Placez les émotions

en bas d’une image

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
 Le placement de votre message va
impacter l’intention d’achat.

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur La règle
 Voici la règle
Les messages rationnels fonctionnent mieux
en haut d’une image.

Et les messages émotionnels en bas d’une

image.

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
Voici un bon exemple

Le choix savoureux

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur Mais pourquoi ?
Des chercheurs ont présenté à des participants
plusieurs publicités en jouant sur le message et
le placement.

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur Résultats
 Intention d’achat
Le placement influence l’intention d’achat.

60
55

50
45

40
35

30
Rationnel Rationnel Emotionnel Emotionnel
haut bas haut bas

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur Démonstration
Ici ce n’est pas bon. Le message rationnel est
en bas de l’image.

Le choix de la santé

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
Il faut mettre le message rationnel en haut de
l’image.

Le choix de la santé

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
Ici ce n’est pas bon. Le message émotionnel
est au-dessus de l’image.

Le choix savoureux

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
Il faut mettre le message émotionnel est en
bas de l’image.

Le choix savoureux

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur Application
Vous comprenez mieux
cette affiche

@romainBOUVet.phd
Consultant & formateur
 Merci ! C’est pareil si le
message est à gauche
ou à droite de l’image ?
Par exemple, sur un
site internet ?

Et aussi une autre question

 Pourquoi notre cerveau
réagit de cette façon ?

Possible que vous

n’appréciez pas la réponse.

La suite
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