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Le marché de la BD bat tous ses records, à près

de 900 millions d'euros en 2021
L'an passé, le secteur français de la BD au sens large (mangas, comics,
BD jeunesse et BD de genre) a bondi de 50 % par rapport à 2020, selon
le bilan annuel dressé par GfK Market Intelligence en partenariat avec
le Festival International de la Bande Dessinée d'Angoulême. En
volume, plus d'une BD vendue sur deux en 2021 a été un manga.

Les mangas bénéficient à plein de l'effet franchise et de leur format très sériel et feuilletonnant. (Joël Saget/AFP)

Par Nicolas Richaud

Publié le 27 janv. 2022 à 17:30 Mis à jour le 27 janv. 2022 à 18:33

Une envolée vers des hauteurs stratosphériques. L'an passé, le marché français de la
bande dessinée au sens large (mangas, comics, BD jeunesse et BD de genre) a atteint
890 millions d'euros de chiffre d'affaires, selon le bilan annuel dressé par GfK Market
Intelligence en partenariat avec le Festival international de la bande dessinée
d'Angoulême, tandis que 85 millions d'ouvrages ont trouvé preneurs. Soit un décollage
de 50 % en valeur et de 60 % en volume par rapport à l'exercice 2020.

« C'est une année record qui suit une année record. Aujourd'hui, le marché français de la
BD représente, en volume, 24 % du secteur total de l'édition. Le double par rapport à il y
a dix ans », remet en perspective Xavier Guilbert, spécialiste du marché. Les causes de
cet élan en 2021 ? Un alignement des planètes et des effets structurels forts.

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« Entre la difficulté de voyager ou d'assister à certains événements culturels, de

nombreuses dépenses de loisirs se sont reportées sur la BD », note Xavier Guilbert.
Comme toutes les années impaires depuis 2013, un nouvel Astérix a aussi débarqué sur
les étals des librairies en octobre. Avec plus de 1,548 million de copies écoulées entre sa
sortie et la fin de l'année, ce 39e album s'est largement imposé comme la meilleure
vente de 2021 et a aussi fait office de locomotive pour l'ensemble du marché.
Plus d'une BD vendue sur deux a été un manga
Mais la potion magique est loin d'être la seule à expliquer la vigueur hors norme du
secteur qui a aussi bénéficié des performances de Mortelle Adèle, la star de la BD
jeunesse, puisque pas moins de 15 albums figurent dans le Top 50 établi par GfK Market
Intelligence pour 2,3 millions de volumes vendus.

BD : une ruée vers l'or tirée par le nouvel Astérix

Surtout, plus d'une BD vendue sur deux l'an passé a été un manga, une grande
première. Dans le détail, le genre a représenté 55 % des ventes totales du marché de la
BD en volume et 40 % en valeur [un manga se vend à un peu plus de 7 euros en
moyenne, contre 14 euros pour une BD, NDLR]. Une volumétrie ascensionnelle qui a été
tractée en 2021 par le Pass Culture, allouant une somme de 300 euros pour les jeunes de
18 ans, à dépenser en activités et biens culturels de leur choix.

« On l'a surnommé le 'Pass Manga' mais son effet a été exagéré. L'an passé, 47 millions
de mangas ont été écoulés contre 22,5 millions en 2020 et le Pass Culture n'explique que
6 % de ces 24,5 millions de ventes en plus », relativise Xavier Guilbert, pour qui la hausse
repose avant tout sur les fondamentaux du marché. « De nombreux fans de mangas
approchent la trentaine et disposent désormais d'un pouvoir d'achat notable. Et c'est
aussi un genre qui gagne encore en popularité. On le voit avec des plateformes grand
public comme Netflix qui proposent de plus en plus d'adaptations. »
L'effet franchise
Dans le Top 10 des BD les plus vendues de l'année, sept d'entre elles sont ainsi des
mangas qui bénéficient à plein de l'effet franchise et de leur format très sériel et
feuilletonnant. Sortis il y a de longues années, les tomes 1 et 2 de Naruto figurent ainsi
aux 2e et 4e places du classement. Le premier album de Demon Slayer émarge, lui, à la
troisième position et celui de One Piece à la cinquième.
 La France, l'autre pays du manga

« Cela prouve que le manga est encore en phase de recrutement en France et qu'il y a un
réservoir de croissance », fait valoir Xavier Guilbert. En décembre, le 100e tome de One
Piece a vu le jour, une sortie événement pour tous les passionnés du genre qui s'est
traduite par un tirage de 250.000 exemplaires en France. Pas encore le niveau moyen de
ventes d'un Goncourt (à près de 350.000 exemplaires), mais le manga est définitivement
entré dans une nouvelle dimension.

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Nicolas Richaud