista vano po miljenju njegovih biraa
politiara iji je nain postupanja s onim to je doista vano za
uvjete u kojima njegovi birai ive sam po sebi vaan faktor u na-
inu ivota koji je odgovoran za to spadanje politike na tra-rub-
riku koje oplakuje.
Dotini ivotni uvjeti tjeraju ljude da trae primjere, a ne voe.
Tjeraju ih da od ljudi pod svjetlima reflektora od svih njih i od
svakoga pojedinano oekuju da im pokau kako da rade ono
to je vano (a to je sada ogranieno na njihova vlastita etiri
zida i u njih zatvoreno). Uostalom, svakodnevno im se govori da je
sve to ne valja s njihovim ivotom posljedica njihovih vlastitih gre-
aka, da su to sami skrivili i da greke moraju ispraviti sami, svojim
trudom i sredstvima. Ne udi, stoga, to pretpostavljaju da je gla-
vna vjerojatno i jedina svrha tih ljudi koji se pretvaraju da su
upueni da im pokau kako da tim sredstvima rukuju i kako da
se potrude. Ti upueni ljudi stalno im govore da nitko drugi nee
obaviti posao koji mogu obaviti samo oni sami, svatko za sebe.
Zato bi nas stoga zbunjivalo da to to politiari (ili druge poznate
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 72
TEKUA MODERNOST 73
linosti) privatno rade privlai panju i pobuuje interes mnogih
ljudi? Nitko od monika, a kamoli uvrijeeno javno mnijenje,
nije predloio opoziv Billa Clintona zato to je ukinuo socijalnu po-
mo kao nacionalnu temu i tako, u svakom smislu, ponitio kolek-
tivno obeanje i dunost prema kojima pojedince treba osigurati od
hirova sudbine, zloglasnih po gadnoj navici da udarce zadaju stro-
go pojedinano.
U arenoj povorci poznatih linosti kojima su posveene emi-
sije i naslovnice, dravnici i dravnice ne zauzimaju povlaten po-
loaj. Porijeklo onog uvenja koje je, prema Boorstinu, uzrok
poznatosti poznate linosti nije previe vano. Mjesto pod svjetlom
reflektora i smo je modalitet postojanja, koji je u istoj mjeri za-
jedniki filmskim zvijezdama, najboljim nogometnim strijelcima i
ministrima. Jedan od uvjeta koji vrijede za sve njih je taj da se od
njih oekuje imaju dunost prema javnosti da se ispovjede
za javnost i javnosti izloe svoj privatni ivot, a ne da gunaju ako
drugi to uine umjesto njih. Kad se jednom razotkriju, moe se
pokazati da takvi privatni ivoti nisu nimalo prosvjetljujui ili da su
krajnje neprivlani: nisu u svim privatnim tajnama sadrane lekcije
koje bi drugima mogle biti od koristi. No razoaranja, koliko god
brojna bila, vjerojatno nee promijeniti naviku ispovijedanja ni
smanjiti apetit za ispovijedima: uostalom ponovit u jedina
preostala javna tema i jedini predmet javnog interesa je nain
na koji pojedinci pojedinano definiraju svoje individualne proble-
me i na koji ih nastoje rijeiti pomou individualnih sposobnosti i
resursa. A sve dok bude tako, gledaoci i sluaoci uvjebani da se u
potrazi za prosvjetljenjem i vodstvom uzdaju u vlastitu prosudbu i
trud i dalje e zavirivati u privatne ivote drugih poput njih, s is-
tim arom i nadom s kojim su moda dizali oi prema lekcijama,
homilijama i propovijedima vizionara i propovjednika onda kad su
vjerovali da se privatni jadi mogu ublaiti ili izlijeiti jedino stavlja-
njem glava na kup, zbijanjem redova i stupanjem ukorak.
Kompulzivnost pretvorena u ovisnost
Traenje primjera, savjeta i uputa je ovisnost: to ih vie traite, to
vam vie trebaju i osjeate se nesretnije kad ste lieni svjeih zaliha
traene droge. Kao sredstvo utaivanja udnje, sve ovisnosti su
autodestruktivne; one razaraju mogunost da se udnju ikad zado-
volji.
Primjeri i recepti privlani su sve dok su neiskuani. Ali, rije-
tko koji se dri obeanja praktiki nijedan ne donese ispunjenje
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 73
ZYGMUNT BAUMAN 74
koje je jamio. Pa i ako se pokae da neki funkcionira tono onako
kako se oekivalo, zadovoljstvo nee dugo potrajati jer u svijetu
potroaa mogunosti su beskrajne, a koliina primamljivih ciljeva
u ponudi apsolutno neiscrpna. Recepti za dobar ivot i sprave koje
se u njihovoj pripravi koriste nose na sebi rok trajanja, ali veina
njih ispast e iz upotrebe daleko prije tog roka jer e njihove drai
zasjeniti, obezvrijediti i iscrpiti konkurencija novih i usavrenih
ponuda. U potroakoj utrci ciljna crta uvijek se kree bre i od
najbreg trkaa; ali veina trkaa prisiljenih na utrku imaju pre-
mlohave miie i premala plua da bi brzo trali. I tako se, kao na
godinjem Londonskom maratonu, dodue divimo pobjednicima i
veliamo ih, ali ono to je doista vano jest ostati u utrci do kraja.
Londonski maraton bar ima kraj, ali ona druga utrka da se do-
segne neuhvatljivo i sve udaljenije obeanje o ivotu bez problema
nikad ne zavrava kad jednom pone: poeo je jesam, ali ne
smijem je zavriti.
Dakle, prava ovisnost postaje nastavak tranja, ugodna svijest
o ostanku u utrci a ne neka odreena nagrada koja eka onih
nekoliko koji e moda prekoraiti ciljnu crtu. Nijedna nagrada ne
moe dovoljno zadovoljiti da lii ostale nagrade njihove privlane
moi, a toliko drugih nagrada poziva i mami upravo zato to ih (do-
sad, uvijek dosad, beznadno dosad) nismo iskuali. elja postaje
vlastitom svrhom, jedinom neosporenom i neupitnom svrhom. Sve
ostale svrhe, kojima teimo samo da bismo od njih u sljedeem
krugu odustali, a krug poslije ih zaboravili, slue tome da odrava-
ju trkaa u utrci po uzoru na zeeve, trkae koje organizatori
utrke angairaju kako bi nekoliko krugova istrali najveom brzi-
nom koju mogu postii i povukli se kad drugim trkaima nametnu
ritam za ruenje rekorda, ili na pomone rakete koje se, jednom
kad dovedu svemirski brod u potrebnu brzinu, izbacuju u svemir i
ondje raspadaju. U svijetu u kojem je raspon ciljeva preirok da bi
donio osjeaj olakanja i uvijek iri od raspona raspoloivih sred-
stava, upravo koliini i djelotvornosti sredstava treba posvetiti naj-
veu brigu. A od svih njih, ostanak u utrci najvanije je sredstvo,
dapae, meta-sredstvo: sredstvo za odravanje povjerenja u druga
sredstva i potranje za drugim sredstvima.
Arhetip te osobite utrke u kojoj tre svi pripadnici potroa-
kog drutva (sve je u potroakom drutvu stvar izbora, osim prisi-
le da se bira prisile koja prerasta u ovisnost i vie se ne percipira
kao prisila) je aktivnost kupovanja. Ostajemo u utrci sve dok stalno
neto kupujemo, ali ne kupujemo samo u duanima, samoposluga-
ma, robnim kuama ili hramovima potronje Georgea Ritzera.
Ako kupovanje znai da skeniramo asortiman mogunosti, da pre-
gledavamo, dotiemo, opipavamo, uzimamo u ruke izloenu robu,
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 74
TEKUA MODERNOST 75
usporeujemo njenu cijenu s gotovinom u novaniku ili preostalim
limitom na kreditnoj kartici, stavljamo neku robu u kolica, a drugu
vraamo na police tada kupujemo izvan duana koliko i u njima;
kupujemo na ulici i kod kue, na poslu i kad se odmaramo, kad
smo budni i kad spavamo. Sve to radimo i svi nazivi koje nadijeva-
mo svom djelovanju, sve je to svojevrsno kupovanje, aktivnost uob-
liena na sliku i priliku kupovanja. ifra na kojoj je sastavljena
naa ivotna politika izvedena je iz pragmatike kupovanja.
Nije kupovanje samo kupovanje hrane, obue, auta ili namje-
taja. I pohlepna, beskrajna potraga za novim i usavrenim primje-
rima i receptima za ivot jedna je varijanta kupovanja i to, dakako,
ona najvanija u kontekstu janusovske lekcije da naa srea ovisi
o osobnoj kompetenciji, ali da smo mi (kako je napisao Michael Pa-
renti)
13
osobno nekompetentni ili nismo onoliko kompetentni ko-
liko bismo trebali i mogli biti kad bismo se samo vie potrudili. To-
liko je podruja u kojima trebamo biti kompetentniji, a svako od njih
zahtijeva da se stalno neto kupuje. Idemo u kupnju sposobno-
sti koje nam trebaju da zaradimo za ivot i sredstava kojima emo
eventualne poslodavce uvjeriti da takve sposobnosti imamo; u
kupnju onakvog imida kakav bismo rado nosili i nain pomou
kojih emo ostale uvjeriti da smo ono to nosimo; nain da stekne-
mo nove prijatelje koje elimo i nain da se rijeimo bivih prijate-
lja koje vie ne elimo; nain da privuemo panju i nain da se
skrijemo od pomnijeg pogleda; sredstava pomou kojih emo is-
cijediti najvie zadovoljstva iz ljubavi i sredstava koja e nam omo-
guiti da izbjegnemo ovisnost o partneru kojeg volimo ili koji nas
voli; nain da zavrijedimo ljubav ljubljenoga(e) i najjeftinijeg na-
ina da taj savez likvidiramo jednom kad ljubav izblijedi i kad od-
nos prestane donositi zadovoljstvo; najpodesnijih rjeenja za te-
dnju novca za crne dane i najpogodnijeg naina da novac potroi-
mo prije nego to ga zaradimo; sredstava za bre obavljanje onoga
to moramo obaviti i onoga ime emo ispuniti vrijeme koje e nam
poslije toga preostati; najslasnijih jela i najdjelotvornije dijete za
uklanjanje posljedica njihove konzumacije; najsnanijih pojaala
i najdjelotvornijih tableta protiv glavobolje. Popisu za kupnju nema
kraja. Ipak, koliko god dug bio, na njega nije uvrten nain da se
odabere nekupovanje. Kako i bi kad je kompetencija koja je naj-
potrebnija u naem svijetu toboe beskonanih ciljeva upravo kom-
petencija vjetog i neumornog kupca.
No u dananjem konzumerizmu vie se ne radi o zadovoljava-
nju potreba pa ni onih uzvienijih, objektivnih (neki bi rekli, ne
ba ispravno, umjetnih, isforsiranih, izvedenih) potreba za
identifikacijom ili samopouzdanjem u pogledu stupnja adekva-
tnosti. Ve je reeno da spiritus movens potroake aktivnosti vie
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 75
ZYGMUNT BAUMAN 76
nije mjerljiv skup artikuliranih potreba nego udnja mnogo ne-
postojanija i prolaznija, neuhvatljivija i hirovitija i, u osnovi, nerefe-
rencijalnija tvorevina nego to su to potrebe, samoroena i samo-
hodna pobuda koja ne treba drugog opravdanja ni uzroka. Una-
to svojim uzastopnim i uvijek kratkovjekim materijalizacijama,
udnja je sama svoj stalni objekt i iz tog razloga mora ostati neuta-
ena koliku god hrpu drugih (fizikih ili psihikih) predmeta sku-
pila putem koji je dosad prola.
A opet, uza sve njene oite prednosti nad mnogo manje elas-
tinim i sporopokretnim potrebama, udnja je obino vie ograni-
avala potroaevu spremnost na kupnju nego to je dobavljaima
roba iroke potronje bilo prihvatljivo, dapae podnoljivo. Napo-
sljetku, treba vremena, truda i znatnih financijskih izdataka da se
udnja pobudi, dovede do potrebne temperature i kanalizira u pra-
vom smjeru. Potroae koji se vode udnjom mora se proizvoditi,
uvijek iznova, i uz visoke trokove. Dapae, proizvodnja potroaa
sama po sebi guta nepodnoljivo velik dio ukupnih proizvodnih
trokova dio koji konkurencija obino ne smanji nego samo
dodatno povea.
Ali (sreom po proizvoae i trgovce robom iroke potronje)
konzumerizam se u svom dananjem obliku, kako tvrdi Harvie
Ferguson, ne temelji na regulaciji (stimulaciji) udnje nego na os-
lobaanju pustih fantazija. Pojam udnje, primjeuje Ferguson:
povezuje potronju sa samoizraavanjem i s pojmovima ukusa i izbirljivosti.
Pojedinac se izraava kroz svoju imovinu. Ali, za napredno kapitalistiko
drutvo, posve predano neprestanom irenju proizvodnje, to je vrlo ogrania-
vajui psiholoki okvir koji na koncu ustupa mjesto posve drukijoj psihikoj
ekonomiji. elja zamjenjuje udnju kao pokretaka sila potronje.
14
Povijest konzumerizma pria je o ruenju i odbacivanju uzastopnih
vrstih prepreka koje ograniavaju uzlet mate i svode naelo
ugode na veliinu koju diktira naelo stvarnosti. Potreba, koju
su ekonomisti 19. stoljea drali za samo utjelovljenje vrstoe
nesavitljiva, trajno definirana i konana bila je odbaena i na
neko vrijeme zamijenjena udnjom, koja je mnogo fluidnija i raste-
zljivija od potrebe zbog svojih polunezakonitih veza s prevrtljivim
i oblikovanju podatnim snovima o autentinosti unutarnjeg ja
koje eka da se izrazi. Sada je na udnju doao red da bude odba-
ena. Nadivjela je svoju upotrebljivost: dovela je potroaku ovis-
nost do sadanjeg stanja i vie ne moe udarati ritam. Jai, a iznad
svega, prevrtljiviji stimulans potreban je da bi se potroaka po-
tranja odrala na razini potroake ponude. elja je ona prijeko
potrebna zamjena: ona dovrava oslobaanje naela ugode, isti i
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 76
TEKUA MODERNOST 77
uklanja posljednje ostatke prepreka koje namee naelo stvarno-
sti: ta prirodno plinovita tvar konano je putena iz boce. Da jo
jednom citiramo Fergusona:
dok se promicanje razvoja udnje temeljilo na usporedbi, tatini, zavisti i po-
trebi za samoodobravanjem, neposrednost elje ne poiva ni na kakvim te-
meljima. Kupnja je usputna, neoekivana i spontana. Ima svojstvo sna po
tome to i izraava i ispunjava elju, a poput svih elja, neiskrena je i djetinja-
sta.
15
Potroaevo tijelo
Kako sam ustvrdio u Life in Fragments [ivotu u fragmentima]
(Polity Press, 1996.), postmoderno drutvo mobilizira svoje pripad-
nike prvenstveno u njihovom svojstvu potroaa, a ne proizvoaa.
Iz te razlike proizlaze sve ostale.
Za ivot organiziran oko proizvoake uloge karakteristino
je da je normativno ureen. Postoji donja granica onoga to ovje-
ku treba da ostane iv i radi ono to mu uloga proizvoaa nalae,
ali i gornja granica onoga o emu moe sanjati, za im moe uditi
i emu moe stremiti a da istodobno rauna na drutveno odobre-
nje svojih ambicija to jest, da ne strahuje kako e ga netko po-
prijeko pogledati, prekoriti i dovesti u red. Sve iznad te granice je
luksuz, a uditi za luksuzom je grijeh. Stoga je glavni interes u
takvome ivotu konformnost: kako se sigurno smjestiti negdje iz-
meu donje i gornje granice i ne zaostajati (ili zaostajati, kako
u kojem sluaju) za susjedima.
S druge strane, ivot organiziran oko potronje mora se za-
dovoljiti odvijanjem bez normi: on se povodi za zavoenjem, sve ja-
im udnjama i prevrtljivim eljama ne ravna se vie prema nor-
mativnom ureenju. Nikakvi konkretni susjedi ne nude referentnu
toku za vlastiti uspjean ivot; drutvo potroaa drutvo je sveop-
eg usporeivanja kojem je samo nebo granica. Ideja o luk-
suzu nema ba mnogo smisla jer je upravo rije o tome da se da-
nanji luksuzi pretvore u sutranje potrebe te da se razmak izmeu
danas i sutra svede na najmanju moguu mjeru da se iz
eljenja odstrani ekanje. A, kako nema norme koja bi neke ud-
nje preobrazila u potrebe, a druge delegitimizirala kao lane po-
trebe, nema ni kriterija prema kojem bismo mjerili stupanj kon-
formnosti. Glavni interes u takvom ivotu je, stoga, adekvatnost
da ovjek bude uvijek spreman, da bude sposoban ugrabiti
priliku kad se pojavi, razviti nove udnje skrojene po mjeri novih,
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 77
ZYGMUNT BAUMAN 78
dotad nepoznatih i neoekivanih mamaca, nabaviti vie nego pri-
je, ne dopustiti da mu zbog ustaljenih potreba novi dojmovi postanu
suvini ili da mu one ogranie sposobnost njihovog upijanja i do-
ivljavanja.
Ako drutvo proizvoaa postavlja zdravlje kao standard koji
njegovi pripadnici trebaju zadovoljiti, drutvo potroaa svojima
mae pred nosom idealom forme. Ta dva termina zdravlje i for-
ma esto se smatraju istoznanima i koriste se kao sinonimi;
naposljetku, oba se odnose na brigu za tijelo, na stanje koje elimo
da nae tijelo dosegne i reim kojeg se vlasnik tijela treba drati
kako bi tu elju ispunio. No, pogreno je ta dva termina tretirati kao
sinonime i to ne samo zato to je opepoznato da nisu svi reimi
stjecanja forme dobri za zdravlje i da ono to mu pomae da osta-
ne zdrav ovjeku ne donosi nuno formu. Zdravlje i forma pripa-
daju dvama posve razliitim diskursima i obraaju se posve druki-
jim interesima.
Poput svih ostalih normativnih pojmova drutva proizvoaa,
i zdravlje povlai i uva granicu izmeu norme i abnormalnosti.
Zdravlje je ispravno i poeljno stanje ljudskog tijela i duha sta-
nje koje se (bar u naelu) moe vie-manje tono opisati, a potom
i precizno izmjeriti. Upuuje na tjelesno i psihiko stanje koje omo-
guuje zadovoljenje zahtjeva koje postavlja drutveno projektirana
i namijenjena uloga zahtjeva koji su najee stalni i postojani.
Biti zdrav u najveem broju sluajeva znai biti zapoljiv: biti
u stanju ispravno raditi u tvornici, nositi breme kojim rad redovi-
to optereuje zaposlenikovu fiziku i psihiku izdrljivost.
Nasuprot tome, stanje bivanja u formi sve je samo ne vrsto;
po svojoj prirodi je takvo da se ne moe ni tono odrediti, a kamoli
precizno opisati. Premda se esto shvaa kao odgovor na pitanje:
Kako ste danas? (ako sam u formi, vjerojatno u odgovoriti:
Sjajno), prava provjera tog stanja uvijek se dogaa u budunosti:
biti u formi znai imati fleksibilno i prilagodljivo tijelo velike mo-
i upijanja, spremno da proivi osjeaje i dojmove koje jo nije is-
kualo i koje je nemogue unaprijed poblie oznaiti. Ako je zdra-
vlje tip stanja kojeg ne moe biti ni vie ni manje, forma ostaje
stalno otvorena na strani viega: ona se ne odnosi ni na kakvo od-
reeno mjerilo tjelesne sposobnosti nego na vlastiti (po mogunosti
neogranien) potencijal za ekspanziju. Biti u formi znai biti
spreman prihvatiti neuobiajeno, nerutinsko, izvanredno a iznad
svega novo i iznenaujue. Moemo gotovo rei da, ako zdravlje
znai ne odstupati od norme, forma znai sposobnost da se pro-
biju sve norme i premae svi dosad ostvareni standardi.
Ustanovljenje interpersonalne norme ionako bi bio pretjeran
zahtjev, budui da nikakva objektivna usporedba izmeu individual-
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 78
TEKUA MODERNOST 79
nih stupnjeva forme nije mogua. Za razliku od zdravlja, kod forme
je rije o subjektivnom doivljaju (u smislu doivljaja koji smo pro-
ivjeli, osjetili a ne stanja ili dogaaja koji se moe zapaziti iz-
vana, verbalizirati i saopiti). Poput svih subjektivnih stanja, i do-
ivljaj bivanja u formi notoran je po tome to ga je teko artikuli-
rati na nain podesan za interpersonalnu komunikaciju, a kamoli
interpersonalnu komparaciju. Zadovoljstvo i uitak su osjeaji koji
se ne mogu shvatiti u apstraktnim terminima: da bi ih se shvatilo,
treba ih subjektivno doivjeti proivjeti. Nikad ne moete sa
sigurnou znati jesu li vai osjeaji jednako duboki i uzbudljivi, ili
tovie ugodni, kao oni osobe do vas. Ganjanje forme lov je na lo-
vinu koju moete opisati tek kad je dosegnete; no, nemate po emu
zakljuiti jeste li lovinu doista dostigli, a imate brojne razloge da
posumnjate da niste. ivot organiziran oko ganjanja forme obeava
brojne pobjedonosne okraje, ali nikad i konaan trijumf.
Stoga ganjanje forme, za razliku od brige za zdravlje, nema
svoj prirodan cilj. Mete se mogu postavljati samo za aktualan stadij
tog beskonanog pothvata a pogaanje postavljene mete donosi
tek trenutano zadovoljstvo. U cjeloivotnom ganjanju forme nema
vremena za predah, a svaka proslava dosadanjeg uspjeha tek je
kratka stanka prije sljedeeg kruga tekog rada. Tragai za formom
sigurni su samo u to da jo nisu dovoljno u formi i da se moraju i
dalje truditi. Ganjanje forme stanje je vjenog samopromatranja,
samopredbacivanja i samopodcjenjivanja, a takoer i stanje trajne
tjeskobe.
Zdravlje, definirano svojim standardima (mjerljivim i odredi-
vim, poput tjelesne temperature i krvnog tlaka) i oboruano jasnom
razlikom izmeu norme i abnormalnosti, trebalo bi u naelu
biti osloboeno takve neutaive tjeskobe. Nadalje, trebalo bi, u
naelu, biti jasno to treba raditi kako bi se stanje zdravlja doseglo
i zatitilo, pod kojim se uvjetima nekoga moe proglasiti zdravim
ili u kojem trenutku terapije osoba smije odluiti da je stanje zdra-
vlja opet uspostavljeno i da nikakva daljnja intervencija nije potreb-
na. Da u naelu...
No u stvarnosti, status svih normi, meu njima i norme zdrav-
lja je pod okriljem tekue modernosti, u drutvu beskrajnih i ne-
ogranienih mogunosti, ozbiljno uzdrman i postao je krhak. Ono
to se juer smatralo normalnim i, stoga, zadovoljavajuim danas
se moe smatrati zabrinjavajuim pa ak i patolokim, neim za to
je potreban lijek. Prvo, stalno nova i nova tjelesna stanja proglaa-
vaju se legitimnim razlozima za medicinsku intervenciju a ni
medicinske terapije u ponudi ne ostaju uvijek iste. Drugo, ideja
bolesti, neko jasno definirana, sve je mutnija i maglovitija. Bo-
lest se vie ne percipira kao izuzetan jednokratan dogaaj koji ima
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 79
ZYGMUNT BAUMAN 80
poetak i kraj, sada se na nju obino gleda kao na stalnu pratilju
zdravlja, njegovu drugu stranu i uvijek prisutnu prijetnju: ona
trai budnost koja ni za trenutak ne poputa, protiv nje se treba
boriti i suzbijati je danju i nou, sedam dana tjedno. Briga o zdra-
vlju pretvara se u neprestani rat protiv bolesti. A, na koncu, ni zna-
enje zdravog naina ivota ne ostaje nepromjenjivo. Koncepcije
zdrave prehrane mijenjaju se bre nego to bilo kojem od uza-
stopno ili istodobno preporuenih reima prehrane stigne istei vi-
jek. Nismo se jo do kraja nauivali ni njenih dobrih uinaka, a ve
se objavljuje kako ishrana koja se smatrala nekodljivom ili dob-
rom za zdravlje ima tetno dugorono djelovanje. Za terapije i na-
ine prevencije koji su fokusirani na jednu vrstu opasnosti otkriva
se da su patogeni u ostalim pogledima; sve ee potrebno je lijeiti
jatrogena oboljenja bolesti koje su posljedice prijanjih terapi-
ja. Gotovo svaki lijek obloen je rizicima, a za lijeenje posljedica
prijanjih riskiranja potrebni su novi lijekovi.
Sve u svemu, briga o zdravlju, protivno svojoj naravi, postaje
nevjerojatno slina ganjanju forme: nema joj kraja, vjerojatno nikad
nee donijeti puno zadovoljstvo, nesigurna je u pogledu ispravnosti
smjera kojim upravo ide i putem stvara veliku koliinu tjeskobe.
Dok briga o zdravlju postaje sve vie nalik ganjanju forme,
ovo potonje nastoji oponaati, obino uzaludno, ono na emu je
briga o zdravlju nekad temeljila svoje samopouzdanje: mjerljivost
standarda zdravlja, a posljedino i procesa lijeenja. Tom ambici-
jom moe se objasniti, na primjer, izvanredna popularnost pilula za
mravljenje meu mnogim reimima za stjecanje forme u po-
nudi: iezli centimetri i izgubljeni dekagrami meu rijetkim su
tobonjim dobicima u stjecanju forme koji se doista mogu izmjeriti
i definirati uz odreeni stupanj preciznosti poput tjelesne tempe-
rature u sluaju zdravstvene dijagnoze. Slinost je, naravno, iluzor-
na: zamislite samo toplomjer koji nema krajnju donju toku na
svojoj skali ili tjelesnu temperaturu koja je to bolja to vie pada.
Nakon nedavnih prilagodbi vladajuem modelu forme, eks-
panzija brige o zdravlju (ukljuujui brigu o sebi) tendira eksploziji
tako da je, kako je nedavno natuknuo Ivan Illich, ganjanje zdravlja
postalo samo po sebi prevladavajui patogeni faktor. Objekt dija-
gnostike vie nije pojedinac: u sve veem broju sluajeva, njen pra-
vi objekt je raspon vjerojatnosti, procjena o onome u to bi se sve
moglo razviti stanje u kojem se dijagnosticirani pacijent naao.
Zdravlje se sve vie poistovjeuje s optimizacijom rizika. Ona
je, u svakom sluaju, ono to naturalizirani stanovnici potroakog
svijeta, uvjebani da rade na svojoj tjelesnoj formi, oekuju i ele
od svojih lijenika i zbog ega se ljute i gunaju na lijenike koji
im ne izau ususret. U presudi koja je postavila presedan, jedan
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 80
TEKUA MODERNOST 81
doktor iz Tbingena osuen je zato to je trudnici rekao kako vje-
rojatnost da e roditi deformirano dijete nije prevelika umjesto da
joj je citirao statistike podatke o vjerojatnosti.
16
Kupovanje kao egzorcistiki obred
Mogli bismo pomisliti kako e strahovi koji progone vlasnika
tijela, opsjednutog nedostinim visinama forme i sve nejasnije de-
finiranim, a formi sve slinijim zdravljem, nagnati istoga na oprez
i smotrenost, umjerenost i trezvenost stajalita koja posve oduda-
raju od logike potroakog drutva i po nju su potencijalno pogub-
na. No, bio bi to pogrean zakljuak. Za istjerivanje unutarnjih
demona nuan je pozitivan stav i prilino mnogo djelovanja a ne
povlaenje ili mirovanje. Poput gotovo svakog djelovanja u koje se
kree u potroakom drutvu, i ovo je skup poduhvat; za njega je
nuno imati mnogo specijalnih naprava i opreme kojima nas moe
opskrbiti samo potroako trite. Stajalite moje tijelo kao utvrda
pod opsadom ne vodi asketizmu, apstinenciji ni odricanju; ak
tovie, ono znai da se troi vie ali se troi na specijalnu zdra-
vu hranu, koja dolazi komercijalnim kanalima opskrbe. Prije nego
su ga ljudi poeli izbjegavati zbog tetnih nuspojava, a proizvoa
ga povukao s trita, najpopularniji preparat meu pilulama za mr-
avljenje bio je lijek Xenilin, koji se reklamirao pod sloganom Je-
dite vie teite manje. Prema izraunima Barryja Glassnera, u
jednoj godini 1987. tjelesno osvijeteni Amerikanci potroili su
74 milijarde dolara na dijetnu hranu, 5 milijardi na teretane, 2,7 mi-
lijardi na vitamine i 738 milijuna dolara na opremu za vjebanje.
17
Ukratko, ima i vie nego dovoljno razloga da se stalno neto
kupuje. Svako reduktivno objanjenje opsesije kupovanjem, koje
bi se svelo na jedan jedini uzrok, lako bi moglo promaiti bit. Uobi-
ajena tumaenja kompulzivnog kupovanja kao oitovanja post-
moderne vrijednosne revolucije, tendencija da se ovisnost o kupo-
vanju predstavi kao javno oitovanje uspavanih materijalistikih i
hedonistikih poriva ili kao proizvod trgovake zavjere koja nije
drugo doli umjetno (i umjeno) poticanje da se uitku tei kao pr-
venstvenoj ivotnoj svrsi, u najboljem sluaju zahvaaju samo dio
istine. Drugi dio, nuni dodatak svim takvim objanjenjima, jest
da je kupovanje u vidu kompulzivnosti-pretvorene-u-ovisnost za-
pravo teka borba protiv estoke, enervantne neizvjesnosti i protiv
iritantnog, zatupljujueg osjeaja nesigurnosti.
Kako je jednom drugom prilikom primijetio T. H. Marshall,
kad mnogo ljudi istodobno tri u istom smjeru, treba postaviti dva
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 81
pitanja: za imtre i od ega bjee. Tono, potroai tre za ugod-
nim taktilnim, vizualnim ili olfaktornim osjeajima ili za ui-
cima nepca, koje im obeavaju areni i svjetlucavi predmeti izlo-
eni na policama supermarketa ili na vjealicama robnih kua, ili
za dubljim, jo utjenijim osjeajima koje im obeava seansa sa
strunim savjetnikom. Ali, isto tako, pokuavaju pronai izlaz iz
agonije koja se zove nesigurnost. ele, bar jednom, biti osloboeni
od straha od pogreke, nemara ili lampavosti. ele, bar jednom,
biti sigurni, samosvjesni, samopouzdani i puni povjerenja; a impre-
sivna vrlina predmeta koje nalaze kad stalno neto kupuju jest da
dolaze (ili se bar neko vrijeme tako ini) u kompletu s obeanjem
o izvjesnosti.
Pored svega to kompulzivno/ovisniko kupovanje jo moe
biti, ono je i dnevni obred istjerivanja stranih prikaza neizvjesnosti
i nesigurnosti koje nam opsjedaju noi. Ono je, dapae, svakodne-
vni obred: egzorcizme treba svaki dan ponavljati jer je gotovo sve
to dospije na police supermarketa provieno peatom s rokom
trajanja, a i zato to sorta izvjesnosti koja se prodaje u duanima
ba i ne odsijeca korijene nesigurnosti koji su ponajprije i nagnali
kupca da u njih svrati. No ono to je tu najvanije, to omoguava
igri da ide dalje unato tome to je jasno da je nerijeena i beziz-
gledna udesno je svojstvo egzorcizama: nisu oni toliko djelo-
tvorni i ugodni zato to tjeraju duhove (to im rijetko uspijeva) ko-
liko zbog puke injenice to se izvode. Sve dok je ivo umijee eg-
zorcizma, sablasti ne mogu pretendirati na nepobjedivost. A u dru-
tvu individualiziranih potroaa, sve to treba initi, treba initi
na nain uradi sam. to drugo osim kupovanja tako dobro udovo-
ljava preduvjetima za egzorcizam takvog, uradi sam tipa?
Slobodni da kupujemo ili se bar tako ini
Ljudi naega vremena, zamijetio je Albert Camus, pate od nemoi
da posjeduju svijet onoliko koliko bi to htjeli:
Izuzevi blistave trenutke punoe, svaka je stvarnost za njih nedovrena.
Njihovi inovi izmiu im u drugim inovima, vraaju se da im sude pod neoe-
kivanim licima, bjee kao Tantalova voda prema nekom jo nepoznatom uu.
*
To svatko od nas zna iz introspektivnog uvida: tome nas o svijetu
u kojem obitavamo ue vlastite biografije, kad ih s vremenskim
ZYGMUNT BAUMAN 82
* Albert Camus, Pobunjeni ovjek, prijevod Zvonimir Mrkonji, Zora, Zagreb, 1971.
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 82
odmakom podvrgnemo analizi. No, to nije tako kad pogledamo
oko sebe: to se tie drugih ljudi koje poznajemo, a posebno takvih
za koje samo znamo gledano iz daljine, [njihova] egzistencija
kao da posjeduje koherenciju i jedinstvo koje u stvarnosti ne moe
imati, ali se gledatelju ine oiglednima. To je, naravno, optika
varka. Udaljenost (to jest, nedovoljnost naeg znanja) zamagljuje
detalje i brie sve to se ne uklapa u Gestalt. Bila to varka ili ne, i-
vote drugih ljudi obino doivljavamo kao umjetniko djelo. A kad
ih ve takvima doivljavamo, upinjemo se uiniti isto: Svatko na-
stoji od svog ivota napraviti umjetniko djelo.
18
To umjetniko djelo koje elimo uobliiti iz rahle grae ivota
naziva se identitetom. Uvijek kad govorimo o identitetu, u primisli
nam je nejasna slika sklada, logike, dosljednosti: svega onoga to
toku naeg iskustva na na vjeni oaj kao da tako strano i
grdno nedostaje. Potraga za identitetom je neprekidna borba da
taj tok zaustavimo ili usporimo, da uvrstimo fluidno, damo oblik
bezoblinom. Upinjemo se ne bismo li zanijekali ili bar zatakali
stranu fluidnost netom ispod tankog omotaa oblika: nastojimo
skrenuti pogled s prizor u koje on ne moe proniknuti ni shvatiti
ih. A, ipak, identiteti ne samo da ne uspijevaju usporiti, a kamoli za-
ustaviti taj tok, oni su vie nalik komadiima kore koji se uvijek iz-
nova stvrdnjavaju na vrhu vulkanske lave samo da bi se ponovno
rastalili i rastopili prije nego to se dospiju ohladiti i skrutnuti. Tre-
ba, dakle, pokuati jo jednom pa jo jednom a pokuavati se
moe samo ako se oajniki drimo stvari koje su vrste i opipljive
pa, stoga, obeavaju trajnost, odgovarale ili pripadale one jedne dru-
gima ili ne, davale ili ne povoda za oekivanje da e ostati na okupu
kad ih jednom sastavimo. Rijeima Deleuzea i Guattarija, udnja
stalno spaja kontinuirani tok i djelomine objekte koji su po naravi
fragmentarni i fragmentirani.
19
Identiteti izgledaju fiksirani i vrsti samo kad ih se, i to na tre-
nutak, pogleda izvana. Pokazuje se da je sva vrstoa, koju eventu-
alno imaju kad ih se razmatra iz nutrine vlastitog biografskog is-
kustva, krhka, ranjiva i stalno razdirana sminim silama koje raz-
otkrivaju njenu fluidnost te unakrsnim strujama koje prijete da e
razderati i odnijeti svaki oblik koji su identiteti mogli poprimiti.
Doivljen, ivljen identitet mogao bi se drati na okupu samo
ljepilom mate, moda sanjarenja. No, s obzirom na tvrdoglave do-
kaze iz biografskog iskustva, svako jae ljepilo tvar koja lijepi
vre od lako topive i izbrisive mate ne bi nam se kao perspe-
ktiva svidjelo nita vie od nepostojanja sanjarenja. Upravo zato
moda, kako je primijetila Efrat Tselon, tako dobro odgovara svrsi:
tono je ono to nam treba, ni slabija, ali ni jaa od fantazija. Ona
prua naine da istraite granice a da se ne obveete na djelovanje
TEKUA MODERNOST 83
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 83
i... ne snosite posljedice. U bajkama, podsjea nas Tselon, od-
jea iz snova klju je za otkrivanje pravog identiteta kraljevne, to
baka vila i predobro zna kad odijeva Pepeljugu za bal.
20
S obzirom na priroenu nepostojanost i neuvrenost svih
ili veine identiteta, sposobnost da se stalno neto kupuje u su-
permarketu identiteta, stupanj istinske ili navodne potroaeve slo-
bode da odabere svoj identitet i da ga se dri koliko to eli, postaje
najlaki put do ispunjenja fantazija o identitetu. Kad ima tu sposob-
nost, osoba je slobodna po volji stvarati i razarati identitete. Ili se
bar tako ini.
U potroakom je drutvu sudjelovanje u potroakoj ovisnosti
u sveopoj ovisnosti o kupovanju conditio sine qua non svake
individualne slobode; iznad svega, slobode da se bude drukiji, da
se ima identitet. U napadu iskrenosti (premda u isto vrijeme na-
migujui sofisticiranim klijentima koji znaju o emu se radi u toj
igri i kako se ona vodi), jedna televizijska reklama pokazuje nam
mnotvo ena razliitih frizura i boja kose, dok natpis govori: Sva-
ka je jedinstvena; svaka je individualna; svaka bira X (X kao re-
klamirana marka regeneratora za kosu). Masovno proizvedeni pre-
parat je orue individualne raznolikosti. Identitet jedinstven i
individualan moe se isklesati samo u materijalu koji svi kupuju
i do kojeg se moe doi samo kupnjom. Neovisnost stjeete preda-
jom. Kad u filmu Elizabeth, engleska kraljica odlui promijeniti
svoju osobnost, postati ki svoga oca i prisiliti dvorane da sluaju
njezine zapovijedi, to ini tako to mijenja frizuru, pokriva lice de-
belim slojem runo raene minke i stavlja na glavu runo raenu
krunu.
Do koje je mjere sloboda zasnovana na potroakom izboru,
a naroito sloboda potroa da se samoidentificiraju putem ko-
ritenja masovno proizvedene i prodavane robe iroke potronje,
istinska ili navodna notorno je dvojbeno pitanje. Takva sloboda ne
moe bez sprava i tvari koje donosi trite. Ali, dokle se u tom slu-
aju protee raspon mate i eksperimentiranja sretnih kupaca?
Dakako, njihova ovisnost nije ograniena na in kupnje. Sjeti-
mo se, na primjer, goleme moi koju masovni mediji imaju nad
imaginacijom kolektivnom i individualnom irokih masa.
Mone slike, stvarnije od stvarnosti, na sveprisutnim ekranima
odreuju standarde stvarnosti i standarde njene procjene kao i
standarde poriva da se ivljena realnost uini ugodnijom. ivot
za kojim se udi najee je ivot kao na televiziji. ivot na ekra-
nu baca u zasjenak ivljeni ivot i liava ga drai: ivljeni ivot je
onaj koji se ini nestvarnim, a nestvarnim e se initi i biti sve dok
on sa svoje strane ostane takav, nepreoblikovan u slike prikladne
za ekran. (Kako bismo upotpunili stvarnost vlastitog ivota, naj-
ZYGMUNT BAUMAN 84
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 84
prije je trebamo snimiti video kamerom, sluei se za tu svrhu,
naravno, video vrpcom tim predmetom koji se, na nau utjehu,
d presnimiti, vjeito spremnim za brisanje starih i upisivanje no-
vih snimki.) Kako kae Christopher Lasch: Moderan ivot tako je
temeljito posredovan elektronskim slikama da, htjeli-ne htjeli, na
druge reagiramo kao da su njihovi postupci i nai vlastiti
snimljeni i istodobno se prenose nevidljivoj publici ili su spremljeni
za pomnu analizu u nekom buduem trenutku.
21
U kasnijoj knjizi,
22
Lasch podsjea svoje itatelje da se starije
znaenje identiteta odnosi i na osobe i na stvari. I jedni i drugi iz-
gubili su u modernom drutvu svoju vrstou, odreenost i konti-
nuitet. Lasch implicira da je u tom sveopem rastakanju svega
vrstoga prvi korak pripao stvarima; a, zato to su stvari simboli-
ke vanjske oznake identitet i orue u pothvatu identifikacije, za
stvarima su se uskoro poveli ljudi. Pozivajui se na slavnu studiju
automobilske industrije Emme Rothschild, Lasch ukazuje da su:
inovacije koje je Alfred Sloan unio u marketing promjena modela svake
godine, stalno usavravanje proizvoda, njegovo povezivanje s drutvenim
statusom, namjerno ucjepljivanje neogranienog apetita za promjenama
bile nuan pandan inovacijama koje je Henry Ford unio u proizvodnju... Obo-
jica su smjerala tome da obeshrabre poduzetnost i samostalno miljenje i
navedu pojedinca da prestane vjerovati vlastitim prosudbama, ak i u stvari-
ma ukusa. Kako se inilo, njegove neinstruirane sklonosti mogle bi kasniti za
aktualnom modom pa je i njih trebalo periodino usavravati.
Alfred Sloan bio je pionir onoga to e poslije postati opi trend. Da-
nas proizvodnja roba u cjelini zamjenjuje svijet trajnih predmeta
jednokratnim proizvodima koji su kreirani tako da odmah zasta-
re. Posljedice te zamjene otroumno je opisao Jeremy Seabrook:
Nije kod kapitalizma toliko rije o tome da isporuuje ljudima robu koliko o
tome to sve vie isporuuje ljude robi; to jest, sam karakter i osjeajnost lju-
di preureeni su, preoblikovani na takav nain da se priblino podudaraju...
s robama, doivljajima i osjeajima... ve i sama prodaja kojih daje oblik i
znaenje naim ivotima.
23
U svijetu u kojem su namjerno nestabilne stvari sirovina za gradnju
nuno nestabilnih identiteta, treba stalno biti u stanju pripravnosti;
no iznad svega treba uvati vlastitu fleksibilnost i brzinu podeava-
nja kako bi se ustro slijedilo promjenjive obrasce svijeta oko
nas. Kako je nedavno primijetio Thomas Mathiesen, Benthamova
i Foucaultova snana metafora Panopticona vie ne izraava nai-
ne funkcioniranja moi. Sada smo, sugerira Mathiesen, preli iz
TEKUA MODERNOST 85
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 85
drutva a la Panopticon u drutvo a la Sinopticon: situacija se pre-
okrenula i sada mnotvo prati i gleda manjinu.
24
Nadzor zamjenju-
ju spektakli koji ne gube nita od moi discipliniranja svog pret-
hodnika. Pokoravanje standardima (elastino i izuzetno prilagodlji-
vo pokoravanje izrazito fleksibilnim standardima, dodao bih) danas
se obino postie mamljenjem i zavoenjem, a ne prisilom i po-
javljuje se pod krinkom provedbe slobodne volje, a ne razotkriva
se kao izvanjska sila.
Te istine treba stalno iznova ponavljati, budui da le roman-
tinog koncepta sebstva, s njegovom pretpostavkom da se ispod
svih vanjskih i povrnih pojava krije duboka unutarnja bit, obino
danas zajednikim nastojanjima umjetno oivljavaju s jedne stra-
ne, kako su ga Paul Atkinson i David Silverman umjesno nazvali,
drutvo intervjua (koje se sve vie uzda u to da e mu intervjui
jedan na jedan otkriti osobno, privatno ja subjekta) i s druge,
velik dio dananjih drutvenih istraivanja (kojima je cilj dosei
subjektivnu istinu sebstva tako to e isprovocirati, a potom se-
cirati osobne narative u nadi da e u njima pronai otkrivenje unu-
tarnje istine). Atkinson i Silverman ne odobravaju tu metodu:
u drutvenim znanostima ne otkrivamo sebstva skupljanjem naratva, mi
kreiramo sebstvenost narativom biografskog rada...udnja za otkrivenjem i
otkrivenja udnje daju privid autentinosti ak i kad je sama mogunost
autentinosti pod znakom pitanja.
25
Dotina mogunost doista jest krajnje upitna. Brojne studije poka-
zuju da su osobni narativi tek pokusi iz javne retorike koje kreiraju
javni mediji u svrhu predstavljanja subjektivne istine. No neauten-
tinost toboe autentinog sebstva temeljito se zatakava spekta-
klima iskrenosti javnim obredima s dubinskim intervjuima i jav-
nim ispovijedima od kojih su talk show emisije najistaknutiji, ali ni
u kom sluaju jedini primjeri. Spektakli toboe trebaju biti oduak
nemirima unutarnjih ja koji se upinju biti isputeni; dok su, za-
pravo, nosioci sentimentalnog odgoja u verziji kakvu gaji potro-
ako drutvo: iznose na vidjelo preu emotivnih stanja i nain nji-
hovog izraavanja iz koje treba istkati posve osobne identitete i
udaraju peat javne prihvatljivosti.
Kako na svoj jedinstven nain kae Harvie Ferguson:
u postmodernom svijetu sve razlike postaju fluidne, granice se rastvaraju i
sve isto tako moe izgledati kao vlastita suprotnost; ironija se pretvara u
vjeit osjeaj da bi stvari mogle biti donekle drukije, premda nikad temeljno
ili radikalno drukije.
ZYGMUNT BAUMAN 86
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 86
U takvom svijetu, brige oko identiteta obino poprimaju posve nov
sjaj:
doba ironije prolo je, a zamijenilo ga je doba glamura u kojem se izgled
kanonizira kao jedina realnost... Modernost, dakle, prelazi put od razdoblja
autentine sebstvenosti preko razdoblja ironine sebstvenosti do sadanje
kulture asocijativne sebstvenosti, kako bismo je mogli nazvati nepresta-
nog labavljenja poveznice izmeu unutarnje due i vanjske forme dru-
tvenih odnosa... Identiteti su, stoga, neprestane oscilacije...
26
Tako izgleda sadanje stanje kad ga se stavi pod mikroskop kultu-
ralne analize. Slika javno proizvedene neautentinosti moda je i
istinita; argumenata koji njenu istinu potkrepljuju doista ne manj-
ka. No, ne odreuje istinitost te slike utjecaj spektakala iskreno-
sti. Koliki e on biti ovisi o tome kako se isforsirana potreba gra-
enja i obnove identiteta doivljava, kako se ona percipira iznu-
tra, kako se proivljava. Labavi, asocijativni status identiteta
te mogunost da se stalno neto kupuje, da se odabire i odbacuje
svoje pravo ja, bude u pokretu, poeli su u dananjem potroa-
kom drutvu oznaavati slobodu, bila ona istinska ili navodna u
oima analitiara. Potroaki izbor sada je vrijednost po sebi; aktiv-
nost biranja vanija je od onoga to se bira, a situacije se hvale ili
kude, u njima se uiva ili na njih negoduje ovisno o rasponu izloe-
nih izbora.
No ivot onoga koji bira uvijek e biti podvojena blagodat, pa
makar (ili, prije, zato to) je raspon moguih izbora irok, a koli-
ina mogueg novog iskustva naizgled nepregledna. Takav ivot
krcat je rizicima: neizvjesnost nuno zauvijek ostaje prilino gadna
muha u inae slasnoj masti slobode izbora. Jo k tome (a to je va-
an dodatak), kod ovisnika o kupovanju, ravnotea izmeu radosti
i alosti ovisi i o drugim faktorima, a ne samo o rasponu izloenih
moguih izbora. Nisu svi izloeni izbori realni; a udio realnih iz-
bora nije funkcija broja artikala meu kojima biramo nego koliine
resursa kojom bira raspolae.
Kad resursa ima u izobilju, osoba se uvijek, s pravom ili ne,
moe nadati da e biti iznad ili ispred zbivanja, da e biti u sta-
nju drati korak s brzo pokretljivim ciljevima; u tom sluaju sklona
je podcijeniti rizik i nesigurnost i pretpostaviti da obilje moguih
izbora viestruko nadoknauje neugodnosti ivljenja u mraku, vje-
ite nesigurnosti oko toga kada i gdje borba zavrava i zavrava li
uope. Veseli sama utrka i, koliko god ona zamorna bila, trkalite
je ugodnije mjesto od ciljne crte. Toj situaciji odgovara stara po-
slovica vie vrijedi putovati u nadi nego stii. Dolazak, konaan
kraj svakog izbora, ini se dosadnijim i znatno stranijim od per-
TEKUA MODERNOST 87
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 87
spektive da sutranji izbori ponite dananje. Poeljno je iskljuivo
eljenje a gotovo nikad zadovoljenje elje.
Oekivalo bi se da e oduevljenje utrkom svenuti zajedno sa
snagom miia da e ljubav prema riziku i avanturi oslabiti kako
se koliina resursa bude smanjivala, a izgledi da se izabere doista
poeljna opcija pokazivali sve maglovitijima. No takvo oekivanje
nuno treba odbaciti budui da je trkaa mnogo i razliiti su, ali
trkalite je jedno za sve njih. Kako istie Jeremy Seabrook,
Siromani ne nastanjuju zasebnu kulturu, daleko od bogatih. Moraju ivjeti
u istom onom svijetu koji je udeen na dobrobit imunih. A njihovo siroma-
tvo jednako se pogorava u vrijeme ekonomskog rasta kao to se produblju-
je u vrijeme recesije i stagnacije.
27
U sinoptikom drutvu ovisnika o kupovanju/gledanju, siromani
ne mogu odvratiti pogled; nemaju kamo drugamo pogledati. to je
vea sloboda na ekranu i to zamamnija iskuenja domahuju s dis-
pleja trgovakih centara, to je dublji osjeaj da je realnost osiroma-
ena, to jaa postaje elja da se okusi, makar i samo naas, blaen-
stvo izabiranja. to vie moguih izbora naizgled imaju bogati, to
svima ivot bez izabiranja postaje nepodnoljiviji.
Razjedinjeni, kupujemo
Paradoksalno, premda ni u kom sluaju neoekivano, tip slobode
koju je drutvo ovisnika o kupovanju uzdiglo na najvii rang vrijed-
nosti slobode koja se, iznad svega, prevodi kao izobilje potroa-
kog izbora i kao sposobnost da se svaka ivotna odluka tretira kao
jedan potroaki izbor razornije djeluje na nesklone promatrae
nego na one kojima je toboe namijenjena. Stil ivota resursima ob-
darene elite, majstora umijea biranja, podvrgava se sudbonosnoj
promjeni u toku svoje elektronike obrade. On se nuno iri s vrha
drutvene hijerarhije, filtriran kroz kanale elektronikog Sinopti-
kona i sve manje i manje resurse dok ne doe do dna kao karika-
tura ili udovini mutant. Krajnji proizvod irenja nanie lien je
veine uitaka koje je original obeavao isporuiti a umjesto
toga razotkriva njegov destruktivni potencijal.
Sloboda da se cjelina ivota tretira kao dugotrajna orgija ku-
povanja znai dodijeliti svijetu ulogu skladita krcatog robom i-
roke potronje. S obzirom na obilje primamljivih ponuda, potenci-
jal svake robe da stvori uitak obino se brzo iscrpi. Sreom po re-
sursima obdarene potroae, njihova obdarenost slui im kao osi-
ZYGMUNT BAUMAN 88
pelago_bauman_modernost_corr:Layout 2 4/28/11 1:34 AM Page 88
guranje od takvih neugodnih posljedica komodifikacije. Imovine
koju vie ne ele mogu se rijeiti jednako lako kao to su mogli pri-
baviti onu koju su jednom eljeli. Osigurani su protiv brzog stare-
nja i ugraenog zastarijevanja elja i prolaznih zadovoljstava koje
donose.
Obdarenost resursima znai slobodu da se do mile volje bira,
ali i a to je vjerojatno najvanije osloboenost od snoenja
posljedica pogrenih izbora pa tako i osloboenost od najnepri-
vlanijih svojstava ivota koji se sastoji od izabiranja. Na primjer,
plastinu seksualnost,
*
sraslu ljubav i iste odnose, aspekte
komodifikacije ili konzumerizacije partnerskih odnosa meu
ljudima, Anthony Giddens prikazao je kao sredstva emancipacije
i jamstvo nove sree koja poslije nje dolazi novog, nezabiljee-
nog opsega autonomije pojedinca i slobode biranja. Prijeporno je
da li je to doista istina, i samo istina, i za pokretljive elite bogatih i
monih. ak i u njihovom sluaju, Giddensovu tvrdnju moemo
svim srcem poduprijeti samo ako se fokusiramo na jae i resursima
obdarenije lanove partnerskih odnosa, u kojima nuno postoje i
oni slabiji, koji nisu tako izdano obdareni resursima koji im tre-
baju kako bi slobodno slijedili svoje elje (da ni ne spominjemo
djecu te nedobrovoljne premda trajne posljedice partnerskih
odnosa, koji prekid braka rijetko kad doivljavaju kao oitovanje
vlastite slobode). Promjena identiteta moda i jest privatna stvar,
ali uvijek povlai za sobom presijecanje odreenih spona i ponite-
nje odreenih obveza; one koji izvlae deblji kraj rijetko se ita
pita, a kamoli da im se daje prilika da slobodno biraju.
A opet, ak i ako uzmemo u obzir takve sekundarne uinke
istih odnosa, moemo i dalje tvrditi da u sluaju velikih i monih
uobiajeni brakorazvodni sporazumi i alimentacija za djecu idu
donekle u smjeru ublaavanja nesigurnosti endemske za partner-
ske odnose do daljnjega, te da ona nesigurnost koja preostaje
nije pretjerana cijena za pravo da se izvue na vrijeme i izbjegne
potreba za vjenim kajanjem za neko poinjene grijehe ili greke.
Ali nema sumnje da, kad se proiri nanie do siromanih i lienih
moi, partnerstvo novog stila s njegovom krhkou branog ugovo-
ra i proiavanjem saveza od svih funkcija osim one uzajamnog
zadovoljenja rezultira s mnogo jada, bola i ljudske patnje te sa sve
vie upropatenih i besperspektivnih ivota lienih ljubavi.
Da rezimiramo: pokretljivost i fleksibilnost identifikacije koje
karakteriziraju tip ivota u stalnom kupovanju nisu u tolikoj mje-
ri sredstva emancipacije koliko instrumenti preraspodjele prava.
TEKUA MODERNOST 89