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Plan du cours
Introduction I. Analyse de lexistant II. Ltat de lart III. Le positionnement III.Un dossier illustr et argument IV. Critres pour lvaluation Conclusion
I.Lanalyse de lexistant
Introduction
Lanalyse de lexistant appartient la phase danalyse du projet. Dnir un cadre Eviter les redites Aiguiser lesprit critique et favoriser la crativit. Cette analyse fait partie des livrables.
jeudi 12 dcembre 2013
Exemples
Pour un vnement
Contexte
Anciennet de lvnement Public vis Objectifs sous-jacents (atteints ou pas) Popularit, impact Obstacles
...
jeudi 12 dcembre 2013
Faire voluer...
Analyser
Analyser Critiquer
II.Ltat de lart
Dnition
On appelle tat de lart, ltat des connaissances existantes sur un sujet dtude.
Cest dire ?
Cest un rapport, traduit par state en anglais, sur les pratiques, les volutions, les acteurs, les innovations, la rexion, les crits, le dveloppement sur un sujet donn un moment donn. Exemple.
Mthode
1. Faire une recherche varie, large de produits dans le domaine tudi et de produits qui pourraient tre dans le domaine tudi ou qui se rapprochent du domaine tudi.
3. Prendre connaissance du milieu et dnir des axes de recherche partir de cette connaissance du milieu.
5. faire une liste des points forts, des points faibles et des rserves mises.
III. Le positionnement
position quoccupe un produit dans lesprit des consommateurs face ses concurrents sur diffrents critres : prix, image, caractristiques.
Qui comporte :
Votre synthse de lanalyse de lexistant ( le cas chant) Une synthse et un compte rendu de votre tat de lart :
qui dtermine ce quont de commun et ce qui diffrencie les produits dans la gamme tudie; qui rcapitule les points positifs et ngatifs issus de cette analyse; qui rend compte de lanalyse critique des choix.
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Mthode
Cest un travail de groupe bas sur lchange des informations recueillies Il doit se faire travers le ltre-client Il est la base de llaboration de votre note dintention
Conclusion
Ce rapport est un bon support pour votre deuxime rendez-vous client. Il vous permettra dappuyer vos propositions sur des exemples ou contre-exemples prcis. Elle prouve que vous ne travaillez pas ex-nihilo et que vous tes conscients que vous ntes pas les premiers dans la place. Elle fait de vous un expert.