15 ERREURS À NE PAS COMMETTRE

POUR RÉUSSIR DANS LA MUSIQUE V3

Un Ebook made in MarketingMusical.fr
 POURQUOI CE GUIDE ?

 Quand on pense au travail du musicien professionnel, les premières activités qui nous
viennent en tête sont la composition, l’enregistrement et l’interprétation en live
 Malheureusement (?), à l’ère où nous vivons les artistes émergents qui se limitent à ces
tâches sont condamnés à échouer
 En effet, se focaliser uniquement sur le jeu, sur l’artistique et délaisser tout l’aspect
« business » de son projet musical revient à saboter sa propre carrière musicale
 Vous devez agir comme un véritable entrepreneur à la tête d’une start-up… comme un
véritable Musicpreneur !
 Afin de vous donner tous les outils pour avancer, Marketing Musical vous révèle ici les
15 erreurs à ne pas commettre pour réussir dans la musique à l’ère du digital
 Plus que jamais votre succès dépend de VOUS !
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ERREUR 1. NE PAS CONNAITRE SON PUBLIC

 Pour quoi faites-vous de la musique si ce n’est

pour vos fans ? Mais alors qui sont-ils vraiment ?
 Si vous êtes incapables d’identifier clairement
votre audience (démographie et psychographie),
il vous sera compliqué d’aller plus loin et de
communiquer efficacement
 Pour commencer, définissez précisément votre
projet, son univers et son genre musical
 A savoir sur vos fans : ville, pays, âge,
 À quoi ressemblent les amateurs de ce type de sexe, réseaux sociaux utilisés,
musique en général ? habitudes de consommation de
 En quoi vos fans sont-ils différents ? musique, artistes préférés, passions,
 En quoi vos fans sont-ils identiques ? intérêts, opinions, valeurs,, etc.
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ERREUR 2. NE PAS AVOIR DE SITE WEB

 Sur Internet, si vous voulez gagner en professionnalisme et en résultat, vous

devez vous doter d’un véritable site web, en plus de vos réseaux sociaux
 Avoir votre propre site vous permet de ne plus être limité par les règles
pesantes des autres plateformes et de contrôler pleinement votre image
 Il est aujourd’hui très facile, peu couteux et rapide de monter soi-même son
site pro en quelques heures. Quelques outils recommandés :
 Hébergeur : 1&1
 CMS : Wordpress.org
 Thème : Themeforest
 Statistiques : Google Analytics
 Maintenez votre site à jour et à la hauteur de ce que votre audience attend
(lecteur de musique, concerts, vidéos, EPK, biographie, actualités, etc.)
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ERREUR 3. NE PAS AVOIR DE LISTE D’EMAIL

 Ne pas collecter les informations de vos fans est

une grossière erreur : vous avez besoin de
« POSSEDER » vos fans pour prospérer
 Il s’agit en effet du meilleur moyen sur Internet
pour vendre sa musique, créer une connexion
unique avec le fan et avoir une carrière qui dure
 D’autant plus que ce n’est pas aussi dur que cela
paraît : Mailchimp est gratuit jusqu’à 2000
abonnés et vous permettra de gérer de façon
 Collectez également les adresses
complète votre liste de fans
email à la table de merchandising
 Créez des formulaires sur votre site pour que après votre show
vos fans s’inscrivent en échange d’une ou
plusieurs chansons gratuites
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ERREUR 4. NE PAS TRAVAILLER
QUOTIDIENNEMENT SUR SA MUSIQUE
 Vous avez beau mettre tous vos efforts sur le marketing, si votre musique est
inaudible et vos concerts ennuyants, personne ne s’intéressera à vous
 Ainsi il est indispensable de passer du temps à la fois sur le marketing de sa
musique, mais aussi sa production (technique, composition, performance,
créativité, collaborations, etc.)
 Il est capital de passer du temps sur son marketing, mais ne délaissez pas non
plus l’aspect créatif de votre projet
 Travaillez au moins 1h par jour et 5 jours par semaine sur votre musique :
rapidement vous constaterez l’évolution de vos œuvres et l’affinement de la
signature sonore de votre marque
 Travaillez également sur votre présence scénique afin d’offrir à vos fans et
soutiens un véritable SHOW
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ERREUR 5. NE PAS (SE) VENDRE

 Si vous pensez que vendre quand on est musicien

est quelque chose de mal, alors envisagez de
changer de vocation
 Vous avez besoin de REVENUS à la fois pour en
vivre et pour réinvestir dans votre carrière
 Il est normal pour un artiste de vendre du
merchandising après un concert par exemple, pas
besoin pour autant de devenir un marchand de
tapis  Si vous ne vendez rien aujourd’hui,
concentrez au plus vite vos efforts
 Soyez vous-même et vendez des produits finis dans la création et la finition d’un
dont vous pouvez être fier, vos fans vous suivront produit fini (ep, album,
merchandising, etc.)
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ERREUR 6. NE PAS UTILISER YOUTUBE
ET LA VIDÉO
 Donnez-moi une bonne raison de passer à côté de Youtube quand on est
artiste ? IMPOSSIBLE !
 Il s’agit du premier lieu de découverte de musique dans le monde et ne pas y
être présent constitue une hérésie
 Commencez dès que possible à publier régulièrement des vidéos centrées sur
votre projet musical : chansons originales, reprises, clips, coulisses, vlogs,
tutos, etc.
 Pas besoin d’un budget de 50000€ pour vos vidéos : un smartphone ou
appareil photo, un bon micro et un logiciel de montage suffisent
 En mobilisant votre fanbase et votre créativité, vous pourriez avoir en
quelques heures des résultats étonnants !

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ERREUR 7. NE PAS AVOIR D’ÉQUIPE

 Vous connaissez le Do it Yourself (DIY) ?

 Souvent, le problème quand on fait tout soi-
même, c’est que l’on finit par tout faire très
moyennement
 Concentrez-vous sur votre spécialité (la
musique) en constituant une équipe solide pour
vous accompagner dans les autres tâches
 Embauchez vos fans pour promouvoir votre  Sans équipe, vous risquez de vous
musique à votre place condamner à des résultats minimes
et gâcher votre plein potentiel
 Faîtes appel aux professionnels compétents  Mais d’abord, formez-vous pour
quand nécessaire : agent, manager, producteur, comprendre les tenants et
réalisateur de clip, tourneur, etc. aboutissants d’une carrière musicale
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ERREUR 8. SE FOCALISER SUR LA QUANTITÉ
PLUTÔT QUE LA QUALITÉ DE SA FANBASE
 La plupart des groupes et artistes débutant leur carrière souhaitent
uniquement gagner très vite en visibilité
 Or, au commencement il est important de se focaliser sur la conversion, la
conversation et la « qualité » du lien avec les fans, afin de créer les bases d’une
fanbase solide pour la suite
 Transformez les fans que vous avez déjà en de véritables ambassadeurs de
votre musique, fidèles et impliqués
 Au final, la quantité importe peu puisque ce sont vos plus grands fans qui
contribueront à votre succès : ventes, concerts, crowdfunding, etc.
 C’est justement en donnant de la valeur et du temps à vos fans actuels que
vous en attirerez de nouveaux, notamment par le bouche-à-oreille

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ERREUR 9. NE PAS AVOIR DE REVENU
STABLE
 Si vous pensiez tout plaquer pour vivre à fond
votre carrière d’artiste, alors je me dois de vous
signaler que cela ne sera pas aussi simple
 Le fait est que vous aurez besoin au fil de votre
carrière d’un revenu stable pour vous développer,
même si l’on vous soutient déjà
 Aux prémices de votre projet, il peut être
conseillé de jouer la carte de la sécurité
 C’est ce budget stable qui vous
 Une fois les économies en poche et le projet déjà permettra d’accéder à des
bien amorcé, vous pourrez alors larguer les opportunités uniques et
amarres et/ou trouver une source de revenu plus indispensables pour votre projet
flexible
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ERREUR 10. NE PAS DÉFINIR D’OBJECTIFS

 Comme dans tous les projets, vous avez besoin d’objectifs de :

 Court terme (de 6 mois à 1 an) : concerts, ventes, réseaux sociaux, vidéos,
composition, enregistrement, merchandising, etc.
 Moyen terme (de 1 an à 3 ans) : tournée, formation d’une équipe, médiatisation, droits
d’auteur, synchronisation, etc.
 Long terme (de 3 ans à 10 ans) : tournée internationale, signature avec un label,
parrainages, collaborations majeures, etc.
 Des objectifs précis vous permettront de garder le cap dans votre carrière et de
mettre votre projet en mouvement
 Choisissez des objectifs qui soient spécifiques, mesurables, atteignables,
pertinents et limités dans le temps

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ERREUR 11. NE PAS AVOIR UNE IMAGE
DE MARQUE COHÉRENTE
 Si votre marque est confuse, vos fans ne pourront
qu’être désarçonnés et hésitants
 Il s’agit de retranscrire votre musique dans :
 Votre logo
 Votre attitude
 Vos photos pro
 Vos couleurs
 Votre message  La première impression se fait sur
 Votre police de caractère l’image de marque de votre projet
(et non sa musique), alors soignez
 Définissez sérieusement chacun de ses éléments votre branding
et mettez-les en avant PARTOUT où vous êtes
présents (site, profils, EPK, flyers, etc.)  Votre image = votre musique
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ERREUR 12. NE PAS ÊTRE PATIENT

 Vous voulez (plus ou moins) la reconnaissance, l’argent, la gloire, le réseau et les

opportunités d’une vraie rockstar ?
 Alors n’essayez pas de brûler les étapes !
 Pour aller de A à Z, il vous faut tout d’abord aller de A à B, puis B à C, etc.
 Il est normal de partir de zéro, mais dans la musique comme dans bien des
domaines, la tricherie est toujours sanctionnée, qu’il s’agisse de :
 L’achat de faux fans, j’aime et abonnés pour les réseaux sociaux
 Spammer les artistes, pages Facebook, professionnels et sites de musique
 Mentir sur sa fanbase, son talent, son réseau ou sa réussite
 Soyez patient et honnête tout au long de votre carrière afin de pouvoir la
légitimer auprès de tous et progresser une étape à la fois dans vos objectifs
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ERREUR 13. NE PAS INNOVER

 La créativité artistique ne devrait pas s’arrêter à

vos chansons et à votre pochette d’album
 Vos fans sont extrêmement friands d’originalité à
tous les niveaux de votre projet : accoutrements,
packaging, performance live, composition,
merchandising, engagement, etc.
 Démarquez-vous de la concurrence de par votre
prise de risque, quand les autres groupes  Incarnez le changement que vous
ennuient leurs fans avec toujours les mêmes voudriez voir dans l’industrie
concerts et albums musicale ou dans votre genre
 Les médias et les professionnels adorent les musical !
histoires originales : écrivez la vôtre comme bon  Comment pouvez-vous
vous semble surprendre ?
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ERREUR 14. VOULOIR PLAIRE À TOUT
LE MONDE
 Bâtir sa fanbase et son réseau ne signifie pas satisfaire tout le monde : beaucoup
aimeront votre musique et beaucoup la détesteront, c’est ainsi
 Définissez votre marché et faîtes la meilleure musique possible
 Ne changez pas votre signature sonore pour passer à la radio et toucher un plus
grand public, s’il s’agit de votre unique motivation
 De même, n’écoutez pas les critiques infondées ou non construites : tout le
monde a un avis précis sur votre musique, mais tout le monde ne donne pas des
conseils avisés quant à la direction que vous devez prendre
 Ne perdez pas votre temps avec les attaques personnelles, rumeurs, trolls et
haters : ne donnez pas du poids à ceux qui vous détournent de votre musique

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ERREUR 15. PENSER QUE LE TALENT
SUFFIT
 Vous avez beau être extrêmement talentueux, si
vous pensez que cela suffit alors vous n’irez nulle
part
 Prenez les rênes de votre carrière :
 Arrêtez d’attendre un miracle
 Formez-vous au marketing musical et apprenez des
autres artistes
 N’utilisez pas les techniques d’il y a 20 ou 10 ans
 Talent ? Check !
 Acceptez la promotion comme une partie intégrante
de votre travail  Maintenant, il faut passer au reste :
 Ne cherchez pas la signature à tout prix la compréhension et la maîtrise de
 Construisez votre projet comme un véritable l’industrie musicale pour un artiste
business musical indépendant
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 LE MOT DE LA FIN

Félicitations !
Maintenant vous connaissez les 15 éléments qui font toute la différence entre les
artistes qui réussissent et ceux qui échouent.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à :
1. Rejoindre le groupe privé Facebook de Marketing Musical
2. Vous abonner à la chaîne Youtube
3. Aimer la page Facebook
En attendant le prochain article ou email, je vous invite à mettre en action ce que vous
venez d’apprendre et passer au niveau suivant dans votre carrière ! ;)
Musicalement,

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