ECORIS 2017/2018

N° candidat :
Section :
Formateur :

UE : A : Techniques professionnelles

Matière : Communication Stratégique

Section : MKT

Évaluation période : 1

Date : Mardi 27 Février 2018

Durée : 1h30

Barème :

Dossier 1 : 6 pts
Dossier 2 : 2 pts
Dossier 3 : 2 pts
Dossier 4 : 10 pts

AVERTISSEMENT
Si le texte du sujet, de ses questions ou de ses annexes, vous conduit à formuler une ou plusieurs
hypothèses, il vous est demandé de la ou les mentionner explicitement dans votre copie

Sujet à rendre avec la copie

 ECORIS 2017/2018

Communication stratégique – P1
Dossier 1 (6 points)
• Question 1.1 :
Qu’est-ce qu’un annonceur ?

• Question 1.2 :
Définissez les différents types de cibles.

• Question 1.3 :
Définissez ce qu’est un Insight.

• Question 1.4 :
Qu’est-ce que la communication push ? Donnez un exemple.

Dossier 2 (2 points)
Quel est le registre d’expression de la publicité suivante ? Expliquez pour quelles raisons
ce registre a été choisi.

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 ECORIS 2017/2018

Dossier 3 (2 points)
Complétez la matrice de Vaughn et classez les produits suivants :
- Une Audi A3
- Une bouteille d’Orangina
- Un sac Vanessa Bruno
- Un canapé
- De l’eau de javel
- Des bonbons Haribo
- De l’essence
- Des boucles d’oreilles.

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Dossier 4 (10 points)

Analysez la publicité suivante :

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