Universidad de Zaragoza

Facultad de Filosofía y Letras

Traducción del artículo “NFT: le monde du vin

pour les geeks”

Trabajo para la asignatura Mercado del arte, Catalogación y Gestión

de colecciones
Práctica cuatrimestral
Diego Pérez Vicioso

ZARAGOZA
2022

1
”https://www.lesechos.fr/weekend/mode-beaute/nft-le-monde-du-vin-pour-les-geeks-
1369263 (fecha de consulta: 15-V-2022)
NFT : le monde du vin pour les geeks
En quelques mois d'existence, les NFT
ont déjà généré un marché de
10 milliards de dollars. Après l'art et la
mode, ces actifs numériques font leur
apparition dans l'univers des
champagnes, vins fins et spiritueux.
Entre réel et virtuel, faut-il voir le verre à
moitié plein ou à moitié vide ?
Quoi de neuf dans le champagne ? Des
bulles tokenisées ! En perpétuelle
effervescence créative, Dom Pérignon a
lancé en octobre, uniquement sur le
marché français, des coffrets en édition
limitée de son millésime 2010 et de son
rosé 2006 « désignés » en collaboration
avec la méga star Lady Gaga. Les 100
flacons - quelques gouttelettes dans
l'océan de bulles produit par Dom
Pérignon - et leurs versions 3D NFT ont
été proposés à la vente en avant-
première dans un espace 100 % virtuel.
Avide de « créer de la rareté dans la
rareté » et en quête de nouveaux fans,
la marque champenoise est ainsi
devenue la toute première de son
secteur à franchir le pas.
La créativité digitalisée dans un pop-up
NFT, ça fait pop ou ça fait flop ? Ça fait
pop dans l'esprit des moins de 40 ans
digital natives, le public visé. Les coffrets
se sont vendus en cryptomonnaie
ethereum à la vitesse à laquelle saute un
bouchon de champagne, tout en faisant
couler beaucoup d'encre. Les tradis,
pour ne pas dire les vieux jetons, qui ne
comprennent goutte à la novlangue et
aux concepts de la tech, devront
s’adapter.
NFT : el mundo del vino para los frikis
En pocos meses de existencia, los NFT
han generado ya un mercado de 10 mil
millones de dólares. Después del arte y
de la moda, estos activos numéricos
hacen su aparición en el universo de los
champanes, vinos finos y espirituales.
Entre lo real y virtual, ¿Deberíamos ver
el vaso medio lleno o medio vacío?
¿Qué hay de nuevo en los champanes?
¡Burbujas tokenizadas! En perpetua
efervescencia creativa, Dom Pérignon
lanzó en octubre, únicamente para el
mercado francés, cajas de edición
limitada de su cosecha 2010 y de su
rosado de 2006 “diseñadas” en
colaboración con la mega estrella Lady
Gaga. Los 100 frascos – unas pocas
gotas en el océano de burbujas
producidas por Don Pérignon – y sus
versiones 3D NFT se ofrecieron a la
venta como avance en un espacio 100%
virtual. Ansiosa por “crear rareza dentro
de la rareza” y en busca de nuevos fans,
la marca de champanes se ha
convertido así en la primera de su sector
en dar el paso.
La creatividad digitalizada tienda
emergente de NFT, ¿explota o fracasa?
Ha llamado la atención en el espíritu de
los nativos digitales de menos de 40
años, el público objetivo. Las cajas han
sido vendidas en monedad, Ethereum a
la velocidad de un corcho de champán,
arrasando. Los tradicionales, por no
decir los antiguos, que no entienden el
neolenguaje, los conceptos de la
tecnología tendrán que adaptarse.
2

NFT? L'acronyme désigne un non
fungible token , un jeton non fongible. À
l'inverse d'un actif fongible (par exemple,
une pièce de 1 euro égale une autre
pièce de 1 euro, elles ont la même
valeur et sont interchangeables, idem
pour le bitcoin), le NFT est, lui, à la fois
un actif numérique unique non
échangeable et un titre de propriété
numérique infalsifiable, encodé,
enregistré et garanti par une blockchain.
Le NFT en tant que certificat s'applique
aux produits virtuels (une création
numérique), réels (comme un vêtement)
et aux jumeaux physiques/numériques
(la bouteille Dom Pérignon et sa version
3D, CQFD).
Pres de 70 millions de dollars pour
une ouvre NFT.
Les artistes ont les premiers compris
l'intérêt du NFT unique et non
reproductible pour leurs oeuvres
numériques. Flash-back. Au printemps
2021, l'oeuvre Everydays : The First
5.000 Days est adjugée 69,3 millions de
dollars chez Christie's. Beeple, son
auteur inconnu au bataillon jusqu'alors,
est propulsé en quelques bits au rang de
troisième artiste vivant le plus cher au
monde derrière Jeff Koons et David
Hockney. Mieux encore : son NFT est
encodé de telle sorte que chaque future
transaction lui rapportera une redevance
de 10 % du montant de la vente. De quoi
générer des vocations…
¿NFT? El acrónico significa token no
fungible, una ficha no fungible. A
diferencia de un activo fungible (por
ejemplo, una moneda de 1 euro que
equivale a otra moneda de 1 euro, que
tienen el mismo valor y son
intercambiables, al igual que un bitcoin),
el NFT es tanto un activo digital único no
intercambiable y un título de propiedad
numérica infalsificable, codificado,
grabado y garantizado por una cadena
de bloques. El NFT como certificado se
aplica a productos virtuales (una
creación numérica), productos reales
(como una prenda) y dobles
físicos/digitales (la botella de Dom
Perignon y su versión 3D, CQFD).
Cerca de 70 millones de dólares por
una obra NFT.
Los artistas fueron los primeros en
comprender el interés de los NFT únicos
y no reproducibles para sus obras
digitales. Flashback. A primavera del
2021, la obra Everydays: The First 5.000
Days, es adjudicada por 69,3 millones
de dólares por Christie’s. Beeple, cuyo
autor era desconocido para la gente
hasta entonces, fue impulsado por unos
instantes al rango del tercer artista vivo
más caro del mundo por detrás de Jeff
Koons y David Hockney. Pero aún
mejor: su NFT esta codificado de tal
manera que cada transacción futura le
otorgara un beneficio o royalty del 10%
del total de la venta. Suficiente para
crear vocaciones…
3
De Banksy aux NFT, les derniers
chiffres du marché de l’art
Rareté, exclusivité, désirabilité,
traçabilité : les NFT intéressent
évidemment le luxe. Gucci, Dolce &
Gabbana, Karl Lagerfeld, Givenchy…
Explorent déjà leur potentiel avec des
pièces en série limitée, souvent créées
avec des artistes, tandis que LVMH,
Prada et Cartier ont lancé la première
blockchain internationale du luxe, Aura
Blockchain Consortium. Un outil
commun pour développer les solutions
NFT, lutter contre la contrefaçon,
renouveler le storytelling, tracer
l'historique d'un produit, de la matière
première au produit fini.
Tout ceci est transposable à l'univers
des grands champagnes, vins et
spiritueux, objets de convoitise et de
collection. Glenfiddich a mis en vente un
rare single malt de 1973 à 18.000 dollars
et d'autres NFT en série limitée sur
BlockBar - l'acquéreur d'une des quinze
bouteilles l'y repropose déjà pour
199.000 dollars - et un rhum colombien
Dictador de 45 ans d'âge, en carafe
Lalique, y est proposé à 25.000 dollars.
Il y a cependant encore loin de la coupe
aux lèvres.
De Banksy a los NFT, las últimas
cifras del mercado del arte
Rareza, exclusividad, deseabilidad,
trazabilidad: los NFT evidentemente son
de interés en cuanto al lujo. Gucci, Dolce
& Gabbana, Karl Lagerfeld, Givenchy…
Ya están explorando su potencial con
piezas de series limitadas, a menudo
creadas con artistas, mientras que
LVMH, Prada y Cartier han lanzado la
primera cadena de bloques (blockchain)
internacional, Aura Blockchain
Consortium. Una herramienta común
para desarrollar soluciones NFT, luchar
contra la falsificación, renovar la
narración, rastrear la historia de un
producto, desde la materia prima hasta
el producto terminado.
Todo esto se puede trasladar al mundo
de los grandes champanes, vinos y
licores, objetos codiciados y
coleccionables. Glenfiddich ha puesto a
la venta un raro single malt de 1973 a
18.000 de dólares y otros NFT de
edición limitada en BlockBar -el
comprador de una de las quince botellas
ya la está vendiendo por allí por 199.000
dólares- y un ron colombiano Dictador
de 45 años, en una garrafa Lalique, se
ofrece allí a 25.000 dólares. Sin
embargo, todavía queda mucho camino
por recorrer.
4
Du virtuel pour un univers très terrien
« On n'en est qu'aux prémices, les
premières incursions du secteur dans
les NFT datent de quelques mois, à
peine un an. Le virtuel, la
dématérialisation sont encore difficiles à
expliquer dans un univers par essence
très terrien », indique Guillaume
Jourdan, conseil en stratégie de marque
au sein de Vitabella Luxury auprès de
grands noms du vin. « Et pourtant les
NFT y sont parfaitement éligibles,
remarque Arnaud Daphy, associé de
l'agence Sowine, spécialisée dans le
marketing des vins et spiritueux. Car
tous les critères sont
réunis : 'collectionnabilité',
communautés de fans, caractère
spéculatif, besoin de d'authenticité et de
traçabilité. » Alors qui sont les
audacieux qui ont déjà cédé aux sirènes
NFT ? De grands groupes, des marques
prestigieuses, des célébrités et même
des « petits » vignerons.
Dom Pérignon est pionnier dans le
champagne. Dans les vins tranquilles, le
domaine californien Yao Family Wines,
propriété d'une star de la NBA, a été le
premier à proposer en NFT, en avril
dernier, son Chop cabernet sauvignon
2016, associé à une oeuvre numérique.
Pionnier parmi les premiers grands crus
classés bordelais, Château Angélus. En
collaboration avec CultWines, leader
mondial de l'investissement dans les
vins fins, la célèbre propriété saint-
émilionnaise a vendu cet été aux
enchères un NFT comprenant une
barrique d'Angélus 2020 primeur, une
oeuvre d'art 3D représentant les cloches
emblématiques de la maison et des
expériences VIP au château. Ce pour
l'équivalent de 110.000 dollars en
cryptomonnaie USDC, sur OpenSea, la
principale place de marché NFT.
De lo virtual para un universo muy
terrenal
“Solo estamos al principio, las primeras
incursiones del sector en los NFT datan
de unos meses, apenas un año. Lo
virtual, la desmaterialización aún es
difíciles de explicar en un universo que
es esencialmente muy terrenal”, dice
Guillaume Jourdan, consultor de
estrategia de marca en Vitabella Luxury
con grandes nombres en vino. “Y, sin
embargo, los NFT son perfectamente
aptos para ello” comenta Arnaud Daphy,
socio de la agencia Sowine,
especializada en la comercialización de
vinos y licores. Ya que se cumplen todos
los criterios: “coleccionabilidad”,
comunidades de fans, carácter
especulativo, necesidad de autenticidad
y trazabilidad.” Entonces, ¿quiénes son
los audaces que ya han sucumbido a las
sirenas de los NFT? Grandes grupos,
marcas de prestigio, celebridades e
incluso “pequeños” viticultores.
Dom Pérignon es pionero en el
champán. En vinos tranquilos, la finca
californiana Yao Family Wines,
propiedad de una estrella de la NBA, fue
la primera en ofrecer NFT, el pasado
mes de abril, su Chop cabernet
Sauvignon 2016, asociado a una obra
digital. Pionero entre los Premier Grands
Crus Classés de Burdeos, Château
Angélus. En colaboración con
CultWines, líder mundial en inversión de
vinos finos, la famosa finca Saint-
Émilion subastó este verano un NFT que
incluía una barrica de Angelus 2020
primicia, una obra de arte en 3D que
representa las campanas emblemáticas
de la casa y experiencias VIP en el
castillo. Esto por el equivalente a
110.000 dólares en criptomoneda
USDC, en OpenSea, el principal
mercado de NFT.
5
Manière pour les deux
parties « d'impliquer de manière
créative une nouvelle génération au fait
avec la tech, le digital et les
cryptomonnaies ».
Penfolds, le fleuron du géant australien
Treasury Wine Estates, vient de lancer
son NFT sur BlockBar, première plate-
forme de vins et spiritueux de luxe en
vente directe. Il confère la propriété
d'une barrique de Magill Cellar 3
millésime 2021 pour l'équivalent de
130.000 dollars, sera convertible en 300
jetons pour autant de bouteilles
disponibles en octobre 2022 et inclut
des expériences exclusives. Un
collector car ce vin ne sera pas
disponible à la vente publique. Toujours
en Australie, Dave Powell est le premier
négociant au monde à vendre en NFT
tout un millésime : 100 barriques du
2021 de sa nouvelle marque Neldner
Road.
Hello Fam, marca de vino 100% NFT
Effet fan plus effet collector, Sarah
Jessica Parker, la star de « Sex and the
City », coche, elle, toutes les cases avec
les NFT d'Invivo X, son vin de Nouvelle-
Zélande. La cave qui le produit « étudie
la possibilité d'ouvrir un magasin de vin
virtuel où l'achat d'une bouteille par un
avatar numérique donnera lieu à la
livraison d'une bouteille physique à
domicile, partout dans le monde. Les
détenteurs de NFT pourraient bénéficier
d'un accès exclusif à l'ouverture de la
boutique dans le métavers. » Le
métavers étant un ensemble d'espaces
virtuels interconnectés dans lesquels
des utilisateurs partagent des
expériences immersives en 3D. Enfin, la
première marque de vins entièrement
NFT, Hello Fam, créée par deux
entrepreneurs du vin en ligne et des
NFT, lance sa première cuvée,
Camino para ambas partes “involucrar
creativamente a una nueva generación
familiarizada con la tecnología, lo digital
y las criptomonedas”
Penfolds, el buque insignia del gigante
australiano Treasury Wine Estates,
acaba de lanzar su NFT en BlockBar, la
primera plataforma de venta directa de
vinos y licores de lujo. Confiere la
propiedad de una barrica de Magill
Cellar 3 cosecha del 2021 por el
equivalente a 13.000 dólares, será
convertible en 300 tokens por tantas
botellas disponibles en octubre de 2022
e incluye experiencias exclusivas. Un
coleccionable ya que este vino no estará
disponible para la venta al público.
Todavía en Australia, Dave Powell es el
primer comerciante del mundo en
vender una cosecha entera en NFT: 100
barriles de 2021 de su nueva marca
Neldner Road.
Hello Fam, marca de vino 100% NFT
Efecto de fanático más efecto de
coleccionista, Sarah Jessica Parker, a la
estrella de “Sexo y la ciudad”, cumple
todos los requisitos con los NFT de
Invivo X, su vino de Nueva Zelanda. La
bodega que lo produce está “estudiando
la posibilidad de abrir una tienda virtual
de vinos donde la compra de una botella
por un avatar digital se traduzca en la
entrega de una botella física a domicilio,
en cualquier parte del mundo. Los
titulares de NFT podrían obtener acceso
exclusivo cuando se abra la tienda en el
metaverso”. El metaverso es un
conjunto de espacios virtuales
interconectados en los que los usuarios
comparten experiencias 3D inmersivas.
Finalmente, la primera marca de vino
completamente NFT, Hello Fam, creada
por dos empresarios de vino en línea y
NFT, está lanzando su primera cosecha,
6
Genesis 2021, un assemblage de
syrahs israéliennes.
Chez les « petits », on s'intéresse aussi,
avec plus d'audace que de moyens
financiers. Flavien Darius Pommier, 26
ans, propriétaire de Château Darius, un
modeste saint-émilion grand cru de sept
hectares, a inauguré la tendance en
France dès avril pour, dit-
il, « moderniser le business et séduire
ma génération ». Ce fan d'art et de tech,
éduqué à Londres, ami de Farokh
Sarmad, qui conseille des marques de
luxe, apparaît comme un as du
marketing.
Il s'est déjà faufilé jusqu'à l'Elysée et
produit une cuvée perso pour le magnat
Mohamed Hadid dont la fille Gigi, top
model, pose volontiers avec la
bouteille… Quant à l'Anglais Mike
Barrow, fondateur à Mendoza
(Argentine) de Costaflores, il vend son
vin via son propre actif cryptographique.
À chaque récolte, il évalue combien il
aura de bouteilles, émet autant de NFT
dont le prix est établi en fonction de la
demande. Après trois ans d'élevage, le
vin est prêt et les détenteurs des NFT
peuvent dès lors disposer des bouteilles
ou conserver leurs jetons qui leur
permettent aussi de devenir
actionnaires du vignoble. Cela fait partie
des « smart contracts » (contrats
intelligents) des NFT.
Genesis 2021, una mezcla de Syrah
israelíes.
Entre los “pequeños”, también nos
interesa, con más audacia los medios
económicos. Flavien Darius Pommier,
de 26 años, propietario de Château
Darius, un modesto grand cru de Saint-
Émilion de siete hectáreas, inauguró en
abril la tendencia en Francia para, dice,
“modernizar el negocio y seducir a mi
generación”. Este aficionado al arte y la
tecnología, educado en Londres, amigo
de Farokh Sarmad, que asesora a las
marcas de lujo, parece ser un as del
marketing.
Ya se ha colado en el Palacio del Eliseo
y ha elaborado una cosecha personal
para el magnate Mohamed Hadid, cuya
hija Gigi, una supermodelo, posa de
buena gana con la botella… En cuanto
al inglés Mike Barrow, fundador en
Mendoza (Argentina) procedente de
Costaflores, vende su vino a través de
su propio criptoactivo. En cada cosecha
evalúa cuántas botellas tendrá, emite
tantos NFT, cuyo precio se establece de
acuerdo con la demanda. Después de
tres años de envejecimiento, el vino está
listo y los titulares del NFT pueden
entonces tener las botellas o conservar
sus tokens que también les permite
convertirse en accionistas de la viña.
Esto es parte de los contratos
inteligentes de los NFT.
7
Du chiffre d’affaires en plus
Guillaume Jourdan voit plus loin. Pour
lui, les bénéfices pour les producteurs et
pour les oenophiles sont nombreux : « À
Bordeaux, les propriétaires vendent en
primeur aux négociants et ne
connaissent pas le client final. Avec le
NFT, ils pourront tracer chaque
bouteille, savoir qui l'a acheté, où elle est
stockée et dans quelles conditions. Le
client qui achète une caisse en primeur
la paie immédiatement mais n'est livré
que deux ans plus tard. Dorénavant, il
pourra revendre son NFT illico. Avant
même le 'livrable', il pourra donc y avoir
une chaîne d'acheteurs ajoutant de la
valeur supplémentaire à chaque
transaction », explique-t-il.
« Et rien n'empêchera d'inclure dans le
smart contract une redevance pour le
propriétaire à chaque opération. C'est
du chiffre d'affaires en plus. En
Bourgogne, où la vente des Hospices de
Beaune vient de battre un nouveau
record, on peut imaginer que l'acquéreur
d'une pièce de 220 litres émette 300
jetons dès le lendemain, poursuit
l'expert. En Champagne, les grandes
cuvées mûrissent huit ou dix ans en
cave avant d'atterrir sur le marché. Elles
pourraient être vendues en NFT dès
l'assemblage terminé, valorisant ainsi
immédiatement le stock. Demain, le
chiffre d'affaires pourra être délivré du
physique et du temporel ! C'est le côté
ultra-positif des NFT, au-delà du
message cool envoyé aux jeunes
générations. »
NFT, un marché a plus de 3 milliards
de dollars
Evidemment, les gagnants de cette
nouvelle économie virtuelle seront les
marques les plus fortes et les plus
désirables et qui auront les moyens et
les talents de s'offrir la technologie
Una mayor facturación
Guillaume Jourdan ve más allá. Para el,
los beneficios para productores y
enófilos son numerosos. “En Burdeos,
los propietarios venden en primicia a
comerciantes y no conocen al cliente
final. Con el NFT podrán rastrear cada
botella, saber quien la compró, donde
está almacenada y en que condiciones.
El cliente que compra una caja en
primicia la paga inmediatamente pero
no se la entregan hasta dos años
después. A partir de ahora, podrá
revender su NFT ilícito. Incluso antes del
“entregable”, puede haber una cadena
de compradores que agregan valor
adicional a cada transacción”, explica.
“Y nada impedirá incluir en el contrato
inteligente una tarifa para el propietario
por cada operación. Son mas ingresos.
En Borgoña, donde la venta de los
Hospices de Beaune acaba de batir un
nuevo récord, uno puede imaginar que
el comprador de una moneda de 220
litros emitirá 300 fichas al día siguiente,
continua el experto. En Champan, las
grandes cosechan maduran ocho o diez
años en bodega antes de llegar al
mercado. Podrían venderse en NFT tan
pronto como se complete el ensamblaje,
valorando así inmediatamente el stock.
¡Mañana, el volumen de negocios
puede liberarse de lo físico y lo
temporal! Este es el lado ultra positivo
de las NFT, más allá del mensaje genial
enviado a las generaciones más
jóvenes.”
NFT, un mercado de más de 3.000
millones de dólares
Obviamente, los ganadores de esta
nueva economía virtual serán las
marcas mas fuertes y deseables que
tengan los medios y el talento para
permitirse la tecnología
8
nécessaire. Celles-là mêmes
qu'afficheront les avatars de leurs clients
dans le métavers, l'étape ultime de la
dématérialisation. Car il s'agira toujours
de statut social, réel et virtuel étant les
deux faces de la même médaille.
Le meilleur des mondes, alors ?
N'existe-t-il pas un risque de
décorrélation totale entre le NFT et le
produit réel ? « Non, on s'adosse là sur
des produits bien tangibles, estime
Arnaud Daphy. Il ne s'agit pas de
quelques pixels encodés comme pour
les oeuvres numériques. À la fin, il s'agit
toujours de livrer la bouteille physique au
client. » « L'économie virtuelle ajoutera
de la valeur supplémentaire à
l'économie réelle, renchérit Guillaume
Jourdan. On peut imaginer des
extensions de marque à l'infini. »
necesaria. Los mismos que los avatares
de sus clientes mostraran en el
metaverso. Los mismos que los
avatares de sus clientes mostrarán en el
metaverso, la etapa final de
desmaterialización. Porque siempre se
tratará del estatus social, siendo real y
virtual las dos caras de la misma
moneda.
¿El mejor de todos los mundos,
entonces? ¿No hay riesgo de
descorrelación total entre NFT y el
producto real? “No, nos estamos
apoyando en productos muy tangibles”,
dice Arnaud Daphy. No se trata de unos
pocos pixeles codificados como en el
caso de las obras digitales. Al final,
siempre se trata de entregar la botella
física al cliente. “La economía virtual
agregara valor adicional a la economía”,
agrega Guillaume Jourdan. Uno puede
imaginar extensiones de marca hasta el
infinito,”
9
REFLEXIÓN Y ANALISIS SOBRE EL ARTÍCULO TRADUCIDO.

Los NFT están de “moda” ahora mismo y tal y como expone André Emmerrich “Los
marchantes de arte son como los surferos. Ellos no crean las olas. De todas las que hay
en el mar, tienen que acetarla. Pero el buen surfero presiente cuál de las olas que se
aproximan será la buena, la más larga. Los marchantes de arte que triunfan tienen el
don de atinar con la ola correcta.1 Pero en esta nueva realidad no hablamos de la figura
del marchante como tal, sino inversores o artistas que deben adivinar cual es la ola del
momento para sacarle el mayor partido económico y artísticamente. Y es aquí donde
entra la figura de Flavien Darius Pommier, un joven de 26 años que invierte en vino y
cuya bodega es Château Darius, quien será el protagonista de esta reflexión.

Si hablamos en público de NFT en cuanto al mercado artístico puede ser que nos miren
raro porque no sepa que son o que nos miren mal porque digan que es producto
únicamente con fines económico. Pero realmente debemos ser conscientes que el
criptoarte o mundo de los NFT está y según se cree y espera seguirá estando muy
presente en nuestras vidas; ejemplo de ello es su presencia en el mundo del arte (en
cuanto a lo puramente artístico), en el mundo de la moda e incluso en el vino vinícola y
del champán como trata de exponer este artículo. Por lo que debemos de ser
conscientes de su presencia y tal y como explican las diferentes personas citadas en
este artículo, debemos adaptarnos a las nuevas tecnologías al neolenguaje y a lo amplio
que puede llegar a ser el mundo de los NFT.
El criptoarte o NFT es definido de continuo con una serie de palabras que, en mi opinión,
son totalmente ciertas y que se atribuyen a este mundo a la perfección; rareza,
deseabilidad, exclusividad y lujo. Todas ellas podríamos decir que son sinónimos del
tema a tratar, y que tal y como eran base del criptoarte como por ejemplo en obras de
gran importancia como eran los Bored Apes Yatch Club2 que te permitían a su
comprador poder entrar en una “Whitelist” la cual le ofrecía experiencias “vip” en la vida
real, representadas sobre todo en fiestas y vivencias en yates en las que se aúnan y se
observan a la perfección estas palabras nombradas anteriormente. En el caso de los
champanes y del vino sucede algo similar; el lujo y la experiencia exclusiva son
protagonistas, siendo así el objetivo y el regalo de los inversores y productores a sus
compradores; que no solo obtienen un producto físico como seria una botella llena de
una bebida, o un producto digital como sería una versión 3D de dicha botella; sino que
reciben un trato especial, unas experiencias vitales especiales por parte de la empresa
vitícola.

En todo esto tenemos que nombrar una figura importante en el mundo del mercado del
arte y la cual es la principal del cripto arte o mundo de los NFT; el coleccionista, quien
compra las obras expuestas para su coleccionismo, y que en este caso (en el mundo de
los vinos y champanes) va a otro nivel; ya que no solo coleccionara las botellas llenas y
de forma física para su posible consumo a posterior, sino que ahora podrá coleccionar

1
Frase obtenida de las clases teóricas de la asignatura de Mercado del arte, Catalogación y Gestión de
Colecciones impartidas por Natalia Juan durante el año 2022 en la Universidad de Zaragoza.
2
Colección limitada de NFT que reproduce de forma única e ilimitada 100.000 imágenes de monos
totalmente diferentes cada una de ellas y que fue importante por ser la primera colección de NFT en
ganar fama y entrar en el mercado activo de intercambio, compra y venta de coleccionables del
criptoarte.

10
sus reproducciones o versiones digitales en 2D o 3D, siendo ejemplo de ello la colección
que saco la marca de champanes Dom Pérignon junto a Lady Gaga y la cual tuvo un
objetivo puramente coleccionable, ya que al juntar una marca de lujo y exclusividad
como es Dom Pérignon con una mega estrella del panorama de la música internacional
se genera un computo en el que se abre el mundo del coleccionismo, es decir, el público
coleccionista o consumista objetivo no es únicamente aquel que bebe champán, sino
que se une aquel que sigue a Lady Gaga, aquel que quiere y le interesa invertir en
criptoarte e incluso aquel que por el diseño o ilustración, es decir, la parte más artística
del diseño 3D decide adquirirlo.

Tal y como expone Flavien Darius Pommier, un joven de 26 años propietario de una
fabrica vitícola la cual invierte en la producción de NFT ligados a su exportación y venta
de vinos, cree que se tiene que “modernizar el negocio y seducir a una generación”,
tratando así el tema del coleccionismo, pero también del consumo y venta de vinos y
champanes de calidad a un publico mas joven, abriendo el panorama tal y como he
comentado en el párrafo anterior, es decir, cuando hablamos de NFT, nos referimos a
un nuevo mundo, nuevas opciones, que permiten abarcar un campo mayor en cuanto a
lo que estamos acostumbrados; y no solo en la moda o en el mundo vitícola, sino que
también en el arte, ya que también entran en juego factores y personajes nuevos que
no encontrábamos hasta entonces en el panorama del mercado artístico.

Además, y para concluir la reflexión, en cuanto a los NFT debemos de hablar de sus
ventajas y beneficios que producen en cuanto a la compra y venta de artículos digitales.
Una persona que compra y vende, esta transacción y movimiento del activo digital se
queda en todo momento grabada en la historia de la obra vendida, teniendo cada una
de ellas un “libro de vida” que nos muestra su recorrido, sus propietarios, vendedores y
en sí qué es y ha sido de la pieza; algo que para las empresas vitícolas y su venta
favorece los estudios de marketing, ya que les permite ver quien, desde donde, y mas
o menos por qué se ha comprado, revendido o intercambiado sus diferentes obra;
pudiendo analizar todos estos datos y obtener así una investigación de mercado
adecuada para su mejor venta y producción como proyecto de futuro. Por último, hay
que tener en cuenta los royalties, que permiten recibir un tanto por ciento al productor
de la obra digital con cada una de sus ventas, pudiendo generar un beneficio económico
mayor que la que se generaría con un mercado físico, ya que este es continuo si la pieza
se encuentra en movimiento, compra y reventa sucesiva.

11