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ANNÉES
DIX DE GESTION
LA
thèques GESTION des biblio- desprofessionnelsdu secteur,mais privée - de leur création»'. Dénomi-
estun sujetsur lequel aussides partenairesinstitutionnels nation complexe,donc, qui met en
les questionnements sont (Etat,collectivitéspubliques...).
Elles parallèledes organisations -struc-
nombreux,et lescontroverses rapides se sontfocaliséesautourde l'émer- tures de création,de production,de
à se développer.Dans une situation gencedu conceptd'entreprisecultu- diffusion, patrimoniales,pour une
économiquedifficile, l'optimisation relle,et soncorollaire,à savoirl'inté- grande part sous statut public ou
de l'utilisation des ressources grationdeconceptset méthodesissus parapublic - qui visent d'abord et
publiquespourunemeilleuresatisfac- du mondedel'entreprise,industrielle avant tout l'excellence de projets
tion desusagersestdevenueun enjeu et commerciale. artistiqueset culturels,et la référence
important, voire central : de ce Nousévoquerons dansune première à une philosophie -celle de l'entre-
constatsont néesles rechercheset partielesprincipauxenseignements à prise-, à desméthodes, despratiques
applicationsportantsur l'évaluation tirer de cesdix annéesde gestiondes privilégiantl'autonomie,la recherche
des performances,la mise en place entreprises culturellesavant,dansun du développement par la capitalisa-
de tableauxde bord,et plus globale- deuxième temps, d'essayer d'en tion de profits.
mentl'idéequ'il y a,dansunebiblio- extrairequelquesorientationset pers-
thèque,matière -et besoinurgent -à pectivesconcernant lesbibliothèques
travailler sur les conditionsécono- et leur gestion. Reronnaissance,
miquesde réalisationdes missions, revendication
surl'organisationinterne,surla place Les entreprises culturelles
véritablementdonnéeaux publicset Cette dénomination a pris place
à sesattentes. « Le terme d'entreprise culturelle - depuisledébutdesannées80 - dans
Ces interrogationset travaux pren- recouvre un ensemblehétérogène le cadred'un doublemouvement, de
nent placedans un champ - le sec- dont la diversités'expliquetant par revendicationet de reconnaissance.
teurculturel - qui a lui mêmeconnu, l'appartenanceà dessecteursartis- Revendicationpar les structuresde
dans la dernière décennie,de pro- tiques distincts (lecture publique, leur autonomiede gestion,renforçant
fondes mutationsau niveau de ses spectaclevivant,conservation et ani- leur autonomieartistique,revendica-
pratiques de gestion et surtout au mationdu patrimoine,artsplastiques,
niveaumêmede la définitiondu rôle, audiovisuel,éditionlittéraire et pho-
de la fonction,de la forme desstruc- nographique...) quepar l'histoire des 1.Jean-Philippe
DURAND, Lemarketing des
turesqui y oeuvrent ces : évolutions structuresconsidérées, et plus parti- activités
etdesentreprises
culturelles,
Lyon,
marquentles attitudeset pratiques culièrementl'origine - publique ou Agec-Juris
Services,
1991.
tion égalementde la structurationde moyenspeimanents (moyens humains, tiquestarifaires,identification
desstra-
leur secteur d'activité dans une techniques...),subventionsd'aide au tégiesdecommunication ont - fait par
logique de marché,construit entre projet,à laproduction, à lacréation,
à la la suiteleurentréedansle champdes
professionnels2. diffusion-, poursoutenirplusspécifi- pratiquesprofessionnelles desentre-
Reconnaissance parlespartenairesins- quementlessecteurs et niveauxd'acti- prisesculturelles :non paspoursim-
titutionnelsde l'intérêt de contracter vité pourlesquelsleschoixpolitiques plement retranscriredes méthodes
avecdesunités indépendantes, auto- déterminent despriorités. publicitairesaux produitset services
nomes,qui peuventet doiventdisposer culturels,maisbienplutôt pourtenter
desmargesde manoeuvre nécessaires Intégration des méthodes d'appréhender de façonaussifine et
pour construire
et piloterleur dévelop- scientifiquequepossiblele rapportaux
pement,et devenirdespartenaires per- Dansce contextede profondeévolu- marchés, auxpublics,auxutilisateurs.
tinentsdescollectivitésdansla réalisa- tionde la logiquemêmedel'offre cul- Enfin, et dansun troisièmetemps,la
tiondespolitiques culturelles. turelle - publique, parapublique, notionmêmede gestionstratégique a
privée -la reconnaissance, la revendi- pris pieddansle milieuculturel :arti-
Contexte cationdeladimension entrepreneuriale culantstratégiemarketing -concepts,
desprojetsculturels -largeautonomie méthodeset outils d'optimisationde
Cesévolutionsprennentplacedans quantauxchoixartistiques, financiers, l'entrepriseà sonenvironnement et -
un contextede développementdes humains-, dansun contextede parte- contrôlede gestion -définition,mise
pratiquesculturelles,d'identification nariatet contractualisationavecles en place et pilotage des ressources
de la placede la culturedanslespro- partenaires institutionnels,se sontévi- nécessaires pourla réalisation
despro-
blématiquesde développement local, demmentrapidement traduites parune jets et la pérennité financière de
mais aussid'affirmationd'une fonc- évolution des pratiquesde gestion. l'organisation -, cetteapproche identi-
tion emblématique de la « chosecul- Cetteévolutions'estmiseen placeen fie la notion de « vocation », fait
turelle » (fonction identifiable,sous troistemps. émergerle « projetd'entreprise», qui
sonaspectfinancier,dansle dévelop- S'agissanttout d'aborddesquestions va fournir le lien pour l'adéquation
pement du mécénatculturel). Une de gestionfinancière,les entreprises entrele fonctionnement interneet le
rapportà l'environnement4.