Marque Activia de Danone

Cette enquête a été conçue et dépouillée à l'aide du logiciel Le Sphinx.

Ce plan comporte 20 analyse(s).

 Q1
Quelle(s) marque(s) de yarourt consommez-vous le plus ?

Q1 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

Jaouda 9 45,0%

yawmi 5 25,0%

activia 5 25,0%

TOTAL OBS. 20 100%

Q1

5 5

1
0

Non réponse Jaouda yawmi activia

Nous remarquons d’après le tableau ci-dessus que le taux de consommation

de jouada est estimé à 45 ,0%
Ce taux est le plus important que Yawmi et Activia

 Q2
pour quelles raisons ?

Q2 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

gouts 12 60,0%

prix 6 30,0%

facilte le transit 6 30,0%

TOTAL OBS. 20 100,0%

Le nombre de citations est supérieur au nombre d'observations du fait de

réponses multiples (2 au maximum).
Q2

12

12

6 6

1
0

Non réponse gouts prix facilte le transit

Le goût représente 60,0 % de la totalité , c’est le motif le plus important par les
consommateurs pour acheter le produit

Le goût est plus important que le prix et la facilité des transitions

  Q3
combien de pots ahetez-vous en moyenne par semaine ?

Q3 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

Moins de 3 7 35,0%

3à7 6 30,0%

7 à 10 5 25,0%

10 et plus 1 5,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Moins de 3) à 4 (10 et plus).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,00 Ecart-type = 0,94

 Q3

7 6

1 1

Non réponse Moins de 3 3à7 7 à 10 10 et plus

On remarque que la majorité des pots achetés vaillent de moins de 3 par

semaine avec un taux estimé de 35 ,0 %

 Q4
connaissez vous les Alciments ?

Q4 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

Oui 7 35,0%

Non 12 60,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (oui) à 2 (non).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 1,63 Ecart-type = 0,50

 Q4

12

12

1
0

Non réponse oui non

La majorité des personnes ne connaissent pas les Alicaments avec un total de

12/20

La minorité des personnes connaissent les Alicaments avec un total de 7/20

 Q5
si oui, consommez-vous les Alciments ?

Q5 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 13 65,0%

Jamais 3 15,0%

Rarement 4 20,0%

Souvent 0 0,0%

Toujours 0 0,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Jamais) à 4 (Toujour).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 1,57 Ecart-type = 0,53

Q5

13

13

4
3

0
0 0

Non réponse Jamais Rarement souvent Toujour

La plupart de l’echantillon n’ont pas répondu à cette question avec une

minorité qui consomment les alicaments rarement et 15,0 % de l’echantillon-
cible ne consomme jamais les Alicaments .

 Q6
avez-vous déjà consommé le yarourt de la marque Activia ?

Q6 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

Oui 15 75,0%

Non 4 20,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (oui) à 2 (non).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 1,21 Ecart-type = 0,42

Q6

15

15

1
0

Non réponse oui non

La majorité des personnes ont déjà consommé le Yaourt de la marque Activia

représentant ¾ de la totalité de l’échantillon

 Q7
En moyenne , combien de pots consommez-vous de la marque activia par
semane ?

Q7 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 5 25,0%

Moins de 3 5 25,0%

4 5 25,0%

5 3 15,0%

Plus de 5 2 10,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Moins de 3) à 4 (Plus de 5).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,13 Ecart-type = 1,06

Q7

5 5 5

Non réponse Moins de 3 4 5 Plus de 5

La moyenne des pots consommés est de moins de 3 à 4 par semaine avec un

taux vaut de 25,0 % avec 25,0% .

Les non-répondants représente la même proportion précedente .

 Q8
"activia a un bon gouts "

Q8 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 5 25,0%

Tout à fait d'accord 4 20,0%

d'accord 5 25,0%

un peu d'accord 3 15,0%

pas de tout d'accord 3 15,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Tout à fait d'accord) à 4 (pas
de tout d'accord).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,33 Ecart-type = 1,11

Q8

5 5

5
4

3 3

Non réponse Tout à fait d'accord un peu pas de tout

d'accord d'accord d'accord

La plupart est d’accord avec le bon goût de Activia et représente ¼ de la

totalité et la même proportion pour les non-répondants .

 Q9
" la qualité proposé dans un pot de activia est suffisante "

Q9 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 5 25,0%

Tout à fait d'accord 2 10,0%

d'accord 3 15,0%

un peu d'accord 5 25,0%

pas de tout d'accord 5 25,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Tout à fait d'accord) à 4 (pas
de tout d'accord).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,87 Ecart-type = 1,06

Q9

5 5 5

Non réponse Tout à fait d'accord un peu pas de tout

d'accord d'accord d'accord

En remarquant que la moitié de l’échantillon n’aient pas complétement

satisfaits à la qualité des pots de Activia

D’où le tableau ci-dessus ,il s’avère que 25,0% ont répondu avec l’échelle un
peu d’accord et pas du tout d’accord et ¼ sans réponse .

 Q10
" le prix d'un pot de Activia est accessible pour moi "

Q10 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 5 25,0%

Tout à fait d'accord 3 15,0%

d'accord 4 20,0%

un peu d'accord 4 20,0%

pas de tout d'accord 4 20,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Tout à fait d'accord) à 4 (pas
de tout d'accord).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,60 Ecart-type = 1,12

Q10

5
4 4 4

Non réponse Tout à fait d'accord un peu pas de tout

d'accord d'accord d'accord

On remarque que 20,0 % de la totalité ne soit pas totalement d’accord avec le

prix .

En parallèle 20 ,0 % est d’accord , mais la majorité représente des non-

répondants .

 Q11
"je trouve que le rapport qualité/prix de Activia est convenable "

Q11 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 5 25,0%

Tout à fait d'accord 3 15,0%

d'accord 4 20,0%
un peu d'accord 5 25,0%

pas du tout d'accord 3 15,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse unique sur une échelle.

Les paramètres sont établis sur une notation de 1 (Tout à fait d'accord) à 4 (pas
de tout d'accord).

Les calculs sont effectués sans tenir compte des non-réponses.

Moyenne = 2,53 Ecart-type = 1,06

Q11

5 5

5
4

3 3

Non réponse Tout à fait d'accord un peu pas de tout

d'accord d'accord d'accord

La plus grande bonde représente l’échelle « un peu d’accord » de ¼ de la

totalité ainsi que 15,0 % est tout à fait et pas du tout d’accord à la qualité /le
prix de Activia

Et même que ¼ n’ont pas répondu .

FICHE SIGNALETIQUE

 Q12
Sexe
Q12 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

masculin 8 40,0%

féminin 11 55,0%

TOTAL OBS. 20 100%

Q12

11

11

1
0

Non réponse masculin féminin

Le tableu et le graphique ci- dessus montrent que le sexe féminin est plus
élevé que le masculin

Le taux de Sexe F vaut 55,0 %

Le taux de sexe H vaut 40,0 %

 Q13
age
Q13 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

Moins de 22 1 5,0%

De 22 à 24 2 10,0%

De 24 à 26 1 5,0%

De 26 à 28 1 5,0%

De 28 à 30 0 0,0%

De 30 à 32 1 5,0%

32 et plus 13 65,0%

TOTAL OBS. 20 100%

La question est à réponse ouverte numérique. Les observations sont

regroupées en 7 classes d'égale amplitude.

La moyenne et l'écart-type sont calculés sans tenir compte des non-réponses.

Minimum = 20, Maximum = 60

Somme = 735

Moyenne = 38,68 Ecart-type = 12,65

Q13

13

13

2
1 1 1 1 1
0
0

Non réponse Moins de 22 De 22 à 24 De 24 à 26 De 26 à 28 De 28 à 30 De 30 à 32 32 et plus

On remarque que la catégorie de « 32 et plus » ne consomme pas clairement le
Yaourt dela marque Activia par rapport aux autres catégories

Le taux est estimé de 65,0 %

 Q14
profession

Q14 Nb. cit. Fréq.

Non réponse 1 5,0%

etudiant(e) 5 25,0%

cadre/fonctionnaire 6 30,0%

femme au foyer 4 20,0%

autre 4 20,0%

TOTAL OBS. 20 100%

Q14

6 5

4 4

Non réponse etudiant(e) cadre/fonction femme au autre

naire foyer

Les cadres et les fonctionnaires sont les plus qui n’ont pas déjà consommé le
Yaourt de la marque Activia à un taux estime de 30,0 % de la totalité .

La catégorie des étudiants viennent à un taux de 25,0 % après les cadres /

fonctionnaires .
Q1 x Q13

Quelle(s) marque(s) de yarourt consommez-vous le plus ? - age

Non Moins De 22 De 24 De 26 De 28 De 30 32 et
Q1/Q13 TOTAL
réponse de 22 à 24 à 26 à 28 à 30 à 32 plus

Non
1 0 0 0 0 0 0 0 1
réponse

Jaouda 0 1 1 1 0 0 0 6 9

yawmi 0 0 1 0 0 0 1 3 5

activia 0 0 0 0 1 0 0 4 5

TOTAL 1 1 2 1 1 0 1 13 20

Les valeurs du tableau sont les nombres de citations de chaque couple de

modalités.
Q1 x Q13

1 Non réponse
9 Jaouda
5 yawmi
5 activia
Non réponse Moins de 22 De 22 à 24 De 24 à 26 De 26 à 28
De 28 à 30 De 30 à 32 32 et plus

Il apparaît que la catégorie de «  32 et plus » préfère beaucoup d’acheter de

divers marques deDanone , elle représente des proportions majeures de la
totalité de chaque marque .

On remarque que Jaouda est la plus préférable de cette catégorie et plusieurs

d’autres catégories .

Q3 x Q14

combien de pots ahetez-vous en moyenne par semaine ? - profession

 Non femme au
Q3/Q14 etudiant(e) cadre/fonctionnaire autre TOTAL
réponse foyer

Non
1 0 0 0 0 1
réponse

Moins de
0 4 0 3 0 7
3

3à7 0 0 2 1 3 6

7 à 10 0 0 4 0 1 5

10 et plus 0 1 0 0 0 1

TOTAL 1 5 6 4 4 20

Pour les etudiantset les femmes au foyer achètent souvent moins de 3 pots par
semaine .

Les fonctionnaires consomment 7 à 10 de pots par semaine .

Autres professions préfèrent de consommer 3 à 7 pots par semaine .

Les valeurs du tableau sont les nombres de citations de chaque couple de

modalités.
Q3 x Q14

1 Non réponse
7 Moins de 3
6 3à7
5 7 à 10
1 10 et plus
Non réponse etudiant(e) cadre/fonctionnaire femme au foyer
autre

Carte factorielle
 Axe 2 (40.86%)

cadre/fonctionnaire
7 à 10
autre
3à7

Non
Non réponse
réponse
Axe 1 (47.85%)

femme au foyer
Moins de 3
etudiant(e)
10 et plus

Q14 x Q4

profession - connaissez vous les Alicaments ?

Q14/Q4 Non réponse oui non TOTAL

Non réponse 1 0 0 1

etudiant(e) 0 3 2 5

cadre/fonctionnaire 0 1 5 6

femme au foyer 0 2 2 4

autre 0 1 3 4

TOTAL 1 7 12 20

Les valeurs du tableau sont les nombres de citations de chaque couple de

modalités.
Q14 x Q4

1 Non réponse
5 etudiant(e)
6 cadre/fonctionnaire
4 femme au foyer
4 autre
Non réponse oui non
Carte factorielle
Axe 2 (12.60%)
cadre/fonctionnaire
non
autre
Non
Non réponse
réponse
Axe 1 (87.39%) femme au foyer
oui
etudiant(e)

Il s’avère que la majorité des étudiants et les femmes au foyer connaissent les
Alicaments

Par contre les cadres / fonctionnaires « un(e) seul(e) » qui répond Oui à
propos de la connaissance des Alicaments

Questions fermées

Non- Modalité citée en n° Modalité la moins

--- Modalité citée en n° 1
réponses 2 citée

Q1 1 Jaouda : 9 yawmi : 5

Q2 1 gouts : 12 prix : 6

Q3 1 Moins de 3 : 7 3à7:6 10 et plus : 1

Q4 1 non : 12 oui : 7

Q5 13 Rarement : 4 Jamais : 3 souvent : 0

Q6 1 oui : 15 non : 4

Q7 5 Moins de 3 : 5 4:5 Plus de 5 : 2

Tout à fait d'accord un peu d'accord :

Q8 5 d'accord : 5
:4 3

pas de tout Tout à fait

Q9 5 un peu d'accord : 5
d'accord : 5 d'accord : 2

Q10 5 d'accord : 4 un peu d'accord : 4 Tout à fait

 d'accord : 3

Tout à fait
Q11 5 un peu d'accord : 5 d'accord : 4
d'accord : 3

Q12 1 féminin : 11 masculin : 8

cadre/fonctionnaire :
Q14 1 etudiant(e) : 5 femme au foyer : 4
6

Questions numériques

--- Valeur moyenne Valeur minimum Valeur maximum Effectif

Q3 2,00 1 4 19

Q4 1,63 1 2 19

Q5 1,57 1 2 7

Q6 1,21 1 2 19

Q7 2,13 1 4 15

Q8 2,33 1 4 15

Q9 2,87 1 4 15

Q10 2,60 1 4 15

Q11 2,53 1 4 15

Q13 38,68 20 60 19

Ensemble 6,49 1 60
Questions textes

Nombre Nombre Nombre Mot le

Non- Nombre Fréquence
--- moyen de mots de mots plus
réponses de mots maximum
de mots différents uniques fréquent

Q14_AUTRE 20 0 0

Mots les plus fréquents pour chaque question :

Q14_AUTRE : 4