PLAN MARKETING

OFFRE YCOMPANY pour la promotion et vente des

motos SAFARI de Watam sur Ouaga Et Bobo de
09/23 a 03/24

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SOMMAIRE
CONTEXTE ET JUSTIFICATION
CIBLES
OBJECTIFS
APPROCHE OPÉRATIONNELLE
APPROCHE DIGITALE
ORGANISATION
TIME LINE
BUDGET

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CONTEXTE ET JUSTIFICATION
Créée en 2005 en Côte d’Ivoire, Watam S.A est spécialisée
dans la vente et la conception d’engins a 2 roues. La marque
kaizer est le label de la societe au Burkina Faso. Elle y
enregistre courant 2023 un portefeuille de + 1 million de
clients et +100milles contacts directs selon sa direction
marketing.
Le contrat étant rompu en 2023 avec Kaizer, WATAM SA désire
faire connaitre et adopter par les burkinabés, ses nouvelles
motos phares: les Watam Safari.
D’où le nécessite d’une stratégie marketing et commerciale
pointue et efficiente.

Y COMPANY, agence professionnelle d'activation marketing

est approchée pour proposer et assurer l'exécution de
ladite stratégie de septembre 2023 a mars 2024(210jours).

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CIBLES
parents

Elèves et
étudiants
Jeunes commerçants,
entreprenants et professionnels

Travailleurs(es) et hommes en couple

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 OBJECTIFS
MARKETING: accroître considérablement la notoriété et graver
la sauvegarde de la marque Watam Safari vis a vis public
burkinabe;
Toucher +100.000 prospects(15000 par mois) a travers
l’approche terrain et 2.000.000 via le digital.

Commercial : Vendre au minimum 2000(286 par mois)motos

Safari avec un chiffre d’affaires moyen de 800.000.000 FCFA.

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 APPROCHE OPÉRATIONNELLE
DÉPLOIEMENT DE 2 ÉQUIPES D’AGENTS DE CONTACT;10 A OUAGA ET 5 A BOBO DE SEPTEMBRE A DECEMBRE
AVEC CHACUNE 1 CHEF D’EQUIPE; POUR DISTRIBUER DES PROSPECTUS ET METTRE EN LUMIERE LA MARQUE
SAFARI AVEC UN ARGUMENTAIRE QUALITATIF SUR LES 2 VILLES, 5J SUR 7 DE 8 A 16H SELON LES 30 SECTEURS A
OUAGA ET 30 CHOISIS A BOBO PREDEFINIS HEBDOMADAIREMENT: MARCHES, ZONES COMMERCIALES, ECOLES,
POINTS DE LOISIRS, DE GRANDES RUES ET AVENUES, MENAGES,ETC.
TOURNEES D’UN CAMION PODIUM CHAQUE VENDREDI(DERNIER JOUR OUVRABLE DONC DE TRAFFIC INTENSE ET
PRIERE MUSULMANE) DE 11 A 13H ET DE 14H A 16H DANS LES 2 VILLES SUR LE MOIS DE SEPTEMBRE A FIN
OCTOBRE ET LE MOIS FEVRIER A MI MARS.
MOBILISATION CIBLE ET ANIMATIONS ORGANISEES(14H A 16H) UNE FOIS PAR SEMAINE COURANT FIN
DECEMBRE A MI JANVIER AVEC UN JEU CONCOURS ET TOMBOLA POUR GAGNER UNE MOTO WATAM SAFARI AU
NIVEAU 4 AXES STRATEGIQUES DIFFERENTS DE CHAQUE VILLE.

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 APPROCHE DIGITALE
• CREATION ET REALISATION DE 4 SPOTS ET 11 AFFICHES WEB PRESENTANT LES NOUVEAUX
JOYAUX SAFARI DE WATAM DONT DES OFFRES PROMOTIONNELLES SPECIALES RENTREES
ACADEMIQUES, FETES DE FIN DANNEE, SAINT VALENTIN ET FETE DE LA FEMME

• 17 POSTS ET SPONSORISATIONS CONTINUES DES VISUELS WEB PENDANT TOUTE LA

DUREE DE LA CAMPAGNE

• RECRUTEMENT DE PRESCRIPTEURS DE MARQUE QUI ASSOCIERONT LEURS IMAGES,

FERONT DES CAMPAGNES PUBS ET CREATIONS DE CONTENUS DIGITAUX. 2 ADULTES
SENIORS AU MINIMUM DE 1 MILLION DE FOLLOWERS CHACUN SUR LES SM ET 10 JUNIORS
JEUNES(5 A OUAGA ET 5 A BOBO) AVEC UN MINIMUM DE 50MILLES ABONNES.

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 ORGANISATION

Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4

Septembre -Approche terrain Approche terrain Approche terrain Approche terrain
sur 2 secteurs des sur 2 secteurs des sur 2 secteurs des sur 2 secteurs des
2 villes 2 villes 2 villes 2 villes
-Tournée camion -Tournée camion -Tournée camion -Tournée camion
podium vendredi podium vendredi podium vendredi podium vendredi
-post digital 1ere -post digital 1ere -post digital 1ere -post digital 1ere
affiche et spot affiche et spot affiche et spot affiche et spot
rentrée rentrée rentrée rentrée
académique académique académique académique
 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4

octobre Approche Approche Approche Approche

terrain sur 2 terrain sur 2 terrain sur 2 terrain sur 2
secteurs des secteurs des secteurs des secteurs des
2 villes 2 villes 2 villes 2 villes
-Tournée -Tournée -Tournée -Tournée
camion camion camion camion
podium podium podium podium
vendredi vendredi vendredi vendredi
-post digital -post digital -post digital -post digital
2e affiche et 2e affiche et 2e affiche et 2e affiche et
spot promo spot promo spot promo spot promo
rentrée rentrée rentrée rentrée
académique académique académique académique
 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4
novembre Approche Approche Approche Approche
terrain sur 2 terrain sur 2 terrain sur 2 terrain sur 2
secteurs des secteurs des secteurs des secteurs des
2 villes 2 villes 2 villes 2 villes
 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4
décembre -Approche terrain sur 2 Approche terrain sur 2 Approche terrain sur 2 -Approche terrain sur 2
secteurs des 2 villes secteurs des 2 villes secteurs des 2 villes secteurs des 2 villes
-post digital 1 affiche et -animation le 23 au -post digital affiche
spot promo décembre grand marché de réveillon 24; affiche st
Ouaga et Celui de Bobo sylvestre 31 et spot
(musique, danse, 2 promo décembre
mascottes et jeux en -animation le 29 a
1h30 minutes, jingle zaabr daaga Ouaga et
watam safari jouée marché Aquart ville
chaque quart d’heure ; Bobo(musique, danse,
suivie pause 15 2 mascottes et jeux en
minutes et enfin 1h30 minutes, jingle
tombola watam safari jouée
chaque quart d’heure ;
suivie pause 15
minutes et enfin
tombola
 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4
janvier -post digital affiche Animation le
bonne année 1er 12(veille de can) au
-animation le 4 a la rond point des
place de la nation martyrs Ouaga et
Ouaga et devant SNC devant maison de la
Bobo (musique, culture
danse, 2 mascottes Bobo(musique,
et jeux en 1h30 danse, 2 mascottes
minutes, jingle et jeux en 1h30
watam safari jouée minutes, jingle
chaque quart watam safari jouée
d’heure ; suivie chaque quart
pause 15 minutes et d’heure ; suivie
enfin tombola pause 15 minutes et
enfin tombola
 Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4
février -camion podium -camion podium -camion podium -camion podium
vendredi vendredi vendredi vendredi
-post digital affiche -post digital le 11 -post digital le 13
mois de l’amour 1er et affiche clôture de can affiche célébration st
spot promo st et mois de l’amour valentin
valentin

mars -camion podium -camion podium

vendredi vendredi
-post digital le 1er, -post digital le 7,
affiche et spot promo affiche et spot promo
fête de la femme fête de la femme
 ORGANISATION 1 STAFF
Chef d’équipe Agent de contact Staff d’animation Community manager

Planifie ,organise, Communique et Assure Assure la création

supervise toute la promeut les offre l’amplification de et la réalisation
chaine de travail et les spécificités l’activation et des visuels web et
des agents. des nouvelles transmet des éxécute les
S’assure de moto SAFARI, messages sur les publications et les
l’atteinte des distribue les nouvelles offre de sponsorisations
objectifs prospectus et moto de façon sur les réseaux
escompté et rend référence les ludique et jovial sociaux; gère les
compte à la prospects interactions avec
direction de les potentielles
watam clients
 ORGANISATION 2 STAFF

Chef d’équipe Chef d’équipe

Ouaga Bobo

10 agents de 2 agents 5 agents de 2 agent

contact animation contact d’animation
 TIME LINE

RECRUTEMENT FORMATION 1JOUR DÉPLOIEMENT 1JOUR

ÉQUIPE 2JOURS

CAMPAGNE TOTALE 7MOIS REPORTING: JOURNALIERS HEBDO,ET 7JOURS APRÈS PROJET

BUDGET
BUDGET
Désignation pers ou unites Durée CU Total
Chef d'équipe 2 4 mois 200000 1600000
Staff d'animation 4 1 mois (4 animations) 30000 par pers et animation 480000
Agents de contact 15 4 mois 100000 par pers par mois 6000000
taxe d'animation 1 1 mois Forfait 500000
Assurance 17 4 mois Forfait 200000
sono 2 1 mois 4 animations 35000 280000
mascottes 4 1 mois 4 animations 25000 400000
teeshirts agents 21 5000 105000
impressions flyers 30000 50 1500000
location pickup par watam
motos tombola 8 400000 3200000
location camion 2 14 fois 150000 4200000
hotesses 10 14 fois 10000 1400000
impressions baches 4 10000 40000
community manager 1 7 mois 50000 350000
sponsorisations 17 7 mois 30000 510000
prescripteurs seniors 2 7 mois 750000 1500000
prescripteurs juniors 10 7 mois 150000 1500000
Total HT 23765000
Frais Agence 20% 4753000
TOTAL TTC 28518000