Rapport de stage – Consultant stagiaire en AP et RP

Du 19 avril au 31 août 2023

Encadrants : Julien Vauday – Université Paris 13 / Victoria Bareille – Maarc

Question de recherche :

L’utilisation par les entreprises de leurs relations presse pour communiquer sur des initiatives
économiques éthiques, orientées vers l’environnement ou le social, et comment ces efforts sont
perçus par les médias et le public

Recherche dans un cadre délimité par la RSE, de se pencher d’une manière critique sur les pratiques
mises en place par les acteurs privés et de les mettre en perspective avec ce qui apparaît dans les
médias et éventuellement la perception du public.

Ajouts à faire :

J’ai développé des réflexes pour faire des recherches sur les médias, les journalistes, les émissions…

Ce que font les entreprises pour l’environnement  Agir sur le scope 1, 2, 3 // faire de la
compensation en finançant, en rachetant ou en plantant des arbres // promouvoir des mesures
sociales, inclusives

Ce que dit la loi // allégations environnementales DGCCRF // ce qui est obligatoire VS ce qui est
annoncé VS ce qui est illégal VS ce qui est faux

Comment les entreprises communiquent  communiquent + que financent (exemple Exxon Mobil) ;
RSE dans des pays aux normes basses ; rôle de l’agence de comm et marketing ; capitaliser sur l’image
mais également la soigner

Airbnb  logement solidaire, pouvoir d’achat, que disent les spécialistes et les médias ?

Action  matériaux responsables, pouvoir d’achat, volume d’articles éthiques, sobriété, Olivier
Dauvers, avis des médias

Une journaliste qui traite les sujets écolo et m’indique qu’Action ne correspond pas à ça, elle ne fera
pas de sujet dessus

CertiDeal  économie circulaire mais pas de circuit court

Maarc fait de la RSE ? scope 1, 2, 3 ? Communication dessus ?

Introduction

Expliquer le choix : s’inscrit dans la lignée de mon mémoire de M1, la communication, les relations
presse et les affaires publiques m’intéressent. Chercher à comprendre le côté privé dans la RSE et
comment les entreprises s’en servent. Le stage a été trouvé sur la plateforme Welcome To The Jungle.
Objectifs initiaux et contenu du stage : il s’agit de faire de la veille médiatique pour plusieurs clients et
apporter de l’aide aux consultants sur différentes missions RP, AP et parfois de crises. Cela permet de
se plonger dans la communication des entreprises et comprendre la logique des choses. Trois clients
ont connu des temps forts : I-CAD avec la SNI, VNF avec les campagnes de prévention et Action avec
l’ouverture d’un centre logistique et les émeutes.

Annonce de la problématique : Comment est perçu l’engagement des entreprises en faveur de

l’environnement et du social ? Cela implique de se questionner sur la façon de communiquer et le
traitement médiatique.

Annonce du plan :

Revue de littérature : revue en lien avec le stage et le sujet choisi, donner de la perspective,
déterminer les concepts clés et les idées préexistants en lien avec le sujet choisi. 5 à 10 travaux
scientifiques et quelques documents de littérature grise (rapport, administration, ONG, etc.)

Présentation de l’organisation et du contexte concurrentiel : apporter des connaissances théoriques

en économie organisationnelle pour faire une présentation rapide. Présentation de l’organisation,
stratégie globale, sa structure. Présentation du service et de la fonction occupée.

Analyse du métier : éléments techniques relatifs au poste. Grandes phases suivies pour accomplir la
mission. La méthode employée. Les défis professionnels.

Conclusion et résultats : intérêt du stage, ce qu’il m’a apporté. Relation avec la formation. Quels
enseignements complémentaires auraient été nécessaires pour ce type de stage ? Etat de
l’appréciation quant aux conditions qualitatives du stage, encadrement, conseils, communication avec
les responsables. Mettre en évidence les résultats du stage en prenant du recul.