Mme.

GUIMARAENS CEJM BTS SAM Chapitre11 L’environnement global de l’entreprise

Cas d’entreprise

Comment Michael Kors intègre-t-il la connaissance de son environnement dans sa prise de décision ?

1. Présentez l’activité de Michael Kors et recherchez les différents éléments de l’environnement qui ont influencé les
décisions prises par Michael Kors.

Activité de Michael Kors

Michael Kors est un styliste américain, qui a su se saisir des nouvelles tendances pour bâtir son succès et réaliser un chiffre
d’affaires avec une progression passant d’environ 2,1 milliards de dollars pour l’exercice 2012-2013 à plus de 4,3 milliards de
dollars en 2016-2017.

Méthode PESTEL Éléments de l’environnement pouvant influencer l’activité de Michael Kors

P L’engagement croissant des autorités à promouvoir et protéger la propriété intellectuelle.Le

comportement des gouvernements pour protéger la production de Michael Kors.

E
Le pouvoir d’achat des clients qui va favoriser ou non l’achat de ce type de produits de luxe.

S L’engagement depuis plus de vingt ans dans des causes philanthropiques, comme la lutte contre
la faim.
Les avancées technologiques permettant de créer une esthétique luxueuse en utilisant de la
T fausse fourrure.Les technologies innovantes appliquées au secteur de l’horlogerie.La volonté des
autorités de mettre en place des mesures de protection pour favoriser la protection de
l’innovation et promouvoir la création.
La décision de bannir la fourrure véritable des collections avec une prise de conscience de
E
l’importance de la protection et du respect de l’environnement, et de l’engagement pour la
cause animale.
La législation concernant la propriété intellectuelle à travers la mise en œuvre de mécanismes
L juridiques, tels que les droits d’auteur, et les secrets liés aux marques et aux brevets dont
l’application protège les pays contre la contrefaçon.Les lois françaises et européennes qui vont
réguler le secteur.

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2. Montrez comment l’entreprise a su transformer les menaces de son environnement en opportunités.

Méthode Éléments de l’environnement pouvant influencer

Menaces et opportunités
PESTEL l’activité de Michael Kors

Michael Kors a pu, par exemple, profiter de

L’engagement croissant des autorités à promouvoir
l’engagement de la douane togolaise qui a ouvert
P et protéger la propriété intellectuelle. Le
un conteneur de 12 mètres en provenance de
comportement des gouvernements pour protéger
Chine et y a découvert des milliers de paires de
la production de Michael Kors.
chaussures contrefaites.
Le pouvoir d’achat des clients Michael Kors a su capter ce pouvoir d’achat avec une
E qui va favoriser ou non l’achat progression de son chiffre d’affaires passant d’environ
de ce type de produits de 2,1 milliards de dollars pour l’exercice 2012-2013 à plus de
luxe. 4,3 milliards de dollars en 2016-2017.
En 2013, Michael Kors a créé un partenariat avec le
L’engagement depuis plus de Programme alimentaire mondial des Nations unies (PAM)
S vingt ans dans des causes pour aider à combattre la faim dans le monde en concevant
philanthropiques, comme la la montre « 100 Series » dont une partie des bénéfices
lutte contre la faim. permet au PAM de distribuer de la nourriture aux enfants à
travers son programme de repas scolaires.
Les avancées technologiques
permettant de créer une
esthétique luxueuse en
utilisant de la fausse
Michael Kors maîtrise ces technologies, au niveau de la
fourrure.Les technologies
fourrure, mais aussi au niveau de la capacité de fusionner
T innovantes appliquées au
design d’exception, style personnel et technologie innovante
secteur de l’horlogerie La
dans une nouvelle génération de montres connectées
volonté des autorités de
tactiles et hybrides.
mettre en place des mesures
de protection pour favoriser
la protection de l’innovation
et promouvoir la création.
E La décision de bannir la Michael Kors a su mettre en avant cette décision et cet
fourrure véritable des engagement demandé par les clients et les associations.
collections avec une prise de Cette décision d’arrêter la fourrure s’applique également au
conscience de l’importance chausseur Jimmy Choo, racheté par Michael Kors.
de la protection et du respect
de l’environnement, et de
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l’engagement pour la cause
animale.
La législation concernant la
propriété intellectuelle à
Michael Kors a su se protéger par le dépôt de marques et
travers la mise en œuvre de
droits de propriété dont elle détient l’intégralité et
mécanismes juridiques, tels
l’exclusivité de tous les droits, titres de propriété. Michael
que les droits d’auteur, et les
L Kors a pu acheter le chausseur de luxe britannique Jimmy
secrets liés aux marques et
Choo pour 896 millions de livres et la Commission
aux brevets dont l’application
européenne a évalué que l’acquisition envisagée ne
protège les pays contre la
soulèverait aucun problème de concurrence étant donné les
contrefaçon. Les lois
positions de marché combinées modérées des sociétés.
françaises et européennes qui
vont réguler le secteur.

3. Identifiez le rôle de l’innovation dans le succès de Michael Kors et dans ses décisions de rachat d’entreprise.

L’innovation est essentielle dans le succès de Michael Kors dont les produits sont innovants au niveau des matières
(fausse fourrure) et des technologies (montres connectées). Lors de la décision de rachat du chausseur Jimmy Choo, le
choix s’est porté sur une autre entreprise haut de gamme et innovante.

4. Comment l’entreprise respecte-t-elle les principes de régulation économique supranationale dans le cadre
européen ?

L’entreprise respecte les principes de régulation économique supranationale dans le cadre européen car par exemple
Michael Kors a pu acheter le chausseur de luxe britannique Jimmy Choo et la Commission européenne a évalué que
l’acquisition envisagée ne soulèverait aucun problème de concurrence étant donné les positions de marché combinées
modérées des sociétés.

5. Comment Michael Kors protège-t-il ses créations ? Quel est l’intérêt de protéger la propriété intellectuelle pour
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Michael Kors et pour l’économie dans son ensemble ?

Michael Kors protège ses créations par le dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient l’intégralité et
l’exclusivité de tous les droits, titres de propriété.

L’intérêt de protéger la propriété intellectuelle pour Michael Kors et pour l’économie dans son ensemble est de protéger
les entreprises et les pays contre la contrefaçon et encourager la créativité d’artistes et d’entrepreneurs qui sont des
moteurs économiques de la croissance intérieure.

6. Montrez l’influence du droit de la concurrence dans l’activité de Michael Kors.

Le respect du droit de la concurrence par Michael Kors lui a permis d’acheter le chausseur de luxe britannique Jimmy
Choo en ayant le feu vert de la Commission européenne, qui a évalué que l’acquisition envisagée ne soulèverait aucun
problème de concurrence étant donné les positions de marché combinées modérées des sociétés.