Chapitre 2 

: les mutations de la consommation.

Introduction :
Les répercussions de la Croissance économique ne se limitent pas au niveau des mutations
des structures de production mais elles influencent la consommation dans ses dimensions
quantitatives et qualitatives.

Alors comment la croissance améliore le niveau de vie ?

La structure de la consommation est restée la même ?

Comment les modes de vie ont changé ?

Section I/ L’amélioration du niveau de vie :

Au cours de la croissance économique, le niveau de vie des consommateurs s’améliore
généralement.

1°) Définition et mesure :

a°) Définition :
Le niveau de vie est l’ensemble de biens et services qu’un ménage peut acquérir grâce à son
revenu disponible ainsi que son patrimoine.

b°) Mesure :
Afin d’apprécier le niveau de vie d’un individu on fait recours au pouvoir d’achat ou au
salaire réel. Cependant, c’est un moyen qui n’est pas pertinent car le revenu ne se limite pas
au salaire, mais il y a plusieurs indicateurs qui ne sont pas quantifiables composant le
patrimoine des ménages tels que : les bons de transport, les services non marchands, les
créances à recevoir…)

*Le niveau de vie d’une famille (groupe social) se mesure sur la base du calcul de la somme
des revenus reçus ainsi que le reste du patrimoine sous forme d’avantages sociaux.

*Le niveau de vie d’un pays se mesure par le PIB réel par habitant qui est :

PIB réel/H= PIB réel/population totale.

On dit tant que le PIB/tète est élevé alors le niveau de vie est élevé et vice vers ça.

 L’évolution du niveau de vie on fait recours au taux de croissance du PIB

réel/habitant.
 Taux de croissance= taux de croissance – taux de croissance.
du PIB réel/hab. du PIB réel de la population

*Si ce taux est0 alors on dit qu’il y a un Amélioration du niveau de vie.

*Si ce taux est 0 alors on dit qu’il y a une détérioration du niveau de vie.

*Si ce taux =0 alors le niveau de vie reste constant.

Remarque : on peut utiliser soit le TCA/TCG ou TCAM.

Cependant, le PIB réel par habitant comporte des limites :

 Masque des inégalités entre les revenus des individus.





Remarque : pour faire la comparaison du niveau de vie dans deux pays différents alors on
doit recourir au PIB réel à PPA par habitant, de même pour mesurer l’évolution du niveau de
vie dans ces deux pays.

2°) La relation entre la croissance économique et le niveau de vie :

Section II/ L’évolution de la structure de consommation :

La croissance économique engendre des mutations quantitatives au niveau de la
consommation qui se manifestent à travers l’amélioration du niveau de vie, mais aussi
qualitatives à travers le changement de la structure de consommation au cours du temps.

1°) Analyse de la structure de consommation :

Afin d’analyser la structure de consommation on utilise le coefficient budgétaire qui est le
rapport entre les dépenses relatives à une rubrique de consommation et le total des
dépenses de consommation.

Le coefficient budgétaire (w) mesure la part des dépenses consacrées à une rubrique de
consommation dans le total des dépenses de consommation.

On distingue en fait 7rubriques ou postes de consommation qui sont : alimentation,

habillement….

Pour chaque rubrique on peut calculer un coefficient budgétaire.

Application activité 1 page 124.

2°) L’évolution de la structure de consommation :

  Selon Engel, w de l’alimentation diminue lorsque le revenu augmente car en général
lorsque le revenu augmente, les dépenses relatives à l’alimentation augmentent à un
rythme inférieur à celui du revenu jusqu’à arriver à un seuil de saturation.

Remarque : ceci est un cas général, car le w peut augmenter pour les ménages pauvres.

On peut expliquer aussi la baisse du w de l’alimentation par l’augmentation lente de la

demande lente des produits alimentaires au profit des services qui leur demande augmente
à un rythme plus élevé.

 Le w de l’habillement reste constant, car généralement les dépenses d’habillement

augmente au même rythme que celui de revenu.
 Le w de l’habitation reste aussi constant (généralement) lorsque le revenu augmente
c'est-à-dire les dépenses relatives à l’habitation augmente proportionnellement au
revenu.
 Le w des services c’est à dire hygiène et soins, transport et télécommunication,
enseignement, culture et loisir, augmente lorsque le revenu augmente.
Ceci est expliqué par l’augmentation à un rythme plus proportionnelle des dépenses
liées aux services par rapport à l’augmentation de revenu.
Il y a d’autres raisons qui expliquent cette évolution :
*La demande des services a augmenté considérablement.
*L’amélioration de niveau de vie grâce aux gains de productivité générés par la
croissance économique.
*L progrès technologique qui a différencié les services (loisir, disques, filmes, vente à
crédits…).
* la vieillissement de certaines populations qui dépensent d’avantage à la santé.
*L’aversion au risque : se prémunir contre les risques éventuels (assurances).

 Section III/ Les transformations des modes de vie :

Au cours de la croissance économique, la consommation a subi des changements d’ordre

quantitatif mais aussi d’ordre qualitatif, on parle ainsi des transformations des modes de vie
qui accompagnent l’évolution de la structure de consommation.

1°) Définition du mode de vie :

Le mode de vie est l’ensemble des manières ou des façons de vivre d’un individu ou d’un
groupe social.

Le mode de vie est une notion qualitative alors que le niveau de vie est une notion
quantitative.

Il faut noter que le mode de vie se diffère d’un individu à un autre même si le niveau de vie
est le même.
Exemple : si on a un individu qui vit dans la ville et un autre dans la compagne et ayant le
même revenu ils n’ont pas les mêmes modes de vie.

Donc, on peut dire que le mode de vie n’est pas influencé seulement par le niveau de vie
mais aussi par d’autres facteurs.

Quels sont ces facteurs ?

 Le niveau de vie : les modes de vie peuvent changer en fonction du niveau

de vie. En effet, certains modes de vie nécessite un niveau de vie élevé, par
exemple certains loisirs sont couteux par rapport par apport aux revenus
obtenus de plusieurs individus tels que les voyages touristiques.
 Les habitudes culturelles : plusieurs modes de vie sont expliqués par les
habitudes héritées de nos ancêtres.
 Le rôle des mass média : à travers la publicité par exemple.
 Le rythme imposé par la société : on parle ainsi de l’effet d’imitation.
 Lieu géographique : de la compagne à la ville, plusieurs modes de vie
changes.
 L’âge : en s’avançant dans l’âge, l’individu change ses modes de vie car son
niveau intellectuel augmente avec les années.

2°) la croissance économique et la transformation des modes de vie :

Depuis la révolution industrielle, les modes de vie n’ont pas cessé de se remodeler dans un
contexte d’une croissance économique rapide et un progrès technique impressionnant.

Comment la croissance économique a changé les modes de vie ?

a°) Le progrès spectaculaire des modes de vie :

En améliorant le niveau de vie, la croissance économique était à l’origine d’une
profonde mutation des modes de vie. En effet,
-Le comportement des ménages vis-à-vis de certains biens de consommation a
changé ceci se manifeste à travers la transformation de certains biens qui ont été
considérés comme biens de luxe en biens de première nécessité (voiture) d’où la
séparation entre les biens de luxe et les biens primordiaux est devenue flou.
De même le consommateur bénéficie :
*D’une alimentation diversifiée et de bonne qualité.
*D’un transport confortable, rapide et plus sécurisé.
*D’une habitation plus équipée en biens durables et un habillement à la mode ainsi
que des moyens de communication plus modernes qui ont permis à plusieurs
individus de travailler et à consommer à distance.
(Exemple : B to B ; B to C)
b°) L’homogénéisation des modes de vie:
Sous l’influence des gains de productivité générés par la croissance économique,
ainsi le progrès technique surtout dans le domaine des NTIC ET l’échange culturel
(films, touristes, migration), les modes de vie sont devenus de plus en plus uniformes
au sein de la société et entre les pays. On peut justifier ceci par :
*L’accès universel aux biens d’équipements durables quelque soit la classe sociale.
*L’utilisation des NTIC (internet, portables…).
*La consommation des biens alimentaires standards (boisson gazeuse, vêtements de
marque…).
Universalité des modes de vie.
c°) Des modes de vie de plus en plus différenciés :
D’un individu à un autre les modes de vie se modifient ce qui confirme que
l’uniformisation des modes de vie n’exclut pas leurs diversifications.
En effet, il y a plusieurs facteurs qui expliquent cette diversité entre autre :
*L’écart entre les niveaux de vie car les individus n’ayant pas un revenu ou un
patrimoine élevé donc ils ne peuvent pas accéder à certains biens et services et ceci
dõ à la croissance économique.
*La divergence des compétences intellectuelles entre les individus et qui s’explique
par l’écart du niveau de vie généré par la croissance économique.
*La différence au niveau des ambitions (attentes) : c'est-à-dire les modes de vie
changent en fonction des objectifs des individus.
*La multitude au niveau des produits (biens et services) offert sur le marché, il y a
des produits de haut de gamme mais aussi d’autres de bas de gamme et qui résulte
de la croissance économique.
d°) L’exploitation du temps libre :
En générant des gains de productivité, la croissance économique a réduit le temps
du travail et a augmenté le temps libre, ce qui a influencé les modes de vie, cette
diminution du temps de travail est expliquée par…
D’où il est consacré surtout aux :
*Loisirs (voyages, shopping, sport…).
*Activités culturelles (théâtre, cinéma, colloques culturelles, foires…).