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Session de Mai 2017
- Sujet - 1
Centre National de l'Évaluation, des Examens et de l’Orientation
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Filière: Gestion des Petites et Moyennes Entreprises -PME- Durée : Heures
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Le sujet se présente sous la forme de trois dossiers indépendants
SUJET
Il vous est demandé d’apporter un soin particulier à la présentation de votre copie.
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Toute information calculée doit être justifiée.
Pour tous les calculs, prendre deux chiffres après la virgule.
L’étude s’appuie sur une situation réelle. Toutefois, pour différentes raisons,
certaines données ont été modifiées et les thèmes de réflexion ont été imaginés.
Présentation de l’entreprise
Fiche technique
Raison sociale PROPLUS
Forme juridique SARL
Siège social 24, Route de Mohammedia, Casablanca
Chiffre d’affaires 2016 3.750.000 DH
Tél/Fax 0522201380/ 0522201379
Site internet www.Proplus.ma
E-mail Proplusmaroc@gmail.com
Capital social 1.000.000 DH
Activité Production et commercialisation des produits de lessives
PDG Ahmed LAALEJ
PROPLUS est une société industrielle spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des produits
de lessives.
Créée en septembre 2010, elle s'étale sur une superficie de 30000 m2 et elle emploie près de 170 personnes.
Grâce à l'innovation et au savoir-faire de ses ressources et la présence sur tout le territoire marocain et étranger,
elle essaie de s'adapter à l'évolution des exigences des consommateurs et s'engage à leur offrir des gammes
de produits différents connues par un très bon rapport qualité/prix.
Les produits :
Lessive pate
Lessive poudre
Lessive liquide
VOTRE POSTE
Vous êtes stagiaire à l’entreprise PROPLUS sous la responsabilité de Monsieur Omar LOUIZI, directeur adjoint
et vous vous voyez confier plusieurs tâches relatives à l’organisation des activités comptables, commerciales et
administratives.
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M. AHMADI, le responsable de service comptable vous demande d’effectuer les travaux suivants
en vous basant sur les données de l’annexe1 :
M. AHMADI vous confie des tâches d’inventaire liées au mois décembre 2016.
La société « PROPLUS » connait une détérioration au niveau de sa performance. Pour y faire face, les
dirigeants envisagent de prendre des décisions stratégiques permettant à la société de créer de nouveaux
avantages concurrentiels susceptibles d’améliorer la profitabilité de la société.
Dans cette perspective, votre responsable M. AHMADI vous demande de réaliser une analyse
d’exploitation afin de l’éclairer sur les décisions à prendre.
Vu l’impact du risque d’exploitation sur le résultat et la rentabilité de l’entreprise, vous êtes appelé(e),
tout d’abord, à mesurer et à apprécier ce risque.
Dans l’objectif de prendre des décisions pour améliorer la performance de la société, une analyse
de la profitabilité par produit s’avère pertinente.
Travail à faire (3 Points)
8. Calculer la marge sur coût spécifique par produit à partir de l’annexe 2 (annexe A3 à rendre avec la
copie). (2 points)
9. Commenter les marges et proposer à l’entreprise les décisions à prendre en vue d’améliorer sa
profitabilité. (1 points)
La société « PROPLUS » dispose d’un choix entre deux modalités de financement pour acquérir
la machine MX2000 :
un financement à 100% par emprunt aux caractéristiques suivantes : taux d’intérêt 12%, remboursement
par amortissement constant sur 5 ans.
un financement par contrat de crédit bail aux caractéristiques suivantes : redevance annuelle : 560 000
DH, dépôt de garantie : 240 000DH, durée : 5 ans, la levée de l’option en fin du contrat : 300 000 DH.
11. Présenter le tableau d’amortissement de l’emprunt (Annexe A4 à rendre avec la copie). (1 points)
12. Calculer les décaissements réels des deux modes de financement (Annexe A5 à rendre avec la copie)
(3 points)
13. Quel est le mode de financement le plus avantageux pour l’acquisition de la machine MX2000 ?
justifier votre réponse. (1point)
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Soucieux de connaître les évolutions actuelles du marché marocain des lessives, le responsable commercial
vous demande de procéder à un certain nombre de travaux. Vous disposez de l’annexe 5.
A la lumière des résultats de l’analyse de l’évolution des ventes des produits de l’entreprise (Partie 1), Il a été
jugé nécessaire de procéder à un approfondissement de l’étude par une analyse des réclamations clients en
vue de prendre les mesures nécessaires. De ce fait, le responsable commercial vous soumet l’annexe 7 et vous
demande de faire le travail suivant :
Afin de mieux répondre aux attentes des clients, et de s’adapter aux évolutions du marché, il a été décidé de
lancer un nouveau produit baptisé « PROPLUS Capsules ». Il s’agit de dosettes de lessives pour lavage en
machine.
En effet, la prochaine édition du salon AFRICAPROPRE MULTISERVICES EXPO 2017 constituera une
opportunité pour l’entreprise afin de lancer la première série de son nouveau produit. Il est également
l’occasion de nouer des relations de partenariat avec les principaux revendeurs sur le marché.
Vous êtes sollicité de participer à la préparation de l’opération de prospection en utilisant les annexes 8 et 9.
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Pour mobiliser les liquidités nécessaires au lancement du nouveau produit, plusieurs actions doivent être
mises en œuvre, entre autres, le recouvrement des créances clients.
Votre mission consiste à proposer le scénario d’appel téléphonique afin de procéder à une première relance,
du client AQUALAVAGE, concernant la facture n°123 d’une valeur de 100 000 DH qui devait être payée le
2/05/2017.
Pour répondre aux besoins de sa clientèle, l’entreprise fait de la fiabilité des fournisseurs un enjeu majeur
dans leur référencement. En effet, le choix du fournisseur dépend largement de l’importance de l’achat à
réaliser dans le processus de production de l’entreprise.
Désormais, Le responsable commercial vous charge de faire une étude des achats de l’entreprise afin de
prendre les bonnes décisions relatives à la négociation achat et au choix des fournisseurs.
Selon les prévisions de l’entreprise, les ventes pourront augmenter de 10% en 2018.
Il faudra en conséquence augmenter l’approvisionnement en matières premières.
Sur la base des informations contenues dans l’annexe 10, effectuer les tâches suivantes :
L’entreprise a passé une commande le 20 /04/ 2017 auprès de son fournisseur habituel d’emballages.
Le jour de la livraison, le magasinier a constaté les anomalies indiquées dans l’annexe 11.
Aujourd’hui, le responsable vous demande d’informer le fournisseur de cette discordance.
Votre directeur Ahmed LAALAJ désire participer à AFRICAPROPRE Multiservices EXPO 2017
qui se déroulera les 28, 29 et 30 juin 2017 au Palais des Congrès de Marrakech. Cet espace rencontre
entre professionnels permettra à l’entreprise de :
Valoriser son domaine dans le secteur de lessives
Mettre en avant les innovations et les nouveautés
Accroître le portefeuille clients
Dénicher de nouveaux marchés
Développer de nouveaux partenaires
Il vous soumet l’annexe 12 et vous charge de gérer la participation à ce salon.
D’autre part, une mauvaise ambiance règne, ces derniers temps, entre les employés du Service Achat qui
paraissent démotivés. Des attitudes agressives, des fuites de responsabilité et un mécontentement croissant
ont été soulevés.
Afin de faire face à cette situation, votre directeur A. LAALAJ vous demande de conduire une étude de la
charge de travail et de la répartition des tâches entre les 2 salariés du service : Mme NAJMI, responsable du
service et Mme LABIAD, employée avec lesquelles vous avez réalisé des entretiens.
A travers les entretiens, vous avez pu relever les compétences et les souhaits de chacune ainsi que les propos
du directeur (Annexe 13) et vous avez réalisé un recueil de fiches d’auto-analyse pendant une semaine
(Annexe 14.1 et 14.2) et le tracé du Tableau de Répartition des Tâches (Annexe C3).
Le besoin de recrutement s’avère nécessaire et urgent pour pallier au problème de surcharge des deux
employées. A cet effet, votre directeur vous demande de l’assister à recruter un(e) assistant(e) de gestion au
service achat. Il met à votre disposition le profil type (Annexe 15).
6. Rédiger le courriel à envoyer à l’assistante retenue qui s’adapte le mieux aux exigences du poste. Vous la
convoquez pour le 9 mai 2017 à 15 h au bureau de M. MARNISSI, Directeur des Ressources Humaines pour la
signature du contrat de travail. (4points)
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7. Préparer la fiche d’attribution relative au poste d’assistante de gestion à mettre à la disposition de la candidate
retenue. (3points)
10/12 Reçu de la banque, le bordereau d’escompte n°16 relatif à la LC/95 du 03/10 portant les
éléments suivants : commissions 168 DH HT, intérêts d’escompte 432 DH HT, TVA
10%.
14/12 Retour de 30 caisses consignées le 03/10 au prix de 90 DH l’une (Avoir n°A5116).
17/12 Cession de 500 actions TVP à 320 DH l’action par l’intermédiaire de la banque. Ces titres
ont été acquis à un coût moyen de 250 DH l’une. La banque a prélevé 770 DH TTC (TVA
10%) de commissions sur cette opération. (Avis de crédit n° 23)
22/12 Facture n°9870, du fournisseur «proteck », relative à l’acquisition du matériel
« MX 2 000 » suivant :
Prix d’acquisition 2 370 000 DH HT
Frais de transport 7 000 DH HT
(Assurés par les propres moyens du
fournisseur)
Frais d’installation 23 000 DH HT
Les frais du notaire d’un montant de 8 000 DH HT (TVA 10%) sont réglés par chèque
bancaire n°5656.
Le coût d’acquisition de cette immobilisation est à payer dans 14 mois.
linéaire
Amortissement
nulle
Valeur résiduelle
30%
Taux de l’IS (impôt sur les sociétés)
10%
Taux d’actualisation
Eléments Fin 2017 Fin 2018 Fin 2019 Fin 2020 Fin 2021
Cash-flows actualisés 480 900 524 900 555 000 570 000 700 000
Lessive Pate 250g / 500g / 1kg / 2kg / 4.5kg. Citron - Pomme - Lavande.
Lessive Poudre Sachet : 200g / 1kg / 2kg / 3kg / 4kg / 5kg Citron - Pomme - lavande - Fraise.
Facturation 3 4 3 10
Erreur de prix 1 2 1
Erreur des conditions de paiement - 1 2
Les réductions 2 1 -
Livraison - - 1 1
Retard de livraison - - 1
Livraison non effectuée - - -
Erreur de livraison (quantité, - - -
qualité…)
La juste dose pour un résultat impeccable contre les tâches tenaces Les capsules
lessives PROPLUS
Mois Jan Fév Mars Avril Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Déc
Consommation
14,5 16 15 13,5 16 18 22 27 17 12 13 16
en tonne
La consommation en volume augmentera de 10% en 2018, avec une répartition sur l’année
proportionnelle à ce qu’elle était en 2017.
Taux de stockage (CS): 13%.
Coût de passation d’une commande (CP) : 120 DHs.
Prix d’achat de la tonne (PA): 600 DHs.
Politique d’approvisionnement de la société : commandes par quantité fixe.
Les livraisons doivent avoir lieu le premier jour du mois.
Stock de sécurité : 10 tonnes.
Le délai de livraison est de 15 jours.
Stock prévisionnel au 31/12/2017 : 10 tonnes (stock de sécurité)
Fournisseur :
La société CARTOP sise à 120, Avenue la Liberté, Ain Sbaa – Casablanca.
Commande :
1000 sacs en tissu de couleur bleue ;
600 Caisses de carton de longueur de 50 cm.
Livraison :
1000 sachets en plastique de couleur bleue ;
600 Caisses de carton de longueur 25 cm.
Facturation :
Une remise de 6%, obtenue le jour de la commande, n’a pas été prise en compte dans la facture.
- Procéder à la location sur place : d’un vidéoprojecteur (300 DH / jour), une table ronde (250
DH / jour), 1 Réfrigérateur (200 DH / jour), 1 lot de 12 chaises (240 DH / jour), une
semaine avant l’exposition.
- Prévoir :
La préparation des maquettes des invitations, dépliants et affiches (3 semaines avant le
salon) qui devront être envoyés à l’agence de communication ARTCOM (15 jours avant
l’événement).
L’envoi des invitations aux clients 3 semaines avant le salon.
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La préparation des cadeaux dédiés aux gagnants dans le « Grand Jeu-concours » (une
semaine avant l’exposition).
L’insertion du message publicitaire à faire figurer sur le site de l’entreprise 30 jours avant
l’événement. Dans ce message, il faut préciser qu’un grand jeu concours sera organisé
pendant les jours d’exposition et qui permettra de gagner des cadeaux.
- Les documents qui devront être prêts 15 jours avant le début de l’exposition devront être
déposés auprès de l’imprimeur habituel 20 jours avant le salon.
- Les commerciaux devront être à l’hôtel de SAVOY, qui a été réservé une semaine avant, la
veille du jour J afin de récupérer le matériel loué et installer le stand.
Compétences du personnel :
- Mme NAJMI est la responsable du service « achat », qu’elle gère avec efficacité et
conscience professionnelle. Son rôle en matière de négociation et de préparation des
réunions est primordial, mais elle devrait avoir plus de temps au niveau de l’accueil des
représentants et négociation des tarifs. Pour ce, elle souhaite déléguer, à une personne qui
devra l’assister, toutes les activités relatives à l’administration et la gestion.
- Melle LABIAD connaît bien les fournisseurs et doit pouvoir s’impliquer davantage en
matière d’activité de gestion et d’achat.
Décisions éventuelles :
- M. LAALAJ envisage de recruter un(e) assistant(e) de gestion qui pourrait prendre en charge les
travaux administratifs.
FORMTION
- Formation générale (1) x
- Formation professionnelle (2) x
- Expérience professionnelle (en années) x
- Langues (3)
Français X
Anglais x
APTITUDES PROFESSIONNELLES
- A utiliser le matériel informatique X
- A rédiger le courrier x
- A s’exprimer, accueillir (clients et visiteurs) x
- A négocier avec les fournisseurs X
- A traiter des factures X
- A organiser et classer des documents x
- A observer, analyser x
- A travailler en équipe x
APTITUDES PERSONNELLES
- Dynamisme X
- Disponibilité X
- Esprit de responsabilité x
- Facilité des contacts x
- Conscience professionnelle x
- Esprit d’initiative X
- Discrétion x
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(1) (2) (3)
1. Bac 1. CAP 1. Notions
2. Bac + 2 2. BEP 2. Ecrit et parlé
3. Bac + 3 3. BTS/DUT/EST 3. Ecrit et parlé aisément
4. Bac + 4 4. Grande école 4. Maîtrise
Annotations du directeur :
La candidate à retenir est Melle MAJD , à convoquer e.mail : « imanemajd-45@gmail.com »
Début 2017 FIN 2017 FIN 2018 FIN 2019 FIN 2020FIN 2021
Flux de trésorerie (annuités)
Economie d’impôt sur intérêt
Economie d’impôt sur dotation aux
amortissements
Valeur résiduelle nette d’impôt
Flux réels
Flux réels actualisés
Total flux réels actualisés
Début 2017 FIN 2017 FIN 2018 FIN 2019 FIN 2020 FIN 2021
Flux de trésorerie (redevances)
Economie d’impôt sur redevance
Récupération de dépôt
levée de l’option
Flux réels
Flux réels actualisés
Total flux réels actualisés
AnnexeB1 : Les taux d’évolution des ventes des lessives au Maroc de 2012 à 2016
Famille de produits Les taux d’évolution en %
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2012-2013 2013-2014 2014-2015 2015-2016
Lessive Pate 1,09 1,29 0,61 …………..
Lessive Poudre -8,58 -14,98 -18,46 ……………
Lessive Liquide 52,55 48,53 28,10 …………….
Lessive capsules 36,83 ……………..
Annexe B2 : Les parts de marché de l’entreprise PROPLUS par produit de 2012 à 2016
Les parts de marché absolus en %
Les produits
2012 2013 2014 2015 2016
Lessive Pate 30,54 31,44 29,87 30,34 ……………
Lessive Poudre 21,77 23,26 21,70 25,48 ……………
Lessive Liquide 9,92 6,95 5,80 …………….
Formule de
…………………………………………………………………
calcul
Annexe B4: La phase du cycle de vie des produits de l’entreprise PROPLUS en 2016
Produits Phase du cycle de vie Recommandations
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Lessive
Pate
Lessive
Poudre
Lessive
liquide
Nombre
d’articles par …… …… …… …… …… …… …… ……
produit
Nombre …………..
d’articles par …………….. ……….
ligne
(Profondeur)
Nombre total
d’articles ……………………….
(Longueur)
% des
Nombre % des % cumulé croissant points de
% du nombre des
Enseignes de points points de du nombre des vente
enseignes
de vente vente enseignes cumulé
croissant
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……………………………………………..
…………………………………………….
Etape Illustration
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Achats Montants en DHs Indice d’engagement financier Indice des contraintes d’achat
Matières premières 450 000 ……. 0.4
Emballages 240 000 ……. 0.3
Fournitures diverses ……. 0,45 0.1
Informatique 250 000 ……. 0.7
bureautique
Machines de production 600 000 ……. 0.8
Total …….
PREPARATION DE LA COMMUNICATION
1. Préparation et envoi du dossier complété avec
l’acompte
2. Actions publicitaires :
PENDANT LE SALON
APRES LE SALON
DEMANDE D’INSCRIPTION
Raison sociale : Nom du responsable :
Siège social : Tél. :
Fax : E-mail :
- 25 m²
Electricité (boîtier de 2KW, consommation 1 300.00
incluse)
Matériel de location :
- Vidéoprojecteur
- Chaises
- Table ronde
- Réfrigérateur
- Autre :……………………….
Pour toute location de matériel, établir
séparément un chèque de caution de 500 DH
(restitué à la fin de la manifestation
Total
Acompte 30 %
A retourner avant le 8 mai 2017
A…………………..…….., le………………..………
Signature
Sous Total
Sous Total
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Sous Total
Sous Total
Charge par poste
Charge nette (Coefficient de pondération 6 %)
Temps de travail 44 44
Taux d’engagement