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L'économie de la qualité
Author(s): Lucien Karpik
Source: Revue française de sociologie, Vol. 30, No. 2 (Apr. - Jun., 1989), pp. 187-210
Published by: Sciences Po University Press on behalf of the Association Revue Française de
Sociologie
Stable URL: http://www.jstor.org/stable/3321761
Accessed: 23-03-2018 08:36 UTC
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R. franf. sociol., XXX, 1989, 187-210
Lucien KARPIK
L'economie de la qualite
RtSUMt
(1) Pour une remarque allant dans le branches of the developing general theory of
meme sens : <<(...) with few exceptions, socio- action>> (Parsons et Smelser, 1966, p. 295).
logists have refrained from serious study of Ce livre reste int6ressant plus pour les analy-
any subject already claimed by neoclassical ses consacr6es aux diverses formes d'imper-
economics >> (Granovetter, 1985, p. 504). Le fection du march6 ou a l'institutionnalisation
constat fixe les limites de la plus ambitieuse de la vie 6conomique que pour l'int6gration
des tentatives sociologiques : <<Our central de l'conomie dans la theorie structuro-
proposition is that economic theory is a fonctionnaliste des syst6mes sociaux.
special case of the general theory of social Les r6f6rences bibliographiques se trou
system, which is in turn one of the main vent en fin d'article.
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la publicit6 personnelle (2) englobe les prix : ceux-ci sont fixes dans
chaque cabinet et n'en sortent pas; ils sont quasi priv6s. De meme, aucun
m6canisme de normalisation et d'6valuation n'existe qui permettrait un
classement public, aussi grossier ffit-il, de la qualit6 des services rendus.
L'opacit6 de l'offre n'est pas particulibre aux seuls avocats mais elle est
pouss6e tres loin. Ainsi, "a la diff6rence de leurs confreres americains ou
des m6decins frangais, les avocats franqais ne peuvent s'appuyer sur la
hierarchie des dipl6mes universitaires pour indiquer, m6me grossierement,
une hierarchie des comp6tences et des prix (3). Logiquement, les prohi-
bitions 6dict6es par l'Ordre, qui ont pour objet d'6carter soigneusement
tous les moyens de rendre visibles les diff6rences professionnelles,
devraient interdire toute possibilit6 de choix rationnels par les justiciables
et confiner les avocats dans leur bureau, dans l'attente passive de visites
fond6es sur la reputation ou sur le seul hasard. Sans systeme public de
prix, sans critere visible d'allocation des ressources, le march6 6chappe aux
instruments de l'analyse 6conomique; il parait relever d'un arbitraire
collectif qui prend la forme de la concurrence imparfaite et qui t6moi-
gnerait, selon l'interpr6tation dominante, d'une strat6gie d61ib6r6e d'ex-
ploitation de la clientele.
L'6conomie de la profession forme, par sa singularit6 m6me, un objet
d'analyse privil6gi6 dont l'organisation et le fonctionnement ne deviennent
intelligibles que par l'usage des deux notions de r6seau et de confiance.
L'analyse, a laquelle les deux premieres parties sont consacrees, permet
de montrer que cette forme d'6change, sans ignorer le probleme des prix,
s'ordonne principalement autour d'une logique de la qualit6. Pour cette
raison, le module neo-classique ne peut servir de norme d'intelligibilit6 du
reel et, pour cette meme raison, on peut expliquer l'imperfection du
march6 sans invoquer une pratique monopoliste. Les conditions qui
favorisent la primaut6 de ce mode d'analyse ne sont pas contingentes mais
structurelles, elles ne sont pas sp6cifiques "a la profession mais elles se
retrouvent en toute g6n6ralit6 au sein de l'conomie. Dans la troisieme
partie, ces constatations permettent de d61imiter, par opposition a l'6co-
nomie des quantit6s r6gl6e par les prix, une 6conomie de la qualit6 qui
(2) <Toute recherche d'une publicit6 remise de cartes de visite, etc.), soit a l'in-
personnelle est interdite A l'avocat...>>, formation professionnelle : definition rigou-
<<Toute sollicitation et tout d6marchage de reuse de l'en-tete du papier A lettres, de la
clientele sont interdits A l'avocat >> (art. 34 et composition de la plaque professionnelle
36 du Reglement int6rieur du Barreau de ainsi que du lieu oui elle peut etre apposee,
Paris). Ces prohibitions g6n6rales sont mises etc.
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I. - Le reseau
1. - Comment trouver...
a) ... un avocat ?
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L'avocat qui entend capter une clientele est confront6 aux memes
difficultes rencontrees par le client pour trouver un avocat; il les resout
de la meme faqon. Pour assurer la diffusion de son nom, de ses merites,
de sa reputation, il mobilise sa famille, ses amis, ses connaissances. Plus
il peut 6tendre. le systeme de relations sociales (et l'une des strategies
consiste "a multiplier les participations aux activites collectives, en parti-
culier aux associations), plus il accroit les probabilites pour que l'infor-
mation trouve une demande, pour que son reseau recoupe ceux dans
lesquels s'inscrit la clientele potentielle. Ainsi, pour expliquer la formation
de leur clientele personnelle, 6 avocats sur 10 invoquent la famille, les
camarades d'&tudes et les relations personnelles, 2 sur 10 y ajoutent les
<< correspondants >>, ces personnes qui, comme les dirigeants d'entreprise
ou les syndics de copropriet6, sont en mesure d'orienter les flux de dossiers
(Enquete).
L'usage de la relation sociale, pour indispensable qu'il soit, s'accompa-
gne cependant, pour les avocats, d'un sentiment d'impuissance que traduit
le dicton largement repandu dans la profession: << Ce n'est pas l'avocat
(5) Je traduis par <<joueur occasionnel >> m6contentes de leur choix, la principale
et <<joueur r6gulier> l'heureuse distinction raison invoqu6e, avanc6e par plus d'une
entre les one shot players et les repeat players personne sur deux, tient a l'6chec du proces :
propos6e par M. Galanter (1974). <<ne m'a pas bien d6fendu , <<n'a pas
(6) Ainsi, parmi les personnes qui ont rdussi >>, <<inefficace >>, <<aurait pu mieux
d6ji eu recours d un avocat et qui sont faire ?, etc. (IFOP).
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(7) Elle ne l'est plus ia Paris depuis 1986, ples: d6sir d'int6gration des collaborateurs,
date de la publication du premier Annuaire association des membres d'une m6me fa-
qui indique les << dominantes >> pour chaque mille, possibilit6 de remplacement partiel...
avocat. La diffusion de l'ouvrage ne d6passe et volont6 de renforcer la clientele des so-
gubre, de fait, les fronti6res de la profession.
ci6t6s. Dans le dernier cas, deux avantages
(8) A Paris, et dans le domaine des sont couramment invoqu6s pour justifier la
relations internationales, cette relation
concentration : la r6duction des coots et la
trouve son illustration dans l'attraction quecreation d'un service nouveau, le <<service
les grands cabinets 6trangers (surtout ameri- g6n6ral >> fond6 sur le rassemblement, en un
cains) exercent sur <<de tr6s importantesseul lieu, de comp6tences spdcialis6es. En
entreprises frangaises, voire meme l'adminis-fait, la reduction des cotits parait mythique
tration frangaise >> (cf. Bellet, 1985). et, apres la creation de la firme, chacun des
(9) Par ce terme g6n6ral, on d6signe les associ6s continue bien souvent de s'occuper
rdalit6s collectives que les avocats nommentde sa seule clientele personnelle, ce qui
<< associations >> et <<soci6tes civiles profes-n'exclut pas des cooperations ponctuelles. Il
sionnelles >> (scP).
faut beaucoup de temps pour que la sp6ciali-
(10) Les mobiles qui conduisent ia la sation devienne le mode de fonctionnement
cr6ation d'une firme juridique sont multi- habituel d'un cabinet.
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c) Le rdseau-dchange
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(13) Selon que le cabinet rassemble 1-2, des b6nefices, est attest6e par la division de
3-4 ou 5-6 avocats, les coots de l'affaire la jurisprudence pour les proces qui traitent
simple varient, dans le rapport: pour les de la fixation des honoraires; la tendance
prud'hommes, de 1, 1,4 et 1,8; pour le p6nal, majoritaire refuse encore de reconnaitre le
de 1, 1,6 et 2,7; pour le divorce, de 1, 1,2 et cabinet comme une entreprise dont les be-
1,6. Pour les affaires complexes, les rapports n6fices ne peuvent &tre fix6s qu'une fois
sont 16gerement diff6rents (SAARI). soustraits les frais generaux.
(14) Les avocats ont longtemps ignore la (15) Le montant des honoraires repr6-
verit6 des coots et, encore aujourd'hui, sente la principale raison invoquee pour
celle-ci reste souvent confuse. La nouveaute expliquer que < certaines personnes qui en
de l'avocat-entrepreneur, dont les honorairesauraient besoin>> sont emp6ch6es d'avoir
requs ne peuvent etre ipso facto assimils 'a recours a un avocat (IFOP).
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(16) La categorie << jeune avocat >>, qui est pratique de prix administr6s, associCe le plus
couramment employee par la profession, est souvent, selon les avocats, au faible inter6t
doublement impr6cise. D'une part, la duree technique des dossiers, n'est pas consideree
de la jeunesse est variable; on peut fixer comme une solution enviable sur la longue
comme ordre de grandeur une periode de 5 periode.
d 10 ans. D'autre part, la r6alit6 economique (18) Ainsi, en 1985, le benefice net des
qui d6finit cette cat6gorie ne vaut ni pour avocats de moins de 29 ans s'le've en
tous les jeunes, ni seulement pour les jeunes. moyenne a 100 000 frs par an, contre 200 0
(17) I1 faut y ajouter les affaires propo- pour les 29-40 ans et 300 000 pour les plus d
sees par les tierces parties (aide judiciaire et 40 ans (CERC2, p. 64). En fait, les differenc
compagnies d'assurances), dont le nombre sont bien plus grandes car la categorie d
compense un prix unitaire faible et assure un plus de 40 ans est tres heterogene, ce qui n'e
minimum de << rentr6es >> garanties. Cette pas le cas pour les jeunes.
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La concurrence par les prix se concentre sur une fraction tres mino
taire de la profession, celle qui se d6finit essentiellement par une clien
de particuliers aux revenus faibles. Dans les autres cas, et a l'int6rieur
certaines limites, le critere financier n'intervient que faiblement dans
choix de l'avocat. Une part largement majoritaire de la profession d6tie
un pouvoir de march6 qui trouve done son expression dans la fixat
unilaterale des honoraires. On pourrait poser que ce pouvoir, puisque
r6seau-6change favorise la segmentation du march6, devrait provoquer
dispersion des prix. Mais en fait, cette tendance se trouve contrecarr6e
le mode d'organisation de la profession.
L'absence d'un systeme public de prix ne complique pas seulement l
tache des justiciables mais aussi celle des avocats. Sans principes d'orien
tion communs, ceux-ci sont obs6d6s par la fixation du <<juste prix >>
question r6currente n'est pas : << Quel est l'honoraire le plus 61ev6 que
peux obtenir ? >>, mais: << Quel est l'honoraire qui se pratique et auqu
en fonction de mon anciennet6 au Barreau, de ma sp6cialit6 et de
competence, j'ai droit ? >>. Cette veritable anxi6t6 t6moigne que la fixa
de l'honoraire est moins d6termin6e par la recherche du gain maximal
par la fixation du surplus ad6quat A une certaine position sociale. Mai
cette logique du rang social, si apparente dans les discussions entre avo
et dans les documents publi6s par l'Ordre (19), suppose, pour deve
op6ratoire, la connaissance de la valeur absolue des prix. Elle d6finit u
probleme qui ne trouve sa solution que dans la densit6 des interaction
sociales entre les membres de la profession. Par suite des multip
rencontres que provoque la concentration des chambres judiciaires et
services de l'Ordre au Palais de justice, de l'importance des relatio
amicales entre les avocats, de la participation aux nombreuses associatio
du Palais, des campagnes 61ectorales etc., la profession est en ef
parcourue par un systeme compliqu6 et tres extensif de relations int
personnelles qui se cumulent, se chevauchent et au travers desquelles
cessent de circuler l'information et le jugement (20); on les nomme d
reseaux-producteurs.
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(21) Reproduit sans date mais valant d'appel entre 2 000 et 6 000 frs, etc. Le
probablement pour la fin des ann6es 1970 mouvement de publication de ces baremes
dans Hamelin et Damien (1981, pp. 373-377). indicatifs a 6t6 arr&t6 par un avis de la
La fourchette des prix se situe pour le Commission de la concurrence consid6rant
divorce entre 3 500 et 7 000 frs, pour les ces documents comme des pratiques d'en-
loyers entre 1 500 et 4 000 frs, pour le tri- tente.
bunal de commerce entre 1 500 et 6 000 frs, (22) ANA, FNUJA, RNAF, SAF (1977).
pour les affaires civiles devant la Cour
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II. - La confiance
1. -- L'origine de la conflance
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ble; son action influe sur le resultat final (23); cette action est tres
imparfaitement connue du client: il en r6sulte une quasi necessaire
asym6trie d'information et de pouvoir.
La qualit6 du service rendu par l'avocat, le seul moyen qui permet de
peser sur le r6sultat du diff6rend, 6chappe largement a l'6valuation par le
client et cela pour deux raisons qui s'ajoutent l'une ai l'autre : le repr6sent6
ne peut pas observer directement l'action de son repr6sentant, il peut
encore moins juger la pertinence des criteres qui fondent son mode
d'engagement (Arrow, 1984). En effet, dans les situations d'incertitude,
l'avocat ne peut se limiter ia la seule maitrise du savoir juridique, il lui faut
d6ployer de l'habilet6, de l'6nergie ou de la ruse, il lui faut connaitre et
mettre en oeuvre les savoir-faire qui commandent le contr6le des circuits
judiciaires, les relations personnelles avec les juges, les experts, les
huissiers, le greffe, etc., tout ce qui concr6tement permet de faire avancer
stirement (ou plus sfirement) une affaire vers son denouement. Lorsque la
guerre privee comporte une part irreductible de complexit6 et d'impr6vi-
sibilite, I'action ne se resume pas dans l'usage des savoirs objectives, elle
passe par le choix des tactiques heureuses, par la conclusion d'alliances,
par l'anticipation des mouvements de l'adversaire : elle rel6ve de l'art
strat6gique.
C'est dire que la competence de l'avocat comporte deux composantes :
l'expertise et la mobilisation. La premiere est fondee sur un savoir codifie,
rationalise et transmissible, la seconde sur des savoir-faire informels et
personnels. Plus la situation est incertaine, plus elle exige la mobilisation
de l'avocat et plus le client se trouve d6fini par une situation de
d6pendance : il n'est pas en mesure d'6valuer une performance dont la
validit6 tient largement aux conditions particulibres de l'action (24). Certes,
l'experience prolong6e fournit des 616ments d'appr6ciation mais, le plus
souvent, la formation du jugement n6gatif intervient trop tardivement pour
que la strat6gie adopt6e puisse &tre substantiellement modifi6e. Pour le
client qui veut peser sur le r6sultat final de son diff6rend, la conscience
claire ou diffuse d'un choix partiellement irreversible conduit a attribuer
une valeur cruciale A l'operation de recrutement et a la recherche des
qualit6s individuelles qui paraissent garantir la mobilisation en faveur de
sa cause. Dans cette tache, le justiciable se trouve confront6 "i des
contradictions logiques - comment identifier des qualit6s personnelles qui
ne peuvent etre objectiv6es dans la hierarchie des dipl6mes et des 6coles ?
comment choisir entre des r6alit6s incommensurables ? comment s'appuyer
sur une experience qui n'intervient qu'apres la s1lection ? - qui sont
(23) Pour 9 justiciables sur 10, la pr6- (24) La capacit6 d'6valuation est
sence de l'avocat, << ind6pendamment de ses elle-m6me variable: elle est faible pour les
connaissances juridiques> , constitue une joueurs occasionnels, plus importante pour
garantie et, de m6me, 9 justiciables sur 10 les joueurs r6guliers, surtout lorsqu'ils dispo-
considerent que l'avocat joue un r61e assez ou sent de services juridiques, mais, m6me dans
tres determinant dans le verdict rendu A ce cas, le contr6le d'une activit6 incertaine
l'issue d'un proces (IFoP). reste limit&.
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(26) << Le desint~ressement, c'est d'abord actes professionnels >> (Appleton, 1928,
le refus d'adopter la regle du profit maxi- p. 410).
mum (...), c'est le refus de demander, en tout
(27) La critique est plus frequente dans
cas chaque fois et toujours, une stricte pro- l'ensemble de la population que dans la
portion entre 1'effort fait, le service rendu et cat6gorie de ceux qui ont pratiqu6 la chose
l'honoraire (...), c'est une faqon de ne pas judiciaire. Ainsi, dans le premier cas, 7
aller jusqu'au bout de son d >> (ANA, 1974, personnes sur 10 jugent que les honoraires
p. 170). Un demi-siecle auparavant, la defini-
demand6s sont, par rapport au service rendu
et au travail fourni, un peu 61ev6s ou souvent
tion 6tait identique: << Le desinteressement
(...) n'est pas le dedain absolu des avantages
d6mesur6s, tandis que, dans le second cas, 3
sur 10 sont m6contents de leur avocat parce
materiels; il consiste i ne pas considerer le
profit comme le mobile determinant des qu'il 6tait trop cher ou qu'il s'est fait acheter,
etc. (IFoP).
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cats (28). Et dans l'Ordre ? La Justice. Et dans la Justice ? etc. Il1 existe des
gardiens plus credibles les uns que les autres, aucun ne permet de boucler
la boucle, d'interrompre la recherche indefinie du repondant ultime
(Shapiro, 1987, pp. 645-648). Ensemble, la forme &conomique et le
systeme des autorites participent de cette demonstration publique par
laquelle le desinteressement ne cesse d'indiquer la soumission a i'interet
du justiciable et, par la, de justifier la confiance globale que le public porte
a la profession.
Cette organisation sociale ne peut jamais entierement exclure la sus-
picion et, au surplus, si la confiance impersonnelle portee ia une collectivit6
favorise
continuelaentre
confiance individuelle
l'avocat . l'agard
et son client des personnes,
contient seule la pour
les ressources relation
la
maintenir dans la duree. Malgr6 l'inegalit6 des connaissances, le client
n'est en effet pas enti rement demuni face a l'avocat. Ii dispose de tout
un ensemble d'informations qui, au moins indirectement, lui permettent
d'6valuer l'action de son representant (les renseignements fournis et les
premiers resultats, les fagons d'accueillir et d'&couter, la reponse aux lettres
et aux coups de telephone, etc.) et il detient la sanction ultime puisqu'il
peut a tout moment provoquer la rupture : l'inter&t de l'avocat vient des
lors renforcer l'efficacit6 des obligations de la morale professionnelle.
L'interaction fondee sur la familiarit6 et la communaut6 d'int&rets reste
encore le mecanisme le plus fondamental par lequel la confiance pe
sonnelle se trouve 6prouv~e et 6valuee, transformee en evidence o
cong'di'e dans la fiction (29).
Un march6 6loign6 de la logique capitaliste, des garants qui prennen
la forme d'une surimposition d'autorites professionnelles et publiques ain
que l'experience personnelle du client participent d'une institution dan
laquelle les obligations et les jugements qui pesent sur le mandatai
justifient la confiance portee par le mandant et instaurent une reciproc
des droits sans laquelle la relation de representation deviendrait instab
et serait menacee de disparaitre. L'organisation qui ordonne la reali
economique de la profession peut desormais 6tre identifibe dans son
ensemble : alors que les reseaux-producteurs assurent la formation d'un
systeme gdndralise' de prix, les rdseaux-dchanges permettent aux avocats et
auxjusticiables de nouer le lien dont la stabilisation dans le temps est assurde
par I'institution de la confiance. Pris ensemble, les trois m6canismes
r6solvent rationnellement, sous les conditions donnees, les deux problemes
- la relation de l'offre et de la demande et la determination d'un systeme
de prix - qui fondent le fonctionnement regulier du march6.
(28) 6 justiciables sur 10 considerent que une confiance globale a l'6gard de la profes-
l'existence d'un Ordre represente une garan- sion est systematiquement plus faible que la
tie pour le public (IFoP). proportion de ceux qui t6moignent de la
(29) Les donnees disponibles montrent confiance pour leur avocat personnel.
que la proportion de ceux qui manifestent
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III. - Qualites et quantites
(30) Deux mecanismes devraient provo- eux-m6mes entre les << dossiers simples >> qui
quer l'abaissement de la qualite du service font appel a des savoirs et a des op6rations
juridique. 1) Puisque le client ne peut faire bien connus et les << dossiers complexes >> qui
la difference entre le mauvais service et le impliquent des connaissances juridiques et
bon service, le premier, bien qu'il soit moins
techniques plus 6sot6riques et qui engagent
coiteux en temps et en competence, sera une gamme diversifi6e d'activit6s judiciaires
vendu au meme prix que le second et tendra et juridiques. Or, la proportion de dossiers
complexes augmente fortement avec la pro-
donc a le chasser du march&. Ce qui peut 6tre
formul6 de la fagon suivante : puisque, pour
portion de la clientele des soci6t6s et, puisque
les clients, les avocats sont des substituts
la proportion des avocats d'affaires n'a cess6
parfaits, les avocats potentiels de grande de s'accroitre, il en est r6sult6 une 616vation
qualit6 devraient refuser d'entrer dans la
constante de la qualit6 moyenne du service
profession ou, lorsqu'ils y sont ddj&,rendu ils (Enquete). Cette evolution est ins6pa-
rable d'un processus d'innovations qui a
devraient la quitter, d'oui un processus entre-
tenu de reduction des prix et de baisse de la
procure des avantages diff6rentiels, ce dont
qualit6 moyenne du service. 2) Puisque toute
t6moignent une hierarchie des revenus dans
amelioration de la qualit' ou toute cr6ation
laquelle le rang est d'autant plus 61ev6 que la
de nouveaux services sont invisibles pour le
clientele des soci6t6s est importante, et un
client, les investissements ne sont plus asso-
fort renforcement de l'in6galit6, qui en est la
cons6quence : entre 1970 et 1981, la propor-
ci6s aux avantages differentiels qui les justi-
fient 6conomiquement :ou bien le prix restetion du revenu global d6tenue par la moiti6
le mdme et le profit de l'investisseur est la plus pauvre de la profession est pass6e de
plus
faible que celui des autres avocats, ou bien
23 a 18 % et le taux d'in6galit6 des avocats
tous les prix augmentent et ce qui a co it compare6
&d celui de 16 autres professions
quelques-uns profite a tous; dans les deux lib6rales a plus que doubl6, passant en dix
cas, l'innovation se trouve decouragee. ann6es du 15eme au 2&me rang, tout proche
de celui des conseils juridiques, qui se situe
(31) Pour le montrer, il suffit de retenir
la distinction employ6e par les avocats lui-meme au premier rang (CERCI).
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1. - Marche-prix et marche-jugement
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(32) Une difference dont il ne faut need for word-of-mouth advertising and
peut-6tre pas exag6rer la porte : << It appears because of the large portion of legal services
that advertising-sales ratios will remain low focused on business and institutional af-
because of the greater effectiveness of and fairs >> (Mitchell, 1982, p. 122).
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2. - Generalisation
(33) Pour une presentation et une discus- (34) Le m6canisme est general. Cf., pour
la Grande-Bretagne, Scott et Griff (1984); et
sion critique de cette litterature, voir Ding-
wall et Fenn (1987). pour les Etats-Unis, Useem (1984).
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(35) Cf. << Qui gardera les gardiens ? >>, plumbers, legal advisers, professional consul
Le Monde du 16 juin 1988, p. 38. tants, holidays is enough to understand th
(36) << The agency relationship is a perva- extent to which services are bought and sol
sive fact of economic life>> (Arrow, 1984, on the basis of perceived quality as well a
p. 37). price ? (Richardson, 1987, p. 62). Sur l
(37) << A cursory reflection on the way in qualites des produits et leurs modes d'iden
which consumers make their choice of tification, cf. Eymard-Duvernay (1986).
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l'avis de ces experts, pour autant qu'il soit connu, n'6chappe pas a la
suspicion, et les succes qui se font avant et parfois contre la critique ne
cessent de t6moigner de l'efficacit6 discrete de la relation sociale : le
bouche "a oreille assure de faqon d6sint6ress6e la transmission de l'exp6-
rience personnelle sur le film qu'il faut voir, la machine qu'il faut acheter
ou l'assurance qu'il faut se procurer. Pour 6chapper "a la defiance
qu'engendre l'incertitude sur la qualit6 et qui, "a la limite, menace l'6change
lui-meme, les firmes, les industries et l'Etat s'engagent dans deux formes
d'action principales : la reduction des risques pour la periode qui suit
l'achat (contrats, garanties, assurances, maintenance, service apres-vente,
etc.) et l'imposition de normes minimales ou de critbres objectifs de
classement. La construction de l'image de marque repr6sente la forme la
plus avanc6e de cette organisation du march6 puisqu'elle vise "a cr6er
l'attachement particulier qui, dans certaines limites, autonomise les
produits de la pression qu'exerce la concurrence par les prix.
La primaut6 du jugement sur le prix ne caracterise pas seulement les
avocats : on la retrouve dans d'autres professions et dans une partie de
l'6conomie en g6n6ral; elle manifeste l'existence d'une economie de la
qualite" qui se d6finit ins6parablement par la primaut6 d'un mode d'allo-
cation des ressources - le jugement - et par une forme d'organisation
sociale qui integre le r6seau et la confiance.
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(38) Aucune relation n6cessaire n'existe inter-personal relations >> (p. 504), << net-
entre les effets pervers de l'incertitude quali- works of social relations penetrate irregularly
tative et la formation d'une organisation and in different degrees in different sectors
sociale destin6e a les neutraliser. La presence of economic life >> (p. 491). La dernibre for-
ou l'absence de cette construction collective mulation est la plus proche du point de vue
fait toute la difference entre le march6 de la retenu ici. L'analyse de l'auteur renoue 6vi-
defense judiciaire et le march6 des voitures demment avec la theorie de Polanyi. Cf.
d'occasion rendu c616bre par l'analyse dePolanyi, Arensberg et Pearson (1957).
Akerlof. (40) Loin d'etre r6gie par la manipulation
(39) Granovetter (1985, pp. 481-510). En d'individus socialement atomis6s, une large
fait, l'auteur emploie des formules quelque partie de la consommation de masse se
peu contradictoires. Ainsi, <<such relations trouve donc prise dans des relations sociales
are always present >> (p. 481), < most beha-qui assurent la circulation de l'information,
vior is closely embedded in networks of de la connaissance et de l'influence.
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Lucien Karpik
Lucien KARPIK
Centre de sociologie de l'innovation
Ecole nationale superieure des Mines
62 boulevard Saint-Michel, 75006 Paris
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