Le Géomarketing

MODULE : MARKETING DES POINTS DE VENTE

PROF : KARBAOUI KHALID
REALISE PAR :

OUAHMANE HIBA TALHABI BOUCHRA

ALLAM IMANE ELJOUNI KHAWLA
 INTRODUCTION

S PARTIE THEORIQUE PARTIE PRATIQUE

O Section I :LE CONCEPT DU Section II : ETUDE DE CAS
GÉOMARKETING MCDONALD'S
M 1.Définition et origine

M 2.Avantages et champs d’application

3.Acteurs du géomarketing
A
Section II :FUSION ET OUTILS DU Section I :LE GÉOMARKETING
I GÉOMARKETING DANS L’ACTUALITÉ
1. La fusion de données marketing et
R géographiques
1.Le géomarketing et Smappen
2.Ses fonctionnalités
2.La structure des fichiers géomarketing
E 3.Le géocodage

CONCLUSION
 INTRODUCTIO
N
« Dis-moi où tu habites, je te dirai qui tu es et ce que tu consommes
»
PARTIE
THEORIQUE
Section 1 : Le concept du
géomarketing ?
 1.
" Le géomarketing est émergé dans les années 80 "
GEOGRAPH
IE
Le marketing doit observer ,
analyser et prévoir .Seuls des
moyens de traitement de
l'information qui s'appuient
sur la réalité observable
permettent d'attendre cet
objectif .
Définition et origine
MARKETIN
G
Les techniques de la géographie
appliquées aux données sociales
, économiques et d'enquêtes
permettent de constater et de
mesurer des phénomènes
GEOMA factuels , zones d'attraction et
RKETIIN comportements humains dans
l'espace .
G
 2. Avantages du géomarketing

L'aide à la décision
La gagne de nouveaux parts de marchés
L'optimisation des coûts
Champs d'application du géomarketing

Détermination et
analyse de la zone
de chalandise

Organisation de sa
Optimisation de son
sectorisation
maillage réseau
commerciale
Champs d'application du géomarketing
Déterminer et analyser la zone de chalandise
 Champs d'application du géomarketing

•Les critères sociaux démographiques

Cela inclut par exemple :

Le nombre d'habitants.

La répartition de la population selon les âges.

La composition des ménages.

La répartition des ménages selon leurs revenus.

Les revenus moyens.

 3. Les acteurs du géomarketing
Notre vision, mission et objectifs

• Les enseignes de grande distribution

Les utilisateurs du géomarketing • Les opérateurs de téléphonie
• Les banques
• Le secteur de la presse

• La Direction Marketing et ses équipes d’étude

• La Direction Commerciale et son réseau
Les services de l’entreprise concernés par • La Direction financière ou le Contrôle de Gestion
l’utilisation du géomarketing • Le manager d’un magasin ou d’une équipe commerciale
• Tout commercial ou agent technique de terrain

• Initiation au géomarketing
L’application du géomarketing dans • Investissement dans une solution
l’entreprise • Intégration d’un SIG dans le SI
Section I1 : Fusion et outils du
géomarketing ?
1. La fusion de données marketing et géographiques
3 catégories de données

Les données internes de l'entreprise

Les données du marché

Les données cartographiques

2. La structure des fichiers géomarketing

Les entités cartographiques L’information géographique

Données Données
sémantiques géographiques

Cartes Cartes
RASTER Vectorielles
Les données sémantiques
Cartes RASTER Cartes Vectorielles
Objets vectoriels
PARTIE PRATIQUE
ETUDE DE CAS : Mcdonald's
Présentation de l'entreprise
Sa démarche marketing :
Marketing stratégique :
SWOT , PESTEL , PORTER ,
SEGMENTATION/CIBLAGE/
POSITIONNEMENT
Marketing opérationnel
Mcdonald's et Géomarketing
PRODUIT PRIX

Standarisation Adaptation • Accessibilité

• Promotions
PLACE PROMOTION

• 5% du CA = publicité
• PLV
C
O
N
C
L
U
S
I
O
N