Partie pratique

Chapitre 1 : étude documentaire

Introduction :
L’étude documentaire est une étape de travail à réaliser avant de se lancer dans une étude de
marché c’est l’ensemble des étapes permettant de chercher identifier et trouvé des documents
relatifs à un sujet par l’élaboration d’une stratégie de rechercher.
Il existe deux moyenne de collecter des informations en vue d’étudier les marché :
 La recherche documentaire
 La recherche terrain
L’étude documentaire va consister a cherché tous l’information utile en rapport avec le
secteur d’activité et le marché visé via de ressources déjà existantes et disponible (site
internet, revus, rapport, sondages …..)
Elle va permettre d’avoir une vision d’ensemble sur son marché et d’un maitriser ses
composante principales :
A ce que le secteur en croissance où en crise ?
Quelle est la tendance actuelle ?
Quelle sont les principaux acteurs ?
Comment réagissent de maniérée générale des consommations ?
Quelle est la législation en vigueur ?
Quelle est la structure démographique de la zone que je vise ?
Elle va servir de point d’entrée à une étude de marché local plus approfondit bien souvent elle
va susciter une série de question au des pointe à validé par la suite.
 Section 1 : la notion de l’étude documentaire
La notion de rechercher documentaire c’est l’ensemble des actions, méthode et
procédure ayant pour objet de retrouver dans des fonds documentaire les références des
documents pertinents. C’est aussi l’ensemble des technique et modalité permettant de
sélectionner l’information dans un fonds documentaire structure en fonction de critères de
rechercher propres à l’utilisateur.
La notion de l’étude documentaire est constituée de l’ensemble des documents ou de la
collection de documents d’une bibliothèque ou d’une institution documentaire

 Comment évaluer Le marché de textile en Tunisie (en croissance ou en crise) ?

 Le marché tunisien du textile demande-t-il un nouveau produit ?
 Collecter l’information sur la consommation de produit textile en Tunisie
 Les type des produits achetez (moderne ou classique)

I- Qu’est-ce que le secteur textile ? et Comment évaluer Le marché

de textile en Tunisie (en croissance ou en crise) ?
 1) Définition de secteur textile :

L’industrie du textile et de l’habillement est l’une des plus anciennes industries au monde et
la première étape de l’industrialisation et de l’internationalisation de l’économie, d’autant
plus qu’au moyenne âge, ce secteur à été un facture clé de consolidation du commerce
international. L’industrie du textile et de l’habillement est l’une des principales industries en
Tunisie, dans les années 70, la croissance de l’industrie du textile et de l’habillement était
raisonnable.
Les décideurs économiques en Tunisie utilisent les facteurs suivants :
La disponibilité de la main d’œuvre
Le faible cout de la main d’œuvre
La proximité géographique avec l’Europe
Ces facteurs ont permis aux fabricants de cette industrie de s’adapter aux exigences
des partenaires et entrepreneurs étrangers. La majorité de entreprises de cette division font
partie de sous-traite ment de clients européens dans le secteur du textile et de
l’habillement, la France, l’Italie, et l’Espagne sont de loin le plus grande marché des
entreprises tunisiennes.
D’après les dernière statistique établit, par l’Etat le secteur de l’industries textile et
habillement, compte 1752 entreprises dans 1424 entreprises totalement exportatrice 328
entreprises locale, la réparation de ses entreprises est fait comme suite :

Activité T.E M.L Totale

Filature 5 15 20

Tissage 12 16 28

Finissage 28 11 39

Boutonnière 120 35 155

Confection 1063 169 1232

Autre industrie 196 82 278

textile (lavage)

T.E : totalement exportatrice

M.L : marché local
Bien que l’Etat donne plusieurs avantage sur toute aux niveaux fiscale au investisseur et aux
gens tunisien qu’on peut investir dans le domaine de textile. En effet parmi les avantage est
de ne pas avoir à payer d’impôt sur les sociétés pendant les dix première années il est définir
par l’article 3 de la loi 72 une fois cette période finis les sociétés sont soumise à un taux
d’une position de 10% pendant les dix années suivants.
On trouve que la majorité des grande entreprises sont des entreprises étranger et la plus
part des entreprises tunisienne sont des entreprises local et des petite entreprises.
2) L’évolution de marché textile en Tunisie :

L’évolution de marché textile et habillement a enregistré en 2021 une régression de 4.2

points mais a demeuré excédentaire à 125.2% contre 129.3% en 2020, selon l’analyse du
centre technique du textile
En 2021, la valeur des exportations du secteur a atteint 7.634 milliards de dinars celle des
importations s’est élevée à 6,098 milliards de dinars, soit une croissance de 16.22%
Les exportations de la filière habillement ont enregistré une hausse de 15,73%
En dinars tunisienne et de 11.35% en poids, alors que celles de la filière textile ont baissé de
0.11% en dinars tunisienne et cru de 30.39% en poids par rapport à 2020
Une croissance en valeur et en poids des exportations des vêtements en chaine et trame a
été enregistrée sur tous les principaux marchés à l’exportation comme la France (+17.40% en
DT et + 11.47% en poids)
L’Italie (+10.68% en DT et 0.47% en poids)
Au cours de l’année 2021, la valeur de l’importation du secteur a augmenté de 16.22% en DT
et de 6.07% en poids, par rapport à l’année de 2020
Donc les marché textile en 2021 a été évaluez est à la hausse avec 16.12% en DT et 5.71% en
poids
En 2022, le secteur de l’habillement a connu une hausse de son chiffre d’affaire de 3.9% en
Tunisie par rapport à 2021

l'évolution du marché textile en tunis en

131.00%
2020,2021,2022
130.00% 130.30%

129.00% 129.30%

128.00%

127.00%

126.00%

125.00% 125.20%
124.00%

123.00%

122.00%
marché en 2020 marché en 2021 marché en 2022
série 1
  Les marché textile en Tunisie a été en croissance a cours de l’année 2020, 2021, 2022
 Taux de l’importation a été augmenté de 16.22% par rapport l’exportation de
secteur textile en Tunisie.

2) Le marché tunisien du textile demande-t-il un nouveau produit ?

en vu des l’évolutions des marché textile en Tunisie en trouve que les produits dominant
sur les marché tunisien sont des produits étranger, bien que son prix sont élevé par contre la
majorité de consommateur tunisien ne sont pas satisfait sur les produits tunisien de rapport
qualité, prix et finition, et pour accroitre la concurrence étranger et pour faire l’équilibre des
marché fi faut des posé un nouveaux produits qui correspond au besoin des consommateur
tunisien avec une haute qualité est finition et un prix raisonnable