Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Classement de la Responsabilité
des Grandes Marques 2022
Rapport de résultats
AVRIL 2022
ET-LSA-1849
1
FICHE TECHNIQUE
MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE
Nous avons interrogé 5 000 répondants représentatif* de la population française âgée de 18 ans et plus
Échantillon (*La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas sur les critères de genre,
d’âge, de catégorie socio-professionnelle, de région et de composition de foyer)
Mode de recueil Les réponses ont été collectées via un questionnaire auto administré en ligne
(CAWI – Computer Assisted Web Interview)
2
Catégorie
Entretien
-
3
ACHAT DANS LA CATÉGORIE ENTRETIEN
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Entretien »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
ARIEL 29%
LE CHAT 21%
SUN 19%
SKIP 17%
FINISH 16%
X-TRA 13%
DASH 12%
PERSIL 9%
Dans le rayon « Entretien », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
PERSIL (468) 12% + 7 pts 26% + 8 pts 32% 14% - 6 pts 16% - 7 pts 6,6 / 10
+ 4 places ARIEL (1463) 11% 27% + 4 pts 29% 15% 18% - 6 pts 6,6 / 10
+ 1 place DASH (623) 11% 27% + 4 pts 26% 16% 20% - 4 pts 6,6 / 10
- 1 place MIR (936) 11% 29% + 9 pts 29% - 4 pts 14% 18% - 9 pts 6,5 / 10
- 3 places SOUPLINE (1361) 13% + 4 pts 26% + 6 pts 28% 15% 18% -10 pts 6,5 / 10
- 1 place X-TRA (652) 14% + 5 pts 27% + 6 pts 28% 12% 19% -10 pts 6,3 / 10
+ 1 place FINISH (826) 14% 26% + 4 pts 28% 12% 21% - 6 pts 6,3 / 10
- 1 place SKIP (861) 14% + 3 pts 29% + 8 pts 27% 11% 19% - 9 pts 6,2 / 10
SUN (991) 16% + 5 pts 27% + 6 pts 23% - 4 pts 12% 22% - 9 pts 6,1 / 10
Entretien
#1
#2 + 4 places
#3
LE CHAT
6,9/10
PERSIL
6,6/10
ARIEL
6,6/10
7
ACHAT DANS LA CATÉGORIE HYGIÈNE
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Hygiène »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
SIGNAL 42%
NIVEA 32%
GILLETTE 23%
LOTUS 21%
ALWAYS 20%
ELSEVE 16%
PAMPERS 7%
GEMEY 4%
Dans le rayon « Hygiène », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
PAMPERS (370) 13% 22% + 4 pts 30% - 5 pts 23% + 3 pts 12% 6,9 / 10
+ 3 places GILLETTE (1189) 11% 26% + 4 pts 29% 16% 17% - 7 pts 6,6 / 10
+ 1 place SIGNAL (2118) 12% 28% + 5 pts 27% 15% 18% - 7 pts 6,5 / 10
- 2 places L'OREAL PARIS (963) 15% 24% 31% 15% 15% - 4 pts 6,5 / 10
- 2 places GEMEY (227) 16% + 3 pts 24% + 4 pts 29% + 5 pts 16% 14% - 9 pts 6,5 / 10
+ 1 place ALWAYS (1029) 15% 27% 30% 14% 15% - 6 pts 6,4 / 10
- 1 place ELSEVE (812) 15% + 3 pts 26% + 3 pts 27% 13% 19% - 5 pts 6,3 / 10
Hygiène
#1
#2
#3
LE PETIT
MARSEILLAIS
7,3/10
NIVEA
7,0/10
LOTUS
7,0/10
11
ACHAT DANS LA CATÉGORIE EPICERIE SALÉE
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Epicerie salée »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
PANZANI 47%
AMORA 47%
BARILLA 37%
LAY'S 30%
KNORR 28%
VICO 22%
PURINA 11%
BLEDINA 5%
PEDIGREE 5%
Dans le rayon « Epicerie salée », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
+ 1 place PANZANI (2389) 9% 26% + 4 pts 29% - 5 pts 17% 19% - 4 pts 6,8 / 10
+ 2 places PETIT NAVIRE (1710) 10% 24% 34% 16% 16% - 5 pts 6,7 / 10
BARILLA (1871) 10% 27% + 6 pts 31% 15% 18% - 7 pts 6,6 / 10
- 4 places PEDIGREE (272) 14% + 4 pts 26% + 8 pts 23% 20% 17% -10 pts 6,5 / 10
+ 2 places PURINA (553) 14% 24% 29% + 3 pts 15% 19% - 4 pts 6,5 / 10
- 2 places KNORR (1446) 14% + 4 pts 27% + 4 pts 26% - 4 pts 13% 20% - 4 pts 6,3 / 10
LAY'S (1493) 17% 30% + 7 pts 24% 11% 18% - 8 pts 6,0 / 10
Epicerie salée
#1
+ 1 place
#2 + 2 places
#3
BLEDINA
7,0/10
PANZANI
6,8/10
PETIT NAVIRE
6,7/10
15
ACHAT DANS LA CATÉGORIE EPICERIE SUCRÉE
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Epicerie sucrée »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
LU 42%
NUTELLA 37%
LINDT 35%
NESTLE 33%
PASQUIER 29%
NESCAFE 22%
Dans le rayon « Epicerie sucrée », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
+ 3 places LINDT (1814) 12% 27% + 4 pts 28% 14% 19% - 7 pts 6,5 / 10
NESCAFE (1116) 13% 28% + 6 pts 28% - 4 pts 15% 16% - 4 pts 6,5 / 10
- 2 places PASQUIER (1466) 12% 29% + 5 pts 27% 14% 17% - 4 pts 6,4 / 10
- 2 places HARRYS (1247) 13% 29% + 3 pts 27% 11% 20% - 3 pts 6,3 / 10
+ 1 place HARIBO (1662) 24% 27% 21% 12% 16% - 8 pts 5,8 / 10
- 1 place KINDER (1811) 25% 27% + 3 pts 20% 11% 17% - 4 pts 5,7 / 10
Epicerie sucrée
+ 1 place
#1
- 1 place
#2 + 3 places
#3
LU
6,9/10
CARTE NOIRE
6,7/10
LINDT
6,7/10
19
ACHAT DANS LA CATÉGORIE CRÈMERIE
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Crèmerie »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
PRESIDENT 51%
LA LAITIERE 35%
ANDROS 27%
ENTREMONT 27%
ACTIVIA 26%
LACTEL 25%
CANDIA 19%
Dans le rayon « Crèmerie », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
+ 1 place ACTIVIA (1333) 7% 23% + 4 pts 34% 21% 14% - 4 pts 7,0 / 10
- 3 places ELLE & VIRE (1572) 8% 23% + 5 pts 34% - 3 pts 19% 17% 7,0 / 10
+ 1 place ENTREMONT (1390) 8% 25% + 6 pts 34% 16% 18% - 5 pts 6,9 / 10
- 3 places ANDROS (1377) 10% + 3 pts 23% + 3 pts 34% 18% 15% 6,8 / 10
- 8 places PRESIDENT (2609) 8% 25% + 5 pts 33% 17% 18% - 3 pts 6,8 / 10
Crèmerie
+ 1 place
#1
+ 1 place
#2 + 3 places
#3
ACTIVIA
7,0/10
SOIGNON
7,0/10
CANDIA
7,0/10
23
ACHAT DANS LA CATÉGORIE FRAIS NON LAITIER
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Frais non laitier »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
HERTA 40%
BONDUELLE 35%
LUSTUCRU 31%
CHARAL 30%
LE GAULOIS 27%
SODEBO 24%
LABEYRIE 21%
DAUNAT 13%
Dans le rayon « Frais non laitier », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
+ 2 places LABEYRIE (1070) 12% 26% 31% 16% 15% - 5 pts 6,6 / 10
- 1 place CHARAL (1512) 12% + 3 pts 29% + 6 pts 29% - 3 pts 15% 15% - 6 pts 6,5 / 10
+ 1 place FLEURY MICHON (2004) 12% 28% 31% 13% 16% - 5 pts 6,5 / 10
- 2 places LE GAULOIS (1376) 14% + 4 pts 27% 30% 13% 16% - 4 pts 6,4 / 10
+ 1 place DAUNAT (666) 17% 30% + 6 pts 25% 11% 16% -10 pts 6,1 / 10
- 1 place SODEBO (1189) 17% + 3 pts 28% 27% 10% 18% - 5 pts 6,0 / 10
#1
#2 + 2 places
#3
BONDUELLE
7,0/10
LUSTUCRU
6,8/10
LABEYRIE
6,6/10
27
ACHAT DANS LA CATÉGORIE SURGELÉS GLACÉS
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Surgelés glacés »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
MAGNUM 29%
CHARAL 26%
FINDUS 25%
MARIE 24%
NESTLE 23%
MCCAIN 22%
BUITONI 20%
Dans le rayon « Surgelés glacés », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
MARIE (1222) 10% + 4 pts 24% 34% 16% - 3 pts 16% - 5 pts 6,7 / 10
+ 3 places CARTE D'OR (1397) 11% 24% 30% 17% 18% - 8 pts 6,7 / 10
+ 1 place CHARAL (1296) 12% 26% + 4 pts 30% - 4 pts 15% 17% 6,6 / 10
- 2 places BUITONI (987) 13% + 5 pts 28% + 5 pts 27% 15% - 4 pts 16% - 4 pts 6,4 / 10
- 2 places NESTLE (1169) 15% + 4 pts 25% + 3 pts 28% - 5 pts 16% - 4 pts 15% 6,4 / 10
FINDUS (1274) 13% 27% + 6 pts 29% - 4 pts 12% 18% - 4 pts 6,4 / 10
+ 1 place HAAGEN DAZS (935) 16% 23% - 3 pts 28% + 3 pts 14% + 3 pts 19% - 6 pts 6,3 / 10
- 1 place MCCAIN (1113) 16% 28% + 4 pts 26% 12% 18% - 6 pts 6,2 / 10
MAGNUM (1496) 18% + 4 pts 26% 26% 10% 20% - 9 pts 6,0 / 10
Surgelés glacés
#1
+ 3 places
#2 + 1 place
#3
MARIE
6,7/10
CATER D’OR
6,7/10
CHARAL
6,6/10
31
ACHAT DANS LA CATÉGORIE BIÈRES ET CIDRES
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Bières et cidres »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
LEFFE 27%
HEINEKEN 23%
DESPERADOS 22%
GRIMBERGEN 17%
LA GOUDALE 15%
AFFLIGEM 13%
KRONENBOURG 12%
PELFORTH 9%
BAVARIA 2%
Dans le rayon « Bières et cidres », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
- 2 places BAVARIA (117) 20% + 10 pts 27% + 9 pts 26% - 8 pts 23% + 5 pts 4% -15 pts 6,5 / 10
PELFORTH (424) 13% 27% + 6 pts 23% - 5 pts 18% + 6 pts 19% - 9 pts 6,5 / 10
+ 2 places 1664 (947) 13% 28% + 6 pts 25% 13% 21% - 8 pts 6,4 / 10
- 1 place HEINEKEN (1179) 14% 27% + 5 pts 25% 14% 21% - 8 pts 6,3 / 10
+ 1 place AFFLIGEM (645) 13% 26% + 4 pts 28% 11% 22% - 9 pts 6,3 / 10
- 2 places LEFFE (1361) 13% 28% + 7 pts 25% 11% 23% -10 pts 6,3 / 10
GRIMBERGEN (857) 15% + 4 pts 26% 23% 13%+ 4 pts 22% -11 pts 6,2 / 10
DESPERADOS (1083) 16% 30% + 6 pts 23% 11% 20% -12 pts 6,1 / 10
Bières et cidres
+ 1 place
#1
+ 1 place
#2 - 2 places
#3
LA GOUDALE
6,6/10
KRONENBOURG
6,5/10
BAVARIA
6,5/10
35
ACHAT DANS LA CATÉGORIE BRSA ET EAUX
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Boissons rafraîchissantes sans alcool et
eaux »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
CRISTALINE 41%
PERRIER 27%
OASIS 24%
SCHWEPPES 23%
EVIAN 19%
VOLVIC 18%
TROPICANA 16%
JOKER 16%
Dans le rayon « Boissons rafraîchissantes sans alcool et eaux », diriez-vous que les marques suivantes sont des
marques responsables ?
7à8 9 à 10 Ne sais pas Note moyenne
(hors NSP)
7,6 / 10
+ 2 places EVIAN (974) 6% 18% 32% 32% 12%
7,4 / 10
CRISTALINE (2080) 7% 19% + 3 pts 32% 29% 13% - 4 pts
7,3 / 10
- 2 places VOLVIC (950) 7% 21% + 6 pts 33% - 5 pts 28% 12%
7,1 / 10
PERRIER (1384) 8% 23% + 5 pts 32% 23% 13% - 7 pts
6,8 / 10
JOKER (799) 10% + 3 pts 25% 31% 18% 15%
6,4 / 10
TROPICANA (828) 15% + 4 pts 25% 32% 13% - 3 pts 15% - 5 pts
6,1 / 10
OASIS (1199) 19% + 3 pts 27% + 5 pts 23% - 5 pts 14% 16% - 4 pts
6,0 / 10
SCHWEPPES (1214) 18% + 3 pts 28% + 3 pts 24% 11% 18% - 8 pts
COCA COLA (2420) 35% 23% 16% 10% 15% - 5 pts 5,1 / 10
BRSA et eaux
+ 2 places
#1
#2 - 2 places
#3
EVIAN
7,6/10
CRISTALINE
7,4/10
VOLVIC
7,3/10
39
ACHAT DANS LA CATÉGORIE SPIRITUEUX ET CHAMPAGNES
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Spiritueux et champagnes »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
RICARD 16%
BALLANTINE'S 8%
NICOLAS FEUILLATTE 7%
LABEL 5 7%
CLAN CAMPBELL 6%
WILLIAM PEEL 6%
POLIAKOV 5%
WILLIAM LAWSON'S 5%
SIR EDWARDS 4%
Dans le rayon « Spiritueux et champagnes », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques
responsables ?
7à8 9 à 10 Ne sais pas Note moyenne
(hors NSP)
+ 6 places SIR EDWARDS (204) 11% - 3 pts 24% 31% 13% 22% 6,5 / 10
- 1 place RICARD (848) 13% 27% + 7 pts 25% - 4 pts 17% 17% - 8 pts 6,5 / 10
WILLIAM PEEL (294) 15% 24% 28% 17% + 4 pts 16% - 6 pts 6,5 / 10
+ 2 places JACK DANIELS (594) 14% 25% + 4 pts 27% 16% 18% - 9 pts 6,4 / 10
- 5 places WILLIAM LAWSON'S (235) 13% + 6 pts 25% 28% + 3 pts 16% 18% - 9 pts 6,4 / 10
- 2 places LABEL 5 (370) 14% 27% 27% + 4 pts 16% 17% - 7 pts 6,4 / 10
- 5 places CLAN CAMPBELL (325) 19% + 8 pts 20% 26% 17% 18% - 8 pts 6,4 / 10
POLIAKOV (259) 26% + 4 pts 20% + 4 pts 21% 16% + 5 pts 17% -13 pts 5,9 / 10
Spiritueux et champagnes
#1
+ 3 places
#2 + 4 places
#3
NICOLAS
FEUILLATTE
6,9/10
BALLANTINE’S
6,6/10
SIR EDWARDS
6,5/10
43
ACHAT DANS LA CATÉGORIE ELECTROMÉNAGER
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes du rayon « Electroménager »,
quelles sont celles que vous avez achetées ?
SAMSUNG 17%
BOSCH 10%
PHILIPS 9%
DYSON 6%
LG 6% + 6 pts
WIRLPOOL 6% + 6 pts
SEB 6%
BEKO 5%
ELECTROLUX 5%
SIEMENS 4%
BRANDT 3%
HAIER 2%
CANDY HOOVER 2%
Aucune de ces marques 56%
Dans le rayon « Electroménager », diriez-vous que les marques suivantes sont des marques responsables ?
- 7 places HAIER (111) 15% + 11 pts 24% 27% - 9 pts 21% 13% - 6 pts 6,7 / 10
- 3 places BEKO (273) 14% + 4 pts 24% + 4 pts 29% - 6 pts 17% + 4 pts 15% - 6 pts 6,5 / 10
- 6 places CANDY (90) 12% + 5 pts 27% + 5 pts 32% 16% - 4 pts 12% - 4 pts 6,5 / 10
Electroménager
+ 2 places
- 1 place
#1
+ 5 places
#2
SEB
#3
7,3/10
SIEMENS
7,0/10
ELECTROLUX
7,0/10
47
ACHAT TOUTES CATÉGORIES CONFONDUES
Au cours des 12 derniers mois, parmi les marques suivantes, quelles sont celles que vous avez achetées ?
BABYBEL 18%
SAVEOL 9%
MALONGO 9%
ETHIQUABLE 7% - 4 pts
8,3 / 10
ETIQUABLE (439) 3% 8% 36% 51% 2%
8,1 / 10
L’ARBRE VERT (1242) 3% 10% 39% 44% 4%
7,9 / 10
+ 3 places NATURENVIE (357) 5% 12% 35% 42% 6%
7,8/ 10
+ 1 place VRAI (339) 4%2% 44% 34% 5%
7,7 / 10
- 1 place MALONGO (464) 6% 15% 37% 38% 5%
7,6 / 10
- 3 places LOVE & GREEN (216) 7% 14% 42% 34% 2%
LES JARDINS DE L’ORBRIE 7,4 / 10
8% 24% 29% 36% 2%
(70)
7,4 / 10
+ 1 place WERNER & MERTZ (184) 9% 24% 36% 19% 11%
6,9 / 10
- 1 place SAVEOL (318) 6% 15% 37% 31% 12%
6,5 / 10
BABYBEL (943) 13% 27% 29% 14% 18%