Un des points principaux est la pertinence du contenu.

L’algorithme avancé de Google détecte

rapidement si les sites internet reliés possèdent une thématique pertinente et en relation avec la
cible du site. Un manque de rapport au contexte peut mener à une évaluation dépréciative du lien.
Le texte ancré, aussi appelé le texte lien, est la partie cliquable d’un hyperlien et est en conséquence
un autre critère essentiel. Par exemple, si un site est lié avec le terme « super site web » dans le texte
lien, le moteur de recherche ne fera aucune référence à la cible de l’hyperlien. Il est ici recommandé
d’utiliser un mot-clé ou une combinaison de mots pertinents dans un texte lien, au travers desquels
la cible du site peut être atteinte. Cependant, il existe le risque que Google interprète ce lien comme
non naturel et que la page cible reçoive en conséquence une pénalité. Ensuite, la position du lien sur
une page est aussi importante. Les liens placés les plus hauts sont probablement jugés sur
l'exactitude du contenu dans un contexte concret. Les liens retours placés dans la barre de recherche
ou la navigation d’un site web ne sont au contraire pas pris en compte. Dans le pire des cas, ces liens
sont interprétés comme du spam. On doit aussi remarquer que les liens qui contiennent l’attribut
rel=nofollow détiennent peu de valeur pour les pages liées depuis que les robots d’indexation des
moteurs de recherche ne suivent aujourd'hui plus ces backlinks. Un link building trop rapide, comme
par exemple la méthode d’achat de lien, doit être évitée. Cela résulte la plupart du temps en un profil
de lien artificiel ou non naturel qui est détecté et pénalisé par les moteurs de recherche.

Impact de l'optimisation off-page sur le SEO[modifier]

L'optimisation off-page et par ricochet le link building sont devenus des disciplines très difficiles. En
effet, toute croissance de liens non naturelle peut causer un dommage au site web sous la forme de
pertes de classement. Pour cette raison, il est généralement recommandé de générer des backlinks
via un contenu unique et de haute qualité. Vos blogs, magazines, infographies ou autres contenus,
qui sont partagés par les utilisateurs via un backlink parce qu'ils sont justement de bonne qualité et
informatifs, sont vos seuls atouts pour optimiser votre site off-page. En outre, dans les cercles de
référencement, on débat encore et toujours sur la façon dont le trafic généré par un backlink
influence la valeur d'un autre lien.