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Quels sont les deux premiers mots qui vous viennent en tête lorsqu’il est
question d'influenceurs ?
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DÉFI 2 : cerner la situation
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Identifiez les domaines d’influence qui sont près de vos intérêts.
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Quels conseils donne Catherine aux entreprises qui veulent utiliser le
marketing d’influence ?
Au Canada, la loi est claire. On doit distinguer de manière ÉVIDENTE les contenus commandités
si l'influenceur a reçu de l'argent, une gratuité ou encore un rabais. S'il a des liens avec
l'entreprise (propriétaire, famille, ami...), ceux-ci doivent aussi être mis de l'avant.
Gouvernement du Canada, Le marketing d'influence et la Loi sur la concurrence.
Les différentes actions des influenceurs peuvent avoir des impacts variés dans
plusieurs sphères de la vie en société. Dans ce défi, vous aurez l'occasion d'explorer
quatre thèmes sur lesquels les influenceurs peuvent possiblement avoir un
impact.
Prenez le temps d'explorer ces thèmes pour faire ressortir les valeurs et les points
de vue qu'ils mettent en lumière. Vous pourrez ainsi être plus à même de réfléchir
au phénomène des influenceurs et de participer activement au défi final.
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Des valeurs en tension
Les influenceurs peuvent avoir des impacts positifs comme négatifs. Leur influence touche à différentes
thématiques soulevant des enjeux éthiques.
Consignes :
● Prenez connaissance des thèmes suivants. Consultez les articles proposés pour alimenter votre
réflexion sur les thèmes qui vous intéressent davantage.
● Pour chacun des thèmes, complétez les tableaux afin de déterminer les valeurs associées en tension
face à l’enjeu.
1. Le tourisme
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Vous aimeriez explorer ce thème
en préparation au débat ?
Justification : car les influenceurs font découvrir Justification : Afin de privilégier l’esthétisme et
de magnifiques paysages et différents pays avec l’adhésion des abonnés, certains influenceurs
beaucoup de talent artistique. La photographie pourraient contourner des consignes visant à
est un art et les influenceurs inspirent aussi des protéger l’environnement de certains sites
jeunes à développer leur côté artistique. naturels et sortant des zones balisées.
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2. L’environnement et la consommation
Selon une étude française réalisée en 2018, plus de 60% des gens interrogés
se sentent libres dans leur choix de consommation. Pourtant, l'étude
démontre que les choix des consommateurs sont souvent influencés par les
publicités, la société ou encore leur entourage. Notre consommation est
donc fortement influencée par les conseils et les recommandations. Les 18 à
24 ans seraient plus sensibles au rôle des influenceurs dans la
consommation. 8 jeunes Français sur 10 disent avoir découvert un produit
par le biais d'un influenceur.
UN PEU DE NUANCES
Par contre, certains influenceurs utilisent leurs plateformes pour dénoncer
des catastrophes environnementales ou pour promouvoir des habitudes de
vie, des producteurs et artisans locaux et des produits écologiques.
Avez-vous des exemples en tête d'influenceurs qui pourraient avoir un
impact environnemental positif ?
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Les effets sur l’environnement et la consommation
Pour Contre
Valeur et justification: valeur et justification :
3. L’estime de soi
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toutefois plus vulnérables. D'ailleurs, selon une enquête québécoise réalisée
en 2011 auprès des jeunes du secondaire, un adolescent sur deux était
insatisfait de son apparence physique. Croyez-vous que les chiffres ont
changé plus de 10 ans après cette étude ? Pensez-vous que les réseaux
sociaux peuvent avoir une réelle incidence sur votre estime ?
Notons que si certains ne vendent pas de produits comme tel, ils peuvent
tout de même tirer bénéfice de leur notoriété comme Shina Novalingua qui
lancera bientôt un album de chants autochtones.
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Les effets sur l’estime de soi
Pour Contre
Valeur et justification: valeur et justification :
4. La société
Les abonnés semblent rechercher une certaine cohérence dans les valeurs
des influenceurs. Par exemple, Alanis Désilet, ex-candidate d'Occupation
Double, publiait un statut en partenariat avec la pétrolière Esso sur son
compte Instagram. « Grâce à mon road trip offert par Esso et propulsé par
leur essence Synergie Suprême, j’ai pu me concentrer sur ce qui compte
vraiment! », écrivait-elle, accotée contre une jeep devant une station Esso.
Le conflit de valeurs vient d'une publication qui affirmait quelques mois plus
tôt qu'elle était tellement préoccupée par la situation environnementale
qu’elle n’était plus sûre de vouloir des enfants.
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Vous aimeriez explorer ce thème
en préparation au débat?
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■ D'explorer divers points de vue et d'élaborer le point de vue que vous avez à présenter.
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Le marketing d’influence :
pour ou contre ?
Pour la simulation de débat, vous devrez préparer une argumentation solide
et soutenue par des exemples reposant sur différents repères.
Une position sera donnée au hasard par votre enseignant.e et vous pourrez
construire des arguments touchants à plusieurs thèmes vu dans les notes
de cours.
Préparation au débat
1. Vous devrez créer des arguments qui touchent DEUX à TROIS THÈMES
différents (consommation et environnement, tourisme, estime de soi,
société ou un AUTRE thème de votre choix).
2. Placez vos arguments dans le tableau selon les différents repères que
vous aurez identifiés dans les exemples, les faits, les statistiques,
les témoignages et les citations que vous trouverez pour défendre
votre position.
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Les différents types de repères
Valeurs, les droits humains, expérience de vie, conception
Repère moral
du bien et du mal, etc.
Les lois, organisation sociale, féminisme, capitalisme,
socialisme, nationalisme, débat de société, période
Repère social
historique, événement historique, économie, politique,
etc.
Statistiques issues de la recherche, études scientifiques,
Repère scientifique
avis d’un spécialiste, etc.
Valeurs religieuses, croyances, pratiques, fondements
Repère religieux
religieux, etc.
Repère artistique Courant artistique, valeurs artistiques, avis d’un artiste,
etc.
Manière de vivre dans une culture, décision collective,
Repère culturel
histoire d’un peuple, coutumes, etc.
Thème 1 :
Repères Arguments
1.
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3.
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Thème 2 :
Repères Arguments
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9.
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Thème 3 :
Repères Arguments
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14.
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2) Quels étaient les arguments que vous avez trouvés les plus
convaincants ? Pourquoi ?
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