Emelin SALAUD & Dorian ALVAREZ | Groupe B

Campagne publicitaire de
la Croix Rouge 2014

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Emelin SALAUD & Dorian ALVAREZ | Groupe B

GRILLE ANALYSE PUBLICITE 

DESCRIPTIF (SIGNES PLASTIQUES)

Couleurs, éclairages,   Photographie du jeune youtubeur Norman avec un t-shirt bleu

formes/lignes …, pâle sur un fond blanc, un éclairage provenant légèrement de sa
spatialité, textures, droit en hauteur car nous voyons sont ombre sur le fond blanc. Il
y’a également 3 éléments rajoutés sur la photographie : 2
rectangles légèrement transparents contenant du texte (1 rouge et
1 gris pâle) à gauche de l’image au niveau de l’épaule droite du
Youtubeur, ainsi que le logo de la croix rouge en bas à gauche
de l’image avec une phrase d’accroche. L’affiche à une petite
spatialité et est orientée vers la droite car le vidéaste est
positionné vers la droite de l’image.

Cadrages/hors Le cadrage utilisé ici est un plan rapproché, mais pas entier car
cadres,   une partie de son bras gauche est hors champ. Le youtubeur est
pauses/mises en scène debout avec les mains le long du corps et un regard fixant
l’objectif de l’appareil photo.

LANGAGES (SIGNES ICONIQUES) 1

Code des objets Il a un t-shirt bleu pâle qui est de la même couleur que les
(mettre en exergue blouses des personnes en hôpital. Il veut se mettre à la place des
un langage des gens qui sont secourus par la croix rouge.
objets)

Code des couleurs La palette de couleur utilisé est très claire voir pâle (bleu pâle,
fond blanc) et même le vidéaste à l’air assez pâle, ce qui peut
faire penser aux spectateurs que lui-même est malade.

Code linguistique Cette affiche cherche à faire passer un message, un appel aux
(message) soutiens pour la croix rouge. L’association a choisi un des
premiers vidéastes français sur la plateforme YouTube avec une
assez grande communauté. En le choisissant, la croix rouge
cherche à toucher et sensibiliser la communauté "jeûne" du
vidéaste …

MISE EN ÉVIDENCE DE SIGNIFIÉS (SENS PREMIER ET « SENS SECOND »)

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Signifié connotatif La couleur rouge est impactante et apporte un contraste ici entre
le côté fade de l’affiche et le message que l’association cherche
à faire passer. Elle signifie aussi la couleur du sang.
La couleur blanche du fond représente la couleur de l'hôpital. Il
peut aussi être la couleur du deuil, de la pureté et de la paix. 

CONTEXTE (HISTORIQUE) ET POIDS DE LA CULTURE 5

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Emelin SALAUD & Dorian ALVAREZ | Groupe B

Symboles, Il y a une métaphore dans le texte qui est écrit sur l’affiche :
métaphores et “J’ai 2 900 000 fans en faisant marrer les gens, la croix rouge en
allégories a seulement 260 000 en les secourant”

INFORMATION, SUGGESTION OU ARGUMENTATION ?

Signes basés sur la Ici, le texte joue sur les émotions du spectateur. On ressent un
séduction (joue sur les peu de pitié pour la croix rouge, car elle aide des personnes
désirs, les   mais n’a pas beaucoup de personnes reconnaissantes, comparé à
émotions du Norman, qui lui à 10 fois plus de personnes en les faisant rire.
destinataire) 

Signes basés sur la   Il dit ici qu’il arrive à faire rire beaucoup de personnes (2 900
persuasion (valeur   000) et que la croix rouge, en aidant des personnes, en a plus de
argumentative) 10 fois moins.

Synthèse TIC - La Croix Rouge

La Croix Rouge est en difficulté et lance un appel aux dons à travers un gros influenceur.

La Croix Rouge est une association française fondée en 1864 qui a pour objectif de venir en
aide aux personnes en difficulté en France et à l’étranger. Elle intervient pour les urgences, le
secourisme, l’action, la formation, la santé et l’action internationale. L’affiche présente ici est
un appel aux dons faites par la Croix Rouge pour toucher un maximum de personnes. La

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campagne de récolte est effectuée du 24 mai au 1 juin 2014. Ils ont contacté des
influenceurs tels que Norman (gros vidéaste français).

Tout d’abord, on voit le vidéaste Norman sur la droite de l’affiche avec un t-shirt bleu sur un
fond blanc. Il y a aussi deux rectangles avec du texte à l’intérieur, et le logo de l’association
ainsi que le slogan en bas à gauche de l’affiche. Norman est filmé en plan rapproché pour
vraiment donner un sentiment de rapprochement avec le spectateur. Le youtubeur à les
mains le long du corps et à un regard fixe sur l’appareil photo.

Ensuite, son t-shirt bleu pâle peut représenter la blouse des hospitaliers, là où la croix rouge
intervient souvent. La palette de couleur utilisé est très claire voir pâle (bleu pâle, fond
blanc) et même le vidéaste à l’air assez pâle, ce qui peut dire qu’il ne se sent pas bien pour
les personnes concernées. La couleur rouge est impactante et apporte un contraste ici entre
le côté fade de l’affiche et le message que l’association cherche à faire passer. Elle signifie
aussi la couleur du sang.
La couleur blanche du fond représente la couleur de l'hôpital. Il peut aussi être la couleur du
deuil, de la pureté et de la paix.

Le texte mis sur l’affiche est fait exprès : “J’ai 2 900 000 fans en faisant marrer les gens, la
croix rouge en a seulement 260 000 en les secourant”. Ici, le texte joue sur les émotions du
spectateur. On ressent un peu de pitié pour la croix rouge, car elle aide des personnes mais
n’a pas beaucoup de personnes reconnaissantes, comparé à Norman, qui lui à 10 fois plus de
personnes en les faisant rire. De plus, c’est assez triste que la Croix Rouge n’ait pas autant de
personnes en faisant plus que juste faire rire les personnes.

Cette affiche cherche à faire passer un message, un appel aux soutiens pour la croix rouge.
L’association a choisi un des premiers vidéastes français sur la plateforme YouTube avec une
assez grande communauté. En le choisissant, la croix rouge cherche à toucher et sensibiliser
la jeune communauté du vidéaste.

Contextualisation :

La Croix Rouge a choisi Norman comme ambassadeur de sa nouvelle campagne de

communication. Norman, humoriste du web très suivi sur les réseaux sociaux semble être
l’ambassadeur idéal pour l’association qui cherche notamment à sensibiliser les internautes.

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Sur le terrain, les nombreux bénévoles de la Croix Rouge

distribueront des petites cartes défis incitant aux actions
altruistes : « Aujourd’hui, j’apprends un geste qui sauve »
ou encore « Aujourd’hui, j’aide un bénévole à faire la
quête pendant 15 minutes. ».
A l’occasion des Journées Nationales de la Croix-Rouge
française qui auront lieu du 24 mai au 1er juin 2014,
l’association a lancé une grande opération sur l’attention à
l’autre. Elle invite tous les Français à manifester leur
attention aux autres par des gestes simples : passer du
temps avec une personne seule, aider une personne âgée
à faire ses courses ou un collégien en difficulté à faire ses
devoirs, offrir un repas ou une couverture de survie à un
sans-abri …

Concernant la stratégie publicitaire de cette

campagne, l’association a choisi de lancer un
appel aux likes via une campagne d’affichage,
print et digitale pour inciter le plus grand nombre
à rejoindre leur communauté Facebook.
Je pense que miser sur cet aspect « défis »
permet d’impliquer le public, qui voit alors ce défi
comme un jeu, un jeu utile à tous, incitant au
partage et aux échanges. Cette campagne basée
sur « l’attention à l’autre » incite à, comme son
nom l’indique, porter de l’intérêt aux personnes
qui nous entourent, proches ou moins proches.