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SPÉCIALITÉ COMMERCE
SESSION 2016
ÉPREUVE E2
ÉPREUVE TECHNOLOGIQUE
PRÉPARATION ET SUIVI DE L’ACTIVITÉ
DE L’UNITÉ COMMERCIALE
Les candidats répondent sur les documents fournis dans le sujet et sur leur copie.
Les annexes sont à rendre à la fin de l’épreuve dans la feuille de copie anonymée.
N.B. Les informations fournies dans ce sujet sont inspirées d’un cas réel, dans
lequel des données ont été modifiées pour des raisons de confidentialité.
Monsieur NATHAN, responsable du magasin du Robert, souhaite vous faire participer aux
différentes actions mises en place au sein du point de vente. Vous êtes chargé(e) de
suivre en particulier quatre dossiers :
TRAVAIL À FAIRE :
1.2 Analyser les résultats obtenus, repérer les constats chiffrés et justifier les
décisions à prendre.
Compléter l’annexe 2 (à rendre avec la copie)
1.3 Calculer le chiffre d’affaires réalisé pour chaque référence à partir des
informations collectées au mois de mai 2016.
Compléter l’annexe 3 (à rendre avec la copie)
1.4 Effectuer les calculs relatifs aux performances des stocks des casques pour le
mois de mai 2016.
Compléter l’annexe 4 (à rendre avec la copie)
1.5 Analyser les données, indiquer si la méthode des 20/80 s’applique et préciser
quelles conséquences en tirer pour la gestion du stock des casques.
Compléter l’annexe 4 (à rendre avec la copie)
EXAMEN : BACCALAURÉAT PROFESSIONNEL SESSION 2016
SPÉCIALITÉ : COMMERCE Coefficient : 4
ÉPREUVE E2 Durée : 3 heures
Préparation et suivi de l’activité de l’unité commerciale SUJET
Repère de l’épreuve : AP 1606 CO2 Page 4 sur 25
PARTIE 2 - LA FIDÉLISATION DE LA CLIENTÈLE
Monsieur Nathan souhaite mesurer l’impact du programme de fidélité sur les résultats du
magasin. Il vous remet, pour ce faire, quelques données extraites d’un tableau de bord.
TRAVAIL À FAIRE:
À l’aide du document 2 et de vos connaissances :
2.1 Analyser les données et indiquer quels ont été les impacts et les évolutions du
programme de fidélité sur les résultats des années 2014 et 2015.
Répondre sur la copie
TRAVAIL À FAIRE
À l’aide du document 3 et de vos connaissances :
2.2 Relever quatre points faibles de votre point de vente évoqués par vos clients et
proposer deux améliorations pour chacun d’entre eux.
Répondre sur la copie sous forme de tableau.
Lors d’une réunion de bilan, Monsieur Nathan vous demande de trouver des solutions
pour améliorer son programme de fidélité.
TRAVAIL À FAIRE :
À l’aide des documents 4, 5 et de vos connaissances :
2.3 Proposer deux axes d’amélioration du programme fidélité pour chacune des
réclamations des clients.
Compléter l'annexe 5 (à rendre avec la copie)
Pour exploiter l’engouement pour le vélo, votre responsable a sélectionné deux casques,
mis en promotion dans le catalogue « Petits prix pour les grandes vacances ».
Il vous demande de les implanter en tête de gondole du rayon « accessoires vélos ».
Vous tiendrez compte des préconisations fournies par le magasin pour réaliser votre
implantation.
TRAVAIL À FAIRE:
À partir des documents 6,7 et de vos connaissances.
Au rayon des chaussures pour VTT, on constate que certains modèles se vendent plus
que d’autres. Monsieur Nathan souhaiterait vérifier que le linéaire accordé à chaque
produit correspond bien au chiffre d’affaires et à la marge dégagés.
3.2 Mesurer les performances pour une partie du linéaire « chaussures VTT » pour
le mois de mai 2016.
Détailler les calculs pour la référence SHR-ALP RS.
Compléter l’annexe 7 (à rendre avec la copie)
3.3 Préciser quelles sont les références de chaussures pour VTT dont le linéaire
devra être augmenté, diminué ou conservé en l’état.
Justifier vos préconisations.
Répondre sur la copie
TRAVAIL À FAIRE :
À partir du document 8 et de vos connaissances :
4.1 Calculer pour chaque magasin :
• le taux d’évolution du chiffre d’affaires entre 2014 et 2015,
• le chiffre d’affaires prévisionnel 2016,
• le taux d’évolution des passages en caisse entre 2014 et 2015,
• le taux d’évolution du panier moyen entre 2014 et 2015.
Justifier les calculs pour le magasin INTERSPORT du Robert.
Compléter l’annexe 8 (à rendre avec la copie).
Très à l’écoute de ses clients, INTERSPORT souhaite référencer une nouvelle boisson
énergisante et rafraichissante « PLUTONIA », produit plébiscité par les cyclistes durant le
Tour cycliste de la Martinique 2015. Monsieur Nathan vous demande de lui proposer un
prix de vente lui permettant de s’aligner sur ses concurrents selon les consignes qu’il vous
a laissées.
4.3 Calculer le prix de vente HT, le prix achat, la marge unitaire, le taux de marque,
de marge ainsi que le coefficient multiplicateur pour la boisson PLUTONIA pour
les quatre concurrents.
Compléter l’annexe 9 (à rendre avec la copie).
MOTION
1 2 2 2 2 2 1 2
26"
CLIFF
RUNNER 3 0 2 0 1 0 0 2
FEMME
SUMMIT
EXPERT 2 3 2 3 2 0 1 1
27.5"
Chiffre d'affaires global point de vente (en €) 137 592,00 140 400,00
Chiffre d'affaires TTC des clients non détenteurs d'une carte de fidélité (€) 84 592,00 89 400,00 5,68%
Chiffre d'affaires TTC des clients détenteurs d'une carte de fidélité (€) 53 000,00 51 000,00 - 3,77%
Nombre de passages en caisse non détenteurs d'une carte de fidélité 603 1055 74,96%
Nombre de passages en caisse détenteurs d'une carte de fidélité 750 755 0,67%
Panier moyen des clients non détenteurs d'une carte de fidélité (en €) 65,00 83,93 29,12%
Panier moyen des clients détenteurs d'une carte de fidélité (en €) 73,00 71,21 - 2,45%
3. Personnel
Très insuffisant Insuffisant Satisfaisant Très satisfaisant
Aimable 4% 8% 49 % 39 %
Disponible 2% 20 % 58 % 20 %
Compétent 35 % 45 % 15 % 5%
4. Programme de fidélité
Très insuffisant Insuffisant Satisfaisant Très satisfaisant
Présente de nombreux avantages 1% 10 % 51 % 38 %
Est simple d’utilisation 9% 10 % 45 % 36 %
Récompense la fidélité 25 % 55 % 15 % 5%
Client n°1
Date de la réclamation : 06/04/2016
Identification Nom : OKILI
Client : Prénom : Marie
Téléphone : 06.37.08.78.00
Email : m.okili@yahoo.fr
Je me présente souvent en caisse sans ma carte
Réclamations/
de fidélité. Du coup, je ne peux pas valider mes
suggestions achats dans le programme de fidélité.
Client n°2 Client n°3
Date de la réclamation : 11/04/2016 Date de la réclamation : 19/04/2016
Nom : KOLART Nom : BAUTISTA
Identification Identification
Prénom : Denis Prénom : Ophélie
Client : Client :
Téléphone : 06.23.32.45.89 Téléphone : -
Email : Kolart.denis@orange.fr Email : bautista1987@laposte.net
Client fidèle, je souligne le travail remarquable de
Je ne reçois pas votre catalogue promotionnel
Réclamations/ l’équipe de vente ! Bravo à tous ! Réclamations/
dans ma boîte aux lettres. Je manque toutes les
suggestions Cependant, je trouve que votre programme de suggestions promotions.
fidélité ne récompense pas assez ma fidélité.
RAPIDEMENT !
Les points que vous cumulez sont convertibles en bons de réduction.
La règle est simple :
300 points cumulés = un bon de réduction de 10 %*
Ce bon de réduction est valable 3 mois sur un prochain achat de votre choix dans votre magasin INTERSPORT
DROM.COM participant
rticipant au programme. Il vous sera automatiquement remis en caisse dès que vous aurez cumulé 300
points.
*voir conditions d’utilisation en magasin ou dans le règlement du programme.
Vous accèderez à d’autres offres privilège au cours de l’année : points bonus, réductions, bons d'achat
d'achat.
*La société Groupe INTERSPORT est constituée par une société à forme coopérative regroupant des entités
juridiquement indépendantes les unes des autres et actionnaires et clientes de la centrale d’achats et de services :
INTERSPORT France. Celles-ci ci exercent leurs activités sous les différentes enseignes de la société GROUPE
INTERSPORT.
1
DROM-COM : Départements et Régions d'Outre-mer
mer - Collectivités d'Outre-Mer. La Martinique est un département d’Outre
d’Outre-mer.
NIVEAU 4
Dimensions de la gondole :
Hauteur : 40 cm
Profondeur : 44 cm
NIVEAU 2
H NIVEAU 1
L P
Gourde de 500 ml
• Le prix d'achat de cette boisson, tous distributeurs confondus, est de 1,46 € hors taxes.
• Le taux de TVA applicable pour ces boissons est de 20%.
• Alignement sur la concurrence mais maintien d’un taux de marge acceptable
(Pas inférieur à 70 %).
Durée moyenne
Quantités Coefficient de
Références VTT Stock initial Stock final Stock moyen (1) de stockage (1)
vendues rotation (1)
MOTION 26" 2 3
CLIFF RUNNER
6 5
FEMME
SUMMIT
4 0
EXPERT 27.5"
• Stock moyen :
• Coefficient de rotation :
ANALYSE DE LA GESTION DES STOCKS DES VÉLOS VTT POUR LA PÉRIODE DE MAI 2016
MOTION 26"
CLIFF RUNNER
FEMME
SUMMIT
EXPERT 27.5"
Total
Références casques
Chiffre Part du chiffre Part du chiffre Part des Part des
classées par ordre Nombre de
d’affaires d’affaires (en %) d’affaires cumulées références références
décroissant du références
mai 2016 (en €) (1) (en %) (en%) cumulées (en %)
chiffre d’affaires
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
1 11.11%
•
Client 1
•
•
Client 2
•
•
Client 3
•
SHIMANO
41,97 10,49 0,90
SH-CT40
TOTAL
(1) Arrondir à 2 chiffres après la virgule (2) Arrondir à 3 chiffres après la virgule
Détail des calculs pour la référence SHR-ALP RS
Part du CA H.T en % : Part de la marge en % :
Part de linéaire en % : Indice de sensibilité au CA :
Indice de sensibilité à la marge : Nouveau linéaire accordé :
Taux Taux
Taux
d’évolution d’évolution
d’évolution CA Nombre de Nombre de Panier Panier
CA 2014 CA 2015 Passages panier
CA Prévisionnel passages en passages en moyen 2014 moyen 2015
en € en € en caisse moyen
2015/2014 2016 en € caisse 2014 caisse 2015 en € en €
2015/2014 2014/2015
en %
en % en %
INTERSPORT
du Robert
INTERSPORT
du Lamentin
Concurrent 2
Concurrent 3
Concurrent 4
Détail des calculs pour le concurrent 1 :
PV HT :
Marge unitaire brute :
Taux de marque :
Taux de marge :
Coefficient multiplicateur :
(1) Arrondir à 2 chiffres après la virgule - (2) Arrondir à 4 chiffres après la virgule
Prix de vente retenu et justification :
..................................................................................................................................................................................................................................
..................................................................................................................................................................................................................................
EXAMEN : BACCALAURÉAT PROFESSIONNEL SESSION 2016
SPÉCIALITÉ : COMMERCE Coefficient : 4
ÉPREUVE E2 Durée : 3 heures
Préparation et suivi de l’activité de l’unité commerciale SUJET
Repère de l’épreuve : AP 1606 CO2 Page 25 sur 25