RÉFÉRENCEMENT

 Qu'est-ce que c'est ?

 Comment référencer mon site ?
 Naturel vs Payant
 Les 3 étapes du référencement naturel
 Sémantique
 Contenu
 Technique

Alesson Souza
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Qu'est-ce que c'est ?

Le référencement (SEO, Search Engine

Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain
nombre de techniques visant à faire apparaître un
site Internet dans les résultats d’un moteur de
recherche, comme Google, Yahoo, Bing, etc.

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 COMMENT REFERENCER MON SITE

Faire figurer son site dans Google, c’est gratuit et

extrêmement simple. Ca prend peut-être 2 minutes chrono.
Il vous suffit de le dire à Google directement dans la
rubrique « A propos de Google » puis « Envoyez votre
contenu à Google ». Dans 2 minutes vous aurez fini la
démarche.

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 MAIS CE N'EST PAS AUSSI SIMPLE
QUE ÇA...
Tout ça, c’est uniquement pour que Google connaisse votre
site. Le véritable enjeu et donc la vraie difficulté consiste à
faire en sorte de convaincre Google que votre site est plus
pertinent que ceux de vos concurrents sur vos mots clés
stratégiques.

On distingue alors globalement deux grandes possibilités de

SEO :
1. Le référencement payant.
2. Le référencement naturel.

Nous allons nous concentrer sur le référencement naturel

que c’est, à mon avis, ce qui nous concerne le mieux en tant
que rédacteurs professionnels.
Alesson Souza
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 Liens
sponsorisés

Référencement
naturel
LES 3 ÉTAPES DU RÉFÉRENCEMENT
Sémantique: Choix des mots-clés.
Prévoir les mots que les internautes
cherchent.

Contenu: Bien rédiger son texte.

Savoir le structurer est primordial.

Technique ou « on site »: Optimiser

techniquement son site dans les
balises HTML

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SÉMANTIQUE
Le mot clé – ou expression clé - est l’élément
principal dans une stratégie de référencement
naturel. La sélection des mots clés stratégiques :
étude de potentialité/faisabilité. Prendre en
compte les fautes de frappe.

Sélection d’une liste de mots potentiellement

porteurs de trafic qualifié.

Vous devriez en théorie cibler un mot clé principal

par page
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RECHERCHER DES MOTS-CLES
Les génér ateur s de mots clés
Permettent d’identifier les demandes générales
d’informations sur le web:
• Google Keyword Generator:
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

• Google Trends: http://www.google.fr/trends

(saisonnalité d’une requête, arbitrage entre deux
mots-clés, singulier/pluriel, accent/ sans accent)
• Google Insight (Tendances)- Savoir ce que les
internautes cherchent
http://www.google.com/insights/search/#

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CONTENU
 Développez le contenu autour de ces mot-clés. Il est
conseillé de rédiger au minimum 250 mots. Partez sur une
base de 500 mots par page lorsque cela s’avère possible.

 Pas besoin de répéter votre mot clé 100 fois

 Pensez également à mettre votre mot clé en valeur lorsque

cela est possible : gras, couleur spécifique, lien sur le mot,
tout est bon pour mettre un mot en valeur.

 Un titre accrocheur 
 Un chapo bien décrit en 200-300 carac
 Des intertitres si c’est le cas
 Des paragraphes avec des photos si possible
 Des phrases courtes (15-18 mots max.)

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Les liens internes et externes

Placez les liens hypertexte sur des mots-clés

importants. Évitez de faire des liens sur des mots
comme « ici », « cliquez ici », « découvrez », etc…
Faire des liens sur des termes forts.

ex : découvrez le site de la faculté de Saint Etienne

en cliquant ici (NON !)
Écrivez plutôt : découvrez le site de la faculté de
Saint Etienne

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TECHNIQUE
L’optimisation d’une page concerne :

L’url des pages

Les méta données : Title et Méta Description
Les titres et les sous-titres Hn(dans le contenu)
Le contenu éditorial
Liens contextuels et structurels

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LA BALISE <TITLE>

La plus importante en terme d’optimisation

C’est le titre de la page

Il doit indiquer avec précision et sans ambiguïté le
sujet (le mot clé) de la page.
Il doit reprendre le nom de l’entreprise, de
l'association, du site.
Il doit être concis, informatif et descriptif en peu
de mots (maxi 70 caractères).

Exemple: Master LARP- Lettres Appliquées à la

Rédaction Professionnelle
<META DESCRIPTION>

Le contenu qui est proposé comme un

descriptif du sujet de la page dans les
résultats des moteurs.
La description doit être claire et précise par
rapport au contenu et aussi inciter l’internaute à
visiter la page. Elle doit être succincte (maxi 200
car.)

Exemple:
Site des étudiants du Master LARP à Lyon 2.Ce
master a pour but de former des rédacteurs
professionnels en langue écrite et orale pour les
entreprises. (151 car.)
<IMG ALT et TITLE>
Concrètement, elle sert à décrire l’image pour
le robot de google. Elle remplace l’image en
cas de non chargement du css.

-Bien décrire l’image.

-Très importante au niveau d’accessibilité
-Utiliser aussi title si l’image a un lien vers une
autre page.
-Ne pas oublier de bien renseigner le nom du
fichier !

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 Url Writing(à demander au webmaster)


Une URL bien écrite est importante, parce que ça
facilite la compréhension de la page avant d'être
accédée et aussi pour le référencement.
Une adresse telle que
Http://www.stella.com/produits/stylos/recharges/acheter.html propose 5 mots-clés
intéressants.

Alors que :
Http://www.societestella.com/prods/styl-fr/PK70012/pricing.html

Soyez vigilants surtout avec les sites dynamiques précis avec les sites
statiques.

Alesson Souza
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En bref...
 Pour aller plus loin
www.superbibi.net -Blog traitant du web marketing
de manière générale et plus particulièrement du
SEO, le tout bien détaillé pour les nuls.

www.webrankinfo.com- WebRankInfo est le plus

gros portail francophone sur le référencement de
sites web
Livre:
« Bien rédiger pour le web et améliorer son
référencement naturel » Isabelle Canivet

Alesson Souza
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