REPUBLIQUE DU CAMEROUN REPUBLIC OF CAMEROON

Paix – Travail - Patrie Peace – Work – Fatherland

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MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR
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INSTITUT SUPERIEUR DE TECHNOLOGIE
ET D’ETUDES COMMERCIALES DE BANGANGTE
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B.P. : 9399 Bangangté, Email : istec_bgte@ yahoo.fr
Tél. : 233 48 41 51/ 680 651 777
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MINISTRY OF HIGHER EDUCATION
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HIGHER INSTITUTE OF TECHNOLOGY
AND COMMERCIAL STUDIES OF BANGANGTE
ANNEE ACADEMIQUE 2021-2022

LICENCE PROFESSIONNELLE MMO

CONTROLE CONTINU
EPREUVE DE GESTION DE LA MARQUE
Durée : 2 heures
1. Définir : Marque, image de marque, capital marque 3 pts
2. Donner quatre qualités d’un nom de Marque 2 pts
3. Donner trois avantages de la stratégie de Marques Multiples 1,5 pt
4. Donner cinq fonctions de la marque pour le consommateur ; 2,5 pts
5. Citer en prenant le soin de les définir, quatre emblèmes de marque ; 2 pts
6. Avant le lancement d’une nouvelle marque, de nombreuses questions doivent
être posées. Donner trois de ces questions. 1,5 pt
7. Etablir la différence entre la notoriété assistée et la notoriété spontanée 1pt
8. Après avoir expliqué le concept de marque ombrelle, donner un exemple de ce
type sur le marché camerounais. 2 pts
9. Etablir la différence entre marque de distributeur et marque de producteur 2 pts
10. Donner cinq formes d’extension de gamme 2,5 pts

Bonne Chance !!!

ISTEC-BGTE / MMO / SEMESTRE I /GESTION DE LA MARQUE/ KONO Cyrille Page 1