Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Saint James est l’une des plus anciennes marques de mode françaises. Depuis 1889,
l’entreprise normande s’est construit une solide notoriété dans la fabrication de vêtements
marins.
Sur un marché concurrentiel marqué par les délocalisations des moyens de production,
l’entreprise a affiché sa volonté de défendre la fabrication « made in France ».
Depuis les années 1990, l’entreprise Saint James s’est fortement développée en France et à
l’étranger tout en conservant sa production historique dans sa ville d’origine (Saint James en
Normandie). Aujourd’hui, la marque est présente sur Internet et dans toute l’Europe. On
trouve également des boutiques à New York, à Tokyo et Osaka ! L’usine de Normandie s’est
agrandie, passant de 6 700 m2 à 15 000 m2. Le nombre d’employés a lui aussi presque
doublé. Si le pull marin reste le produit phare de la marque, Saint James fait évoluer ses
dernières collections vers un style sport-chic plus généraliste avec notamment des polos et
des chemises.
Page 1 sur 12
L’étude est composée de 3 missions :
MISSION 1 : Un secteur textile en pleine mutation
MISSION 2 : La stratégie de Saint James face à son environnement
MISSION 3 : L’impact du digital sur l’entreprise Saint James
En prenant appui sur vos connaissances, le contexte et le dossier documentaire, il vous est
demandé de répondre aux questions relatives aux trois missions du sujet. Vous êtes invité(e)
à mobiliser les concepts et les apports théoriques dès lors qu’ils sont pertinents et que le lien
avec la mission est argumenté.
MISSION 3 : L’impact du digital sur l’entreprise Saint James (Annexes 4,9,10,11,12 et 13)
Page 2 sur 12
Annexe 1
Annexe 2
Page 3 sur 12
Annexe 3
Annexe 4
Page 4 sur 12
FNW : Vous qui proposez du made in France et disposez du label Entreprise du
patrimoine vivant, observez-vous cette attente des consommateurs pour ces produits ?
LS : […] Je crois que le consommateur attend une marque forte, désirable, une marque
avec une histoire et qui lui apporte du sens. […] Nous apportons un produit bien pensé qui,
dans notre façon même de tricoter nos pulls, porte l’écoconception. Pour le remaillage,
qui consiste à relier le corps et le col d’un pull, il s’agit d’une opération manuelle pour
laquelle nous comptons 18 mois de formation. Je pense que le made in France est
aujourd’hui une composante de l’attente du consommateur mais qu’elle n’est pas
suffisante. […]. Le client souhaite un produit beau, fiable, porteur de critères écologiques.
Par exemple, nous dédions de longue date nos chutes de laine pour en faire de l’isolant.
Nous allons davantage communiquer dessus. […]
FNW : L’autre grand changement impulsé par la pandémie est la digitalisation de
l’économie. Quel a été l’impact pour vous et comptez-vous vous renforcer sur ce plan ?
LS : Nous avons plus que doublé nos ventes en ligne et cela représente à présent plus de
10 % de notre chiffre d’affaires. Nous avons beaucoup travaillé sur le projet digital durant
l’année dernière. Nous mettons en place l’omnicanalité. Cela n’était pas dans notre
organisation mais à partir du 26 avril [2021], nous mettons en place dans nos boutiques de
centre-ville le click&collect et l’e-réservation. […]
Olivier Guyot, Fashion Network, 1er avril 2021.
Annexe 5
Annexe 6
Page 6 sur 12
Annexe 7
Annexe 8
Page 7 sur 12
Annexe 9
L’importance du e-commerce
. Produits
. Services
Annexe 10
Page 8 sur 12
Annexe 11
Page 9 sur 12
Les délais de livraison ne figurent qu’à titre indicatif. Si les articles sont indisponibles, le
client en sera informé par e-mail, et pourra annuler sa commande. Tout retard éventuel ne
peut autoriser le client à refuser la réception de sa commande ou à prétendre au paiement
d’intérêts ou de dommages. […]
6) Protection
Les informations transmises permettent de traiter les commandes des clients.
Conformément aux termes de la loi n° 78-17 du 6 janvier 1978 modifiée par la loi du 20
juin 2018, relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés, les clients disposent d’un
droit d’accès, de consultation, de modification, de rectification et de suppression des
informations communiquées.
7) Propriété intellectuelle du site
Les éléments du site de la SARL VETEX visuels ou sonores, y compris la technologie
sous-jacente, sont protégés par le droit d’auteur, le droit des marques ou des brevets. Ils
sont la propriété exclusive de la SARL VETEX. […]
8) Responsabilité
La SARL VETEX ne pourrait être tenue responsable pour les inconvénients et dommages
concernant l’utilisation du réseau Internet, notamment une rupture dans le service, la
présence de virus informatique ou une intrusion extérieure, plus généralement, tout fait
qualifié de « force majeure » par les tribunaux.
[…]
Annexe 12
Page 10 sur 12
Annexe 13
Page 11 sur 12
7° De fourniture de boissons alcoolisées dont la livraison est différée au-delà de trente
jours et dont la valeur convenue à la conclusion du contrat dépend de fluctuations sur le
marché échappant au contrôle du professionnel ;
8° De travaux d’entretien ou de réparation à réaliser en urgence au domicile du
consommateur et expressément sollicités par lui, dans la limite des pièces de rechange
et travaux strictement nécessaires pour répondre à l’urgence ;
9° De fourniture d’enregistrements audio ou vidéo ou de logiciels informatiques lorsqu’ils
ont été descellés par le consommateur après la livraison ;
10° De fourniture d’un journal, d’un périodique ou d’un magazine, sauf pour les contrats
d’abonnement à ces publications ;
11° Conclus lors d’une enchère publique ;
12° De prestations de services d’hébergement, autres que d’hébergement résidentiel, de
services de transport de biens, de locations de voitures, de restauration ou d’activités
de loisirs qui doivent être fournis à une date ou à une période déterminée ;
13° De fourniture d’un contenu numérique non fourni sur un support matériel dont
l’exécution a commencé après accord préalable exprès du consommateur et
renoncement exprès à son droit de rétractation.
Page 12 sur 12