MARKETING DIGITAL : APR 12, 2016 SEO (Serge MARCHAL)

Mots clés : dans la balise title, dans le contenu, dans les photos, dans la meta description.
Balise title ne se retrouve pas dans le texte de la page.
Balise heading (h1) sont utilisés pour mise en page et pour structurer le texte. La H1 doit donc être
utilisée comme titre mais pas comme « call to action ».
Dans le texte, il faut des liens vers d’autres pages – cela va aider au référencement // pas de page
« orpheline » !
En BE, en moyenne, 1 visiteur sur 5 vient du mobile. Donc si le site n’est pas responsive, on perd
potentiellement 20% des visiteurs !

Pas de sur-optimisation ! Ne pas mentionner « voiture d’occasion » 50* sur une page (p36 de
présentation 2)

Architecture (p.37 de la présentation 2)

Pas d’architecture compliquée
Le sitemap peut aider, mais ne va pas pallier un « trou » dans le site !
Pq est-ce important ?
 pour aider Google à trouver mon site ! (via le crawler)
 et aider l’internaute !

Idéal = toutes les pages accessibles en max. 3 clics depuis la home page.
Les pages les plus importantes doivent être le plus proche de la home page !!

Link juice = lier les pages entre elles (sorte de « jus » qui passe de l’une à l’autre) / permet à ces pages
de remonter dans la recherche de Google.

Navigation à facettes :
Devient un vrai labyrinthe pour les search engines avec des voies sans issue
Peut créer du « duplicate content » (plusieurs pages au même contenu).
 ex : je cherche « robe/rouge » ou bien « rouge/robe » mais j’arrive sur la même page. Donc il
faut retravailler la structure pour que « rouge/robe » soit redirigé sur le lien « robe/rouge »,
puis ensuite sur la page (pas de « duplicate content »).

Autorité (p.42) : influencée par (et surtout) les liens externes qui pointent vers mon site et qui me
donnent beaucoup de link juice !
 ex : Le Soir fait un article sur ma société et publie un lien vers mon site !
 idem avec lien qui vient des réseaux sociaux.
Liens les + importants : dans le titre et dans le contenu de la page !

Placer le lien dans un contexte (corps de texte) – un lien en bas de page n’a pas ou peu de valeur !!
Ne pas exagérer le nombre de liens (max max 250 liens) car le « link juice » est diffusé/réparti entre
ces 250 liens !

Blog : rapporte plus au site s’il est intégré au site et profite du « link juice ». Donnera plus
d’impact aux pages du site !

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 Peu importe où je le place – l’important est l’architecture du site !
Sitemap HTML :
Pour aider Google, je crée un sitemap avec la structure de mon site.
Si je recherche Vandenborre/télévision/Samsung, le sitemap peut diriger l’internaute vers la page qui
montre tous mes modèles Samsung.

Présentation 3 : stratégie de liens

Importance cruciale de travailler les Key words !!

Lors de la recherche initiée par l’internaute, Google va me comparer aux concurrents

 l’importance des liens externes !!
Difficile à influencer car je ne la maîtrise pas !
 importance du PR !!

Liens vers le site : auparavant, la quantité de liens comptaient, jusqu’à ce qu’il y ait des abus.
Google a alors considéré la pertinence des liens (= qualité)
 notion de confiance et de crédibilité

Page rank = fonction du nombre de liens externes !

Autorité = capacité d’une page à bien se positionner dans le moteur de recherche, en fonction de la
pertinence des liens !

Trust = distance entre un site de confiance (gouvernement, université) et une page/domaine !

Si 5 niveaux (5 liens entre mon site et un site « .gov »), alors le trust ne sera pas élevé !

Citation flow = capacité d’une page à (laisser) passer le « juice flow ».

Cependant, on peut bloquer le « juice ». Au départ d’un site (Wikipedia), il peut y avoir un lien vers
mon site, mais Wikipedia peut bloquer le lien en « no follow » (pas de jus vers mon site).

Il est intéressant d’avoir des liens venant d’autres sites mais si le logo de mon entreprise se trouve en
footer sur un site partenaire, mon logo sera repris sur chaque page (= site wide) – cependant, Google
ne va pas comptabiliser tous ces liens.

Ancres de liens

http://www.dictionnaireduweb.com/ancre-de-lien/
https://fr.wikipedia.org/wiki/Aide:Lien_ancr%C3%A9_%28wikicode%29
http://aide.meabilis.fr/glossaire/a/definition-ancre.html

Types d’ancres :
 Exact match = mot clé sur lequel je veux me positionner
 Phrase match = la gamme de robes rouges Desigual (mots clés = robes rouges)
 Partial match

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Si je n’ai que des “exact match”, Google va me pénaliser.

Bon lien (p. 25 à 28)=

1. reflète une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
2. ancre de lien explicite
3. contexte favorable (voir p.1)
4. fraîcheur (entretenir/renouveler la stratégie de liens, plutôt que d’en créer 5.000)
 link juice !!
Meilleurs emplacements : Header & Contenu
Résumé : p.32

Stratégie de liens (p.33)

1. liens qui pointent vers mon site : nettoyer les sites non utiles
installer « search console » de Google
ajouter un site (à droite sur page)
prouver que je suis propriétaire du site
à droite (trafic de recherche) : lien vers votre site
listing avec tous les sites qui pointent vers mon site
aussi, les pages qui reçoivent le plus de liens

« ahrefs » donne une info semblable (peut-être plus de liens que « search console »
car dépend du nombre de liens que Google a répertorié/classifié comme intéressants

Majestic seo – mozz : autre site d’analyse de backlink

Il y a 2 ans je pouvais supprimer les liens indésirables via « search console »

Aujourd’hui, ce n’est plus possible.
Il faut donc utiliser l’outil « désavouer les liens » en entrant les sites indésirables.

2. Liens qui pointent vers les sites concurrents

Analyse par le biais de « ahrefs » ou « majestic seo » ou « moz »

Contacter les personnes ayant écrit en faveur des concurrents pour qu’elles écrivent
aussi pour mon site !

Voir présentation pour autres étapes (fin du cours)