Chapitre 1

Technologie, Cots et Structure de march

Introduction

Industries ont toutes des structures diffrentes

Nombre, taille et distributions des firmes

Crales pour petits-djeuners : forte concentration Journaux et magasines: faible concentration

Comment mesurer la structure de march ?

Mesure synthtique

Indice de concentration : Herfindahl-Hirschman

Indice dHerfindahl-Hirschmann (HHI)

HHI ( Pi )
i 1

Avec Pi = part de march des firmes ; i = rang dcroissant des firmes. HHI Donne une indication sur la distribution des PdM Utilis aux USA et en Europe (depuis 2004) : valuation des fusions par les autorits de la concurrence et les possibilits dentrave significative la concurrence effective . Analysent:

La valeur de lindice avant fusion (HHI) La variation de lindice suite la fusion (HHI)

Mesure de concentration

Comparons deux diffrentes mesures de concentration:

Firme
1 2 3 4 5

Part de march (%)

25 25 25 5 5

Part de march au carr

625

625
625 25 25 25 25 25 H = 2,000
4

6
7 8 Indice de Concentration

5
5 5 CR4 = 80

Lindex de Concentration est affect par une fusion.

Firme
1
Supposons que 2 4 and 5 dcident de fusionner 3 4 5 6

Part de march (%)

25
25 25 5 5 Lindice de concentration change 5

Part de march au carr

625 Part de march 625 change

625

10

25 25 25 25 25

100

7 8

5 5
CR4 = 80 85

Indice de concentration

H = 2,000

2,050

Grille danalyse des autorits de la concurrence

(monopole)

Exemple : HHI av.f. = 6546 HHI = 160

10 000

HHI Avant fusion

1 800
1 000

OK

FUSION REFUSEE
OK OK
50

OK OK
100

OK

HHI 6 Expl : secteur franais tl. mobiles en 2000 : HHI = 3864

Quest-ce quun march?

Pas de consensus clair

Le march de lautomobile

Doit il inclure le march des volants ? Qui sont les concurrents de Coca Cola ou Pepsi?

Le march des boissons gazeuses

Avec qui McDonalds & Quick sont-ils en comptition ?

On peut dfinir un march par le degr de proximit dun substitut

A quel point un bien est substituable ? Quel degr dhomogneit des biens est possible?

Est-ce que le bois est un concurrent du plastique ?

Quest-ce quun march? (2)

Dfinir cest important !

On a besoin dindications sur la comptitivit dun march

Politique publique : dcisions sur les fusions est dpendante de la dfinition du march pertinent

Staples/Office Depot fusion rejete Coca Cola/ Orangina fusion accepte!

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Quest-ce quun march? (3)

La gographie est importante

La notion de barrire lentre si le produit est couteux transporter Mais les consommateurs peuvent bouger

Les relations verticales entre les entreprises sont importantes

La plupart des firmes ralisent des biens intermdiaires plutt que des biens finaux Les entreprises ont faire un ensemble de choix du type faire ou faire-faire Les relations verticales peuvent influencer les firmes aux diffrentes tapes de la chaine de valeur dune industrie

Est ce que les relations verticales affectent les structures des organisations ? (contrat versus intgration)

La vision noclassique de la firme

La firme est une boite noire qui transforme des imputs (travail, capital, connaissances, progrs technique.) en Outputs

Inputs La Firme

Outputs

La vision alternative (Coase 1937)

Que ce passe- t-il dans la Firme? Comment les firmes sont elles organises ? Quelles sont les limites de la taille des firmes ? Comment peut-on organiser et motiver les individus ?

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La Firme monoproduit

Le programme de la firme est :

Minimisation des cots de production par rapport un niveau doutput Combine deux aspects de la firme

Une fonction de production : qui nous dis comment les inputs sont transforms en output

Posons que n inputs avec x1, x2 ,, xn affect chaque imputs. La fonction de production est alors de la forme : Q = F(x1, x2, x3,,xn)

Une fonction de cots : relation entre loutput et les cots de production Minimis wixi
xi
i=1 n

avec F(x1, x2, x3,,xn) = Q1

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x2
Le choix dinput Est x11 pour 1 Et x12 pour 2 x12 x22 Plus dinput 1 implique Moins input 2

loutput Q1 est minimis En trouvant le point cots de Production Cela change la Ou une courbe de cot Les Sont illustrs par combinaison dimput Est tangente

La fonction de production Posons que linput 1 Peut-tre illustr deviennent moins coteux Comme des courbes Cela isocots adoucit, la uncourbe pour cot de production de chaque disocost niveau doutput

Des courbes de cots, avec une pente w1/w2. plus la courbe est basse, nouveau point au plus le cot est bas

moindre cot Q2 Q0 x11 x21 Q1 x1

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Cette analyse a des consquences intressantes

On peut montrer limpact de diffrents niveaux dinput et leur volution

Temporelle : le capital devient moins cher Gographique : les cots peuvent tre diffrents selon les rgions & nations

Lanalyse nous donne une dfinition formelle dune fonction de cot

note C(Q): elle reprsente le total des cots de production dun output Q Le cot moyen est dfini comme = AC(Q) = C(Q)/Q Le cot marginal est :

Le cot additionel de production pour produire une unit supplmentaire d output. La pente de la courbe de la fonction de cot Formellement : MC(Q) = dC(Q)/d(Q)
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Courbes de cots : une illustration

Courbes de cot typiques
/unit

Relations entre AC and MC

MC

Si MC < AC => AC tombe

AC

si MC > AC => AC monte MC = AC Au minimum de la courbe de cot moyen AC

Quantit

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Economies dchelle

Definition: cot moyen baisse avec laccrossement de loutput Mesur par un le ratio suivant AC(Q) S= MC(Q)
S > 1: conomies dechelle S < 1: dsconomies dchelle S est aussi linverse de lelasticit des cots / output

dC(Q) hC = C(Q)

dQ dC(Q) = Q dQ

C(Q) MC(Q) 1 = = Q AC(Q) S

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Prenons un exemple simple

Output Cot Total Cot moyen Cot Marginal conomie chelle ($) ($) ($) ratio 5 725 145 140.5 91 140.5/91 = 1.54 6 816 136 11 121 cot1331 moyen est 122.5 157 122.5/157 = 0.78 Calcul 12 1488 ici 124 145 and 136 Cot moyen est Calcul 121 and 124

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Economies dchelle (2)

Les Sources des conomies dchelle

La spcialisation et la division du travail

lconomies des reserves massives: conomise sur les inventaires, maintenance, reparations

indivisibilities

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Les cots fixes, indivisibilits et les cots chous

Indivisibilits rendent lentre difficile sur le march : Entre en masse avec des moyens massifs Entre discrte avec des petits moyens Quelques actifs indivisible sont redployables Avions, bateaux Autres indivisibilits sont fortement specialis avec peu dusage alternatif Dpenses en recherche de fournisseurs rail entre deux destinations La notion de sunk costs: nonrecouvrables si la production stop Couts Fixe & sunk costs affectent lentre sur les marchs

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Les Firmes multi-produits

Beaucoup de firmes sont multi- produits

Quel est le sens des cots et des outputs dans ce cas?

Comment dfinir le cot moyen dans ces firmes?

Cot total pour une firme a deux produit est C(Q1, Q2) Couts marginal pour le produit 1 est MC1 = C(Q1,Q2)/Q1 Mais le cout moyen ne peut pas facilement tre dfini

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Economies denvergure

Dfinition formelle
C(Q1, 0) + C(0 ,Q2) - C(Q1, Q2) SC = C(Q1, Q2)

La valeur critique est SC = 0

SC < 0 : pas dconomies denvergure; SC > 0 : dconomies denvergure.

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Economies denvergure (cont.)

Sources deconomies denvergure Inputs partags

quipement identique pour plusieur produits Publicit commune la marque marketing et R&D Produire un bien rduit le cot de production dun autre Ptrole & gaz naturel software & support tlphonique vente and promotion

Complementarities des cots

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Externalits de rseaux

La structure de march est aussi affect par la prsence des externalits de rseaux

La volont de payer des consommateurs saccrot en fonction de laccroissement du nombre de consommateur du bien

telephones, fax, Internet, Windows software utilit de la consommation saccrot avec le nombre de consommateur

Ces marchs ne vont connatre quun nombre fini de firmes

Mme si les conomies dchelle et denvergure sont limites

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Le Rle de lEtat

Gouvernement peut directement affecter la structure de march

En limitant lentre

taxis Parisiens

Rgulation des avions

En offrant des droits exclusifs, les licences et les brevets En protgeant la concurrence

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