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Chapitre 1 :
Analyse de l’activité de
l’entreprise
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Analyse de l’activité de l’entreprise
L’état de résultat est un document comptable qui recense les flux qui ont contribué à la formation du
résultat de l’entreprise, c'est-à-dire de la variation de la richesse des actionnaires sur une période
donnée.
Selon le modèle de présentation autorisé, les flux sont regroupés en éléments d’exploitation,
financiers et exceptionnels (cf. figure 1) mais une telle distinction ne permet pas de comprendre la
formation du résultat, d’où l’intérêt des soldes intermédiaires de gestion qui facilitent l’analyse de
cette formation.
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Analyse de l’activité de l’entreprise
- de décrire la répartition de la richesse créée par l’entreprise entre les salariés, les organismes
sociaux, l’Etat, les apporteurs de capitaux (actionnaires et prêteurs) et l’entreprise elle-même ;
Le tableau des SIG comprend 7 soldes successifs obtenus par la différence entre certains produits et
certaines charges, deux présentations sont distinguées :
A- présentation horizontale
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Analyse de l’activité de l’entreprise
+production stockée
Production Achats consommés Marge sur coût matières
+Production immobilisée
+Marge commerciale Autres charges externes Valeur ajoutée brute
+Marge sur coût matières
+ subvention d'exploitation
Valeur ajoutée brute Impôts et taxes + Charges du Résultat brut d'exploitation
personnel (Excédent ou insuffisance)
B- Présentation verticale
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Analyse de l’activité de l’entreprise
+Marge commerciale
+Marge sur coût matières
+ subvention d'exploitation
- Autres charges externes
= Valeur ajoutée brute
L’analyse du résultat d’exploitation est au centre des préoccupations des analystes financiers car la
++++++++++++++++++++++++++++++
performance d’une entreprise est avant tout issue de sa performance opérationnelle.
L’analyse des marges nécessite une analyse en tendance qui consiste à comprendre l’évolution du
résultat d’exploitation à partir des charges et des produits dont il est le solde.
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Analyse de l’activité de l’entreprise
Analyser le CA, c’est analyser ses composantes (prix et volume) ainsi que des paramètres de
croissance interne ou croissance externe.
Ratios-clés
Variables explicatives : les taux de croissance des volumes, des prix, des produits et des zones
géographiques.
Ces différents taux doivent être comparés à ceux du marché et aux indices de prix (général et
sectoriels) en tenant compte de l’effet de change
Questions à poser:
Quel est l’impact des changements de périmètre (acquisitions, cession, changements de méthodes
comptables…) sur le chiffre d’affaires?
La marge commerciale représente la ressource dégagée par l’activité commerciale. Elle permet de
suivre l’évolution de la politique commerciale dans le temps et d’effectuer des comparaisons
interentreprises.
Si le chiffre d’affaires constitue l’élément essentiel d’appréciation des performances à moyen terme
de l’entreprise, il peut à l’échelle d’un exercice traduire d’une manière inexacte l’activité de celle-ci,
ainsi développé le concept de PE:
Production de l’exercice =
Le concept de PE permet en 1er lieu de comparer les consommations de l’exercice à la base d’activité
à laquelle elles correspondent.
• des surproductions que l’entreprise devra résorber l’année suivante par une sous-activité
qui engendre toujours des coûts supplémentaires;
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Analyse de l’activité de l’entreprise
• des survalorisations des stocks, réduisant ainsi progressivement la marge qui sera
ultérieurement sécrétée.
La production immobilisée ne pose de problèmes que lorsque son montant paraît relativement
important. Il est en effet de bonne gestion fiscale de passer en charges le maximum
d’investissements. La production immobilisée est alors minime. Un montant trop élevé peut dissimuler
des problèmes et le souci d’augmenter, en apparence au moins, le résultat comptable.
Cette marge permet d’apprécier l’ensemble de l’activité de production des entreprises industrielles
et de prestation de services sur une période donnée. Elle est préférée au chiffre d’affaires qui ne
renseigne que sur la production vendue.
La M/CM est un solde particulièrement important pour les sociétés industrielles et de peu d’intérêt
pour les sociétés de services. Elle mesure la contribution de l'activité industrielle aux résultats de
l'entreprise.
La M/CM caractérise la position qu’occupe l’entreprise entre le marché des produits finis (clients et
concurrents) et le marché des matières 1ères (fournisseurs).
Là aussi interviennent un effet prix et un effet volumes, quasiment impossibles de séparer car ces
consommations sont trop disparates. On se contente d’une comparaison du taux de croissance de la
M/CM à celui de la production. Une divergence durable peut s’expliquer par une modification des
produits fabriqués ou par une amélioration (détérioration) du processus de production.
Elle traduit le supplément de valeur donné par l’entreprise, dans son activité, aux biens et services en
provenance de tiers. Elle est donc égale à la somme de la marge commerciale et la marge/coût
matières, diminuée des consommations de biens et de services en provenance de tiers (autres
charges externes en comptabilité tunisienne)
Valeur ajoutée = Marge commerciale + Marge sur coûts matières – Autres charges externes (sous-
traitance, loyers, achats non stockables de matières de fournitures)
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La valeur ajoutée est utile pour caricaturer un secteur et constitue une mesure de l’intégration de
l’entreprise dans un secteur.
La valeur ajoutée :
mesure le surplus de richesse crée par le travail du personnel et par l’entreprise dans l’exercice de
son activité principale (exploitation de l’entreprise)
mesure la contribution de chaque entreprise au sein du même secteur et au produit intérieur brut
correspond à l’enrichissement obtenu grâce aux opérations d’exploitation qui est partagé entre le
personnel, les prêteurs, l’Etat et l’entreprise.
Les trois derniers soldes, à savoir le résultat brut d’exploitation, le résultat des activités ordinaires et
le résultat net permettent d’analyser le résultat de l’entreprise.
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RBE= VA+ Subventions d’exploitation -Impôts, taxes et versements assimilés (sauf IS)
– Charges du personnel
Il Représente la part de la valeur ajoutée qui revient à l’entreprise et aux apporteurs de capitaux. Il
indique la richesse générée par l’exploitation de l’entreprise indépendamment de la politique
d’amortissements et de provisions (dotations aux amortissements et aux provisions et reprises de
provisions) et du mode de financement (produits et charges financiers).
Les charges du personnel représentent un poste très important dont l’évolution à la hausse ou à la
baisse est importante à analyser. L’analyse se fait :
• En termes de croissance.
Taux de rentabilité économique = RBE/ressources stables Quelle est la rentabilité des capitaux
investis dans l’entreprise?
Part du RBE dans la Valeur ajoutée = RBE/VA Quelle part de richesse permet de
rémunérer les apporteurs de
capitaux et de renouveler les
capitaux
Taux de marge brut d’exploitation = RBE / CAHT Pour un dinar de chiffre d’affaires,
que reste-t-il pour renouveler les
investissements et payer les charges
financières?
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Le RAO après impôt sur les sociétés mesure la performance de l’activité économique et financière de
l’entreprise. Il est intéressant de le comparer au RBE pour analyser l’incidence de la politique
financière et d’investissement de l’entreprise sur la formation du résultat.
é
é
RCP : mesure l’efficacité avec laquelle l’entreprise utilise les fonds propres qui lui sont confiés par les
actionnaires.
Les facteurs agissant sur la rentabilité financière peuvent être dégagés à partir du Système Du Pont
qui a été développé, à l’origine, par les gestionnaires de cette compagnie (la société Du Pont De
Nemours).
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Par conséquent, l’endettement peut contribuer positivement ou négativement dans la rentabilité des
capitaux propres par le biais du mécanisme de l’effet de levier. En effet, l’endettement peut
accroître la rentabilité financière, mais l’endettement accroît également le risque d’insolvabilité de
l’entreprise. Cette relation peut être démontrée à partir de la relation de l’effet de levier
financier (voir V- Analyse du risque financier et global du présent chapitre).
III.1. Définition
La CAF représente l’ensemble des ressources financières internes générées par l’activité de
l’entreprise durant l’exercice et dont elle pourrait se servir pour assurer les besoins financiers
inhérents à son développement et à sa pérennité.
NB:
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Les produits/charges sur cessions d’éléments d’actifs immobilisés sont exclus du calcul de la CAF du
fait de leur caractère exceptionnel et de leur rattachement au cycle d’investissement (autres que les
opérations de gestion courante).
Méthode soustractive :
Explique la formation de la CAF à partir du résultat brut d’exploitation (RBE) qui s’obtient par la
différence entre les produits encaissables et les charges décaissables de l’activité d’exploitation :
CAF = RBE +/- Autres produits/charges (d’exploitation plutôt ordinaire) + Transferts de charges
(d’exploitation) + Produits financiers - Charges financières +/- Produits/charges exceptionnels -
Impôts sur les bénéfices
Méthode additive :
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III.3. L’Autofinancement
CAF
Dividendes Autofinancement
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Endettement financier = dettes financières + concours bancaires courants (y compris les effets
escomptés non échus)
Impact de la crise:
En situation de crise économique persistante, l’entreprise devrait avoir comme priorité l’optimisation
de sa CAF pour financer ses projets.
A- Définition
• le niveau du chiffre d’affaires ou le niveau d’activité que l’entreprise doit atteindre pour
couvrir l’intégralité des charges (variables et fixes) et pour lequel elle ne dégage ni bénéfice ni
perte.
Seuil de rentabilité = chiffre d’affaires (ou quantités vendues) tel que Résultat net = 0
B- Utilité
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Avec:
Q = le nombre d'unités vendues, F = Frais fixes
v = Coût variable unitaire; (V = v.Q = le montant des coûts variables)
p = Prix de vente; CA = p.Q (chiffre d'affaires).
P - v : marge/coût variable unitaire
CA* = Q* p = F*p / (p-v) = F / [(p-v)/p] = F/ [(p-v)*Q / p*Q] = F / [marge sur coût variable/Chiffre
d’affaires]
C’est une date à laquelle le seuil de rentabilité est atteint. Plus ce temps est court plus la période
d’activité rentable est longue.
é
Point mort =
E- La marge de sécurité
Lorsque le chiffre d’affaires est supérieur au seuil de rentabilité, l’entreprise peut calculer l’activité
rentable encore appelée : marge de sécurité.
é é
Indice de sécurité =
Exemple
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Éléments Montant %
• Seuil de rentabilité
L’entreprise doit réaliser un chiffre d’affaires supérieur au niveau critique de 455 000 pour dégager
un résultat courant positif.
• Point mort:
L’entreprise dispose de 3 mois et 12 jours pour dégager un bénéfice
• Indice de sécurité
L’entreprise peut supporter une baisse du chiffre d’affaires de 30% avant d’être en perte
La notion du levier d’exploitation vient compléter la notion d’indice de sécurité pour apprécier le
risque d’exploitation.
é é
CLE = é
Soient:
BE = le bénéfice d'exploitation;
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p = le prix unitaire.
∆BE = (p - v). ∆Q
BE ( p v)Q
BE ( p v)Q F *
CLE =
é é
Interprétation
Si CLE = 1 => une variation d’un pourcentage donné des quantités vendues entraine une variation du
même pourcentage de résultat d’exploitation.
Plus les charges fixes d’exploitation sont importantes et plus le levier d’exploitation est élevé, plus le
risque d’exploitation est grand, par contre, le levier d’exploitation diminue au fur et à mesure de
l’augmentation du chiffre d’affaires
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Exemple
L’entreprise Les Perdrix réalise un chiffre d’affaires de 500 000 et un résultat de 50 000.
Quelle est la variation du résultat pour une variation de chiffre d’affaires de 10 000?
Le taux de marge sur coût variable est de 40% et le montant des coûts fixes de 150 000
Solution
Si le chiffre d’affaires croît de 1%, cela entraîne une augmentation du résultat d’exploitation de 4%
Comme nous nous sommes intéressés au niveau de la section précédente à la partie charges
d'exploitation des coûts fixes, nous nous intéresserons maintenant à la partie charges financières des
coûts fixes. Dans ce sens, nous appellerons Effet de levier financier, l'amplification de la réponse du
bénéfice net (avant impôts), à une variation du bénéfice d'exploitation. Ce phénomène se mesure à
l’aide d'un facteur appelé multiplicateur ou levier financier, qui se calcule de la manière suivante:
Soient:
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BN = (p-v). (Q 2 -Q l) - F*– I
BN ( p v)Q
BN ( p v)Q F * I
( p v)Q F *
MLF =CLF =
( p v)Q F * I
Si les charges fixes d'exploitation sont responsables d'un effet de levier d'exploitation, et les charges
financières d'un effet de levier financier, l’entreprise, elle supporte a la fois les charges financières et
les charges d'exploitation, et sera par conséquent confrontée a un effet de levier global ou combiné.
L'effet de levier total ou combiné, se définit comme l'amplification de la réponse du bénéfice net a
une variation relative des ventes, et se calcule de la manière suivante:
( p v)Q
MLC = CLC =
( p v)Q F * I
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Analyse de l’activité de l’entreprise
Plus le point mort et le point mort d'encaisse sont élevés, plus il sera difficile a l'entreprise de les
atteindre, et par conséquent, plus il sera difficile de réaliser un profit ou de ne pas avoir des
problèmes de liquidité. Nous pouvons observer le même phénomène sous l’angle des leviers
d'exploitation et financier, dont la conjugaison donne le levier combiné. L'instabilité des profits (et
donc, le risque de l'entreprise), sera d'autant plus grande que le levier total sera plus important. II
appartient dans ce sens au gestionnaire de choisir une technologie (qui détermine le risque
d'exploitation) et un niveau d'endettement (qui détermine le risque financier) qui font que le risque
global résultant soit acceptable pour les propriétaires de l'entreprise, sachant que ces deniers
n'acceptent une augmentation du risque, que si elle est rémunérée par une augmentation du profit
attendu.
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Analyse de l’activité de l’entreprise
Dans le présent chapitre, on a exposé la démarche, les outils et les techniques permettant d’analyser
l’activité de l’entreprise, sa performance et ses risques.
Les étapes à suivre pour une telle analyse se résument comme suit :
1. Élaborer le tableau des soldes intermédiaires de gestion et un ensemble de ratios liés aux dits
soldes afin d’expliquer la formation du résultat de l’entreprise et la répartition des richesses
créées par celles-ci. Un tel tableau permet d’analyser les différentes politiques de l’entreprise :
financière, d’investissement, d’exploitation (commercialisation et production), des ressources
humaines, fiscale et leur impact sur le résultat de l’entreprise et la rentabilité économique et
financière (rentabilité des actionnaires)
3. Mesurer le risque d’exploitation couru par l’entreprise à partir de plusieurs indicateurs (seuil de
rentabilité, point mort, indice de sécurité, coefficient du levier d’exploitation), afin d’optimiser le
processus d’exploitation, améliorer la technologie et/ou prendre au moment opportun les
mesures nécessaires en cas de conjoncture économique difficile (accroissement de la
concurrence, perte de clients, évolution des besoins du marché…)
4. Mesurer le risque financier couru par l’entreprise à partir du coefficient du levier financier
(sensibilité du résultat au niveau d’endettement) lié au choix d’une structure financière
déterminée et d’un niveau d’endettement donné.
5. Mesurer le risque global regroupant les deux risques précédents.
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