27/03/2022 03:11 L'impact des influenceurs Instagram sur la notoriété de la marque marocaine YAN&ONE

L'impact des influenceurs Instagram sur la notoriété

de la marque marocaine YAN&ONE
Dans le cadre d'une recherche universitaire du Master, je m’intéresse aux mécanismes
d’impact des influenceurs Instagram sur la notoriété de la marque marocaine YAN&ONE.

Pour rappel, Yan&One est une marque de cosmétiques marocaine créée le 25 octobre
2017 par Salwa Akhannouch, fondatrice du groupe Aksal, un concept novateur et une
approche singulière de la beauté qui s’est appuyée sur le digitalisation et sur les réseaux
sociaux -Instagram plus particulièrement- afin d’asseoir sa notoriété auprès des make-up
addicts.

*Obligatoire

Je vous serais très reconnaissante de bien vouloir m'accorder quelques minutes de

votre temps pour répondre à quelques questions.

Vos réponses resteront très confidentiels et seront utilisés pour des fins
exclusivement académiques.

Le marketing d'influence

1. A quelle fréquence utilisez-vous le réseau social Instagram ? *

Une seule réponse possible.

plusieurs fois par jour

une fois par jour

2 à 3 fois par semaine

une fois par semaine

Rarement

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 1/11
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2. Qui consultez-vous afin d’obtenir des informations ou conseils avant de réaliser

un achat ? (vous pouvez cocher plusieurs réponses) *

Plusieurs réponses possibles.

Influenceurs (blogueurs, youtubeurs etc)

Famille
Amis
Professionnel (vendeurs etc)
Autre :

3. Quelles sont les raisons qui vous poussent à suivre des influenceurs? *

Plusieurs réponses possibles.

Pour obtenir des idées, des informations et des recommandations d’achat

Pour suivre leur quotidien
Par simple curiosité
Autre :

4. Dans quelle mesure leurs recommandations étaient utiles ? *

Une seule réponse possible.

Extrêmement utiles

Très utiles

Assez utiles

Pas très utiles

Pas du tout utiles

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 2/11
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5. Çà vous est arrivé qu'un influenceur vous a fait découvrir une marque
particulière, un produit ou une promotion ? *

Une seule réponse possible.

Toujours

Souvent

De temps en temps

Rarement

Jamais

6. Croyez-vous que les influenceurs peuvent influencer le positionnement d'une

certaine marque dans l'esprit de certains individus ? *

Une seule réponse possible.

Oui, certainement

Oui, probablement

Je ne sais pas

Non, probablement pas

Non, certainement pas

La notoriété de la marque Yan&One

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 3/11
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7. Connaissez-vous la marque Yan&One ? *

Une seule réponse possible.

Oui

Non

8. Si oui, où avez-vous entendu parler de Yan&One ? *

Une seule réponse possible.

Bouche à oreilles

Site Web

Page d'un influenceur

Page Instagram de la marque

Radio

Tv

Affiches publicitaires

Autre :

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 4/11
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9. Dans quelle mesure connaissez vous la marque Yan&One ? *

Une seule réponse possible.

Extrêmement bien

Trés bien

Relativement bien

Pas trés bien

Pas bien du tout

10. Pensez-vous que Yan&One est une marque connectée? *

Une seule réponse possible.

Oui

Non

11. Yan&One véhicule-elle une bonne image ? *

Une seule réponse possible.

Oui

Non

L’impact des influenceurs sur la notoriété de la marque Yan&One

12. Suivez-vous une de ces influenceuses sur Instagram ? *

Image sans légende

Une seule réponse possible.

Oui

Non

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 5/11
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13. L'attractivité du contenu publié par l'influenceur *

Une seule réponse possible par ligne.

1 Tout à 3 Ni en 5 Pas
2 4 Pas
fait désaccord ni du tout
D'accord d'accord
d'accord d'accord d'accord

je me souviens de la
marque promue quand
ces influenceuses
publient un contenu
attrayant

Je prends en
considération l’aspect
divertissant du contenu
généré par l’influenceur
pour se souvenir de la
marque

Je prends en
considération la
créativité du contenu
généré par l’influenceur
pour se souvenir de la
marque

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 6/11
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14. La qualité informationnelle *

Une seule réponse possible par ligne.

1 Tout à 3 Ni en 5 Pas
2 4 Pas
fait désaccord ni du tout
D'accord d'accord
d'accord d'accord d'accord

Les informations
fournies par ces
influenceuses sont de
bonne qualité

Les informations sont

souvent intégrées avec
transparence dans leur
vie quotidienne qu'ils
publient sur leur
compte Instagram

La qualité des
informations partagées
sur le profil de ces
influenceurs augmente
mon degré de
connaissance de la
marque

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 7/11
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15. L'interactivité virtuelle *

Une seule réponse possible par ligne.

1 Tout à 3 Ni en 5 Pas
2 4 Pas
fait désaccord ni du tout
D'accord d'accord
d'accord d'accord d'accord

Ces influenceuses
donnent, à travers leurs
Instagram, l'opportunité
d'interagir de plusieurs
manières (swipe up,
concours, sondages,
etc.)

Le fait de garder le lien

avec ses abonnés peut
renforcer la présence
de la marque dans leur
esprit

Lorsque les abonnés

interagissent avec les
influenceurs, ils ont
tendance à se souvenir
de la marque et à la
reconnaître facilement

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 8/11
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16. La visibilité de l'influenceur : Un partenariat avec ces influenceuses à large

audience a permis : *

Une seule réponse possible par ligne.

1 Tout à 3 Ni en 5 Pas
2 4 Pas
fait désaccord ni du tout
D'accord d'accord
d'accord d'accord d'accord

d'augmenter la
conscience des
abonnés à propos de
l'existence de la marque

de profiter
naturellement de son
influence et de son
audience

d'attirer l'attention d'un

grand nombre
d'abonnés sur les
produits/services/
événements/de la
maque

17. Les abonnés sont susceptibles de développer une notoriété de la marque si les
influenceurs utilisent un style de langage authentique et s'identifient
personnellement à leur modèle plutôt que jouant leur rôle artificiellement. *

Une seule réponse possible.

Tout à fait d'accord

D'accord

Ni en désaccord ni d'accord

Pas d'accord

Pas du tout d'accord

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 9/11
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18. Sur une échelle de 1 à 10, en prenant en considération la notoriété de la marque

et en étant conscient de son existence, à quel point êtes-vous susceptible de
recommander ou parler de la marque Yan&One à vos proches ou sur les réseaux
sociaux ? *

Une seule réponse possible.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Votre Profil

19. Votre âge *

Une seule réponse possible.

Entre 18 ans à 25

Entre 25 ans et 35 ans

Entre 35 ans et 45 ans

Plus de 45 ans

20. Votre situation *

Une seule réponse possible.

Etudiante

Employée

Fonctionnaire

En recherche d'emploi

Femme au foyer

Commerçante

Gérante d'entreprise

Retraitée

Autre :

https://docs.google.com/forms/d/1OX5h6jZ59nrd9ovv-53VsMkvFV_XeWx8xKY7ACOlTBM/edit 10/11
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Forms

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