Table des matières

1. Introduction...................................................................................................................................2
2. Audit et recommandation..............................................................................................................2
2.1. Structure et architecture du site...........................................................................................2
2.2. Optimisation on-page............................................................................................................3
2.3. Performance technique.........................................................................................................3
2.4. Réseaux sociaux....................................................................................................................4
2.5. Mots-clés...............................................................................................................................4
2.6. Backlinks................................................................................................................................5
3. Conclusion.....................................................................................................................................6
1. Introduction
Actuellement, la visibilité en ligne est essentielle pour le succès des entreprises. Qu’elles soient
grandes ou petites, chacune d’entre elles accordent une grande importance à l’optimisation de son
référencement naturel. C’est dans cette optique, que Blue Art une maison d'édition créative basée à
Nantes, spécialisée dans les affiches d'art, la papeterie et une large gamme d'accessoires tendances
m’a contacté. Je vais dès lors, dans la suite de ce rapport proposer à l’entreprise Blue Art une
stratégie de référencement SEO afin d’accroitre leur visibilité dans les résultats de recherches.

Ce rapport sera structuré en différents points. Chacun d’entre eux sera constitué d’une analyse de la
situation actuelle suivi de recommandations d’améliorations.

2. Audit et recommandations
Je vais réaliser une analyse de votre site internet, suivi de recommandations spécifiques pour
optimiser sa visibilité en ligne. Mon objectif principal est d'évaluer la visibilité actuelle de votre site
sur les moteurs de recherche tels que Google, tout en identifiant les éventuels obstacles à cette
visibilité. Il est important de souligner que mon analyse sera sommaire, compte tenu des
informations limitées dont je dispose. Actuellement, je ne peux accéder qu'à une partie de votre site
internet. Toutefois, il serait possible d'effectuer une analyse plus approfondie en ayant un accès
exhaustif au site et en utilisant des outils tels que Google Analytics, Ahrefs, Google Search Console et
Semrush.

1.1. Structure et architecture du site

Votre site web est constitué de plusieurs sections principales, chacune dédiée à un aspect distinct de
l'entreprise. Les services et produits que vous proposez sont présentés sur la page d'accueil, ainsi que
des liens vers les différentes sections du site. Le menu principal, situé en haut de chaque page,
permet aux utilisateurs de naviguer facilement et rapidement vers les sections qui les intéressent.
Chaque page comporte un fil d'Ariane, placé sous le menu principal, permettant de suivre le
déplacement de l'utilisateur dans la structure du site. Prenons par exemple la page "Services" avec le
fil d'Ariane suivant : Accueil > Services.

De plus, vous employez un modèle de site XML, un outil indispensable pour les moteurs de
recherche, facilitant la recherche et l'indexation des pages de votre site. Ce plan de site, bien
structuré et régulièrement mis à jour, comprend toutes les pages essentielles de votre site web.

Bien que votre site présente déjà une structure claire et intuitive, des opportunités d'améliorations
existent pour maximiser son potentiel en termes de référencement et d'expérience utilisateur.

Vous pourriez améliorer le maillage interne du site web en intégrant des liens pertinents entre les
différentes pages du site. En repérant les pages clés, telles que vos produits phares, articles de blog
populaires ou pages d'informations importantes, il est possible d'inclure des liens vers ces pages
depuis d'autres parties du site. Non seulement cela oriente les utilisateurs vers un contenu pertinent,
mais cela signale également aux moteurs de recherche l'importance et la pertinence de ces pages sur
votre site.
 1.2. Optimisation on-page
Votre site propose un contenu riche et adapté à la cible. Les pages fournissent une description
approfondie des services et des produits offerts par l'entreprise, ainsi que des renseignements
pertinents pour les clients potentiels. L'utilisation d'images et de vidéos enrichit le contenu et le rend
plus attractif. Les titres et les balises méta sont généralement bien rédigés, intégrant les mots-clés
cibles et optimisant ainsi la visibilité sur les moteurs de recherche.

L’optimisation on-page de votre site est déjà bien établie, mais voici quelques conseils pour aller
encore plus loin afin d'améliorer votre référencement.

Dans un premier temps, il est important d'améliorer la taille de tous vos titres et de toutes les balises
méta afin de se conformer aux normes recommandées par Google. Les titres devraient idéalement
comporter moins de 60 caractères, tandis que les balises méta de description ne devraient pas
dépasser environ 160 caractères. En respectant ces recommandations, vous garantissez que vos titres
et descriptions sont affichés de manière optimale dans les résultats de recherche, ce qui peut
augmenter les clics et améliorer votre positionnement.

Ensuite, vous pourriez inclure des attributs alt à toutes les images de votre site. L'utilisation des
attributs alt permet d'afficher un texte descriptif lorsque l'image ne peut pas être affichée. Ces
informations sont utilisées par les moteurs de recherche afin de comprendre le contenu de l'image et
d'améliorer l'indexation de votre site. En créant des attributs alt descriptifs et appropriés pour chaque
image, vous améliorez la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche et
augmentez votre visibilité en ligne.

Il serait également bénéfique d'ajouter des éléments multimédias tels que des images, des vidéos et
des infographies au contenu des pages pour offrir une expérience utilisateur plus immersive et pour
améliorer le référencement visuel.

De plus, pour optimiser la sémantique de manière plus efficace, il serait préférable de diversifier les
mots-clés utilisés afin de répondre à un plus grand nombre de requêtes utilisateur.

En adoptant un ton plus engageant et percutant, vous pourriez encourager les clics sur les différents
liens.

Enfin, l’intégration d'appels à l'action clairs et incitatifs permettrait de guider les utilisateurs et de les
inciter à agir, augmentant ainsi les opportunités de conversion en clients potentiels.

1.3. Performance technique

La performance technique du site web est satisfaisante. Le site est responsive et s'adapte
parfaitement aux différents formats d'écran. Il est également simple d’utilisation et offre une bonne
expérience utilisateur. Le design moderne correspond au Core business de Blue Art, et la navigation
est fluide et intuitive. De plus, vous disposez du protocole de sécurité HTTPS et d’un certificat SSL, ce
qui est excellent en termes de référencement.

Néanmoins, les résultats de l'analyse de la vitesse de chargement de votre site mettent en évidence
des possibilités d'améliorations pour renforcer l’expérience utilisateur et la visibilité.

En effet, l’amélioration de la vitesse de chargement du site web a des avantages non seulement pour
les utilisateurs, mais aussi pour le référencement. Lorsqu'ils classent les résultats de recherche, les
moteurs de recherche, comme Google, accordent une grande importance à la vitesse de chargement
des pages. Un site web qui se charge rapidement a davantage de chances d'être présent en tête des
résultats de recherche, ce qui peut entraîner une visibilité accrue et un trafic organique plus
important.

Tout d’abord, il est conseillé de compresser les images pour diminuer leur taille tout en préservant
leur qualité visuelle. Cette compression permet d'améliorer significativement le temps de
chargement des pages, offrant ainsi une expérience utilisateur plus fluide et rapide.

Parallèlement, la mise en place du cache navigateur est une autre méthode efficace. Grâce au cache
navigateur, les visiteurs peuvent conserver des éléments statiques du site web sur leur ordinateur, ce
qui diminue le nombre de requêtes nécessaires pour charger les pages et accélère leur affichage.

En outre, l'emploi d'un Content Delivery Network (CDN) peut également favoriser une meilleure
vitesse de chargement du site. Les fichiers statiques du site sont distribués sur plusieurs serveurs à
travers le monde grâce à un CDN, ce qui permet de diminuer la latence et d'améliorer la vitesse de
chargement pour les utilisateurs à travers le monde.

Pour optimiser le code HTML et CSS, je vous recommande de réduire la taille du code en supprimant
les caractères superflus et en améliorant la structure du code. Vous pourrez également optimiser le
temps de chargement des pages en diminuant leur poids et en simplifiant leur traitement.

Finalement, le choix de votre hébergeur aura un grand impact sur la vitesse de chargement de votre
site car celle-ci dépend de la performance de l’hébergeur. Vous devez donc choisir un hébergeur
fiable et performant pour garantir une expérience utilisateur optimale.

1.4. Réseaux sociaux

Vous faites régulièrement des publications sur Facebook et Instagram, ce qui vous permet d'enrichir
vos flux de contenu avec des publications fraîches et engageantes. Avec une base solide sur les
réseaux sociaux, vous comptez déjà 2300 abonnés sur Facebook et 2000 abonnés sur Instagram.
Néanmoins, il y a des possibilités d'optimisation dans le but d'améliorer l'effet de ces plateformes sur
le référencement et la visibilité en ligne de l'entreprise.

Pour optimiser l’impact sur le référencement, je vous conseille de varier le contenu en fonction des
plateformes. Par exemple, sur Facebook, l'accent pourrait être mis sur des contenus longs et
informatifs, tels que des articles de blog, des vidéos et des interviews. Sur Instagram, il serait plus
pertinent de privilégier des contenus visuels captivants, tels que des photos de produits, des stories
et des Reels.

De plus, il faut noter que chaque réseau social a ses propres codes. Sur Facebook, il convient
d'optimiser les titres et les descriptions pour les moteurs de recherche, tandis que sur Instagram,
l'utilisation de hashtags pertinents et populaires peut aider à augmenter la visibilité des publications.

1.5. Mots-clés
Les mots-clés jouent un rôle crucial dans l'optimisation de la visibilité de votre site Web sur les
moteurs de recherche. Ce sont des termes ou des phrases que les utilisateurs saisissent dans les
moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations en ligne. Cela permet aux moteurs de
recherche de comprendre le contenu de votre site internet et de le positionner dans les résultats de
recherche pertinents. En utilisant une combinaison de mots-clés courts, moyens et longs, vous
pouvez cibler différentes intentions de recherche.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés appropriés, vous devez les intégrer stratégiquement
dans votre contenu. Cela peut se faire en les incluant dans vos titres, en les intégrant dans le contenu
des différentes pages ou en les incorporant de manière pertinente dans les URL de vos pages.

 Les mots-clés courts, généralement constitués de 1 à 3 mots, visent des requêtes génériques
et sont souvent les plus recherchés. Par exemple : « affiche art », « papeterie design ».
 Les mots-clés moyens (3 à 5 mots) et longs (plus de 5 mots) ciblent des requêtes plus
spécifiques, offrant ainsi une concurrence moins importante et une opportunité de se
démarquer dans les résultats de recherche. Par exemple : « acheter affiche art déco
en ligne ».

Vous avez également la possibilité d'utiliser des mots-clés populaires dans vos campagnes de
publicité payante comme Google Ads. Cela vous permettra d’augmenter la visibilité de votre site web,
mais cela implique un coût par clic (CPC) variable en fonction de la concurrence pour le mot-clé.

Plusieurs outils sont à votre disposition pour trouver les mots clés populaires à utiliser, tels que
Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs.

Les mots-clés sont l'un des éléments les plus importants pour améliorer la visibilité de votre site,
augmenter le trafic et générer des leads et des conversions. Vous devez continuellement ajuster votre
utilisation des mots-clés en fonction de votre contenu et de la popularité des mots-clés.

1.6. Backlinks

Les backlinks jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de votre référencement et de votre autorité
en ligne.
Les backlinks, également appelés netlinking, sont des liens hypertextes placés sur d'autres sites web
qui renvoient à votre propre site. En d'autres termes, ce sont des liens provenant d'autres domaines
qui dirigent les utilisateurs vers votre contenu. Dans le domaine du référencement, ils revêtent une
grande importance, car ils sont perçus comme des votes de confiance de la part d'autres sites web.
Lorsqu'un site renvoie vers le vôtre, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est
pertinent, fiable et digne d'intérêt. En conséquence, les moteurs de recherche comme Google sont
plus susceptibles de classer votre site plus haut dans les résultats de recherche, augmentant ainsi
votre visibilité en ligne.

Pour mettre en place une stratégie de netlinking efficace, concentrez-vous sur l'obtention de
backlinks de qualité. Commencez par rechercher des sites web pertinents dans votre domaine et
proposez des collaborations aux entreprises concernées. En vous associant à des sites partageant des
intérêts similaires, il est possible d'obtenir des backlinks naturels et pertinents qui renforceront la
crédibilité de votre site auprès des moteurs de recherche.

Une seconde stratégie efficace est la diffusion d’articles invités sur des sites web influents. En
contribuant à des publications respectées dans votre domaine, vous pouvez non seulement obtenir
des backlinks précieux, mais également accroître votre visibilité et votre réputation en tant qu'expert
dans votre domaine.

Enfin, surveillez les mentions de votre marque et proposez des liens vers votre site lorsque cela est
approprié. Si votre entreprise est mentionnée dans des articles, des publications sur les réseaux
sociaux ou des discussions en ligne, assurez-vous de contacter les auteurs et de leur demander
d'inclure un lien vers votre site. Cela peut contribuer à renforcer votre autorité en ligne et à améliorer
votre positionnement dans les résultats de recherche.
2. Conclusion
En suivant les recommandations de ce rapport, vous pourrez améliorer votre visibilité en ligne et
atteindre vos objectifs marketing. Cependant, il est crucial de comprendre que le référencement est
un processus continu, nécessitant un suivi régulier et des ajustements constants. Vous devrez
surveiller votre positionnement dans les résultats de recherche afin de mesurer l'efficacité des
actions SEO et d'identifier les points à améliorer. Surtout, rester adaptable est essentiel dans un
domaine en perpétuelle évolution tel que le référencement. Vous devez impérativement suivre les
tendances du marché et ajuster votre stratégie en conséquence. En adoptant cette approche
dynamique, vous pourrez maintenir et renforcer votre référencement de manière efficace.