Afrique, mon

Afrique,
Comment ça va?
La boussole pour votre croissance sur
le continent en 2022 et au-delà
Présentation et extrait du Rapport Africa Life
Kenya  Nigeria  Sénégal  Afrique du Sud
Ah, l’Afrique!
L’Afrique est un concept
vu de l’extérieur
Un endroit unique en son genre où il
est possible de trouver tout et son
opposé : paysages époustouflants,
pauvreté désarmante, résilience à
toutes épreuves, conflits
interminables, … et aussi des
couleurs, du rythme, de l’énergie, de
la richesse… En somme un potentiel
hors du commun
L’Afrique est surtout une
réalité
pour les personnes qui y
vivent
Ou plutôt une myriade de réalités,
une terre de possibilités infinies.
Mobile, Internet, Valeurs sociales,
Connection, Créativité, Culture,
Résilience, Entrepreneuriat,
Diversité.
Un vrai continent patchwork et un
écosystème aux multiples réalités et
possibilités
2
Quand l’optimisme rencontre la
résilience, la créativité la culture, et
l’ambition la technologie, les jalons
pour la croissance et un avenir meilleur
sont posés pour les individus et les
entreprises.
Notre Etude Africa Life 2021 révèle
contrastes, nouvelles opportunités et
tendances nouvelles à travers le
continent.
Nous relevons une croissance
phénoménale d’Internet à travers les
différents marchés africains, le
Leapfrogging est toujours
d’actualité!
Nous réalisons avec curiosité l’ampleur
de l’impact de la technologie sur la
manière de vivre, de consommer et de
faire des affaires en Afrique
Les valeurs les plus actuelles
demeurent la créativité et la création,
l’authenticité et l’inclusion. Et
comme toujours, la recherche d’un
équilibre entre l’ancien, le moderne et
le sacré.
Nous continuons d’explorer ce
profond désir de partager une identité
commune africaine, qui rassemble les
Africains au delà des frontières, et
redéfinit ce que signifie être Africain,
inspirant diverses aspirations à une
croissance urgente.
Inner lanes. AfroWhizz. Local love.
FunTech. Planet call. Equal voices.
Voici quelques unes des tendances les
plus prometteuses repérées sur le
continent.
Découvrons ensemble ces tendances
qui rythment la vie des Africains. Etes
vous prêts à l’action?
Ndeye Diagne
Experte Insights &
Tendances Marché,
Afrique
2
En premier lieu, une introspection:
et une analyse de base sur ces deux forces qui
(re)définissent des trajectoires nouvelles pour le continent
DIGITAL REVOLUTION
La Tech ouvre un monde de possibles
La Technologies est en train de transformer l’Afrique à
une Vitesse grand V, ouvrant de nouvelles
opportunités et augmentant celles qui existent déjà.
L’avenir du continent est façonné par la créativité
digitale et son écosystème, particulièrement auprès
des nouvelles générations.
Il n’y a pas de prospective et perspective de croissance
sans une profonde compréhension de la manière dont
le Digital façonne de nouvelles manières de vivre et
d’interagir pour les Africains .
Nous explorons de manière détaillée les
manifestations de la technologie dans la vie des
consommateurs, les implications pour leur futur et les
opportunités pour les marques
3
CULTURAL REVOLUTION
L’identité façonne le nouveau champ des
possibles
Plus connectés, plus ouverts sur le monde et plus exigeants, les
Africains attendent et aspirent à davantage de représentation de
ce qu’ils sont.
Si le monde est un village planétaire, oui l’Afrique est
certainement concession, mais alors une concession établie sur
des fondations solides et qui se veut visible! Les Africains
entrevoient le potentiel immense que l’identité représente et offre
et ont bien l’intention de le mettre à profit, pour eux et pour
l'Afrique. Ils veulent donc davantage:
- de produits et messages auxquels ils peuvent s’identifier
- d’expériences qui reflètent le vécu et leurs réalités, valeurs et
aspirations
- de messages qui résonnent avec leurs préoccupations et
l’environnent dans lequel ils vivent.
Être Africain a un sens nouveau.
La Culture est la valeur montante du marketing.
1
Africa Life: ce
que c’est
La boussole pour votre croissance en Afrique
Nous apportons aux marketeurs et experts en stratégie des réponses solides articulées autour
d’insights forts, pour croitre durablement dans un environnement en constante évolution
Optimisme et niveau de
Confiance
Comment évolue la confiance
consommateur en Afrique dans l’ère
après COVID-19 et dans un contexte
relativement instable d’un point de vue
socio-économique pour la plupart des
pays ? Comment ceci impacte le
pouvoir d’achat et la propension à
dépenser?
Technologie
Comment la technologie impacte la
vie des consommateurs? Quelles
sont les opportunités pour les
marques en Afrique?
5
Styles de Vie
De quoi est fait l’Afrique
aujourd’hui? Qu’est-ce qui « buzz »
pour de vrai et sur le long terme?
Comment cela (re)définit-il les styles
de vie et les choix en matière de
consommation?
E-commerce
Comment le e-commerce évolue en
Afrique? Quelles sont les meilleures
stratégies pour faire décoller vos
marques plus rapidement sur les
plateformes dites « sociales »?
Santé et Bien-être
Quels sont les nouveaux cadres de
référence? Que veut dire santé et
bien-être dans un monde bousculé
et fragilisé par la pandémie? Quels
nouveaux choix d’alimentation et de
consommation émergent? Quelles
évolutions attendues?
Tendances
Quelles sont les principales
tendances qui vont avoir un impact?
Comment les marques peuvent
activer ces tendances et accélérer
leur croissance sur les marchés
Africains?
Africa Life 2021: une immersion
ambitieuse dans le futur de
l’Afrique sub-Saharienne
Une étude qui reflète la vie les
styles de vie et les horizons
pour plus de:
Sénégal
Population: 16 millions
Le pays d’Afrique le plus à l’Ouest, le Sénégal
est un marché plus petit par sa taille mais
bien plus attractif que la plupart de ses
Kenya
Population: 54 millions
Le hub Tech de l’Afrique, un hub mondial en
matière d’innovation digitale, le Kenya
inspire le reste de l’Afrique et le monde. La
créativité digitale continue de transformer la
vie des Kenyans et crée en permanence de

150 millions
voisins africains. L’un des plus stables de la
Région, une solide croissance économique au
cours des 5 dernières années, pionnier de
nouvelles opportunités pour les individus, les
businesses et le pays dans son ensemble. Le
Kenya est la star de la corne de l’Afrique

d’Africains
l’internet haut débit, centre de créativité
artistique, le Sénégal dispose d’un potentiel
unique. Pays à suivre de très près… . Nigeria
Afrique du Sud
Population: 212 millions
Population: 60 millions
Le plus grand marché d’Afrique sub-
GDP croissance % Saharienne, de par sa population et la En Afrique ou Pas partie de l’Afrique? Dichotomie
taille de son économie, le Géant de erronée!
2019 2020 2021 l’Afrique jouit d’une position privilégiée L’Afrique du Sud est bien évidemment un pays de par
Kenya 5.8 -1.1 6.1 sur le continent, étendant de plus en plus son histoire unique, sa mixité raciale, et son potentiel.
son empreinte culturelle à une échelle Le plus industrialisé et le plus avancé en matière de
Nigeria 2.3 -3.6 0.5 planétaire. La récente crise pétrolière technologie, économie la plus diversifiée du continent,
Sénégal 6.3 1.2 5.1 ainsi que la dévaluation du Naira a il reste dans tous les cas un pays Africain en voie de
plongé le pays dans sa plus sévère rejoindre le concert des nations Africaines / de se
Afrique du Siud 0.1 -6.2 -3.2 récession depuis 2 décennies reconnecter avec les nations africaines pour
forcément le meilleur
6
2
Insights &
Découvertes
Aspirations
Africaines
Des valeurs qui définissent
les individus et les
enrichissent.
Des valeurs qui les
propulsent en avant.
Des valeurs de croissance.

8
Les 4 Cs: la Création, corolaire de l’esprit d’entrepreneuriat, domine dans
tous les pays
Création Créativité Culture Connection
i.e., Entrepreneuriat

94 92 85 84 94 93 35 44
Nigeria Kenya Nigeria Kenya Nigeria Kenya Nigeria Kenya

91 85 90 81 89 73 36 25
Sénégal Afrique du Sénégal Afrique du Sénégal Afrique du Sénégal Afrique du
Siud Siud Siud Siud

D’accord : D’accord : D’accord : D’accord :

J’essaye de développer l’aspect le plus Je suis profondément attaché à ma Je suis de ceux qui peuvent lancer leur Je suis connecté aux africains d’autres
créatif de ma personnalité culture africaine propre activité nationalités que la mienne

9
La Technologie rebat
les cartes, comme
jamais avant
La croissance exponentielle
d’Internet crée de nouveaux
cadres de référence et
consommation

10
Le Leapfrogging, toujours d’actualité
Internet bat des records de croissance impressionnants en matière
d’utilisation
Internet usage
%

Nigeria Kenya Sénégal Afrique du Sud

77 72 76 92

+22 vs 2019 +10 vs 2019 +13 vs 2019

11 Variances represent Internet usage growth vs 2019 Africa Life study. SA not run in 2019
 Gen Z , la génération la plus connectée en
Afrique sub-Saharienne
Usage Internet auprès de la Génération Z
%

Nigéria Kenya Sénégal Afrique du Sud

Gen Z
15-19 78 72 83 98

Gen Z
20-24
85 81 91 94

12
Se connecter aux autres
demeure une priorité…
Tant qu’à faire autant
en profiter
64%
Réseaux Sociaux
Les Africains vivent dans le
partage et souhaitent célébrer
les évènements majeurs en les
partageant dans leurs
communautés et cercles
74%
Messagerie Instantanée
Les usagers échangent sur
différentes plateformes pour
bénéficier de tarifs compétitifs,
profitant ainsi des avantages du
Net
13
53%
Streaming Video
Le streaming vidéo est la nouvelle
opportunité sur l’internet mobile à
travers toute l’Afrique
34%
Téléchargement de fichiers vidéos
et audios
La croissance de l’accès à Internet à
à travers l’Afrique facilite le partage
et l’accès à des contenus publiques,
aussi bien audio que vidéo, pour
usage personnel
28%
Télechargement d’applications
pour smartphone
L’importance de la dépendance aux
solutions et options digitales a
entrainé un boom des
téléchargements dans la région
 Le gaming s’impose sur le mobile et devient une
industrie attractive et qui vaut d’être suivie de près
Usage des Jeux – Mobile (%)

76% 84% 92% 79%

Nigéria Kenya Sénégal Afrique du Sud

Premier trimestre 2021 – Comparaison sur le mobile:

+41%
Téléchargement CA généré par Dépenses
d’apps les achats sur
apps
+136% Comms sur les
apps:
+40%

14
15
3
Opportunités
de croissance
16
Nouvelles énergies &
tendances révélées,
déconstruites, illustrées
et porteuses de
croissance

17
 Pandemyth Japa Inner Lanes BlackOut

Social
Local is Love FunTech AfroWhizz
Commerce

Food As Natural
V-Cash Selective Diet
Medicine Molotov

Move It! Planet Call Equal Voices Why Economy

18
1
8
4
Et bien plus
encore
Le contenu du rapport de manière détaillée
Nigéria, Kenya, Sénégal, Afrique du Sud
1.
Perspective Globale
Evénements majeurs et Hashtags qui dessinent les Nouvelles trajectoires du Continent
2.
Démographie
L’Afrique berceau de l’humanité et terreau fertile pour une humanité partagée
3.
Société
Les valeurs Africaines, essentielles et collectives – quelles réalités au-delà des clichés
couleurs, rythme et paysages
4.
Être Africain: Nouvelle échelle de Valeurs
Comment l’optimisme, le positivisme et la résilience façonnent l’avenir du continent
5.
Vie Digitale
Smartphones et Réseaux sociaux, l’internet au cœur de ce que les individus font, regardent
et achètent
6.
E-commerce & Plateformes Sociales
Le succès du e-Commerce en Afrique transcende les sites internet et rend les Réseaux
sociaux incontournables comme relais de distribution
7.
Loisirs, Vidéo, Jeux & Media
Comment approcher , voire littéralement se connecter avec la jeune génération accro au
mobile
20
8.
Santé, Beauté, Bien-être
Le rôle de la résilience dans la santé mentale, physique et émotionnelle sur un continent
fan de sport
9.
Alimentaire
Le local et le fait-maison érigés en norme ont un impact sur le bien être et l’immunité
collective en devenir
10.
Banque - Finance
Les solutions digitales désormais au cœur des usages - le porte-monnaie électronique, la
crypto-monnaie et la construction de richesse - Entre acquis et tendances
11.
Mobilité, Voyage & Hospitalité
Les transports publics en Afrique vraie préoccupation dans un contexte ou les destinations
locales ont le vent en poupe
12.
L’Univers des Enfants : Jouets
La parentalité se digitalise, la tendance ‘local is love’ s’affirme – comment l’industrie des
jouets peut approcher et séduire les parents et leurs enfants?
13.
Développement Durable : Inclusion & Diversité
L’inclusion et la diversité étant au centre des préoccupations, comment soutenir l’intérêt
des Africains pour cette problématique et les questions environnementales
Et aussi …

Un rapport
spécial, détaillé
et pratique sur la
Génération Z
disponible sur
demande.

21
Afrique, mon Afrique, Comment ça va?
Découvrir la vie en Afrique et équiper vos marques pour
gagner davantage sur le continent
Merci d’avoir téléchargé l’extrait du rapport Africa Life.

Vous souhaitez en savoir plus? Le rapport complet est disponible en vente

selon les formules: rapport régional ou rapport pays.
Un workshop permet à vos équipes de s’approprier les insights pour des
plans d’action gagnants

Contactez nous :
Sénégal – Aissatou Mar aissatou.mar@kantar.com
Nigeria – Tamara Ojeaga tamara.ojeaga@kantar.com
Kenya – Kate Njoroge kate.njoroge@kantar.com
Afrique du Sud – Stacy Saggers stacy.saggers@kantar.com
Africa Life : africa.life@kantar.com

22