L’analyse de PESTEL/ DACIA 

:
1) Importance de l'analyse PESTEL dans la gestion de la
stratégie et le processus de planification :
Le processus de planification stratégique nécessite souvent cinq étapes :

 Choisir la vision, la mission et la raison d'être de Dacia.

 Analyser l'environnement concurrentiel externe de Dacia pour identifier les
opportunités et les menaces. L'analyse PESTEL est essentielle pour comprendre les
menaces externes et les opportunités résultant de l'évolution de l'environnement
macro. Les changements dans les forces de l'environnement macro peuvent avoir un
impact sur les cinq forces de Porter et l'attractivité de l'industrie. Impactant ainsi de
manière significative la capacité de Dacia à créer un avantage concurrentiel durable.
 Analyser les forces et les faiblesses de Dacia.
 Développer des stratégies qui peuvent capitaliser sur les forces de Dacia et aider à
atténuer les faiblesses et l'impact des menaces du macro-environnement.
 Exécution de la stratégie et création d'une boucle de rétroaction, à l'aide de laquelle
les responsables de Dacia peuvent affiner les processus et les stratégies pour l'avenir.

a) Quels sont les facteurs politiques dans l'analyse PESTEL :

Les facteurs politiques jouent un rôle énorme non seulement dans les décisions
d'investissement des sociétés transnationales, mais également des entreprises telles que -
Dacia. L'environnement politique et d'autres facteurs ont non seulement un impact sur le
coût des affaires, mais aussi sur la durabilité à long terme. Certains des facteurs politiques
sont le système de gouvernance, la démocratie et les institutions, les chances de coup d'État
militaire, la probabilité de conflit armé, l'ordre public sur le marché, etc.
  Facteurs politiques qui impactent sur Dacia

Rôle des organisations non gouvernementales, de la société civile et des groupes de

protestation - Le pays possède une communauté de la société civile dynamique et Dacia
devrait établir des ponts avec eux et rechercher des domaines de coopération. Les groupes
de la société civile sont influents non seulement dans l'élaboration des politiques, mais aussi
dans la construction d'un récit à l'échelle de la société.

Rôle joué par les gouvernements locaux - Les gouvernements locaux sont très
influents dans le processus d'élaboration et de mise en œuvre des politiques, car la
plupart des politiques et des réglementations sont mises en œuvre par le
gouvernement local, car les organismes chargés de l'application rendent compte
principalement au gouvernement local de leurs propres États concernant diverses
lois.

Transition du gouvernement et changements de politique – Il existe une

cohérence dans l'élaboration des politiques d'un gouvernement à
l'autre. Deuxièmement, les gouvernements de toutes les parties adhèrent aux traités
conclus par les gouvernements précédents.

Taille des budgets publics - gouvernements locaux et gouvernement national - Le

gouvernement au niveau national et local gère des budgets déficitaires qui stimulent
la croissance à court terme mais peuvent conduire à une augmentation de l'inflation
à moyen terme. La notation des obligations du gouvernement national est de qualité
Investment grade.

Probabilité d'entrer dans un conflit armé - D'après les informations contenues

dans l'étude de cas Dacia Duster SUV, je ne pense pas qu'il y ait une probabilité qu'un
pays entre dans un conflit armé avec un pays voisin.

Menace d'attaques terroristes - Nous croyons que dans le monde de l'après 11

septembre, des entreprises telles que Dacia doit vivre sous l'ombre d'une attaque
terroriste. La politique prudente devrait consister à souscrire une assurance et
d'autres types d'instruments de couverture pour atténuer les pertes résultant des
attaques terroristes.

Commerce international et autres traités - Le pays a de bons antécédents

d'adhésion aux traités internationaux qu'il a conclus avec divers partenaires
mondiaux. Le gouvernement de chaque partie a adhéré aux traités conclus par les
gouvernements précédents, il y a donc une cohérence à la fois dans la primauté du
droit et dans les règlements.

Politique ouvert, transparent et stable. Le renforcement des institutions

démocratiques favorisera une plus grande transparence et réduira le niveau de
corruption dans le pays.
 b) Quels sont les facteurs économiques dans l'analyse PESTEL :

Les facteurs économiques d'un pays et d'une région ont un impact direct sur
l'attractivité potentielle d'un marché donné. Certains des facteurs économiques que
Dacia devrait évaluer à la fois sur le marché actuel et sur celui sur lequel il souhaite
entrer sont le taux d'inflation, le taux de croissance du PIB, le niveau de revenu
disponible, etc.

 Facteurs économiques qui impactent sur Dacia :

Productivité de la main-d'œuvre – La productivité de la main-d'œuvre aux États-

Unis a augmenté de 25 à 30 % au cours des deux dernières décennies, même si les
salaires ne reflètent pas ces gains. Il peut permettre à Dacia d'embaucher une main-
d'œuvre qualifiée à des salaires compétitifs.

Taux d'emploi - Si le taux d'emploi est élevé, cela aura un impact sur les stratégies
de Dacia de deux manières - il fournira suffisamment de clients pour les produits
Dacia, et deuxièmement, il coûtera cher à Dacia d'embaucher des employés
talentueux et habiles.

Taux de change - Nombre d'entreprises ont subi des pertes au cours des
dernières années en raison du risque de change au Venezuela, au Brésil et en
Argentine. Dacia doit faire attention à l'historique du risque de change avant d'entrer
sur un nouveau marché. De nombreuses entreprises américaines ont subi des pertes
au Mexique lors d'une crise de change régulière dans ce pays.

Structure des marchés financiers et disponibilité du capital à des taux raisonnables

- La politique d'assouplissement quantitatif de la Réserve fédérale a entraîné une
inondation de liquidités sur tous les marchés financiers mondiaux. Dacia peut
emprunter à moindre coût dans de telles circonstances. Mais cette stratégie
comporte des risques lorsque les taux d'intérêt vont augmenter.

Taux d'inflation - Le taux d'inflation peut avoir un impact sur la demande de

produits Dacia. Une inflation plus élevée peut obliger Dacia à augmenter
continuellement les prix en fonction de l'inflation, ce qui pourrait entraîner une baisse
de la fidélité à la marque et des efforts constants pour gérer les coûts. La tarification
basée sur les coûts pourrait être une mauvaise stratégie dans de telles conditions.

Indice d'inégalité / Classement sur l'indice de Gini - L'indice de Gini et le niveau

d'inégalité sont un excellent baromètre pour l'harmonie et le développement d'une
société. S'il existe d'énormes inégalités de revenus dans la société, la probabilité de
conflits et de crimes augmente. Cela peut conduire à l'incertitude et à la suppression
de la consommation à court et à long terme.

c) Quels sont les facteurs sociaux dans l'analyse PESTEL :

 Les facteurs sociaux tels que les tendances démographiques, la structure du
pouvoir dans la société, la participation des femmes au marché du travail, etc. ont un
impact immense non seulement sur l'économie du pays, mais également sur la
disponibilité des talents et le niveau de demande des consommateurs.

 Facteurs sociaux qui ont un impact sur Dacia :

Structure du pouvoir dans la société - Dacia devrait analyser soigneusement les

deux - Quelle est la structure du pouvoir dans la société ? Son impact sur la demande
dans l'économie. Par exemple, la structure du pouvoir dans l'économie américaine
évolue lentement vers l'ancienne génération, car cette génération a un revenu
disponible plus élevé que la jeune génération.

Normes et hiérarchie sociétales – Le type de hiérarchie et de normes

acceptables dans la société influence également les types et le niveau de
consommation dans une société. Dans les sociétés hautement hiérarchisées, le
pouvoir de décision réside souvent au sommet

Attitude envers l'autorité - Différentes cultures dans différentes parties du

monde ont une attitude différente envers l'autorité. En Asie, l'autorité est respectée
tandis qu'en Occident, c'est quelque chose contre quoi se rebeller. Dacia doit
analyser soigneusement l'attitude envers l'autorité avant de lancer une campagne de
marketing pour ses produits et services.

Taux de natalité – Le taux de natalité est également un bon indicateur de la

demande future. Les États-Unis ont évité l'économie stagnante à la manière de
l'Union européenne grâce à un taux de natalité légèrement plus élevé et à un niveau
d'immigration plus élevé.

Attitude envers la santé et la sécurité - L'attitude envers la santé et la sécurité

se reflète souvent dans la qualité des produits et les structures de coûts des
processus de fabrication. Dacia a des normes strictes en matière de santé et de
sécurité, donc dans les économies émergentes, il peut être en concurrence avec des
acteurs qui n'ont pas des structures de coûts élevées comme celles de Dacia.

Politiques d'immigration et niveau d'immigration – Quelles sont les politiques

d'immigration du pays, quel est le niveau d'immigration et dans quels secteurs
l'immigration est encouragée. Cela permettra au Dacia de déterminer – si nécessaire,
peut-il embaucher des talents à l'échelle mondiale pour travailler sur ce marché
particulier.

Composition par genre sur le marché du travail Dacia peut utiliser la

composition par genre du marché du travail pour comprendre le niveau de nature
libérale de la société, les droits des femmes et la voix des femmes en matière de
problèmes de société et de décisions de consommation. La composition par sexe du
marché du travail est un bon indicateur du revenu disponible du ménage, des
priorités des ménages et des besoins connexes.

Niveau d'éducation dans la société - Le niveau d'éducation de la société a un

impact à la fois sur la qualité des emplois et le niveau de revenu. Un niveau
d'éducation élevé se traduit souvent par de meilleurs emplois, des revenus plus
élevés et des dépenses plus élevées pour des produits complexes et ambitieux.

d) Quels sont les facteurs technologiques dans l'analyse PESTEL :

La technologie perturbe rapidement les modèles commerciaux dans divers

secteurs. Certaines des tendances technologiques qui ont un impact sur
l'environnement macro sont les développements de l'intelligence artificielle,
l'utilisation de l'apprentissage automatique et de l'analyse des mégadonnées pour
prédire le comportement des consommateurs, l'importance croissante des
plateformes par rapport aux fournisseurs de services, etc.

 Facteurs technologiques qui impactent Dacia :

Développement du commerce électronique et des infrastructures connexes - Le

commerce électronique étant essentiel pour le modèle commercial de Dacia. Il doit
évaluer l'infrastructure de commerce électronique, l'infrastructure technologique, etc.
avant d'entrer sur un nouveau marché.

Niveau d'acceptation de la technologie dans la société - Dacia doit déterminer le

niveau d'acceptation de la technologie dans la société avant de lancer de nouveaux
produits. Souvent, les entreprises entrent dans l'arène sans l'infrastructure requise
pour prendre en charge le modèle orienté vers la technologie.

Droits de propriété et protection des actifs technologiques - Dacia devrait

analyser le statut juridique des divers droits de propriété et protections des droits de
propriété intellectuelle qui sont courants aux États-Unis.

Transparence & Digital Drive - Dacia peut utiliser la numérisation de divers

processus pour vaincre la corruption dans l'économie locale.

Téléphone mobile et pénétration d'Internet - Dacia devrait évaluer le niveau de

pénétration d'Internet et de la téléphonie mobile dans le pays, car il le fera dans la
construction d'un modèle commercial requis basé sur les besoins et les réalités
locales.

Niveaux d'investissement dans la recherche et le développement - S'il y a un

niveau élevé d'investissement dans le secteur du développement technologique, il y a
de fortes chances de construire un écosystème autonome qui stimule
l'innovation. Dacia peut tirer parti d'une telle situation pour embaucher les meilleures
personnes en affaires.

Coût de production et tendances - Dacia devrait évaluer - Quelles sont les

tendances des coûts de production dans l'économie et le niveau
d'automatisation. Chez EMBA Pro, nous pensons que dans un avenir proche, le
secteur le plus perturbé par l'innovation technologique est la fabrication et la
production.

Probabilité de perturbation technologique - Si le pays est une plaque

tournante d'entreprises technologiques, il existe alors un risque élevé de perturbation
technologique dans diverses industries. Dacia doit évaluer s'il peut vivre avec le
rythme rapide des bouleversements technologiques dans son industrie.

e) Quels sont les facteurs environnementaux dans l'analyse PESTEL :

Les facteurs environnementaux gagnent rapidement du terrain non seulement

parmi les consommateurs mais aussi parmi les régulateurs et les décideurs. Le
changement climatique et l'évolution de l'écosystème entraînent l'extinction de plus
de 20 % des espèces de la planète d'ici la fin de ce siècle.

 Facteurs environnementaux qui impactent sur Dacia :

Gestion des déchets - Quelle est la politique de gestion des déchets sur le marché
potentiel et comment Dacia peut adhérer aux exigences de gestion des déchets sur
ce marché.

Influence du changement climatique - Comment le changement climatique

affectera le modèle commercial et la chaîne d'approvisionnement de Dacia. Par
exemple, si la chaîne d'approvisionnement n'est pas flexible, cela peut entraîner des
goulots d'étranglement si les expéditions d'une partie du monde sont retardées en
raison d'un changement climatique soudain.

Concentration et dépenses sur les technologies renouvelables - Quelle part du

budget est consacrée aux sources d'énergie renouvelables et comment Dacia peut
réaliser cet investissement dans le cadre de sa stratégie concurrentielle.

Accord de Paris sur le climat et engagement du gouvernement national au titre de

l'Accord - Quels sont les engagements du pays au titre de l'Accord de Paris et quel
est le niveau général de consensus concernant l'Accord de Paris sur le climat dans le
pays. Par exemple, Trump ne respectant pas les engagements américains a créé un
environnement d'incertitude.

Niveau d'activisme des consommateurs concernant les préoccupations

environnementales - Dacia doit connaître le niveau d'activisme des consommateurs
concernant les préoccupations environnementales. Il aidera Dacia à la fois à
développer des produits respectueux de l'environnement et à déjouer les blocages
des relations publiques.

Politiques de recyclage - Quelles sont les politiques de recyclage sur le marché

potentiel et comment Dacia peut adhérer à ces politiques.

Normes et réglementations environnementales aux niveaux national et local -

Souvent, la politique environnementale au niveau national et local peut être
différente. Cela peut aider Dacia dans de nombreuses décisions telles que
l'emplacement de l'usine, le développement de produits et la stratégie de tarification.

f) Quels sont les facteurs juridiques dans l'analyse PESTEL :

Les facteurs juridiques régissent souvent – les conditions pour entrer sur le
marché, les lois pour opérer sur le marché et la procédure pour résoudre tout
différend avec d'autres parties prenantes. Si le système juridique n'est pas solide,
Dacia peut faire face à de nombreux défis - des pétitions des consommateurs aux
dénonciations des autorités.

 Facteurs juridiques ayant un impact sur Dacia :

Lois sur la santé et la sécurité - Quelles sont les lois sur la santé et la sécurité dans
le pays et ce que Dacia doit faire pour s'y conformer. Différents pays ont une attitude
différente envers la santé et la sécurité, il est donc préférable pour Dacia de mener
une recherche approfondie avant d'entrer sur le marché.

Lois sur la protection des consommateurs - Dacia doit savoir quelles sont les lois
sur les consommateurs, quel est le taux d'application, quelle est l'attitude des
autorités à l'égard des lois sur la protection des consommateurs et quel est le rôle
des groupes militants dans l'application des lois sur la protection des
consommateurs.

Lois concernant les monopoles et les pratiques commerciales restrictives - En tant

que nouvel acteur, Dacia ne devrait pas s'inquiéter de la loi sur les monopoles et les
pratiques commerciales restrictives.

Indépendance du pouvoir judiciaire et influence relative du gouvernement –

L'indépendance du pouvoir judiciaire reflète souvent à la fois la force et la crédibilité
des institutions du pays.

Lois du travail - Quelles sont les lois du travail dans le pays et sont-elles
cohérentes avec le modèle commercial de Dacia. Par exemple, le système d'emploi
d'Uber n'est pas conforme aux lois françaises et il est confronté à des défis dans le
pays.
 Droit des valeurs mobilières - Quelles sont les lois sur les valeurs mobilières dans
le pays et quelles sont les conditions d'inscription de la société à la bourse nationale
ou régionale.

Droit des affaires - Avant d'entrer sur un nouveau marché - Dacia doit évaluer
quelles sont les lois des affaires et en quoi elles diffèrent du marché intérieur.