L’environnement

international de la firme
 Introduction
Avant d’opérer à l’échelle internationale, il est crucial
d’étudier l’environnement car :
• Il est complexe de nature
• Il influe les décisions stratégiques de la firme
• Il est un moyen de vaincre la concurrence
L’environnement économique
• Notion de la mondialisation

Les échanges de marchandises, de services, de capitaux, de

personnes et de cultures s'étendent à l'échelle mondiale, engendrant
des interactions de plus en plus étroites entre les diverses régions du
monde
• Indicateurs de la mondialisation

Solde commercial
Indicateur de la compétitivité économique et se calcule par la
différence entre les exportations et les importations.

Taux de couverture
il sert à mesurer l'équilibre des échanges afin de comparer dans le
temps et entre pays.

Degré d’ouverture il mesure la dépendance d’un pays vis-à-vis de l'extérieur.

Part de marché Analyse la performance du pays sur le marché mondial

Solde des investissements directs à l’étranger Evalue les opérations en capital des entreprises multinationales
Les échanges régionaux
UNION EUROPIEN
Dans la conception du produit le responsable
marketing met l’accent sur l’esthétique, le
conditionnement et le positionnement, trois
variables qui sont directement impactées par
les variations culturelles.
MERCOSUR
Le système culturel en vigueur dans une
société et son influence oblige le responsable
marketing à s’y adapter dans l’élaboration de
se stratégie de distribution (mode de
distribution, points de vente, service …).
ALENA
Le système de valeurs dans une société
donnée participe fortement dans la législation
des prix et tarifs.
ASEAN
Le responsable marketing doit adapter son
langage, sa méthode de communication, et
choisir soigneusement les cibles, les
messages et les médias en fonction de la
culture
 Les acteurs de la mondialisation
L’Etat
Ils aspirent à développer les
infrastructures, l'éducation, la garantie
de la stabilité politique et économique,
ainsi que la sécurité juridique et
financière.
ONG
Jouent un rôle significatif dans les
domaines de l'humanitaire, des droits
de l'homme, de l'environnement, et de
l'aide au développement
FMN
Elles compétitionnent entre les régions lorsqu'ils
prennent des décisions concernant la localisation
et la délocalisation en fonction d'une stratégie de
production globale.
Acteurs de la finance
mondiale
Les institutions bancaires, les fonds de
pension et les investisseurs institutionnels
facilitent la circulation des capitaux entre
prêteurs et emprunteurs, tout en assurant la
gestion des risques associés à ce mouvement
financier.
 L’environnement juridique
• Le cadre juridique international est confus vu la diversité des grandes
cultures juridiques mondiales
• il n’existe pas un droit international unique mais les systèmes juridiques
nationaux peuvent être regroupés en grandes familles juridiques
internationales
 Quelques organes internationales

La chambre de commerce internationale

Elle a crée des codifications
d’application pour la rédaction des l’Oragnisation international du
contrats, la résolution des conflits travail
commerciaux et protection de la
propriété industrielle
Elle comprend des comités techniques
qui travaillent sur des normes
uniformes du travail
la Cour internationale de justice
C'est là qu'un certain nombre de litiges
internationaux peuvent être portés
 Quelques Contrats et conventions internationales

l’Oragnisation international du
La chambre de commerce internationale travail

la Cour internationale de justice

 03
L’ENVIRONNEMENT
GEOPOLITIQUE
Analyse géopolitiques
• Frontières
• Organisation interne des États • Langues
• Régimes politiques • Religions

Situation politique Cultures

01 02 03 03

Géographique Géographie humaine

• Contraintes climatiques
• Risques naturels
• • Accès à l’éducation • Santé
Accès aux ressources énergétiques
• • Conditions de vie • Revenus
Accès aux ressources alimentaires
• • IDH • Habitat
Accès à l’eau
• • Démographie
Dotation en infrastructures
 Risques Pays

Risques
économiques
l'impact de fluctuations des
taux d'intérêt sur le coût des
emprunts, qu'ils augmentent ou
stagnent.
Risques politiques
Les situations de précarité
politique, les conflits armés, les
embargos ou les systèmes
judiciaires défaillants...
Risques sociaux
Ils sont associés à des
conditions de vie ou de travail
instables, tels que le chômage,
la pauvreté, ou les inégalités.
Risques naturels
Ces risques découlent de
phénomènes tels que les
tremblements de terre ou les
catastrophes naturelles.
 04
L’ENVIRONNEMENT
CULTUREL
L’influence de la culture
PRODUIT
Dans la conception du produit le responsable
marketing met l’accent sur l’esthétique, le
conditionnement et le positionnement, trois
variables qui sont directement impactées par
les variations culturelles.
DISTRIBUTION
Le système culturel en vigueur dans une
société et son influence oblige le responsable
marketing à s’y adapter dans l’élaboration de
se stratégie de distribution (mode de
distribution, points de vente, service …).
PRIX
Le système de valeurs dans une société
donnée participe fortement dans la législation
des prix et tarifs.
COMMUNICATION
Le responsable marketing doit adapter son
langage, sa méthode de communication, et
choisir soigneusement les cibles, les
messages et les médias en fonction de la
culture
 05
L’ENVIRONNEMENT
ECOLOGIQUE
Engagement Écologique de la Firme
Pressions
02 environnementales

01 Réglementations environnementales
internationales
03 RSE

Innovation et
05 Certification
environnementale
04 développement de
produits
Conclusion