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3 Mthodes Efficaces dun Copywriter pour Envoyer du Trafic sur Votre Site . . . . . . 1 A Lire : TRS IMPORTANT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 Le copywriting et lart de persuader pour fidliser. . . . . . . . . 5
Diffrentes mthodes pour gnrer un trafic rgulier et ractif face vos offres:. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Profitez de la puissance des forums (techniques de copy-community) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Sur un forum, les membres cherchent de laide... . . . . . . . . . 8 Comment mettre en pratique cette stratgie? . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Que faire juste aprs votre inscription? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Comment participer correctement sur le forum?. . . . . . . . . . . . . . 12 Comment crer un post (message) efficace et attirant? . . . . . . . 13 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Votre pseudo est le reflet de votre personnalit.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Votre prsentation vous fera accepter ou rejeter. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Le titre
Le message . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Un appel laction pour finir dans les rgles de lart.... . . . . . . . . . . . . . . . 15 Avant de partir, soyez gentil, saluez-les!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Optimisez votre signature pour avoir un maximum de clics. . . . . . . . . . . . 17 Parlez limpratif . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Donnez un bnfice. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Poser une question et dire o se trouve la rponse... . . . . . . 19
La puissance des articles sur Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Comment crire un article en respectant les rgles du copywriting? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Par quoi commencer? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Conclusion
Susciter la curiosit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Attirer lattention avec un ou plusieurs mots forts.. . . . . . 25 Pousser laction de par la nature ou la tournure de la phrase. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Annoncer une nouvelle croustillante (intressante). . . . . . . 28 Faire participer les lecteurs, les rendre actifs. . . . . . . . . . . . . 29 Larticle commence par une introduction! . . . . . . . . . . . . . 30 crire un article est plus une science quun art... . . . . . . . . . 31 crivez de faon concise!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Comment crire des phrases et des mots courts? . . . . . . . . 34 Pour faire encore mieux, alternez les types de phrases. . . . 35 La conclusion de votre article. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Une double technique de copywriting . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Comment crire un commentaire efficace et rentable?. . 40 Votre prnom: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 Ladresse de votre site ou blog : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Dans un premier temps, ne visez quune chose: Le sujet de larticle . . . . . . . . . . . . . 43 Donnez votre opinion. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Allez au bout de vos ides. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Les commentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
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Lauteur sest efforc dtre aussi prcis et complet que possible lors de la cration de cet ouvrage, malgr ceci, il ne peut en aucun cas garantir ou reprsenter le contenu de cet ouvrage d lvolution etla mutation rapide et constante dInternet.
http://www.action-web-international.com
Introduction
La plupart des formations sur le trafic ne vous expliquent que la surface de ce quil y a faire, pour que les techniques fonctionnent. Et si lon y ajoutait le copywriting, cela changerait-il quelque chose? Oui! Bien sr que oui. Et cest ce que je vous propose de voir dans cette formation Secrets De Vente. Pourquoi ai-je dcid de vous envoyer une formation sur un sujet aussi exploit? Tout simplement parce que, avant tout, pour avoir une entreprise rentable et solide sur Internet, le trafic est trs important. Surtout dans les dbuts de lentreprise. Car sans trafic, il ny a pas de prospects ni de clients. Et sans eux... Vous ne ferez jamais de ventes. Logique, non? Ensuite, jai dcid de crer cette formation car, avec tout ce que jai pu lire sur la gnration de trafic, en 4 ans sur Internet, rien ne ma jamais satisfait. Bien sr, certaines formations suffisent gnrer quelques centaines de visiteurs parci et par-l... Mais depuis que jai commenc mon mtier de copywriter, je me rends compte quil manque une chose cruciale pour attirer un trafic de qualit:
Cest trs bien de gnrer du trafic, mais le but nest-il pas de le garder ? De le fidliser? Cest vident. Si vous ne souhaitez pas passer votre vie gnrer du trafic, encore et encore, pour votre entreprise, vous devez connatre les mthodes qui vous permettent dattirer
un maximum de trafic en un court laps de temps, de garder vos visiteurs, de les transformer en prospects cibls et ractifs, et enfin, de les inciter devenir clients. Quoi que vous fassiez aprs avoir captur les coordonnes de vos visiteurs (emails, prnoms,...), tout sera influenc, dune manire ou dune autre, par votre faon de les attirer au dbut de votre relation. Si la premire impression que votre site leur donne est mauvaise ou moyenne, votre relation sur le long terme avec vos visiteurs devenus prospects et/ou clients, sera du mme gabarit. La premire impression est celle qui reste. Celle qui vous colle une tiquette unique sur le dos. Celle-ci nest pas cousue. Elle est seulement colle. Il est donc possible de lenlever avec des stratgies bien prcises, mais cela sera trs difficile, une fois cette tiquette ancre dans lesprit de votre public. Il est donc primordial de vous faciliter la tche ds le dbut en faisant les choses correctement et avec professionnalisme. Le copywriting peut et va vous y aider. Ce nest ni plus ni moins le but de cette formation. Bien amicalement,
Diffrentes mthodes pour gnrer un trafic rgulier et ractif face vos offres:
Non, le problme cest quils sont mal utiliss. Ainsi, ils font perdre beaucoup de temps, pour trs peu de rsultats concrets et mesurables dans le temps. Pour que les forums fonctionnent pour vous, vous devez les voir et les considrer avec votre esprit dentrepreneur. Cest--dire, comme un mdia part entire avec la mise en place dune stratgie de communication pour le maitriser. Cest ce que jappelle depuis rcemment, le copy-community. Ou le copywriting adapt la gestion et linteraction avec une communaut.
Croyez-le ou non, il y a des rgles respecter pour: Que vous soyez connu et reconnu sur un forum Que vous soyez respect Que lon vous considre comme un expert et vous demande de laide Que lon visite votre site car, vous-mme paraissez intressant (donc votre site lest srement aussi) Que lon vous contacte pour dventuels partenariats...
Nous allons donc voir ces quelques rgles dans cette formation. Aprs tout, les forums peuvent potentiellement vous rapporter des centaines voire des milliers de nouveaux visiteurs chaque anne. LInternet est en constante volution. Tous les jours, de nouvelles personnes le dcouvrent et entrent dans le march que vous exploitez. Vous priver des forums serait donc une trs grave erreur.
Et pour transformer de simples membres dun forum en prospects de VOTRE entreprise, la manire la plus simple de procder est dapporter de la valeur. Daider la communaut selon vos comptences. Quel que soit le march que vous visez ou le type de produits que vous vendez, il existe toujours une opportunit daider votre public obtenir ce quil veut, avancer dans la vie et rsoudre ses problmes.
Dans tous les cas, le mieux est de choisir un nom rel. Cela peut tre votre nom de famille, votre prnom, la marque de votre entreprise, etc. Ce qui importe est que votre pseudo reste cohrent par rapport latmosphre qui rgne sur le forum, comprhensible et facile lire ou prononcer. Si cest le cas, votre pseudo pourra aisment tre cit dans diverses conversations (ce fut le cas pour un de mes pseudos sur un forum trs connu dans le marketing). Vous vous ferez alors connatre sans faire defforts particuliers, et parfois mme, sans efforts du tout. Le principe du copy-community est de faciliter la vie des membres et VOUS faciliter la tche. Donc plus votre pseudo est simple, mais accrocheur, plus vous recevrez ce quil y a de plus positif tirer des forums.
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toutefois de relire les rgles au moins une fois par mois pour vous assurer de connatre les modifications, sil y en a (ce qui peut trs bien arriver!)
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Voil le genre de questions auxquelles il vous sera ncessaire de rpondre. la fin de votre texte, noubliez pas dajouter un appel laction demandant aux membres du forum de ragir ce que vous avez crit. Il est important que vous engagiez la conversation ds vos dbuts. Surtout que votre prsentation est lendroit idal pour le faire. Cela amnera certainement des drivs de discussion qui pourront continuer dans dautres posts (messages crits sur un forum).
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Dans les 2 premires semaines aprs votre inscription, faites en sorte dy retourner chaque jour pour voir les nouveaux messages qui y auront t posts. Vous pourrez ainsi tre dans les premiers ragir. Vous serez dautant plus apprci et reconnu si vous montrez un minimum dintrt ce que les autres membres ont dire. De plus, cela vous permettra de rpondre une question ou de rsoudre le problme dun membre, trs souvent, avant que quelquun dautre ne le fasse. Vous gagnerez coup sr les louanges de la personne que vous aurez aide.
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Pour cela vous pouvez utiliser 2 mthodes diffrentes: 1. Vous donnez une information qui en amne une autre, comme le fait lexemple prcdent: la manire un peu trange pour avoir des prises tous les coups. On sait de quoi cela parle, mais on ne connait pas la manire dont il est question. 2. Soit vous utilisez les points de suspension: Dcouvrez comment avoir des prises normes avec...
Le message
crire un message sur un forum nest pas diffrent dun texte dans un email ou un blog. Lobjectif est toujours de garder lattention que lon a acquise grce au titre, dintresser le lecteur puis le pousser agir ou ragir ce quil vient de lire. Assurez-vous donc de donner linformation principale (promise en quelque sorte, dans le titre) ds les premires lignes. En effet, lide quil faut garder le meilleur argument pour la fin est compltement errone. Si vous faites cela, vous perdrez au moins 50% de vos lecteurs dans les 2 ou 3 premiers paragraphes. Il est inutile de tourner autour du pot. Au contraire, parlez immdiatement de ce qui intresse la personne. Cela vous permettra de la garder assez longtemps pour dvelopper votre sujet. Et cest dautant plus important pour vous, si vous crivez pour expliquer un de vos problmes et demander laide des autres membres. Il faut savoir que la plupart du temps, si les membres sont assez gnreux en terme daide, ils peuvent vite devenir impatient si vous tardez expliquer le cur de votre problme. Soyez-en conscient.
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Si vous crivez pour apporter votre aide quelquun, cette rgle est aussi vraie. Une autre rgle garder en mmoire est dutiliser des phrases et des mots les plus courts possible. Lavantage de cela est double: Tout dabord vous donnerez la solution au problme de lautre membre plus facilement et plus rapidement. Il vous en sera trs reconnaissant de ne pas lui faire perdre de temps. Ensuite, lavantage est que vous permettrez tous ceux qui liront votre message, de le comprendre ds la premire lecture et surtout, de le retenir. Vous vous souvenez que le but du copy-community est de faciliter la tche tout le monde. Donc si vos textes sont faciles lire vous serez beaucoup plus reconnu parce quon se souviendra de vous. Non seulement comme un membre sympathique et gnreux, mais aussi comme quelquun garder dans ses contacts tout prix. Et cela, cest excellent pour votre objectif qui est daugmenter le trafic vers votre site. Enfin, rien ne vous empche (bien au contraire) dutiliser la technique de lhistoire que nous avons vue prcdemment pour votre prsentation.
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Pas si sr. En effet, chaque jour, dans la vie relle nous demandons quelque chose quelquun. Et, sans mme nous en rendre compte, nous faisons un appel laction digne des plus grands copywriters... Par exemple:
Peux-tu sil-te-plait mapporter mes lunettes qui se trouvent sur la commode? Merci
Cest simple, non? Mais cest surtout efficace. Vous expliquez quoi faire et o cela se passe. Dans un message sur un forum, cest pareil. Voici un exemple:
Votre aide est la bienvenue. Je compte sur vous pour laisser vos rponses la question juste en-dessous de ce message.
Nimporte qui est capable dcrire de telles phrases. Cest rapide, facile et trs efficace pour obtenir des autres ce que vous souhaitez.
Amicalement
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Mais cela peut tre aussi bien Cordialement, Bien amicalement, Sincrement, etc. Ce qui compte cest que vous le fassiez. Ce nest pas compliqu, cela ne prend que 2 ou 3 secondes et sera trs apprci.
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Mais plus le temps va passer, moins votre signature sera efficace, et plus vous aurez de membres qui ne sy intresseront pas. Le cerveau humain est trs dou pour ignorer ce quil a dj vu maintes fois. Cest ce qui sest pass pour les bannires sur Internet. Pendant des annes, tellement de gens les ont utilises que maintenant, les internautes ne sen proccupent plus du tout. Ils les fuient mme. Pour que cela narrive pas votre signature, je vous conseille de changer rgulirement de promotion ou dangle dcriture. Par exemple, toutes les semaines ou tous les 15 jours. Si vous ne faites la promotion que dun seul produit, cela ne vous empche en rien de le faire aussi. En fait, vous avez 2 solutions: 1. Annoncer votre offre de faon diffrente chaque semaine. 2. Changer votre offre en faisant des tests pour ne garder que la meilleure.
Le vritable enseignement que le copywriting nous donne est que TOUT peut tre vendu. La russite de ce tout est simplement due la faon de le vendre. Certains disent que le copywriting est trs efficace, mais quil ne pourrait pas vendre une glace un Inuit. Je ne suis pas du tout daccord ! Si vous la vendez de la bonne faon, avec le bon angle, vous pouvez faire en sorte que lInuit meure denvie dacheter votre glace. Il suffit de lui dire pourquoi votre glace est unique et introuvable nulle part ailleurs, et aussi quel plaisir elle peut lui apporter. Ce petit exemple est l uniquement pour vous dmontrer quil est trs important de rgulirement relancer lintrt des membres du forum pour votre signature. Changez-la aussi souvent que possible. Testez. Et votre signature ne pourra qutre un succs!
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Parlez limpratif
Je conseille souvent dutiliser limpratif quand il sagit de vendre ou de pousser laction. Pourquoi ? Parce que cela marche, tout simplement. Un verbe limpratif est plus actif que toute autre faon de lcrire. Il donne limpression dagir la personne qui lit ce verbe. Elle comprend tout de suite quil y a une action accomplir. Et si tout ce qui se trouve aprs ce verbe est intressant, la personne agit. Cest garanti!
Donnez un bnfice
L cest vident, mais je prfre le prciser, car cest souvent oubli. Ne parlez pas de vous ni dans votre signature de forum, ni sur nimporte quel texte qui a pour but de pousser laction. Vous devez parler de ce que votre offre peut apporter votre lecteur/visiteur/ prospect. Cest tout ce qui lintresse. Si vous lui donnez directement dans votre signature le bnfice quil peut esprer avoir, il voudra en savoir plus.
Gardez lesprit que le seul but de votre signature est de vendre le clic. Rien de plus.
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Je lai donc teste, dans ma signature de forum. Il sest avr queffectivement, cette mthode fonctionne. Elle fonctionne mme vraiment trs bien. Vous voulez un exemple concret? Un voici un:
Vous tes blogueur? Voyez comment faire connatre vos articles facilement
Vous le voyez, cette mthode est trs simple. Cest dailleurs souvent les plus simples qui font les meilleurs succs.
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Le matre mot sur Internet est contenu . Et pas seulement dans le milieu des entreprises ou du business en ligne. Un particulier qui arrive sur Internet cherche avant tout une information. Il ne veut pas acheter un produit, ni tre contact par un vendeur aprs avoir rempli un formulaire... Non il veut sinformer, se former (par exemple sil a une passion ou besoin quelconque), samuser avec des histoires drles, etc. Bref, vous laurez compris, une fois que vous savez comment crire un article qui scotche les gens du dbut la fin, Internet est pratiquement vos pieds... Quoi? Vous ne savez pas comment faire? Et bien cest ce que nous allons voir tout de suite :)
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tes-vous capable de lire cet article jusquau bout? ou bien Je parie que vous ne trouverez pas la solution...
Ainsi, vous lancez clairement un dfi vos lecteurs. Lgo des gens tant gnralement bien dvelopp, ils voudront presque tous les coups relever le dfi et donc, lire lemail. Un autre exemple pourrait tre celui-ci:
Pouvez-vous vous permettre de... Puis, vous choisissez la suite de cette phrase selon la thmatique de votre article.
Vous pouvez aussi ajouter simplement ceci:
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(Nous allons voir un peu plus loin comment faire cela) Quoi quil en soit, un titre darticle nest pas diffrent de celui crit pour un email. Son but est le mme: faire lire votre texte. Gardez donc lesprit que votre titre darticle doit: Susciter la curiosit Attirer lattention avec un ou plusieurs mots forts ousser laction de par sa nature ou la tournure de la phrase ou mme P en utilisant un impratif classique. Annoncer une nouvelle croustillante (intressante) Faire participer les lecteurs, les rendre actifs. Voici ces quelques points en dtail.
Susciter la curiosit
La curiosit est la premire chose laquelle vous devez penser quand vous crivez un titre darticle. Il nexiste pas une personne qui nest pas atteinte de curiosit, mme si chacun en est plus ou moins sensible. Quoi que la personne se dise, quoi quelle se promette, si vous jouez sur sa curiosit naturelle, si vous la faites ressortir, elle ne pourra sempcher de lire votre article. Voici un exemple:
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La loi sur la rforme des retraites est mise mal. Voici pourquoi:
Bref, vous laurez donc compris, pour jouer sur la curiosit de vos lecteurs, ne leur dites pas tout! Donnez un bout dinformation, qui en appelle un autre, disponible uniquement en lisant larticle. Bien sr, il y a bien dautres mthodes pour susciter la curiosit chez votre prospect. Vous les connaissez si vous avez lu les dossiers Secrets de Vente prcdents. Ici, je vous donne les principales. Les plus efficaces et les plus rapidement utiles. Cest dailleurs le cas de la technique suivante. Beaucoup de gens la connaissent. Mme ceux qui dbutent sur Internet, car ils la voient presque tous les jours sur les blogs des marketeurs expriments. Par contre, peu de gens maitrisent vraiment cette technique. Moi-mme, jai mis quelques semaines maitriser le principe, puis le mettre en application, couch sur le papier... Cette mthode, la voici: Il sagit de susciter la curiosit en utilisant un paradoxe. Un classique en rdaction publicitaire. Une technique qui fonctionne depuis des dizaines dannes, et qui nest pas prte de prir. Le but de cette technique est de donner, dans le titre, une information A puis dajouter une information B qui vient contredire la premire (A). Voici quelques exemples concrets pour que vous compreniez bien:
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Ou
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Nouvel vnement Votez pour mon article... (Le vtre peut-il gagner?)
Les deux mots (trs) forts de ce titre sont: nouvel (nouveau) et vnement. Pourquoi? Parce que, comme vous devez le savoir, ces deux mots attirent lattention et la curiosit des gens. Nous sommes presque tous attirs par les nouveauts et les vnements... Deuxime exemple:
Le truc bien puant qui fait fuir vos lecteurs ds le dbut de vos articles, et comment labattre
Troisime exemple:
Attention: Les meilleures pages de votre blog sont peut-tre les pires... et font fuir vos prospects.
Quatrime exemple:
Cinquime exemple:
Cette technique redoutable qui vous fera passer pour quelquun de malhonnte tous les coups...
Voil donc le principe. Ici, il ny a rien de vraiment compliqu. Pour avoir des ides de mots attractifs, forts... Je vous conseille fortement de garder ceux que vous voyez sur les titres dautres webmarketeurs.
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Crez un fichier Word ou Open Office et sauvegardez ces mots prcieusement, pour les rutiliser plus tard dans VOS titres. Voici une petite liste non-exhaustive de quelques-uns dentre eux: Nouveau Gratuit Redoutable Attention Meilleure Pire Puant vnement Incroyable STOP
Vous voulez connaitre la pratique trs dangereuse que les marketeurs emploient tous les jours? La voici:
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En ajoutant, La voici: la fin du titre, vous sous-entendez quil faut lire larticle et, dune certaine manire, vous poussez vos lecteurs laction. Un autre exemple pourrait tre:
Voici pourquoi 95% de vos roses seront gches si vous nutilisez pas cette mthode
Encore une fois, vous sous-entendez quil faut ouvrir lemail en indiquant Voici.... Cest une sorte dappel laction. Un dernier exemple:
Le type de produits qui fera la russite de votre entreprise, cette anne. Cest par ici:
Mais vous pouvez tout fait crer un titre darticle, en utilisant la mthode dappel laction numro 1:
Cliquez ici pour savoir combien dargent vous allez perdre dans les 2 prochains mois!
Par contre, il ne faut pas en abuser, car, force de voir Cliquez ici dans vos titres, vos lecteurs risquent de rapidement se lasser. Une variante:
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Profitez-en pour leur fournir des sujets nouveaux. Vous pouvez aussi utiliser une actualit, un fait divers, une anecdote rcente... pour illustrer le propos principal de votre article.
votre avis, quelle est le meilleur moyen pour russir une entreprise sur Internet?
Ils voudront rpondre votre question. Ils liront votre article et laisseront un ou plusieurs commentaires. Pour faire participer vos lecteurs la vie de votre blog, il vous suffit donc de leur poser des questions. Ou de leur demander de laide dans un titre et de dvelopper votre demande dans un article. Vos lecteurs se sentiront fiers que vous fassiez appel eux et seront ravis de vous aider, pour la plupart. Pour faire participer vos lecteurs, vous pouvez crire un article exercice si vous crivez pour former vos lecteurs ou les aider rgler leur problme. Il vous suffira dexpliquer un principe, un concept, comme vous le faites habituellement... Puis dajouter une ou plusieurs actions effectuer par le lecteur pour mettre en pratique ce que vous leur avez appris dans larticle. Le titre pourrait ressembler quelque chose comme:
3 mthodes pour russir vos examens de fin danne + un exercice de mise en pratique
Voil donc, les quelques lments qui feront des titres trs efficaces sur un blog. Que nous reste-t-il voir?
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Entretenir sa voiture nest pas forcment difficile. Les garagistes vous le font croire justement pour que vous reveniez vers eux aussi souvent que possible. En fait, vous pouvez entretenir vous-mme votre voiture... Gratuitement! Comment? Grce [technique utilise].
Bon, ce nest quun exemple... Je ne suis pas un spcialiste des voitures, je nen ai mme pas :) Mais vous pouvez voir que jai donn linformation principale (pouvoir entretenir soimme sa voiture avec une technique prcise) dans les 3 ou 4 premires phrases.
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Le but est donc de dire exactement de quoi vous parlez, ds le dbut de votre article, puis de dvelopper votre argument tout au long du texte. Si vous enseignez dans larticle une technique pour gagner de largent avec un auto-rpondeur, donnez son nom ou le principe en gnral... et dveloppez dans larticle. Il ny a rien de compliqu.
Les personnes qui dbutent disent avoir peur de dire exactement de quoi il sagit au dbut de larticle, car les lecteurs partiront juste aprs. Ils pensent quil ny a plus dintrt lire la suite sils donnent linformation principale. Cest faux! Vous dites de quoi vous parlez, mais cette information seule ne vaut rien pour le lecteur sil ne lit pas lexplication que vous avez crite ensuite.
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Qui mieux quun journaliste, ayant fait des tudes spcialement dans lcriture et connaissant les habitudes de lecture des gens, peut vous apprendre crire des articles efficaces? Une des techniques les plus rpandues dans le mtier est la pyramide inverse. Cest exactement ce dont je vous ai parl plus tt dans lintroduction. Cette technique consiste donner linformation principale ds le dbut de larticle. Elle sert capter et surtout GARDER lattention du lecteur. Reprenez un journal. Celui de votre rgion par exemple. Regardez bien les articles qui sy trouvent: vous verrez qu chaque fois, vous savez ds le dbut de quoi cela va parler. Et la faon la plus simple pour donner linformation principale au dbut dun article est de rpondre aux questions suivantes: Qui? Quand? Comment? Pourquoi? O? Combien? Bien sr, vous ntes pas oblig de rpondre toutes ces questions au dbut de votre article. Cela dpend de votre sujet et de langle choisi pour crire votre texte. Mais il y a forcment une ou plusieurs de ces questions qui auraient bien besoin dobtenir une rponse. Donc quand vous avez un article crire, faites une liste en rpondant ces questions. Par exemple, si vous crivez pour expliquer une nouvelle technique de pche:
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Qui? Un pcheur Quoi? Une technique incroyable Quand? Le 30 aot 1996 Comment? En utilisant une canne pche la forme un peu trange Pourquoi? Pour attraper plus de poissons, et plus gros O? Au lac de Saint Cassien Combien? 4 poissons.
partir de cette liste, vous pouvez maintenant crire le dbut de votre article. Par exemple:
Tout commence le 30 aot 1996 au lac de Saint-Cassien. Un pcheur dcouvre une technique incroyable pour attraper plus de gros poissons en un temps record. En ce jour de mois daot, il en a attrap 4 de 38 kilos chacun, grce une canne la forme un peu trange. Mais pour que cela marche, il faut lutiliser dune manire bien particulire... Je vous explique tout ici:
Et voil, en quelques secondes, vous avez crit un dbut darticle trs intressant, et dvoilant lessentiel de linformation donner. Ensuite, il ne vous reste plus qu dtailler et dvelopper.
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Hier, jai voulu macheter le dernier iPad sorti il y a une semaine, mais quand la vendeuse sest approche de moi avec lappareil la main, jai compltement chang davis. Je ne sais pas pourquoi.
Voici comment raccourcir cette phrase:
Hier, jai voulu macheter le dernier iPad sorti il y a une semaine. Que sest-il pass ensuite? Quand la vendeuse sest approche de moi avec lappareil en main, jai compltement chang davis. Je ne sais pas pourquoi.
Dune phrase trs longue, difficile lire et retenir plus une phrase courte, je suis pass 4 phrases courtes. Et si vous trouvez que vos phrases sont encore trop longues, la technique suivante va vous combler:
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Hier, jai voulu macheter le dernier iPad sorti il y a une semaine. Que sest-il pass ensuite? Quand la vendeuse sest approche de moi avec lappareil en main... Jai compltement chang davis. Je ne sais pas pourquoi.
Et voil, jai maintenant 5 phrases courtes, faciles comprendre et retenir. Le lecteur est ravi et vous aussi. Que demander de plus?
Si vous nutilisez quun seul de ces types, tout le long dun article par exemple, il risque de paraitre monotone, fade aux yeux de vos lecteurs. Lastuce consiste donc alterner les 3. Personnellement, jutilise cette mthode surtout pour crire des emails (relances, contenu gratuit), mais elle est adapte pour tout type de texte. Vous vous demandez certainement ce quest exactement une phrase courte, moyenne et longue Voici une rponse qui ne tient qu moi : Une phrase courte ne contient que jusqu 7 8 mots au grand maximum;
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Une phrase moyenne nen contient quune quinzaine. Enfin, une phrase longue en contient 20 30 au maximum. Voici quelques exemples de ces types de phrases : La phrase courte :
La phrase moyenne :
Si seulement je pouvais men dbarrasser, je serai vraiment trs content et fier de moi.
La phrase longue :
Un jour, un ami ma annonc la date de son mariage avec cette fille, mais je ne voulais pas le croire, car aprs 5 ans de clibat, cest all trs vite
Aujourdhui, je gagne ma vie sur internet. Si vous voulez en faire autant, et mme mieux, il vous faut une stratgie solide. Imaginons, que votre but est de gagner 10000 euros par mois sur le web, vous allez devoir btir une entreprise sur des bases srieuses. Sinon, cest lchec assur !
Il ny a pas dordre prcis respecter. Mais je vous conseille dutiliser le plus souvent des phrases courtes et moyennes. Gardez simplement les phrases longues quand vous tes certains que vos lecteurs sont captivs par ce quils lisent. Par exemple, lors dun passage particulirement intressant de votre article. Mais pour ne pas casser votre lance dans lcriture de votre texte, je vous conseille de ne pas vous soucier de la taille de vos phrases quand vous crivez. Vous aurez
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tout le temps de vous relire et de raccourcir vos phrases aprs la premire bauche (avec les techniques que nous avons vues plus tt).
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Ou
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Il y a tout de mme un contexte qui peut vous permettre de ne pas crire explicitement ce que vos lecteurs doivent faire. Il sagit de la cration de confiance avec eux. Sils vous connaissent depuis un certain temps (quelques mois suffisent normalement), sils vous apprcient, adorent vos articles Ce simple fait poussera naturellement vos lecteurs laisser des commentaires et revenir rgulirement sur votre blog. Cdric Vimeux qui est une de mes connaissances sur le web a cr une communaut fidle de lecteurs qui le suit depuis pratiquement le dbut de lanne 2011. Je suis moi-mme un fervent lecteur de son blog. Parfois, il ncrit pas dappel laction, tout simplement parce quil sait parfaitement quil y aura toujours une grande partie de ses lecteurs qui sont dj fidliss, qui reviennent tous les jours, et qui laissent des commentaires. Mais, bien entendu, cela ne vous dispense pas entirement dcrire des appels laction de temps en temps. Ils restent trs importants.
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En copywriting hypnotique, il est communment admis quune information doit, dans lidal, tre rpte au moins 6 ou 7 fois pour quelle soit bien assimile par les personnes la recevant. Mais cest surtout vrai dans un texte de vente. Dans un article de blog, qui est beaucoup plus court en gnral, le fait de rpter autant de fois une information risque davoir leffet contraire et dnerver vos lecteurs. Donc, je vous conseille de vous contenter de 3 rptitions au maximum. La rptition par lexemple: Si vous ne trouvez pas le moyen de rpter une information dune manire diffrente chaque fois, vous pouvez en profiter pour donner cette mme info, sous forme dexemple. Cest dailleurs lune des meilleures faons dapprendre au monde ! Un exemple est concret et facilement comprhensible par nimporte qui. Il renforcera donc lancrage de votre information dans lesprit de vos lecteurs. Et une fois ceux-ci satisfaits des rsultats obtenus grce votre expertise (le contenu de vos articles), il ny a aucune raison pour quils refusent daller plus loin en devenant votre prospect puis votre client long terme!
Les commentaires
Un des moyens dapporter du trafic qui ma le plus aid depuis que je travaille sur Internet, est lcriture de commentaires sur les blogs. Un commentaire bien travaill, bien pens, peut fonctionner sur plusieurs plans la fois:
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1. I l vous permet davoir un lien vers votre site, appel aussi backlink. Ce lien sera alors multipli par le nombre de commentaires laisss et le nombre de blogs concerns. Puis, il sera pris en compte par les moteurs de recherches afin de vous classer le plus haut possible dans les rsultats de recherches des internautes. 2. I l vous permet de faire connatre votre site directement auprs des lecteurs du blog sur lequel vous crivez votre commentaire. 3. I l vous permet enfin de crer une relation amicale et de confiance avec les lecteurs du blog et son propritaire. La consquence la plus directe de cela est la possibilit dengager un partenariat avec lauteur du blog en question. Mais aussi la chance daffiner votre crdibilit aux yeux de votre public cible. Cest pourquoi, contrairement ce qui est dit la plupart du temps sur Internet, laisser des commentaires pour vous faire connatre est une technique trs efficace. Elle demande certes du temps (vous allez le voir avec les techniques dcrites dans les pages suivantes), mais les rsultats obtenus en change valent vraiment la peine. Voil donc la raison qui me pousse vous parler de cette mthode, en y ajoutant une touche de copywriting. Aprs tout, nimporte qui peut crire un commentaire. Mme une personne qui aurait dcouvert Internet seulement 24 heures auparavant. Par contre, crire un commentaire laide du copywriting nest pas donn tout le monde. Mais vous, si. Voyez plutt:
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Nous le disons dans la vie relle , alors pourquoi ne pas le faire aussi sur Internet ? Une personne qui prend le temps de saluer les lecteurs de son texte est beaucoup plus apprcie quune autre personne, qui ne le fait pas. Je comprends que parfois, vous pouvez avoir une ide gniale et que vous souhaitiez lcrire rapidement Je comprends aussi quune certaine flemme puisse vous gagner (jen fais aussi les frais parfois) Mais quoi quil en soit, je vous conseille de vous forcer saluer les autres membres quand vous crivez un commentaire. Bonjour, ce nest quun mot. Cest rapide et facile crire. Et dailleurs, rien ne vous empche dcrire votre ide, votre commentaire, puis de vous relire pour ajouter les lments manquants Gardez cela lesprit. Cest important pour vous faire rapidement un nom sur le blog comment, paratre sympathique et tre respect en retour. Jai commenc par la salutation, car elle me paraissait vraiment trs importante. Mais bien avant dcrire votre commentaire, il y a 2 lments essentiels que vous pouvez et DEVEZ ajouter pour rendre votre commentaire efficace. Les voici:
Votre prnom:
Je vois souvent des personnes qui ncrivent pas leur prnom, mais un pseudo douteux. Cest une grave erreur, surtout si, comme sur les forums, le pseudo ajout fait amateur aux yeux des autres lecteurs du blog. Pour crer une relation saine avec les autres, pour vous faire connatre VOUS, et non pas un personnage fictif, ajouter votre prnom est indispensable. Vous pouvez bien sr mettre le nom de votre entreprise, si vous crivez en son nom. Mais souvent, votre prnom sera mieux peru et apparatra comme plus humain.
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crivez avec vos mots, votre sensibilit. Donnez VOS opinions, indpendamment de ce que pensent les autres. Il serait dommage que vous deveniez lnime marketeur dire une chose parce quun autre la dit, sans lavoir test auparavant.
Et jen passe, car, quand on fait une erreur, surtout sur Internet, on ne peut jamais savoir avec exactitude ce qui se passe dans lesprit des internautes qui voient lerreur en question.
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Un bon commentaire doit donner des faits, des exemples. Et mme poser des questions pour demander des prcisions sur un lment annonc. Donc, restez calme, professionnel. Vous ntes par contre pas forc dcrire de faon trs conventionnelle. Ce qui compte cest que vous disiez pourquoi vous ntes pas daccord avec une opinion. Ne vous contentez pas de le dire, expliquez pourquoi. Donnez des exemples, des anecdotes vcues par vous-mme ou par dautres. Plus vous serez prcis, plus votre opinion sera prise en compte... ...Et plus la discussion autour du sujet sera intressante et pourra se poursuivre sur plusieurs commentaires. Dailleurs, ce propos, ne vous contentez pas de donner votre opinion puis de partir, en attendant larticle suivant pour le commenter. Si vous commentez sur un blog, cest quil est en rapport avec votre sujet. Dans ce cas, vous devriez logiquement tre passionn, ou tout du moins aimer votre domaine et avoir des choses intressantes dire dessus. Donc, voici ce quil est recommand de faire afin de vraiment vous faire connatre et dtre apprci par la communaut:
Donnez votre opinion Attendez les quelques commentaires suivants Rpondez ceux qui vous donnent envie de ragir Recommencez partir du second point
Faites cela jusqu ce que la discussion steigne delle-mme. Plus le sujet de larticle est polmique ou fait ce quon appelle un buzz, plus la discussion peut tre longue et intressante.
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Essayez dy participer jusquau bout, en tant prcis, juste et en prenant toujours en compte ce que disent les autres lecteurs. Vos commentaires nen seront que plus pertinents.
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Conclusion
Les 3 mthodes soutenues par le copywriting que vous venez de dcouvrir peuvent faire en sorte que votre entreprise soit un succs, rapidement. Appliques la va-vite, elles nont pas beaucoup de pouvoir. Comme tout dans la vie, les choses doivent tre faites correctement pour obtenir des rsultats. Dans ce dossier du mois, vous avez ce quil vous faut, pas pas, pour monter dun cran sur lchelle de la russite. Ces 3 mthodes ne sont pas les seules. Loin de l. Dans les quelques prochains dossiers Secrets De Vente, nous en verrons dautres tout aussi efficaces, si ce nest plus. En attendant le dossier du mois prochain qui abordera certainement un tout autre sujet, je vous conseille vivement, comme toujours, de relire celui-ci et surtout de le mettre en pratique ds aujourdhui.
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Cela vous permettra de faire un suivi professionnel de vos actions pour vous faire connatre sur Internet. La consquence directe de la mise en pratique des 3 mthodes de ce dossier, cest que votre chiffre daffaires va augmenter vraiment trs vite, une fois que vous aurez cr une communaut active. Et plus vite vous commencerez, plus vite vos objectifs se raliseront. Cest en tout cas, tout le bien que je vous souhaite. Bien amicalement,
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