Stratégie Digital

STRATÉGIE DIGITALE
HTTPS://WWW.MORPHEE.CO/
SOMMAIRE
Partie 1 : Partie 2 :
Présentation de Morphée Cible de Morphée
Analyse du site existant Analyse des concurrents
Plan d'action Budget prévisionnel
PRÉSENTATION
Morphée est une startup créée en 2016 par Guillaume
BARATHON et Charlie ROUSSET lors d’une collaboration à Aix-
en-Provence.
Guillaume, ancien insomniaque, pratiquait la méditation qui

l’aidait à trouver le sommeil. Charlie quant à lui pratiquait la
sophrologie dans un cadre sportif.
Ensemble, ils ont eu l’idée de créer Morphée pour aider les autres à
trouver le sommeil sans objet connecté, car le smartphone est son
pire ennemi.
Partie 1 :
Présentation de Morphée
Morphée est un objet déconnecté qui contient des séances de
médiation / sophrologie pour dormir plus facilement et plus
rapidement. Toutes les séances ont été conçues par une équipe
de professionnels du sommeil.
Morphée a aujourd’hui plus de 30 000 utilisateurs. Les produits

Morphée sont fabriqués dans des usines et sont revendus sur leur
site internet, mais aussi à des distributeurs tels que Nature &
Découvertes, Cultura ou Boulanger.
Partie 1 :
Présentation de Morphée
CIBLES
BtoB
Femmes, selon des études, Enfants ayant des Personnes souffrant

ces dernières ont plus de difficultés à dormir d'insomnie ou ayant des
mal à trouver le sommeil difficultés à trouver le
que les hommes sommeil
Partie 2 :
Cible de Morphée
ANALYSE DU SITE
Site Internet LCP (vitesse de chargement perçue) : 4.2s
Site responsive mais TBT (réactivité de la page) : 2.3s
ressources partiellement CLS (stabilité visuelle de la page) : 0.13
chargée
Présence d'un blog : https://www.morphee.co/pages/blog
Méta-titre : 47 caractères
Méta-description : 148 caractères
Méta-keyword : aucun
Trop de polices différrentes qui ne sont pas UTF 8 ce qui rend le
site difficilement lisible
Site trop lourd
Certains problèmes avec le code du site internet
Balise H1 : 9
Partie 3 : Attribut ALT : 18 images sans attribut
Analyse du site existant Site accessible
SEO
Le site n'est pas rélié à Google Analytics
Bon trafic sur le site internet avec en juillet 2021

plus de 8 000 visites mais comparé à mai 2021 le
Partie 3 : nombre de visite a beaucoup diminué.
Analyse du site existant
SEO
La majorité du trafic organique

se fait sur la page d'accueil
avec 9K
On remarque aussi qu'il y a des
pages où il n'y a pas de trafic.
=> Il faudrait les supprimer ou

les rendre plus visibles
=> Notamment les articles du
blog qui n'ont pas de visibilité et
donc pas de trafic.
Partie 3 :
SEO
NETLINKING
Authority Score : 38
Backlinks : 855
SÉMANTIQUE
57 mots clés dans le Top 3 des
recherches Google
pour 591 mots clés au total
14 mots clés en première

position des recherches Google
55.08% du trafic à lieu sur la
page d'accueil
Partie 3 :
SEA
Morphée a recourt à du SEA en
faisant des annonces, en utilisant
ces mots-clés :
Partie 3 :
Communication
Réseaux sociaux
Instagram : 35,3K abonnés | 390 publications | Taux d'engagement : O,32% |

Un post tous les jours en moyenne
Facebook : 26 638 personnes en parle | 28 906 personnes sont abonnées |

même contenu que sur Instagram
YouTube : 154 abonnés | 101 311 vues
Partenariats
A travers ces posts, on remarque que l'entreprise

Morphée s'est associée à des marques comme
Partie 3 : Décathlon, Bava, ...
Communication Exemples de publication
Leurs valeurs
Citations
Partie 3 : Partenariats
Analyse du site existant Saviez-vous ?
CONCURRENTS
Morphée a expliqué que ses principaux concurrents sont les
applications mobiles de méditation pour s’endormir / se relaxer.
C’est pour cela que nous avons sélectionné Meditopia, Calm,
Relax Melodies et Petit BamBou.
Chacune de ses marques sont téléchargeables sur Android et IOS.

Mais elles possèdent également un site internet.
Nous allons analyser chacune des marques pour mettre en avant

les axes d'améliorations de Morphée et déterminer où se situe
celle-ci sur le marché
Partie 4 :
Analyse des concurrents
MEDITOPIA
Meditopia est une start-up turco-allemenande fondé en 2015 qui propose sur son application en
plusieurs langues (10) des méditations guidées, de la musique et du contenu thérapeutique pour
améliorer le bien-être mental de ses auditeurs.
Récemment, Meditopia a levé 15 millions de dollars dans le cadre d'un investissement co-dirigé
par Creandum (première société de capital-risque européenne et premier bailleur de fonds de
Spotify).
Aujourd'hui, l'application compte environ 14 millions d'utilisateurs dans 75 pays.
Partie 4 :
MEDITOPIA Application
Date de sortie : 7 mars 2017

Note : 4.7/5
Avis : 172K
Plus de 10 M de téléchargements
Poids au téléchargement de 41.7 Mo
Version 3.15.7
Achat via application : 3.79€ à 159.99€ par article
PEGI 3 (achat numérique)
Partie 4 :
On remarque que le chemin de
navigation depuis la page d'accueil
du Play Store vers la page de
l'application se fait par deux
moyens :
- Refering Apps (59.3%)
- Featured (40.7)
Cela est attesté quand on regarde

les principaux mots clés en lien
avec l'application : "Headspace" et
"Calm"
Partie 4 :
TECHNIQUE
MEDITOPIA Site Internet

Responsive mobile Un score technique de C (42/100) par Yellowlab
LCP (vitesse de chargement perçue) : 2.5s

TBT (réactivité de la page) : 847ms
CLS (stabilité visuelle de la page) : 0.35
Présence d'un blog : https://blog.meditopia.com/fr/
Méta-description : aucune
Balise H1 : aucune
Attribut ALT : 24 images sans
Partie 4 :
NETLINKING
Backlinks : 4.8 K
SÉMANTIQUE
recherches Google

page d'accueil
Trafic en France : 748 visites en

août 2021
Partie 4 :
SEA
Meditopia utilise le SEA en France ce qui lui a permis d'avoir

1.48K de visites avec l'achat de 15 mots clés
Partie 4 :
Concernant la provenance du trafic :
45.52% provient de la recherche

(principalement organique)
12.35% des réseaux sociaux

(principalement YouTube)
Partie 4 :
MEDITOPIA Communication
Articles de presse : "Le Nouvel Obs", "Grazia", "Cnews", ...
Articles pour télécharger l'application : "Les Numériques", ...
Partie 4 :
Instagram : 15.1K abonnés | Taux d'engagement : 0.21% | Moyenne des "J'aime" : 54 |
Moyenne des commentaires : 1 | 4842 abonnements | 305 publications
Facebook : 148 personnes en parle | 1 099 personnes aiment ça |

1 564 personnes sont abonnées
LinkedIn : 12 681 abonnés
Twitter : 152 tweets | 24 abonnements | 7 264 abonnés
YouTube : 7.2K abonnés | 212 416 vues
Pinterest : 737 abonnés | 9 abonnements | 2,7k vues mensuelles
Partie 4 :
CALM
Fondé en 2012 à San Francisco par Alex Tew et Michael Acton Smith, Calm est une société de
logiciel qui propose des méditations guidées, des exercices de respiration et des histoires sur le
sommeil.
En 2016, Calm a par ailleurs lancée sa première gamme "23 Sleep Stories" pour aider ses
auditeurs adultes à dormir.
En 2017, son application a été classée comme l'application de l'année par Apple.
De plus, en 2019, la société a été évaluée à 1 milliard de dollars et avait levé 116 millions de
dollars.
Partie 4 :
CALM Application
Date de sortie : 30 juillet 2014

Note : 4.3/5
Avis : 429K
Version 5.24
Partie 4 :
L'application Calm a la particularité
de voir sa navigation possible par
l'ensembles des moyens de
recherche mis à disposition sur le
Play Store dont :
- In Store Search (45.3%)
- Playstore (30.7%)
- My Apps (9.2%)
Partie 4 :
TECHNIQUE
CALM Site Internet

Responsive mobile Le site n'utilise pas le balisage Schema.org
LCP (vitesse de chargement perçue) : 1.6s Google Analytics ne surveille pas le site
CLS (stabilité visuelle de la page) : 0.05 Un score technique de A (88/100) par Yellowlab
Présence d'un blog : https://www.calm.com/blog/
Balise H1 : 1
Attribut ALT : Toutes les images l'ont
Partie 4 :
NETLINKING
Backlinks : 1.2 Mn
SÉMANTIQUE
recherches Google
pour 1 939 mots clés au total

page d'accueil
Trafic en France : 5.5K visites

en août 2021
Partie 4 :
SEA
Calm n'utilise pas le SEA en France
Partie 4 :


Partie 4 :
CALM
Communication
Articles de presse : "Les Echos Entrepreneurs", "Les Echos", "Le Monde",

"L'Union", ...
Production d'une série documentaire "A World Of Calm" sur la nature

pour HBO Max
Livre : "Calm : Calme l'esprit. Changer le monde"
Partie 4 :
Instagram : 2.6M abonnés | Taux d'engagement : 0.34% | Moyenne des "J'aime" : 8.8K |
Moyenne des commentaires : 90 | 4 295 publications | 664 abonnements
Facebook : 29 685 personnes en parle | 1 242 199 personnes aiment ça |

1 339 122 personnes sont abonnées
Twitter : 174,5 K de followers | Fréquence des tweets : 110 par mois |

Taux d'engagement : 0.084225% | 24K tweets | 3 104 abonnements
YouTube : 516K abonnés | 9.9K vues sur 30 jours
Partie 4 :
RELAX MELODIES
À travers l'hypnose douce musicale, l'application Relax Melodies tente d'amener ses auditeurs à
un état de détente et de relaxation pour méditer ou dormir.
Créée par Ipnos (concepteur d'application mobile dans le domaine du bien-être), l'application
compte environ 30 millions d'utilisateurs.
Relax Melodies dispose d'un minuteur permettant de programmer la fermeture de l'application et

le verrouillage de l'appareil.
Partie 4 :
RELAX MELODIES Application
Date de sortie : 21 décembre 2011

Note : 4.6/5
Avis : 312K
Poids au téléchargement de 90.34Mo
Version 12.1
Partie 4 :
Les principaux mots clés
concernant l'application sont
principalement en lien avec son
nom "Relax Melodies"
La navigation vers la page de

l'application, quant à elle, a
principalement lieu avec :
- In-Store Search (45%)
- Playstore (35%)
Partie 4 :
TECHNIQUE
RELAX MELODIES Site Internet

Responsive mobile Un score technique de B (62/100) par Yellowlab
LCP (vitesse de chargement perçue) : 401ms

CLS (stabilité visuelle de la page) : 0
Présence d'un blog : https://www.relaxmelodies.com/fr/blog/
Balise H1 : 1
Partie 4 :
NETLINKING
Backlinks : 1.3 Mn
SÉMANTIQUE
recherches Google

page d'accueil

en août 2021
Partie 4 :
SEA
Relax Melodies n'utilise pas le SEA en France
Partie 4 :


Partie 4 :
RELAX MELODIES Communication
Articles de presse : "Journal de Montréal", "La Presse", ...
Articles pour télécharger l'application : "Les Numériques", "Futura", ...
Partenariat : Amazon, Sleep In, Chillhop, Southern Telecom, ...
Partie 4 :
Moyenne des commentaires : 13 | 947 publications | 439 abonnements
Facebook : 366 personnes en parle | 23 864 personnes aiment ça |

Spotify : 4 472 auditeurs par mois
Twitter : 3.4K de followers | Fréquence des tweets : 39 par mois | 2 657 tweets |
130 abonnements
YouTube : 190K abonnés | 953 vues sur 30 jours
Pinterest : 845 abonnés | 226 abonnements | 78,7k vues mensuelles
Partie 4 :
PETIT BAMBOU
Petit BamBou est une application de méditation de pleine conscience. Entre séances de
médiations guidées ou libres et ambiances sonores, l'application contient plus de 60 programmes.
Fondé en 2014 par Benjamin Blasco et Ludovic Dujardin, Petit BamBou est disponible en 4
langues (français, allemand, espagnol et anglais).
Après 8 séances gratuites, les utilisateurs auront la possibilité de souscrire un abonnement

mensuel, semestriel, annuel, à vie ou de continuer avec le matériel d'essai gratuit.
Aujourd'hui, l'application compte environ 4 millions d'utilisateurs inscrits.
Partie 4 :
PETIT BAMBOU Application
Date de sortie : 2 juin 2015

Note : 4.7/5
Avis : 429K
Version 4.0.6
Numéro 2 des applications les plus rentables en catégorie
“Santé et remise en forme” sur Android
Partie 4 :
Concernant Petit BamBou, la
navigation de la page d'accueil à la
page de l'application se fait de
manière à peu près égale à travers :
- In-Store Search (34.3%)
- Featured (33%)
- Refering Apps (32.7%)
La particularité de Petit BamBou

est que les recherches n'ont pas lieu
à partir de son nom mais de terme
comme "mindfulness" ou encore
"smiling mind".
Partie 4 :
TECHNIQUE
PETIT BAMBOU Site Internet

Responsive mobile Le site n'utilise pas le balisage Schema.org
LCP (vitesse de chargement perçue) : 1.2s Un score technique de B (78/100) par Yellowlab
CLS (stabilité visuelle de la page) : 0.13
Pas de blog
Balise H1 : 4
Partie 4 :
NETLINKING
Backlinks : 19.2K
SÉMANTIQUE
213 mots clés dans le Top 3
des recherches Google
pour 1 862 mots clés au total

page d'accueil

en août 2021
Partie 4 :
SEA
Petit BamBou utilise le SEA en France ce qui lui a permis d'avoir

4.35K de visites avec l'achat de 30 mots clés
Partie 4 :

(100% organique)

(principalement Facebook)
Partie 4 :
PETIT BAMBOU Communication
Articles de presse : "L'Express", "Challenges", "Les Echos", "La Croix",

"Paris Match", "La Semaine", ...
Passages à la télévision : "TVA+ : Salut Bonjour", "Autour du Bien Être", ...
Livres :
- "Méditer avec Petit Bambou: La sérénité en un clin d'œil"
- "Mes premières méditations avec Petit Bambou : Un voyage en 12
épisodes pour initier les enfants à la pleine conscience"
Partie 4 :
Moyenne des commentaires : 23 | 919 publications | 416 abonnements
Facebook : 1 895 personnes en parle | 998 807 personnes aiment ça |

Twitter : 3 490 tweets | 770 abonnements | 5 586 abonnés
YouTube : 38.8K abonnés | 2.2K vues sur 30 jours
Partie 4 :
PLAN D'ACTION
Afin d'avoir une stratégie digitale optimisée, nous allons faire mettre en place un plan d'action
avec des propositions pour améliorer la stratégie digitale de Morphée.
Ce plan d'action consistera a proposer des recommandations en terme de SEO, SEA,SMO, SMA,
une stratégie d'influence et des recommandations techniques afin d'optimiser le site internet.
Partie 5 :
Plan d'action
SEO TECHNIQUE
Nous avons remarqué qu'il y a de nombreux problèmes technique s qui rend l'expérience client moins
optimale.
Police
Il y a beaucoup de police sur le site internet et beaucoup d'entre
elles ne sont pas UTF-8. Nous recommandons donc d'utiliser
des police UTF-8 qui sont facilement téléchargeables et
favoriserait la lecture .
Images
Les éléments d'image ne possèdent pas de width ni de heigth
explicite. Il faudrait donc définir des dimensions précises pour les
images. Différez le chargement des images hors écran
Dimensionnez correctement les images
Diffusez des images aux formats nouvelle génération
Partie 5 :
Plan d'action
SEO TECHNIQUE
Code
Réduisez les ressources CSS inutilisées
Réduisez les ressources JavaScript inutilisées
Réduire l'impact du code tiers
iDiffusez des éléments statiques grâce à des règles de cache
efficaces
Réduire les éléments inutiles

Éliminez les ressources qui bloquent le rendu
Partie 5 :
Plan d'action
SEO SÉMANTIQUE
Blog
Nous avons remarqué que le Blog de Morphée est bien. Cependant, il n'est pas suffisamment
exploité.
Nous recommandons donc de partager les articles de blog dans des posts sur les Réseaux
sociaux. Cela apportera plus de trafic sur le site internet.
Il faut aussi différenciers les mots importants des backlinks. On peut pour cela utiliser des
couleurs différentes.
Nous recommandons également de mettre qu'une seule balise H1 dans un article.
Partie 5 :
Plan d'action
SEO NETLINKING
Nous suggérons de mettre en place une stratégie de guest-blogging pour renforcer le l’autorité du site sur les
moteurs de recherches
(Un ou deux exemple de genre de site + 1 ou 2 titres d’article)
(Pour ses sites vérifier leur authority score et leur trafic :

https://www.linstant-sophrologie.fr/blog
https://www.unetoutezen.com/
https://www.floriecossu.com/
https://www.sophrologie-hypnose-paris.fr/blog/articles/sophrologie-et-sommeil
https://secrets-du-sommeil.com/
http://www.sommeilsante-jprs.fr/blog
Partie 5 :
Plan d'action
SEA
Nous avons remarqué que
Morphée a déjà mis en place des
campagnes SEA sur le Réseau de
Recherche Google.
Nous recommandons, dans notre

plan d'action, de garder ce canal
car le SEA a déjà fait ces preuves
sur le trafic du site de Morphée.
Partie 5 :
Plan d'action
SMO
Partie 5 :
Plan d'action
SMA
Nous préconisons en plus du SMO, de mettre en place
une stratégie SMA tous les mois.
Nous avons remarqué qu'un des posts sponsorisés de

Morphée avait généré 1 000 likes, 316 commentaires
et 458 partages sur Facebook.
En rendant visible des posts sur les réseaux sociaux,

cela permet d'élargir son champs d'action et de
toucher une audience plus large. Ainsi, il sera possible
de générer du trafic sur le site.
Partie 5 :
Plan d'action
Nous proposons de mettre en place deux campagnes sur Facebook et Instagram avec pour
objectif d'attirer plus de visiteurs sur le site : la première centrée sur la cible principale de Morphée -
les femmes - et une seconde plus générale.
Ciblage 1
Femmes entre 25 et 65 ans qui vivent en France & en Ciblage 2
Belgique
Femmes & Homme entre 18 et 65 ans qui vivent en France
Ciblage par intérêt : & en Belgique
Méditation | Yoga
Développement personnel | Sophrologie | Sommeil | Ciblage par intérêt :
Naturopathie Méditation | Yoga
Développement personnel | Sophrologie
Comportements Famille et relation
Accès à Facebook (mobile) : tous les appareils mobiles
Données démographiques
Parents tout
Comportements
Couverture estimée pour un budget quotidien Accès à Facebook (mobile) : tous les appareils mobiles
de 5€ :
- entre 1.5K et 4.4K personnes par jour Couverture estimée pour un budget quotidien
- entre 93 et 268 clics sur le lien de 4€ :
- entre 1.3K et 3.8K personnes par jour
- entre 78 et 225 clics sur le lien
Partie 5 :
Plan d'action
INFLUENCEURS
Nous recommandons également de mettre en place une stratégie de communication avec des
influenceurs dans le secteur de la sophrologie, de la méditation et du médical (naturopathie,
ostéopathie, ...)
Par exemple, nous avons sélectionné :
Olivier Panisset Safia Ayad

Olivier est naturopathe. Il Safia est une jeune
est convaincu que le corps influenceuse qui pratique le
peut guérir par lui-même yoga. Elle prône par ailleurs
grâce à des moyens un mode de vie éco-
naturels et qu’il est possible responsable et naturel à
de retrouver la forme en ses abonnées afin qu'ils
stimulant ses mécanismes puissent être serein chaque
d'auto-guérissons. jour que le temps passe.
Partie 5 :
Plan d'action
Partie 5 :
Plan d'action
BUDGET
SEA =
75* x 12 = 900€
SMA =
4x7 + 5x7 = 63 | 63* x 12 = 756€
Partie 6 :
Budget prévisionnel *Montant mensuel

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STRATÉGIE DIGITALE

Guillaume, ancien insomniaque, pratiquait la méditation qui

Morphée a aujourd’hui plus de 30 000 utilisateurs. Les produits

Femmes, selon des études, Enfants ayant des Personnes souffrant

Bon trafic sur le site internet avec en juillet 2021

La majorité du trafic organique

=> Il faudrait les supprimer ou

14 mots clés en première

Instagram : 35,3K abonnés | 390 publications | Taux d'engagement : O,32% |

Facebook : 26 638 personnes en parle | 28 906 personnes sont abonnées |

YouTube : 154 abonnés | 101 311 vues

A travers ces posts, on remarque que l'entreprise

Chacune de ses marques sont téléchargeables sur Android et IOS.

Nous allons analyser chacune des marques pour mettre en avant

Aujourd'hui, l'application compte environ 14 millions d'utilisateurs dans 75 pays.

Date de sortie : 7 mars 2017

Cela est attesté quand on regarde

MEDITOPIA Site Internet

LCP (vitesse de chargement perçue) : 2.5s

Présence d'un blog : https://blog.meditopia.com/fr/

2 mots clés en première

Trafic en France : 748 visites en

Meditopia utilise le SEA en France ce qui lui a permis d'avoir

45.52% provient de la recherche

12.35% des réseaux sociaux

Articles de presse : "Le Nouvel Obs", "Grazia", "Cnews", ...

Articles pour télécharger l'application : "Les Numériques", ...

Facebook : 148 personnes en parle | 1 099 personnes aiment ça |

LinkedIn : 12 681 abonnés

Twitter : 152 tweets | 24 abonnements | 7 264 abonnés

YouTube : 7.2K abonnés | 212 416 vues

Pinterest : 737 abonnés | 9 abonnements | 2,7k vues mensuelles

Date de sortie : 30 juillet 2014

CALM Site Internet

Présence d'un blog : https://www.calm.com/blog/

20 mots clés en première

Trafic en France : 5.5K visites

Calm n'utilise pas le SEA en France

15.93% provient de la recherche

2.99% des réseaux sociaux

Articles de presse : "Les Echos Entrepreneurs", "Les Echos", "Le Monde",

Production d'une série documentaire "A World Of Calm" sur la nature

Livre : "Calm : Calme l'esprit. Changer le monde"

Facebook : 29 685 personnes en parle | 1 242 199 personnes aiment ça |

Twitter : 174,5 K de followers | Fréquence des tweets : 110 par mois |

YouTube : 516K abonnés | 9.9K vues sur 30 jours

Relax Melodies dispose d'un minuteur permettant de programmer la fermeture de l'application et

Date de sortie : 21 décembre 2011

La navigation vers la page de

RELAX MELODIES Site Internet

LCP (vitesse de chargement perçue) : 401ms

Présence d'un blog : https://www.relaxmelodies.com/fr/blog/

10 mots clés en première

Trafic en France : 6.4K visites

Relax Melodies n'utilise pas le SEA en France

46.54% provient de la recherche

1.57% des réseaux sociaux

Articles de presse : "Journal de Montréal", "La Presse", ...

Articles pour télécharger l'application : "Les Numériques", "Futura", ...

Partenariat : Amazon, Sleep In, Chillhop, Southern Telecom, ...

Facebook : 366 personnes en parle | 23 864 personnes aiment ça |

Spotify : 4 472 auditeurs par mois

YouTube : 190K abonnés | 953 vues sur 30 jours

Pinterest : 845 abonnés | 226 abonnements | 78,7k vues mensuelles