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INTRODUCTION GENERALE
En 2007- 2008, j'tais responsable du recrutement au sein de POSTE IMMO, la filire de
l'immobilier ( 1100 salaris, 3 millions de mtres carrs). Cette dernire a mis en place un
plan d'action stratgique de fusion entre la foncire du Groupe et la direction de
l'exploitation de l'Immobilier. Cela a men la mise en oeuvre d'une rorganisation avec
des objectifs horizon 2012. L'objectif est la gestion des actifs immobiliers du Groupe
dans le domaine priv en vue du changement de statut de la Poste, en discussion
l'Assemble. Ce sujet m'a interpell sur le plan Ressources Humaines car le DRH, certes
tenu au courant de cet vnement, ne semblait pas prendre part aux dcisions.
L'laboration d'une politique RH est ncessaire dans la coordination des activits de
l'entreprise entre les quipes et au sein de celles-ci. En terme de communication, nous
entendons par l la conduite du changement.
Qu'est-ce que la conduite du changement ? Il s'agit d'une dmarche d'accompagnement au
sein d'une entreprise au regard des alas et du dveloppement de son environnement.
La conduite de changement revt des aspects d'anticipation, de dfinition et de mise en
place. En effet, cela va de la perception d'un problme d'organisation la dfinition d'un
cadre d'actions qui permet l'laboration, le choix et la mise en place d'une solution dans
des conditions optimales de russite.
Il s'agit de rsoudre la problmatique d'organisation ou de rorganisation au travers de la
mise en oeuvre de dmarches, de mthodes de travail et d'outils. Il faut aussi accompagner
le projet d'organisation au travers de l'utilisation d'une mthodologie de conduite de
projets.
Enfin, il y a lieu de prendre en compte la dimension humaine: les valeurs, la culture, les
rsistances au changement au travers d'une dmarche de participation, de communication
et de formation dont l'objectif est de permettre la comprhension et l'acceptation des
nouvelles rgles du jeu.
Dans notre problmatique, le terme Ressources Humaines est prsent pour dterminer quel
rapport il existe entre la conduite de changement et l'implication des collaborateurs. Dans
ce contexte, quel est le rle des Ressources Humaines tant intrinsquement que par l'action
des RH sur le management de proximit ?
Alors pourquoi existe-t-il un fort lien entre une conduite de changement et ses
consquences et les aspects qui impliquent le service des RH ?
La conduite de changement est la plupart du temps induite par une modification dans
l'organisation d'une entreprise comme une rorganisation pure et simple, une fusion, un
rachat ou encore une restructuration.
1. THEORIE DE LA CONDUITE DU
CHANGEMENT
Tout est affaire de changement dans les mentalits . La conduite du changement en
entreprise est une volution rcente due l'volution conomique de ces deux dernires
dcennies. Nous ferons tout d'abord une approche acadmique de ce phnomne. Nous
constaterons ensuite sa mise en oeuvre qui inclue une mthode de gestion de projet et nous
terminerons cette partie thorique par une confrontation aux paramtres des acteurs, des
forces et des faiblesses.
produit!
b. la stratgie:
L'entreprise volue dans le sens de la stratgie suite aux alas du march.
Cela peut se matrialiser par l'volution de choix de la clientle. Une mutation des besoins
en est souvent la cause et oblige la Direction revoir sa stratgie et le plan d'actions qui en
dcoule.
La comptitivit survient aussi dans la ncessit pour une entreprise d`adopter une
nouvelle stratgie, des secteurs d'activit comme les Tlcommunications doivent sans
cesse innover et changer d'orientations stratgiques pour se stabiliser.
L'actionnariat a un rle trs important car il influence pour des raisons financires par son
vote le dveloppement notamment commercial d'une entreprise. L'entreprise perd ainsi son
indpendance et doit se plier aux souhaits des actionnaires comme par exemple, la
rduction des cots de revient d'un produit et la dlocalisation de la production l'tranger.
Enfin, la lgislation et rglementation en vigueur pour un produit ou un service influe sur
la production. Le changement des normes, de nouvelles contraintes dans la
commercialisation sont autant de facteurs changeants de la stratgie, qui ncessite alors
une conduite de changement dans l'entreprise pour les collaborateurs et le savoir-faire.
c. la culture:
Les valeurs culturelles connaissent une profonde mutation pour une socit donne, donc
encore davantage pour le microcosme qu'est l'entreprise. En effet, les collaborateurs sont
de mieux en mieux forms, ils sont acteurs des progrs de l'entreprise, leurs attentes se
retrouvent aussi dans le souhait de changement dans leur mthodes de travail, d'avoir un
quilibre entre vie professionnelle et vie prive. La Direction d'une entreprise peut aussi
vouloir insuffler de nouvelles valeurs suite un changement de propritaire, l'arrive d'un
actionnariat ou l'adaptation au march. Elle mnera de ce fait une nouvelle politique
sociale par exemple. Ou encore elle mettra en place un certain nombre d'axes stratgiques
qu'elle voudra ensuite distiller par un plan de communication son Personnel. Elle devra
ainsi mener une conduite de changement en douceur. Quand l'environnement l'y pousse,
elle devra aussi se conforter adapter ses valeurs culturelles contrainte et force, la
conduite de changement est alors fortement implmente par celles-ci dans le cas d'une
acquisition ou d'une fusion.
d. le pouvoir:
Ce critre li au changement concerne:
- la Direction qui, par son aspect hirarchique, est mme de peser davantage que les
collaborateurs ou le personnel encadrant dans la dtermination des points que constitue
une conduite de changement. En effet, c'est le Codir, qui, par nature, prend les dcisions
qui s'imposent et les communique aux collaborateurs
- les reprsentants sociaux.:
Ce sont tout d'abord les reprsentants du Personnel qui ont accs facilement tous les
actes stratgiques de l'entreprise et donnent leur avis.
Ce sont encore les forces syndicales hors dlgus du Personnel (DP) qui ngocient sur en
ncessiter pour une meilleure adaptation aux changements.
e. la configuration :
Lorsqu'il y a des incohrences dans l'organisation d'une entreprise et qu'elle ne fonctionne
pas un niveau de rentabilit suffisante par exemple, la direction est susceptible de vouloir
faire converger stratgie et collaborateurs vers une nouvelle organisation thorique et
sociologique . Il s'agit de dterminer un modle d'entreprise qui se rapproche le plus de
ce que l'image qu'on voudrait en avoir.
On trouve diffrentes sortes de modles d'entreprises lis une approche administrative
( par services), concurrentielle ( par produit) ou encore une organisation de type matricielle
( par secteurs d'activits au sein de l'entreprise). Une tude des objectifs atteindre
permettra de prciser vers quel type d'organisation se tourner.
Une fois que l'on connat l'ensemble des facteurs qui permettent une entreprise d'tre
viable, on est en droit de rflchir sur ce qui l'anime, savoir dans un premier temps, ses
structures c'est--dire ses fondations puis ceux qui en sont les acteurs.
services.
A l'intrieur de chaque dpartement, on dlimite le rle de chacun sous la forme
d'une structure hirarchique par poste. Un cadre est fix en positionnant un chef d'quipe,
un ou plusieurs collaborateurs adjoint(s).
A ct des structures conventionnelles, une structure sociale qui comprend les acteurs
sociaux de l'entreprise prend place et a pour origine un certain nombre de collaborateurs
des diffrents services. Elle constitue la trame de l'entreprise car c'est elle qui fait vivre la
structure globale travers son rle de contrle des activits de l'entreprise au niveau de la
stratgie et des conditions de travail des salaris dans ce que l'on nomme les Instances
Reprsentatives du Personnel ( IRP).
Enfin, un type de structure informel se met en place car c'est celui qui permet aux
diffrents sous- structures de communiquer. Il s'agit des liens inter- services, inter- mtiers
ou inter- personnelles. Ce type relationnel est celui qui est souvent le plus touch dans
le cadre d'une conduite de changement car il intervient au coeur mme de la vie des
salaris contrairement aux organisations formelles conues par le Codir qui sont plu
facilement modifiables car intangibles.
Nous allons le constater travers le point suivant qui concerne les acteurs vivants au
sein de l'entreprise que sont les hommes et les femmes qui la composent.
1.2.2 Les acteurs
Qui sont- ils ?
Ce sont les collaborateurs de l'entreprise, leurs managers et les acteurs sociaux en tant que
salaris prenant part au contrle de l'activit de l'entreprise
a. les collaborateurs:
Il s'agit de l'ensemble du personnel qui est vis par la conduite de changement en termes
humains et pour qui un accompagnement cette conduite est mise en oeuvre. Celle-ci a
pour but de dterminer si leurs conditions de travail, leur poste, ou mme leur mtier et
l'organisation mme de leur service vont tre modifis. Il ya lieu dans une conduite de
changement tenir compte de l'avis de ces salaris pour savoir si la nouvelle orientation
stratgique de l'entreprise en tient compte ou peu, voire pas du tout.
b. les managers:
Ce sont des membres du Personnel, part entire, qui sont prsents pour encadrer l'activit
d'un service, voire tenir une Direction. A double titre, ils doivent connatre les
changements susceptibles de modifier le travail de chacun, l'organisation de leur service et
leur rle d'encadrant. Leur fonction essentielle lie la stratgie en fonction de la gestion
des hommes. De ce fait, ils doivent eux-mmes tre bien informs d'un changement
barrire qui rejette toute ide de changement ds lors que l'on n'arrive pas les recevoir.
Cet ensemble tablit une chelle de calcul de manire dterminer le bien fond ou non,
les souhaits tant au niveau des attitudes , comportements, solutions recherches,
contraintes ressenties. Les rsistances collectives sont intangibles ds lors qu'elles sont
ressenties par un nombre de salaris qui portent un sentiment d'incomprhension vis--vis
de mesures qui les touchent globalement.
1.4.2 Les rsistances individuelles
Le changement est rvlateur d'angoisse pour chaque membre de l'organisation aussi bien
que sur le plan collectif.
Le changement reprsente:
a. la rupture:
Celle-ci peut contribuer la perte de repres tant dans l'espace que dans le temps ou dans
le systme relationnel et comportemental d'une entreprise. Un salari dans son for
intrieur, outre les ides apportes par le groupe, a une pense unique qui l'amne au
constat que sa situation personnelle peut tre compromise ou revue la baisse par une
nouvelle organisation.
b. le retour sur soi:
un salari se remet en cause sur ses capacits et ses comptences acquises. C'est aussi un
rel enjeu et peut constituer un frein la mise en place d'une nouvelle organisation. En
effet, le salari peut douter de lui-mme quant sa capacit s'intgrer dans un nouveau
dispositif.
Enfin, si l'on additionne les rsistances collectives et individuelles, un certain nombre qui
ne dpend pas du personnel de l'entreprise, il en existe d'autres qui sont innrentes la
structure.
1.4.3 les causes lies la conjoncture et la structure
Elles revtent trois formes qui sont intrinsques au fonctionnement des entreprises
a. les conditions de travail:
Lorsque celles-ci sont appeles tre modifies diffrents stades, elles forment un
barrage la mise en place d'une nouvelle organisation. En effet, la conduite de changement
dans son application doit donner des solutions en fonction des lois du Code du Travail,
certaines situations de travail peuvent tre flexibles mais la majorit doit rpondre des
conditions d'horaires, de scurit, d'adaptation au poste de travail par la formation,
d'effectifs et de rmunration, entre autres.
b. le fonctionnement organisationnel:
Les entreprises possdent un fonctionnement modal suivant la nature de l'organisation
primaire, une souplesse de ce systme doit pouvoir tre mise en place en cas de besoin.
Par exemple, une structure de type matricielle, c'est--dire par produit ou type de services,
doit pouvoir supporter un changement d'organisation. Le regroupement de production de
plusieurs gammes de produits en une seule a pour consquence une flexibilisation de l'outil
de travail constitu d'une part des salaris mais aussi du mode organisationnel de
l'entreprise qui est leur cadre de travail.
c. le climat social de l'entreprise:
La plupart des employs entreprises de plus de dix salaris en France a la facult d'tre
reprsente par des dlgus du personnel, un comit d'entreprise pour les structures
partir de 50 salaris et d'autres formations en fonction du nombre de salaris.
En fonction des vnements qui se droulent dans l'entreprise, salaris et IRP,
conjointement, sont consults ou donnent d'eux-mmes un avis sur la gestion d'une
entreprise concernant l'avenir de celle-ci, les conditions de travail et l'organisation en
fonction de son dveloppement conomique.
Ses reprsentants sociaux sont mme de favoriser ou d'inflchir certaines dcisions
relevant d'une nouvelle organisation si elle remet en cause le devenir de l'outil de travail,
des collaborateurs ou les rsultats dans leur globalit.
Le fait que la direction engage une rorganisation, une conduite de changement doit tre
mene en fonction du climat social favorable ou non d'une entreprise. Par exemple, la
dlocalisation dans un autre pays d'une production a besoin d'tre argumente par les
acteurs du changement et ne pas affecter la prsente organisation, au prix de ngociations
difficiles entre direction et salaris via les IRP.
Aprs avoir dfini en thorie et en dtail en quoi consiste dans un environnement donn
une conduite de changement au sein d'une entreprise, nous allons voir en l'illustrant
d'exemples et d'crits issus d'une recherche documentaire, comment la mettre en oeuvre et
la grer.
II LA MISE EN OEUVRE DE LA
CONDUITE DE CHANGEMENT ,
UNE NOUVELLE FORME
D'ENTREPRISE, SES DEFIS ET SES
ETAPES
De nos jours, on recherche davantage l'efficacit sur les moyens de production que la
conformit et le bien- tre humain. C'est pourquoi, en vertu de ncessits financires, un
calcul est obligatoire chaque fois que l'on entreprend un changement dans l'organisation.
C'est dans ce contexte que nous allons aborder que l'application d'une conduite de
changement aboutit l'mergence d'une nouvelle forme d'entreprise, nous verrons aussi les
dfis relever dans ce cas, puis le rle de chacun des membres de l'entreprise et enfin les
chances du dveloppement de la conduite du changement dans le temps. Nous
nourrirons cet expos par un certain nombre de rflexions de spcialistes de la question.
orientation stratgique diffrente et qui fait l'objet d'une conduite de changement doit donc
tre en mesure de rpondre des dfis comme ceux que nous allons exposer maintenant.
importance:
Toujours dans Management, Stratgie et Organisation 2(*), l'auteur nous propose une
classification mineure ou majeure du changement suivant qu'il porte sur tout ou partie de
l'entreprise et ses activits.
Intervention mineure: il porte sur une partie seulement de la stratgie de l'entreprise, de
ses systmes et processus; dans ce cas, l'entreprise est globalement en phase avec ses
environnements, mais certains aspects mritent d'tre mieux mis en cohrence. L'Oral
par exemple a remplac notamment au Liban, ses agents de distribution indpendants par
des filiales intgres...
En effet, dans ce cas de figure prcis, le droulement d'une conduite de changement se
produit par pans d'activit rorganiser, par produits ou lignes de produits ou par services.
On peut aussi interagir avec plusieurs d'entre eux et tablir un planning d'actions comme
on le verra dans la partie III lie l'intervention des RH.
Intervention majeures: elle remet en cause les fondamentaux de l'entreprise, sa stratgie,
son organisation. KODAK aprs avoir rat, au dire mme de ses dirigeants, la rupture
technologique du numrique, a totalement chang de stratgie et d'offre produits .
Encore par cet exemple, il est mis en lumire que la conduite de changement n'a pas la
mme nature d'intervention et rle d'accompagnement au changement. L'on procde dans
ce cas prcis la remise en cause de nombreux paramtres pour mener la conduite de
changement par un plan d'attaque comme celui qui suit:
Dtermination des grandes orientations stratgiques de rorganisation et approbation par
le Codir, l'actionnariat, le CE etc...
Mise en correspondance d'un projet de conduite de changement approprie et dtaille,
en lien avec les RH en mettant en place des outils de mesure
Composition de groupes de travail ad hoc qui tablissent les comptences
professionnelles de l'entreprise et l'objectif de comptences atteindre
Dfinition d'un plan de communication en fonction des populations informer
Enqute de terrain sur la position du personnel, ses attentes et ses comptences
Audit RH sur les moyens mettre en oeuvre en termes de mtiers, effectifs,
comptences acqurir ou qualification par la formation.
Nous voyons qu'arrivs ce stade, le rle des RH devient crucial. Un plan de conduite du
changement doit tre ainsi dfini en dtail.
Ces derniers exemples sont la preuve que sans une conduite de changement mene avec
finesse, les consquences sur le devenir d'une entreprise peuvent mener des volution
non voulues ou de graves difficults et dans le cas contraire une russite totale mene
qui gre un centre rpartit son activit sur de nouveaux sites. Les conditions de travail sont
ainsi modifies de manire structurelle.
On citera entre autres moyens la standardisation des processus, la supervision directe du
personnel pour un meilleur suivi, la planification des tches qui en dcoule, les objectifs de
performance formaliss et les processus culturels ainsi gnrs qui sont autant de critres
relis aux RH dont il faut tenir compte. On peut alors combiner ces facteurs ou les mettre
cte--cte.
3.1.2 la formation
Les nouvelles dispositions lgales dans le droit du travail lies la formation
professionnelle depuis 2005 et 2008 sont un levier important dans le changement structurel
pour deux raisons.
La premire est qu'un changement dans une organisation fait appel logiquement la
formation pour adapter les comptences au poste de travail suite aux modifications de
conditions de travail. D'autre part, lgalement, la direction de l'entreprise a l'obligation de
proposer un tel programme de formation.
Ce dernier a pour consquence dans la rorganisation d'une entreprise plusieurs effets
comme le regroupement en units de travail au sein de l`entreprise car des comptences
sont remises en valeur et la cartographie de celles-ci sont modifies, c`est--dire,
l'architecture des modes de fonctionnement de l'entreprise. Nous pouvons citer galement
le contrle de l`activit qui est ainsi renforc par une meilleure connaissance par le
management de proximit des forces en prsence pour une meilleure exploitation des
comptences de chaque salari.
Enfin, on mesure plus facilement les mcanismes de liaisons entre les services qui
composent l'entreprise et ainsi mieux matriser la circulation de l'information et une
meilleure efficacit dans l'entreprise globalement.
Nous constatons que l'ensemble de ces paramtres mis bout--bout influe sur le
changement structurel, les RH se doivent de dessiner l'ensemble de ces paramtres. Avec
l'encadrement dans l'entreprise, ils doivent matriser parfaitement ce phnomne travers
notamment une politique RH, une analyse travers une GPEC et une application stricte sur
le terrain afin d'viter toute drive qui compromet la bonne marche voire la survie de
l'entreprise. C'est bien l que se trouve la problmatique de la conduite de changement de
calquer les phnomnes structurels sur des lments de prospective.
Citons pour les mcanismes de coordination et de concertation nouveau Minztberg, Les
mcanismes de coordination sont la colle de la structure, l'lment fondamental qui
maintient ensemble les parties de l'organisation
cration d'une cartographie des emplois en fournissant les fiches mtiers associs, des
lments du plan de formation, de mobilit, des prvisions de politique de rmunration et
des tudes de masse salariale.
Il existe une difficult complmentaire, intgrer le paramtre contextuel car un outil n'est
pas synonyme de changement, la GRH et par extension la GPEC doivent tablir un lien de
cause effet avec le changement oprationnel.
c. l'impact de la GPEC sur la conduite du changement:
La GRH est un critre d'accompagnement au changement qui n'a de valeur que technique
qui contribue aux progrs stratgiques envisags par la Direction d'une entreprise. L'outil
qu'est la GPEC aide reconnatre les comptences dj prsentes au sein du Personnel et
en tenir compte, dans la normalit des choses...Les RH formulent les changements d'tat et
soulignent les carts et proposent des outils de mesure et mettent en place des instances de
communication a travers les IRP pour communique les tats des lieux
L'influence du contexte spatio-temporel intervient aussi ce niveau car il donne les
lments de rponse sur la faisabilit de dcisions en fonction de l'organisation, du
dpartement cibl ou de la population concerne. Si les enjeux dcids en Comit de
Direction ( CODIR) sont perus positivement par les autres acteurs globalement, et de
manire prospective et enfin si les acteurs RH sont lgitims dans l'entreprise et ont donn
des gages de politique sociale favorables, alors il est possible d'envisager que la
structure s'homognise et se stimule d'elle-mme pour apporter un changement durable et
efficient. Les RH ont un rle de mdiation ce niveau dont le niveau de russite se mesure
l'aune du dveloppement moyen terme de l'entreprise et au coeur mme de son
volution.
La fonction RH se trouve ainsi au coeur du changement grce son action accrue en
termes stratgiques et donc dans la conduite du changement.
personnel, lus, qui a pour rle de prsenter les rclamations des salaris, et financement
de la formation professionnelle etc.
On vrifie par ces contraintes qu'au fur et mesure du vote des lois, les Ressources
Humaines doivent composer avec des critres qui peuvent constituer autant de difficults
supplmentaires...
Le service RH a ensuite le devoir de faire une analyse prcise en fonction de ce contraintes
et ainsi d'en donner une interprtation avec des vises
immdiates: arrives, dparts, composants de rmunration, stabilit du personnel,
effectifs.
anticipatrices: c'est l qu'intervient la gestion du personnel via les RH: dfinition des
besoins en fonction du personnel, orientation des recrutements, mobilit interne,
formation, conditions de travail
La Direction des Ressources Humaines fait face galement depuis ces dernires annes
un accroissement au des accords d'entreprise, c'est--dire des accords ngocis avec
les partenaires sociaux sur les droits et les conditions de travail quivalents ou suprieurs
aux accords nationaux lis au secteur d'activit que sont les ANI ( accords sur des points
de droit et de conditions de travail ngocis pour un secteur d'activit donn avec les
forces syndicales reprsentatives en vigueur) etc...) Les RH ont vu surtout depuis le dbut
des annes 90 et actuellement avec certaines confdrations ( notamment la CGT,
Confdration Gnrale du Travail dont le leader, Bernard Thibaud prne davantage les
accords bilatraux avec le patronat et l`Etat), leur fonction profondment modifie par le
jeu des lois et accords, les RH ne font plus de la gestion de personnel proprement parler
mais de de la gestion des ressources Humaines comme par exemple la circulation des
collaborateurs par l'obligation de reclassement, l'organisation des carrires (entretiens
annuels) pour l'ensembles des populations cadres ou non cadres.
Dans le cadre d'une conduite du changement, cette nouvelle donne a pour impact de
donner un rle prpondrant et modifi aux RH qui sont au coeur du processus de
mtamorphose de l'entreprise et engags par la loi.
3.4.2 L'impact financier RH
La DRH a aussi acquis les lments financiers de rmunration et de gestion de masse
salariale etc.auparavant dvolues la Direction Administrative et Financires ( DAF).
Les RH ont un rle de matrise de nombreux lments qui ont un poids financier dont
l'volution est considrer, surtout au vu de ce que le changement peut produire comme
modifications budgtaires
- l'lment rmunration individuel et collectif, susceptible de varier en fonction des
accords pris dans le cadre d'une rorganisation par la revalorisation ou le transfert de
salaires.
IV L'ENQUETE DE TERRAIN
Dans cette partie, nous abordons l'enqute mene sur le terrain par la note de mthode qui
dtermine comment nous avons tabli les outils et le mode d'entretien utilis. Nous
continuerons ensuite le droulement en citant les interlocuteurs interviews. Nous
donnerons le sentiment gnral sur le vcu de l'enqute et nous verrons le rsultat dtaill
de l'tude en dcomposant les entretiens.
4.2 Panel
D'aprs les donnes fournies dans la sous partie prcdente, nous nous intresserons
directement donner une photographie du panel participant l'laboration de l'enqute de
terrain, comme suit:
TYPE
FONCTION
D'ORGANISATION
Manager de projet
Entretien
240
En projet
Conseil en
organisation
Directeur de projet
Entretien
240
En projet
Conseil en
organisation
Chef de projet
Entretien
240
En projet
Conseil
enorganisation
DRH
Entretien
240
En projet
Conseil en
organisation
Resp de recrutement
Entretien
240
En projet
Outplacement
Consultant RH
Entretien
20
Exprience Outplacement
* 2 opus cit
* 4 Organisation: thories et pratiques , YF Livian Dunod 2005, gestion du changement ( p 96- 103)
* 4 opus cit
* 4 opus cit
* 4 opus cit
* 5 La stratgie des Ressources Humaines , Collection repres, dition 2004, p 8 13 et p 24 25
* 6 David Autissier, Mthodes de conduite du changement: diagnostic, accompagnement, pilotage Dunod
2007
* 5 opus cit
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