Table des matières

AVANT TOUTE CHOSE ........................................................................................................... 3

Vous N'êtes Pas Seul ......................................................................................................... 3
Plus qu'une formation, une Feuille de Route ..................................................................... 3
Du Théorique au Pratique .................................................................................................. 3
Une Communauté pour Vous Soutenir .............................................................................. 3
Valeur Ajoutée .................................................................................................................... 3
Misez sur vous ! .................................................................................................................. 4
I. THÉORIE : TOUT SAVOIR SUR LE VERTICAL .............................................................. 5
A. INTRODUCTION ....................................................................................................... 5
B. DÉVELOPPEZ VOTRE LIGNE ÉDITORIALE ........................................................... 6
a) Définition....................................................................................................................... 6
b) Développez votre ligne éditoriale ................................................................................. 6
b.1) Mettez en place une direction artistique ................................................................. 6
b.2) La tonalité de marque ............................................................................................ 7
b.3) Développez un storytelling .................................................................................... 8
b.4) Adapter le contenu à son audience......................................................................... 8
C. LA PUISSANCE DU FORMAT VERTICAL ..................................................................... 9
a) Pourquoi intégrer ce format à sa communication ? ....................................................... 9
b) Quels sont les avantages ? .......................................................................................... 10
D. LA COMPRÉHENSION DES ALGORITHMES ............................................................. 11
a. Introduction : ................................................................................................................. 11
b. Les données de référencement d’une vidéo ................................................................ 12
c) L’algorithme Instagram ................................................................................................. 17
1. Le calcul de l'engagement : ................................................................................. 18
2. Le positionnement de vos contenus : .................................................................. 19
3. Comment Instagram classe le contenu dans la partie Explore des Réels ? ...... 19
4. Les filtres de contenu : ......................................................................................... 19
5. Ce que l’on pense des hashtags : ....................................................................... 19
6. Les stories : du format vertical aussi ! ................................................................. 20
7. L’algorithme des stories : ..................................................................................... 21
d) L’algorithme Tiktok ....................................................................................................... 23
a. Analyse de votre vidéo ........................................................................................ 24
b. Calcul de l’engagement : ..................................................................................... 24
c. Positionnement de vos contenus :....................................................................... 28

1
 d. Taux de re-visionnage > Taux de complétion > Partages > Commentaires >
Likes 28
e. Expérience utilisateur au cœur de l’algorithme ................................................... 29
f. Ce que l’on pense des hashtags : ....................................................................... 30
E. L’algorithme YouTube .............................................................................................. 33
a) Personnalisation ...................................................................................................... 33
b) Évaluation du contenu ............................................................................................. 34
c) Calcul de l’engagement ........................................................................................... 34
d) Horaires de publication ............................................................................................ 34
F. L’algorithme Facebook ................................................................................................. 35
G. Pour aller plus loin : ................................................................................................. 37
Peut-on maîtriser la viralité de nos contenus à 100% ? ...................................................... 37
Comment choisir son réseau social ? .................................................................................. 38
Comment optimiser mon apprentissage ? ........................................................................... 38
Comment faire si mon contenu ne fonctionne pas ? ........................................................... 38
II. PRATIQUE : CRÉATION ET PUBLICATION ................................................................. 39
1. RECETTE D’UNE VIDÉO VERTICALE RÉUSSIE ...................................................... 39
a) Apportez de la valeur ............................................................................................... 39
i. Le choix du sujet : Jouez avec votre identité et captez votre public ................... 40
ii. Dynamisme : ........................................................................................................ 40
2. Hook : Accrochez votre public dès la première seconde ............................................. 41
3. Montage : Transcrivez la qualité de votre contenu jusqu’aux détails techniques ....... 42
4. L’accessibilité : Les animations .................................................................................... 42
5. Analyse des trends : Suivez l'opinion populaire ........................................................... 43
6. La régularité .................................................................................................................. 43
7. La personnalisation ....................................................................................................... 44
8. Exemple de vidéo virale................................................................................................ 45
2. PUBLIEZ VOTRE VIDÉO ............................................................................................. 45
a. Je publie sur Instagram ........................................................................................... 45
b. Je publie sur Tiktok .................................................................................................. 47
c. Je publie sur YouTube ............................................................................................. 49
d. Je publie sur Facebook............................................................................................ 49
Pour aller plus loin : Outils pour optimiser votre temps ....................................................... 50
Conclusion : vous n’avez plus qu’à oser… ........................................................................ 51

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AVANT TOUTE CHOSE

Nous sommes ravis que vous ayez téléchargé notre guide du format vertical gratuit !
Un avant-goût de notre formation complète « GÉNÉRATEUR DE COMMUNAUTÉ : 7
étapes pour passer de 0 à 30 000 abonnés ». Ce guide vous offre un aperçu de la
valeur que notre formation complète peut apporter à votre voyage sur les réseaux
sociaux. Nous voulions revenir sur plusieurs points concernant notre formation et son
contexte :

Vous N'êtes Pas Seul

Si vous avez lu notre histoire, vous savez qu'il nous a fallu du temps, de l'effort et une
réflexion sérieuse pour comprendre les codes des réseaux sociaux. Nous avons
traversé les mêmes frustrations que vous, ce sentiment que tous vos efforts se
traduisent par peu ou pas de résultats. Mais nous ne nous sommes pas arrêtés là.
Nous avons persévéré, ajusté notre approche et trouvé une formule qui fonctionne. Et
c'est ce que nous voulons partager avec vous dans notre formation complète.

Plus qu'une formation, une Feuille de Route

Bien que notre guide gratuit fournisse des conseils utiles, notre formation payante est
une feuille de route complète qui vous guide à travers chaque étape de la croissance
de votre communauté en ligne. Du développement de votre propre marque à la
compréhension de l'algorithmes des réseaux sociaux, chaque module est conçu pour
vous offrir des compétences pratiques et immédiatement applicables.

Du Théorique au Pratique
Nous croyons fermement que la théorie prend tout son sens lorsqu'elle est mise en
pratique. C'est pourquoi notre formation va au-delà des conseils de base et s'immerge
dans le 'comment'. Vous aurez un aperçu étape par étape du processus de création
de contenu, de la rédaction au montage, ce qui rend le matériel d'apprentissage plus
interactif et engageant.

Une Communauté pour Vous Soutenir

Avec l'accès à un groupe Facebook exclusif, vous ferez partie d'une communauté de
créateurs qui sont dans le même bateau que vous. Non seulement cela vous donne
l'occasion de réseauter, mais cela vous donne également un espace pour poser des
questions, partager des réussites et obtenir des retours d'information.

Valeur Ajoutée
En suivant notre formation, vous gagnerez non seulement en visibilité mais aussi en
opportunités professionnelles et en crédibilité dans votre domaine. Notre formation est
le résultat de mois d'études, d'analyses et d'applications pratiques. Vous
économiserez ce temps et obtiendrez un accès direct à une méthode éprouvée.

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Misez sur vous !
Si vous êtes sérieux au sujet de votre croissance sur les réseaux sociaux et prêt à
investir dans votre succès, notre formation payante « GÉNÉRATEUR DE
COMMUNAUTÉ : 7 étapes pour passer de 0 à 30 000 abonnés » est l'outil qu'il vous
faut. Ne ratez pas cette opportunité de transformer vos ambitions en réalités tangibles.

Inscrivez-vous dès maintenant en cliquant ici, ou continuez à lire notre guide gratuit, qui
sert de témoignage à notre expertise, à notre professionnalisme et à notre
dévouement pour atteindre des objectifs en matière de visibilité en ligne et de
développement de communauté. Permettez-nous de penser que vous serez
convaincu de notre maîtrise après votre lecture.

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I. THÉORIE : TOUT SAVOIR SUR LE VERTICAL

A. INTRODUCTION
Le format vertical est un format vidéo qui a gagné en popularité ces dernières années,
en raison de sa capacité à attirer l'attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Le format vidéo vertical a été popularisé par les smartphones, qui ont un écran à
format portrait, contrairement aux premiers canaux comme les caméras ou la
télévision, qui utilisent un format paysage. Les utilisateurs de smartphones ont
commencé à filmer et à partager des vidéos verticales sur les réseaux sociaux, telles
que Snapchat et Instagram, ce qui a conduit à un boom de la popularité du format
vertical. Il est également la conséquence du développement des réseaux 3G/4G/5G.
Une évolution qui permet d’accéder rapidement à l’information par Internet, à l’écrit ou
en vidéo.

Au fil du temps, les marques ont commencé à s'intéresser à ce format, car il offre une
meilleure expérience pour les utilisateurs sur mobile, qui représentent de plus en
plus un grand pourcentage de la population en ligne.

Aujourd'hui, le format vertical est largement utilisé pour les campagnes de marketing,
les vidéos de voyage, les vlogs, les tutoriels, le divertissement et les publicités en
ligne, entre autres. Il est le format d’accès à l’information rapide pour tous et à tous. Il
est idéal pour les campagnes de marketing ou pour les personnes souhaitant créer
une communauté, car il permet de transmettre un message clair et concis en utilisant
peu d'espace sur l'écran. En utilisant ce format, vous pouvez booster votre audience
en un temps record, en captivant l'attention de votre public cible et en leur donnant
une expérience de contenu immersive et engageante.

Un développement de communauté ne se fait pas en claquant les doigts, néanmoins

les chiffres n’ont jamais eu la possibilité d’évoluer aussi vite ! Notre ère laisse
l’opportunité d’être visible auprès de plusieurs milliers de personnes avec son simple
téléphone. Chose qui n’était accessible qu’au 0,01% des personnes il y a, ne serait-
ce que 15 ans. Si vous avez suffisamment de dévouement et de détermination pour
réaliser 4 vidéos par semaine minimum, tout en suivant nos conseils et
recommandations, votre compte va nécessairement se développer. A vitesse variable
et relative à chacun évidemment, mais il va se développer en termes de communauté,
inéluctablement. N’hésitez pas à nous le faire savoir en nous écrivant à
@creationsinguliere sur Instagram ;) ! Et si vous souhaitez vous améliorer davantage
sur tous les aspects évoqués, nos formations uniques sauront vous séduire, devenez
Singulier.

Alors, êtes-vous prêt à maximiser votre visibilité en ligne et développer votre audience
?
Suivez le guide du format vertical !

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 B. DÉVELOPPEZ VOTRE LIGNE ÉDITORIALE

a) Définition
Une ligne éditoriale permet de définir la direction, les principes et les valeurs qui
guideront la production de contenu pour une organisation ou une entreprise. Elle
peut inclure des informations sur le ton de voix, le style d'écriture, les sujets à aborder,
les cibles à atteindre, ainsi que les objectifs à long terme.

b) Développez votre ligne éditoriale

Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est nécessaire de développer une image de
marque forte. Il est absolument avantageux pour vous d’être reconnu à travers votre
style, votre tonalité, vos couleurs, votre logo, votre charte graphique et tout autre
élément qui permet de vous définir.

L’existence d’une ligne éditoriale vous permettra d’obtenir une orientation claire
dans votre stratégie de contenu, vous aidant à orienter vos décisions et actions.
Elle vous permettra alors de maintenir une cohérence de fond au sein de votre
communication de façon à ce que les messages soient alignés sur vos valeurs et vos
objectifs incitant également de l’engagement auprès de votre communauté.

La ligne éditoriale apporte également une forme de professionnalisme et une

crédibilité auprès de son public, en apportant des messages fiables et sincères.
Elle est également une opportunité de se différencier de ses concurrents en offrant
une identité bien distincte.

b.1) Mettez en place une direction artistique

La Direction Artistique (DA) est un élément incontournable pour développer votre
image de marque. Elle est votre identité, ce qui vous distingue, vous rend unique et
singulier. A ce titre, votre DA vous permettra d’obtenir une identité visuelle
cohérente sur vos réseaux sociaux, mais aussi sur l’ensemble de vos supports
physiques et digitaux.

Elle permet de définir un ensemble de normes graphiques et de couleurs qui

permettent de créer une cohérence entre les contenus. La DA représente une vraie
solution pour développer une expérience utilisateur unique. Cette notion peut se
ressentir à travers votre typographie, la mise en forme de votre contenu, vos images,
vos éléments visuels…

L’objectif à travers votre Direction Artistique repose également sur la volonté d’attirer
votre clientèle cible, qui peut se reconnaître depuis les valeurs et la personnalité
retranscrites à travers votre contenu. Votre clientèle peut être en phase avec celles-
ci, représentant une vraie opportunité pour vous de convertir un visiteur en abonné,
un abonné en prospect.

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La Direction Artistique est une opportunité pour vous de développer une image
professionnelle à travers une cohérence de contenu, différenciante, vous apportant
une valeur concurrentielle forte. Elle améliore l’expérience utilisateur et développe
votre singularité impactant directement vos ventes et la croissance de votre
entreprise.

b.2) La tonalité de marque

Après avoir défini votre identité de marque, vous devez vous pencher sur la tonalité
de marque. Elle représente une composante de la direction artistique mais mérite tout
de même une sous partie tant son importance est significative.

En fonction de votre identité de marque, vous devez tenir un ton adapté, amical,
professionnel, humoristique, etc. Vous remarquerez tout de même que les
entreprises qui illustrent le mieux cette notion sont en général celles qui sont les plus
proches de leur cible, sur un ton amical, jeune, dynamique. Burger King, Décathlon
ou Netflix sont typiquement des entreprises auxquelles nous pensons pour illustrer
nos arguments. Il semble être alors plus opportun de miser sur une tonalité amicale,
jeune, si votre cible l’est en majorité, évidemment.

Pour appliquer une cohérence en termes de tonalité, vous pouvez mettre en place
une charte de tonalité qui définit les lignes directrices à suivre pour toutes les formes
de communication de votre entreprise, telles que les publications sur les réseaux
sociaux, les e-mails, les pages web, etc. Elle peut être adaptable par média, aussi
bien sur supports print ou digitaux. Au-delà du côté marketing, votre tonalité doit aussi
se ressentir en interne, assurez-vous que votre entreprise s’imprègne, comprenne et
suive votre tonalité de marque.

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Comme pour toute nouvelle disposition évaluez régulièrement votre tonalité afin de
savoir comment celle-ci est perçue par votre public cible et ajustez-la en conséquence.

Cette notion vous permettra d’appuyer votre identité de marque, de maintenir une
cohérence de fond, et de développer davantage votre direction artistique.

b.3) Développez un storytelling

Le storytelling est un élément important des stratégies de marketing sur les réseaux
sociaux car il permet de créer une connexion émotionnelle avec votre public cible.
Les histoires peuvent aider à présenter votre entreprise ou votre marque de manière
plus humaine et intéressante, ce qui peut améliorer l'engagement avec votre
public.

Le storytelling est important sur les réseaux sociaux :

Vous pourrez créer une connexion émotionnelle puisque les histoires peuvent susciter
des émotions chez les gens, ce qui peut les inciter à se rappeler de votre entreprise
ou de votre marque. Les histoires peuvent être plus facilement mémorisées que les
informations brutes, ce qui peut aider à améliorer la reconnaissance de la marque.
Le storytelling aide à se démarquer de la concurrence : Les entreprises peuvent utiliser
des histoires pour se démarquer de leurs concurrents et faire ressortir leur unicité, ce
qui permet de rendre le contenu plus engageant et inciter à partager votre contenu. Il
est important de ne pas simplement raconter n'importe quelle histoire, mais de choisir
des histoires qui sont pertinentes pour votre public cible et qui renforcent votre
message de marque.

b.4) Adapter le contenu à son audience

Chaque réseau social dispose de la capacité de toucher une audience cible. Même
si certains réseaux ont des utilisateurs types, l’opportunité de toucher votre audience
n’est en aucun cas à négliger sur aucun réseau social. Par exemple, il n'y a aucun
intérêt pour vous de délaisser Tiktok parce que le réseau social est majoritairement
constitué de jeunes et que votre bien ou service ne cible pas cette population.

Même si le réseau social est majoritairement constitué de jeunes, nombreux sont les
utilisateurs de Tiktok ayant entre 25 et 35 ans, vous ne devez pas vous permettre de
laisser l’opportunité de toucher des milliers/millions de prospects depuis un outil
comme Tiktok qui laisse la possibilité de parler à une vraie audience rapidement et
facilement. En sachant que votre cible est également touchée par l’algorithme et
visualisera le contenu qui l’intéresse, qu’elle aime.

Alors peut être que votre vidéo ne fera pas 100 000 likes, mais celle-ci peut sûrement
générer 1000 likes, apporter 100 abonnés, et convertir 10 prospects en clients.

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Donc soyez présents sur les réseaux sociaux, existez, mais adaptez votre contenu
à votre cible et à votre réseau social.

Pour cela vous devez dans un premier temps trouver et définir votre cible sur les
réseaux sociaux.

Voici quelques étapes pour trouver votre cible sur les réseaux sociaux :

- Définissez votre public cible : Pensez à la tranche d'âge, au genre, à

l'emplacement géographique, à la situation financière, aux centres d'intérêt,
etc. de votre public cible. A qui voulez-vous vous adresser ?

- Analysez vos données existantes : utilisez les données analytiques de vos

réseaux sociaux actuels pour voir à qui vous parlez déjà et pourquoi ils sont
intéressés par votre contenu. Continuez à évaluer les données analytiques de
vos réseaux sociaux et à ajuster votre stratégie en fonction des résultats que
vous observez. Cela vous permettra de toujours rester en phase avec les
intérêts et les besoins de votre public cible.

- Utilisez les outils de recherche de marché : Il existe de nombreux outils en

ligne. Par exemple, Facebook Insights vous aide à trouver les informations
démographiques de vos abonnés, les statistiques des comptes professionnels
d’Instagram et de Tiktok offrent également l’accès à de puissantes données de
vos utilisateurs et abonnés.

- Interagissez : Engagez-vous avec les personnes qui commentent ou partagent

votre contenu sur les réseaux sociaux. Posez des questions, répondez à leurs
commentaires et utilisez leurs commentaires pour en savoir plus sur ce qui les
intéresse.

En suivant ces étapes, vous devriez être en mesure de trouver votre cible sur les
réseaux sociaux de manière plus efficace.

C. LA PUISSANCE DU FORMAT VERTICAL

a) Pourquoi intégrer ce format à sa communication ?
Internet offre de plus en plus la possibilité de devenir visible aux yeux de tous, d’une
grande majorité de la population. Nous avons dans un premier temps eu la possibilité
de créer des blogs, puis des comptes sur les réseaux sociaux, mais aussi de créer
des vidéos sur YouTube et maintenant place aussi au vertical. Nous disposons
chacun d’une audience potentielle colossale dans notre poche, avec notre
smartphone. Et cette audience potentielle grandit toujours un peu plus chaque jour. Il
était clairement plus compliqué de réussir sur YouTube au format horizontal en 2018
que de réussir aujourd’hui sur Instagram au format vertical.

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Et cette notion est aussi vraie aujourd’hui sur YouTube qui intègre également des
vidéos au format vertical, permettant de toujours toucher une audience plus large, en
redirigeant des abonnés captés sur Short pour les inciter à visionner vos vidéos
horizontales. Il est aujourd’hui plus abordable de devenir un YouTuber grâce à Short
qui est un immense moyen de capter une large audience et de convertir plus
facilement. Un chiffre ? Selon le Figaro, YouTube Short aujourd’hui représente 1,5
Milliards d’utilisateurs mensuels par mois dans le monde, pas mal non ?

Les vidéos verticales sont de plus en plus populaires sur les plateformes de médias
sociaux notamment en raison de leur capacité à attirer l'attention des utilisateurs.
Ce format a un fort pouvoir de conversion, passant du viewer à l’abonné en un clin
d'œil.

b) Quels sont les avantages ?

Les vidéos verticales ont plusieurs avantages :

- Un potentiel de visibilité inestimable : Admettons que vous lanciez votre

compte Instagram ou Tiktok à 0 abonné. Beaucoup se diraient qu’il n’est pas
nécessaire de tenter de créer du contenu sur ces plateformes car aucune
personne ne le verra. C’est absolument faux, et c’est très certainement le plus
gros avantage, et la plus belle opportunité du format vertical. Comme nous le
verrons dans la partie dédiée à l’algorithme, le contenu est propulsé auprès
d’une audience. Que vous ayez 0 ou 300 000 abonnés, la possibilité de créer
une vidéo à 1 Millions de vues est la même. Incroyable non ?

- Expérience mobile optimisée : Les vidéos verticales s'adaptent mieux aux

petits écrans des smartphones.

- Engagement accru : Les vidéos verticales sont souvent considérées comme

plus engageantes car elles occupent plus d'espace sur l'écran et attirent plus
facilement l'attention des utilisateurs. Il est également très simple de s’abonner
depuis un format vertical sur Tiktok par exemple en termes d’expérience et
d’optimisation utilisateur (UX). L’icône du profil intègre directement la fonction
“s’abonner”, retirant la nécessité de se rendre directement sur le profil du
créateur pour s’abonner.

- Rétention de la mémoire : Les études ont montré que les vidéos verticales
sont mieux retenues dans la mémoire des utilisateurs que les vidéos
horizontales, ce qui peut aider à renforcer leur impact marketing.

- Plus de créativité : Les vidéos verticales offrent plus de liberté créative pour
les marketeurs, car elles peuvent être plus intéressantes et accrocheuses que

10
 les vidéos horizontales.

- Un contenu optimisé : Le concept des vidéos verticales repose sur le principe

d’accéder à l’essentiel en un minimum de temps. Poussant toujours les
créateurs à aller à l’essentiel. Pas superflu, juste du concret. Donc moins de
temps à investir dans la production de vos contenus en termes de montage,
d’écriture etc. Bien qu’il soit nécessaire de penser intelligemment à votre
accroche et votre texte (si texte il y a), ce temps à investir reste moins long que
la rédaction d’une vidéo YouTube de 10 minutes par exemple, sans évoquer le
montage.

- La possibilité d’opter pour de l’UGC : Le contenu généré par les utilisateurs

(User Generated Content) est tout contenu créé et partagé par les internautes,
que ce soit des photos, des vidéos, des articles de blog ou des commentaires.
Il peut s’agir de témoignages, d’avis, de recommandations ou d’expériences
partagées sur les réseaux sociaux et autres plateformes en ligne. Il se prête
parfaitement au format vertical. Les codes des plateformes appliqués à ce
format permettent un taux de conversion élevé. Une opportunité à ne pas
manquer pour les marques. Ce contenu peut être propulsé par de la publicité
payante, assurant un taux de clic élevé grâce à un contenu adapté au support.

En résumé, les vidéos verticales peuvent offrir un avantage considérable pour les
marques qui cherchent à capturer l'attention des utilisateurs sur les plateformes de
médias sociaux, en particulier sur les plateformes de vidéo telles que TikTok et
Instagram. Diversifiez votre cible. Chaque plateforme dispose de son audience
majoritaire, TikTok s’adresse à un public jeune, Facebook plus ancien. Mais pourquoi
devriez-vous exister que sur un seul réseau ? Vous avez l’opportunité aujourd’hui
d’être visible aux yeux de tous, n’épargnez aucun réseau social. Comprenez-les, et
publiez.

D. LA COMPRÉHENSION DES ALGORITHMES

a. Introduction :
Selon le réseau social où vous publiez, un algorithme unique est développé afin de :
- Comprendre le contenu que vous publiez
- Analyser sa pertinence
- Échantillonner par échelon votre vidéo
- Atteindre la cible souhaitée

Il est alors nécessaire de comprendre cet algorithme pour optimiser les chances
d’être le plus visible possible et de convertir un maximum de viewers en
abonnés et d’abonnés en prospects !

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N’oubliez pas, apporter un contenu de valeur reste toujours l’élément essentiel.
Appliquer un fond et une forme cohérente et adaptée optimisent vos chances de
développer votre visibilité. Rendez-vous dans notre chapitre dédié à la recette d’une
vidéo réussie pour encore une fois, augmenter vos chances d’être visible en apportant
un contenu de valeur.

Cette analyse repose sur une expérience de plusieurs semaines de création :

nous souhaitons tirer de réelles conclusions et des notions claires pour optimiser nos
résultats.

Quel type de contenu publier ?

En ce qui concerne le format vertical en général, et depuis n’importe quel réseau
social, sachez que le contenu se prête parfaitement aux astuces et aux contenus qui
provoquent un effet de surprise, qui suscitent l’envie, la volonté d’essayer…

L’objectif ? Viser les émotions fortes ! On retrouve cette idée sur tous les types de
contenus viraux sur Tiktok, Instagram ou Short. Une danse bien réalisée pousse à
l’admiration, une information chaude peut pousser à l’inquiétude, l’admiration, la
curiosité… Que ce soit une histoire poignante ou une simple vidéo sur une IA, l’objectif
reste le même : jouer sur les émotions fortes. Vous remarquerez que beaucoup
d’accroches de vidéos verticales sollicitent la peur, la curiosité ou l’admiration, sans
ça, vous scrollerez.

N'oubliez pas que vous pouvez créer des vidéos virales même sans audience,
l’algorithme proposera votre contenu auprès d’un échantillon et en fonction de leurs
interactions, cet échantillon grandira. Tandis que lorsque vous atteignez une
audience, celle-ci représentera votre premier échantillon et en fonction de leurs
interactions, votre contenu sera plus ou moins diffusé. Vous avez donc tout intérêt que
votre audience réagisse positivement à votre contenu. Il semblerait néanmoins que la
taille du premier échantillon soit relatif à vos abonnés.

Nous retenons également un paramètre que nous n’avions pas auparavant, il semble
exister un algorithme de portée de vos contenus au sein même de vos abonnés !
En d’autres termes, comme l’algorithme Instagram semble être en analyse constante
l’algorithme échantillonne votre contenu auprès de vos abonnés. Par exemple, en
prenant un compte à 10 000 abonnés l’algorithme va vérifier la réaction des 1 000
premiers qui verront la vidéo pour savoir si celle-ci mérite d’être diffusée auprès des 1
000 suivants et ainsi de suite. Certaines de nos vidéos touchent à peine 8 000
abonnés parmi nos 45 000, tandis que d’autres touchent 30 000 abonnés.

b. Les données de référencement d’une vidéo

Pour l’ensemble des algorithmes nous retenons plusieurs données essentielles afin
d’apparaître sur la page Explore”, “Pour toi”, et “Découverte” de Short.

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A savoir que tous les réseaux sociaux appliquent cette méthode sur vos vidéos :
1. Le contenu est analysé : Lorsqu'une vidéo est téléchargée, l'algorithme
analyse son contenu pour déterminer le sujet de celle-ci. Il utilise la
reconnaissance vocale et la reconnaissance d'images pour comprendre le
contenu de la vidéo.
2. Les vidéos sont classées : Les plateformes utilisent plusieurs critères pour
classer les vidéos, notamment leur durée de visionnage, les commentaires et
les interactions avec la vidéo.
3. Les vidéos sont recommandées : Les réseaux sociaux recommandent
ensuite les vidéos les mieux classées à ses utilisateurs. Ils utilisent l'historique
de visionnage de chaque utilisateur pour déterminer quelles vidéos sont les
plus susceptibles de les intéresser.
4. Les vidéos sont promues : Les plateformes peuvent également promouvoir
certaines vidéos en les diffusant à un public plus large en passant des
échantillons de personnes à convaincre.

En moyenne sur les réseaux, pour être diffusé à une large audience et être
référencé, nous avons classé ceci (retenons que c’est une moyenne, les variables
sont différentes par réseau).

Les algorithmes sont uniques et propres à chaque réseau social, ce schéma peut
varier et les valeurs attribuées peuvent varier, mais voici les éléments essentiels
qui contribuent au référencement de votre contenu :

1. La rétention d’audience et revisionnage :

a. Comme expliqué précédemment cette donnée est essentielle, et justifie
l’importance d’un bon hook, d’une bonne accroche. Si votre audience
swipe directement dès les 3 premières secondes, votre contenu ne

13
 prendra pas en termes de visibilité. Et vous resterez cantonné à votre
audience déjà acquise. Plus une vidéo est revisionnée, plus celle-ci va
plaire.

2. Les enregistrements :
a. Ils sont relatifs à votre contenu. Si vous faîtes de l’humour, votre taux
d’enregistrement va être inférieur à celui d’une personne faisant de
l’éducationnel ou des astuces. A titre d’exemple, pour nos contenus
orientés autour des astuces et de l'information, nous avons en moyenne
entre 1,5 et 2 fois plus d’enregistrements que de likes.

3. Les likes :
a. Les likes comptent, mais moins que la rétention d'audience ou les
enregistrements. Ils représentent un moyen d’enregistrer une vidéo et
de la retrouver sur Tiktok, mais pas sur Instagram. C’est pourquoi les
enregistrements représentent une donnée encore plus importante sur
Instagram. Le ratio likes/enregistrements est clairement une donnée
essentielle pour nous.

4. Les commentaires :
a. Ils sollicitent l’interaction avec le créateur de contenu. Une publication
commentée génère de l’intérêt pour celui qui regarde et apporte de la
crédibilité pour l’algorithme en termes de capacité de diffusion de votre
vidéo. Pour Short, par exemple les commentaires représentent la
donnée la plus importante, incitez à l’interaction !

5. Les partages :
a. Sur Tiktok deux contenus ayant presque la même quantité de partages
ne représentent pas du tout les mêmes chiffres en termes de visibilité. Il
ne semble pas y avoir d’incidence significative sur le positionnement de
votre vidéo en fonction des partages, bien que toutes les vidéos ayant
réussies ont toutes une belle quantité de partages, cela s’explique en
général par la viralité de celles-ci. Les partages représentent finalement
une sorte de bouche à oreille. Tandis que sur Short, les partages
représentent la donnée la plus importante pour le référencement d’une
vidéo. Incitez sur les partages !
6. L’heure de publication :
a. Pourquoi l’heure de publication est-elle si peu importante sur le format
vertical ?
En publiant à l’heure d’activité de vos abonnés, vous allez certes toucher
vos abonnés. Vous pouvez toujours étudier les habitudes de
fréquentation du réseau social visé pour leur fournir aux bonnes heures
votre contenu. Mais au mieux, au lancement de votre vidéo, vous allez
générer 500 vues si vous avez 1k abonnés par exemple, et générées

14
 uniquement de par votre audience. Vos abonnés représentent un
premier échantillon d’analyse pour la plateforme. Si un contenu
génère beaucoup d’interactions auprès de vos abonnés, celui-ci a
de fortes chances d’être mis en avant. Nous pensions que ce n’était
pas le cas. Seulement notre audience ayant évoluée nous
comprenons qu’un contenu qui fonctionne auprès de notre
audience se aura bien plus de chance d’être mis en avant auprès
d’un échantillon plus ou moins large. Notez également que vos
abonnés vous donnent une première indication de l’activité de vos
cibles. Donc ne sous-estimez pas complètement leurs heures
d’activité.
b. Le premier échantillon de non-abonnés, (essentiel pour le bon
référencement auprès de votre cible de non followers), sera atteint
lorsque le réseau social aura fini de comprendre la réaction et les
interactions de vos abonnés. Ce qui veut dire que même si vous publiez
mercredi soir à 18h (heure et journée d’affluence), le réseau social ne
décidera pas nécessairement d’exposer directement votre contenu à la
cible et à un échantillon. Nous avons publié 5 vidéos qui ont toutes
généré à leur lancement environ 3 à 5k vues. Nous avons attendu le
week-end pour tirer des conclusions de leurs performances, celles-ci ont
toutes atteint plus de 80 000 vues après ce fameux week-end.

c. Conclusion ? Les plateformes référencent une fois que celles-ci

comprennent comment votre audience régit et l'exposent quand il
semble être le plus approprié par le réseau social. Donc non,
l’heure ne compte pas complètement, sauf pour toucher votre
audience.

A noter que ces chiffres représentent nos chiffres dans une niche particulière.
L’algorithme analyse et classe le contenu en fonction de votre niche. Par exemple,
une personne orientée dans l’humour ne va pas avoir les mêmes taux d’interaction
qu’une personne qui travaille dans l’éducatif / informationnel. Dans ce cas le
watchtime (la rétention d’audience) ainsi que les likes auront davantage bien plus
d’importance que les enregistrements par exemple.

C’est pourquoi chaque niche a ses variables en termes d’interactions. A vous de

connaître à partir de quelles variables vous pouvez anticiper un contenu viral ou non.

15
Un algorithme relatif à la niche :
Ici Martin @m_c.coaching sur Instagram, a généré 1M de vues sur un contenu de
culture générale, avec un hook et un contenu parfaitement dynamique. Nous pouvons
retenir plusieurs points en comparaison avec notre niche :
À gauche les statistiques du Reel de Martin, à droite de Création Singulière (nous)

- Nous remarquons très clairement que pour Martin sur un contenu

informationnel depuis les données visibles, les likes semblent être une donnée
importante ainsi que les commentaires. Un contenu qui fonctionne est un
contenu qui génère 4% de likes durant sa phase de grande viralité. Néanmoins
au lancement ce chiffre se rapproche plus des 5% minimum pour assurer une
viralité future.
- Dans la niche de Martin les enregistrements sont bien moins importants que
celle que nous avons touché. Puisque nous avons fait près de 3x plus
d’enregistrements pour 300 000 vues de moins.
- La rétention d’audience ainsi que le taux de revisionnage restent,
toujours selon nous, les données les plus importantes dans ces deux cas
d’analyse. Mais non mesurable puisque celle-ci ne sont pas fournies par
Instagram, mais le sont partiellement sur TikTok, et nous remarquons que

16
 toutes nos vidéos les plus visibles ont un taux de rétention d’audience
pertinent.
- Malheureusement nous n’avons pas les données nécessaires pour analyser
les partages.
- Les commentaires représentent un faible pourcentage comparé au nombre de
vues, mais toucher un engagement de plus de 0,020% semble être
encourageant pour l’algorithme.

Hypothèse :
Il est possible que les algorithmes croisent les données d’interaction en additionnant
par exemple le taux de likes ainsi que les enregistrements et les commentaires pour
mettre en avant et rendre un contenu viral. Mais aucune certitude ou étude de fond
nous permet de vérifier cette hypothèse.

Calcul : (donnée x / nombre de vues générées par le Reel)

Vidéo Martin Vidéo Création

Singulière
% Likes 4,32% 4,11%
% Commentaires 0,041% 0,029%
% Enregistrements 0,97% 4%
Taux de rétention ??? ???
d’audience
% Partages ??? ???
Taux de Revisionnage ??? ???

c) L’algorithme Instagram
Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, nous donne quelques clés sur la philosophie
d’Instagram et sur le fonctionnement de son algorithme :
« Nous utilisons une variété d’algorithmes, de facteurs de positionnement et de
processus, chacun ayant son propre objectif. Nous voulons tirer le meilleur parti du
temps de nos utilisateurs qui passe sur la plateforme et nous pensons que l’utilisation
de la technologie pour personnaliser l’expérience utilisateur est la meilleure façon d’y
parvenir. »

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre son application Instagram, l’algorithme parcourt
immédiatement tout le contenu disponible et utilise ses différents facteurs de
classification pour décider :

- Les publications/posts qui doivent apparaître tout en haut des fils d’actualité,
ainsi que l’ordre dans lequel ces publications apparaissent
- Les publications qui figureront dans l’onglet Explore d’Instagram (regroupent
toutes les photos, vidéos et posts qui pourraient vous intéresser).

17
 - Quels contenus seront mis en avant dans votre fil d’actualité : vidéos
Reels, Stories et Live

L’algorithme d’Instagram va prendre en compte plusieurs facteurs spécifiques qui vont

déterminer les préférences de l’algorithme, comme nous allons le voir ci-dessous.

Voici ce que nous avons retenu sur l’algorithme Instagram :

Le nouvel algorithme d'Instagram utilise trois éléments clés pour déterminer le
contenu qui apparaîtra dans la partie : “Explore” → Représente le “Pour toi” de
Tiktok.

1. Le calcul de l'engagement :
1. L’algorithme d’Instagram mesure et calcule en temps réel votre
engagement et met à jour régulièrement des “signaux de
positionnement de contenu” afin de placer votre vidéo. Pour se faire,
l'algorithme mesure le niveau d’interaction des créateurs de votre
niveau, et le niveau d’interaction de vos publications récentes et
vérifie comment évolue l’engagement de votre dernier post. Si votre
niveau d’interaction est supérieur aux comptes similaires au vôtre et vos
derniers posts, celui-ci est en mesure d’échantillonner auprès d’une plus
large audience votre contenu.

2. Instagram crée un premier échantillonnage au sein d’un petit groupe

de personnes et va analyser leur interaction à savoir : le nombre de
likes, de commentaires, quand votre audience va quitter votre vidéo
(watchtime), le nombre de partages etc. Si au sein de votre premier
échantillonnage vous respectez un taux d’interaction qui convient à
Instagram, vous êtes susceptible d’être échantillonné auprès d’une
plus large audience et ainsi de suite. Notez que ce taux d’interaction est
très variable. Pour une vidéo ayant réalisée 500 000 vues notre taux
d’interaction auprès de nos échantillons était de près de 50% en termes
de likes et d’enregistrements.

Astuce : Pour avoir une indication des horaires de vos cibles, regardez
vos statistiques et voyez à quelle heure vos followers sont très actifs et
publiez 40 à 70 minutes avant le pic (ce qui représente le temps de
référencement moyen d’une vidéo).

3. L’algorithme fonctionne parfois en décalé dans le temps. Il peut tout à fait

décider de mettre une vidéo qui a fait un bon taux d’interaction le premier
jour, puis ne plus l'échantillonner le lendemain et finalement la rendre ultra
visible 3 jours plus tard. Si vos statistiques du premier échantillon sont

18
 correctes, patientez, votre contenu peut être mis en avant plus tard, sans
raison identifiée.

2. Le positionnement de vos contenus :

Instagram trouve des utilisateurs cibles pour montrer votre
publication en fonction de leurs requêtes de recherche. Votre
publication apparaîtra en haut de leur page Explore. Une publication sur
"Commencez votre parcours entrepreneurial" sera montrée aux personnes
recherchant de l'entrepreneuriat mais aussi ayant recherché une requête
plus petite sur les revenus passifs par exemple. A partir de ces requêtes,
Instagram trouve du contenu pour la page Explore. Pour vous lancer,
misez sur un contenu dans une niche large, pour toucher toutes les
niches sous-jacentes à celle-ci.

3. Comment Instagram classe le contenu dans la partie Explore des

Réels ?
1. Votre classement dépendra de l'engagement que vous obtenez lorsque
vous commencez à être classé sur la page “Explore” auprès de vos
échantillons.
2. Pendant cette étape, en suivant les métriques, statistiques d'engagement
et leur croissance, l'algorithme maintient votre publication sur la page
Explore.

4. Les filtres de contenu :

• Instagram a lancé deux nouveaux filtres, un filtre de haute précision et
un filtre de faible précision, pour maintenir un meilleur contenu sur
Instagram pour différents publics. Avec ces deux filtres, Instagram essaie
de suivre l'engagement de différents utilisateurs et de changer le contenu
en fonction de cet engagement !
• Instagram ne veut pas montrer de mauvais contenu, c'est pourquoi ces
filtres travaillent pour faire passer le contenu de la page Explore à travers
une base de données pour savoir s'il est approprié de diffuser votre Reel
pendant une autre minute, heure ou jour sur Instagram.
• Concrètement, le filtre de haute précision va analyser puis propulser le
contenu un jour où il est plus approprié. Par exemple on a connu une
augmentation exponentielle de nos vues le we

5. Ce que l’on pense des hashtags :

• Il n'y a pas d'algorithme pour les hashtags Instagram. Votre portée sur vos
hashtags dépend de l’ancien algorithme d’Instagram : "Write Path
Classifier", qui s'applique à tous les formats de contenu. Cela signifie que
votre contenu est classé sur les hashtags en fonction de la pertinence de
post, vidéo ou photo et de votre légende. Si l’ensemble est pertinent et

19
 obtient suffisamment d'engagement pour être classé selon le niveau
d’utilisation des hashtags choisis, vous serez classé en priorité sur les
hashtags. Percevez les # comme la possibilité de ranger votre
contenu dans une bibliothèque.
• Ne perdez pas trop de temps sur les hashtags et concentrez-vous sur
la création de contenu pour la page Explore. Vous gagnez bien plus à
proposer un contenu ayant du fond et de la forme plutôt que de se focaliser
sur les #.

6. Les stories : du format vertical aussi !

La puissance de conversion des stories n’est en aucun cas à négliger.
Un abonné qui regarde et interagit à vos stories est un abonné engagé, qui
saura accorder de son temps, et adhère à votre contenu, votre personnalité
ou votre image de marque. Vous remarquez que tous vos abonnés ne
regardent pas vos stories, et encore moins sont ceux qui interagissent avec
vous (répondent à vos stories, agissent sur vos stickers…). Ceux qui le font
sont ceux qui représentent réellement votre communauté active et votre
pouvoir d’influence. Cette audience est la plus simple à toucher et à
convertir. Les stories Instagram sont un moyen de garder votre public
engagé en publiant régulièrement. Les utilisateurs qui suivent votre compte
peuvent devenir des fans fidèles, et même ambassadeurs de votre marque,
si vous maintenez une présence régulière et pertinente.

Les stories représentent une belle opportunité d’humaniser votre image

de marque, montrez les backstages, les personnes qui animent votre
compte. Les stories Instagram ont un caractère plus spontané et informel
que les publications régulières profitez-en pour humaniser votre
entreprise ! Les utilisateurs peuvent partager des moments authentiques.
Notez également que les stories connaissent un meilleur taux d’interaction
moyen que n’importe quelle autre publication que vous ferez, l’occasion pour
relayez vos publications, interagir avec vos abonnés, les solliciter, montrer
vos valeurs… Mais n’oubliez jamais de respecter votre charte graphique,
votre D.A. En d’autres termes : Maintenez votre cohérence de marque !

Incitez les personnes à vous écrire. Posez des questions à vos abonnés !
Il est difficile de maintenir un taux d’engagement et de visibilité élevé sur vos stories,
soyez alors vigilant et posez des questions à votre audience pour inciter à l’interaction
et mieux référencer vos stories à l’avenir. Plutôt que d’inciter vos abonnés à cliquer
sur votre lien, posez-leur des questions. Les liens représentent un coup marketing
téléphoné décourageant pour vos abonnés. Les questions améliorent votre
référencement et l’algorithme est plus susceptible de vous mettre en avant !

20
 7. L’algorithme des stories :
Sachez que les vues des stories augmentent et diminuent en fonction
de la navigation et de l'interaction de vos abonnés. La mise en avant
d’une story dépend des actions des abonnés sur vos stories (retour,
avant, suivant ou sortie). Mais aussi sur les interactions aux
fonctionnalités des stories comme les sondages, les questions ou les quiz.
Lorsque vos abonnés interagissent avec ces fonctionnalités, Instagram
pousse davantage vos stories. Notez également que si vos abonnés visitent
votre profil à partir de vos stories, votre story (si c'est la première) recevra
plus de vues que la moyenne. Il est donc important de faire quelque chose
qui vaille la peine d'une visite de profil.

Notre conseil : Posez des questions à votre audience pour mieux référencer vos
stories.

Voici les données formelles et avérées qui montrent une partie de l’étendue de
l’algorithme d’Instagram. Personne ne peut prétendre comprendre l’ensemble de
l’algorithme car celui-ci s’enrichit et évolue de jour en jour. Les données vraies
aujourd’hui de ce document seront peut-être entièrement fausses d’ici 1 mois, 6 mois
ou 3 ans ! Nous vous exposons les données retenues par notre expérience, mais aussi
depuis des sources qui sont toutes précisées. Ces sources évoquent entre autres des
retours d’expériences de salariés d’Instagram, mais aussi de gros créateurs de
contenus…

Le reste est à votre propre interprétation. Néanmoins retenez toujours qu’en

apportant de la valeur à votre contenu vous maximisez vos chances d’être
visible et de monter rapidement vos vues, abonnés, et interactions.

En ce qui concerne notre interprétation de l’algorithme, appuyée sur notre expérience

mais aussi celle d’amis créateurs et youtubeurs.

Nous avons retenu que :

- La qualité de votre contenu n’est pas la seule variable bien que majoritaire.
Il est également important de comprendre que la façon dont vous interagissez
avec l’application est très importante. Instagram est conçu pour créer une forme
de dépendance.
- Lorsque vous commencez sur Instagram à créer du contenu vertical, vous êtes
susceptible d’obtenir un nombre de vues improportionnel à votre nombre
d’abonnés pour développer des réactions hormonales jouant entre autres sur
la dopamine et la sérotonine, deux des hormones du plaisir.
- L’objectif ? Que vous soyez fixé sur l’application. Suite à ça, si votre contenu
fonctionne bien, l’algorithme suppose que vous allez rechercher à nouveau
cet état d’euphorie et que vous resterez sur l’application

21
- L’algorithme suivrait aussi vos habitudes de consommation et vos niveaux
d’engagement et c’est pourquoi l’algorithme est différent pour chacun.
Concrètement si vous n’ouvrez pas souvent l’application ou si vous ne postez
qu’une seule fois par semaine, vous êtes susceptible de voir votre nombre de
vues et d’engagement exploser. Et cela s’explique parce qu’Instagram voudra
vous récompenser de votre retour. Tandis que si vous publiez tous les jours,
après le succès de votre première vidéo, vos prochaines pourraient faire un
flop en termes de chiffre parce que l’application voudra que vous continuiez à
viser haut et à vous améliorer. Vous poussant à remettre la qualité de votre
contenu en cause et que vous vous comparez et analysez les autres, vous
incitant à rester davantage sur l’application.

- Cassez votre rythme de publication, l'application vous récompensera pour

vos retours et vous incitera à rester.

- Utilisez une musique peu connue qui est selon vous à fort potentiel. Car si
celle-ci explose, vous pourriez être parmi les premiers à être référencé sur cette
musique. Une stratégie de référencement naturel à exploiter.

- L’heure de publication ne semble pas avoir réellement d’impact si vous

souhaitez une audience plus large que celle déjà acquise. Néanmoins si
vous souhaitez toucher principalement vos abonnés, vérifiez leur heure
principale d’activité sur vos contenus les plus viraux, et adaptez-vous à celle-ci
pour vos prochains. Nous portons tout de même une réflexion absolument
logique, mais à retenir. Si vous avez déjà des abonnés >1k leurs heures
d’activité vous permettront de comprendre celles de ceux que vous n’avez pas
encore touchés et convertis. Donc appuyez-vous sur l’existant pour toucher
votre cible afin d’avoir le même profil d’abonné.

- Si vous n’avez pas ou peu d’abonnés, publiez à différents horaires, analysez

les métriques et adaptez-vous en fonction des contenus les plus visibles que
vous avez proposé.

- Il semblerait néanmoins que les tranches horaires d’activité principales pour

notre communauté et notre cible soient le matin avant de 7h à 9h, le midi de
11h30 à 13h30, le soir de 18h à 21h.

- Instagram semble booster beaucoup plus les contenus verticaux depuis peu de
temps pour faire concurrence à Tiktok : une opportunité est à saisir sur la
plateforme !

- Instagram semble être selon nous le réseau social le plus engageant avec
un taux d'interaction élevé : De ce fait, c’est le réseau le plus approprié pour
gagner une communauté et l’élargir.

22
 - Nous notons que le taux d’interaction moyen est aux alentours des 5%. Si
le taux est supérieur, notez que votre vidéo est en bonne voie pour être
référencée et diffusée au palier supérieur. En revanche, considérez qu'un taux
d’interaction inférieur risque de faire stagner votre diffusion.

d) L’algorithme Tiktok
L'algorithme de TikTok est conçu pour personnaliser les recommandations de
vidéos pour chaque utilisateur en fonction de leur historique d'engagement
avec le contenu. Cela comprend les vidéos qu'ils ont regardées, aimées et partagées,
ainsi que les comptes qu'ils suivent et les hashtags qu'ils utilisent. L'algorithme utilise
également des informations telles que la localisation de l'utilisateur, le temps de la
journée et les préférences linguistiques pour ajuster les recommandations.

- Collecte et analyse de données : TikTok collecte des données sur les actions
des utilisateurs sur la plateforme, telles que les vidéos qu'ils ont regardé, aimé
et partagé, ainsi que les comptes qu'ils suivent. Les données collectées sont
analysées pour comprendre les intérêts et les préférences de l'utilisateur, ainsi
que pour détecter des tendances dans les types de contenu qu'ils aiment.

- Personnalisation des recommandations : En utilisant les informations

collectées et analysées, l'algorithme TikTok personnalise les recommandations
de vidéos pour chaque utilisateur, en fonction de leur historique d'engagement
et de leurs préférences.

- Évaluation en continu : L'algorithme TikTok continue d'évaluer les actions des

utilisateurs pour ajuster les recommandations de manière proactive, en fonction
des nouvelles tendances et des intérêts changeants.

- L'algorithme TikTok est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir du

contenu qu'ils aiment et à encourager l'engagement sur la plateforme en
personnalisant les recommandations de vidéos.

Tiktok met en avant le contenu selon les éléments suivants :

- Les interactions des utilisateurs, comme le contenu que vous regardez, aimez
ou partagez, les commentaires que vous publiez ou les recherches.
- Les comptes que vous suivez et ceux avec qui vous avez interagi
- Contenu publié récemment dans votre localité
- Contenu populaire dans votre région

Ces explications ci-dessus vous permettent également de comprendre comment

fonctionnent vos “pour toi” : si vous voyez une vidéo qui ne correspond pas à vos
intérêts, vous pouvez comprendre pourquoi elle a été recommandée. Comprendre le

23
fonctionnement des recommandations TikTok représente un moyen précieux
d'en savoir plus sur le fonctionnement de l'algorithme. Lorsque vous comprenez
comment une vidéo s'est retrouvée dans votre flux, vous pouvez utiliser ces
informations pour créer du contenu qui se retrouve dans le flux de vos abonnés ou de
vos cibles.

Voici ce que nous avons retenu sur l’algorithme Tiktok :

Dans la pratique, Tiktok utilise le même principe qu’Instagram pour maintenir l’auditeur
sur la plateforme. La maison mère de Tiktok communique d’ailleurs sur le sujet : «
Nous construisons des machines intelligentes capables de comprendre et d’analyser
du texte, des images et des vidéos en utilisant le traitement du langage naturel et la
technologie de vision par ordinateur. Cela nous permet de proposer aux utilisateurs le
contenu qu’ils trouvent le plus intéressant et, pour les créateurs, de partager des
moments importants de la vie quotidienne avec une audience à l’échelle mondiale ».

Cependant, voici que nous avons noté :

a. Analyse de votre vidéo

Lorsqu’une nouvelle vidéo est téléchargée sur TikTok, le réseau social va analyser
son contenu. Une série d’informations sont retenues pour mieux en comprendre le
contexte et le contenu :
➢ Computer Vision : les éléments de la vidéo sont analysés, comme le nombre
de personnes qui y figurent (filles / garçons), la nature des objets repérés (un
café, un ordinateur), l’environnement de la scène (start up, ambiance de co-
working), l’endroit où l’action se situe (un bureau).
➢ La partie audio est retranscrite : cette retranscription permet de mieux
comprendre le contenu de la vidéo. Notez que nous pensons que parler
d’Instagram sur Tiktok risque de réduire votre visibilité de par leur concurrence.
➢ Meta Data: toutes les données de la vidéo sont prises en compte, comme le
nom de la vidéo, sa description et les hashtags utilisés par son auteur. Tiktok
semble rentrer plus en profondeur dans l’analyse des vidéos.

b. Calcul de l’engagement :
A partir des analyses ci-dessus; comme pour Instagram, Tiktok crée un premier
échantillonnage au sein d’un petit groupe de personnes et va analyser leur
interaction à savoir : le nombre de likes, de commentaires, quand votre audience va
quitter votre vidéo (taux de rétention), le nombre de partages etc. Si au sein de votre
premier échantillonnage vous respectez un taux d’interaction qui convient à la
plateforme, vous êtes susceptible d’être échantillonné auprès d’une plus large
audience et ainsi de suite. Notez que ce taux d’interaction est lui aussi très variable.

24
Notez que Metricool a récemment publié une étude sur les tendances TikTok en
analysant les publications de divers types de comptes pour identifier les facteurs clés
de succès sur la plateforme. L'étude a examiné près de 1,9 million de vidéos
provenant de 48 591 comptes sur six mois, incluant des comptes personnels et
professionnels de différentes tailles. Metricool a divisé les comptes en cinq catégories
(Tiny, Small, Medium, Big et Huge) et fournit des informations utiles sur les moments
et la fréquence de publication pour maximiser la visibilité. L'étude répond à des
questions cruciales telles que le jour, l'heure et la fréquence optimale de publication.

Notre constat était le suivant :

L’échantillon touché était relatif à
la taille de notre audience. Et c’est
exactement ce que ce Metricool met
en avant. Etant considéré comme
« Medium », nos vidéos touchent à
minima 1000 personnes. C’est-à-
dire notre premier échantillon. Si la
vidéo ne plaît pas, autrement dit si
les interactions sont mauvaises, la
vidéo ne dépassera pas ce chiffre.
Tandis qu’auparavant nous
touchions que 500 personnes par
vidéo non convaincante.

Quel est le meilleur moment pour publier sur Tiktok ?

Le vendredi semble être le jour idéal pour publier une vidéo, avec une moyenne de
28 676 vues pour les vidéos étudiées (voir le graphique principal). Cependant, la
différence entre les jours n'est pas énorme : le samedi, jour le moins efficace, affiche
une moyenne de 25 430 vues. De plus, le mardi enregistre le plus grand nombre
de commentaires.

En revanche, en examinant le nombre de vidéos publiées quotidiennement, on

constate un écart plus significatif. Metricool dénombre en moyenne 197 000 vidéos
publiées le dimanche, contre 310 000 le mardi, indiquant que certains jours
présentent une concurrence plus élevée que d'autres.

25
En ce qui concerne l’heure de publication, l'intervalle idéal pour publier des vidéos se
situe entre 18h et 20h. Le nombre de personnes actifs culmine à 20h, sauf le samedi
où le pic d'activité a lieu à 18h. Après 20h, l'activité sur la plateforme diminue
rapidement.

L'étude souligne cependant que ces chiffres représentent une moyenne générale de
tous les comptes examinés, et que TikTok peut vous proposer des horaires de
publication adaptés à l'activité de votre public.

26
Toujours selon Metricool, le contenu le plus viral sur TikTok comprend des vidéos plus
longues et appréciées, ce qui maintient un engagement élevé. Il est crucial de capter
l'attention de l'audience et d'encourager des interactions positives.
Pour optimiser les interactions et les vues, il est recommandé de publier au moins une
vidéo par jour pendant deux semaines. Cette fréquence élevée permet d'obtenir des
résultats notables en termes de vues et d'interactions en un laps de temps
relativement court.

On vous invite à vous informer sur l’ensemble du fonctionnement et des bonnes

pratiques de Tiktok ici : https://metricool.com/fr/etude-tiktok/

Sources : Metricool, Le Blog du Modérateur

27
 c. Positionnement de vos contenus :
Tiktok semble fonctionner avec un système de classement pour déterminer la viralité
d’une vidéo. Une fois que TikTok a analysé le contenu de la vidéo, il va ensuite la
booster au sein de son application, mais auprès d’un échantillon d’utilisateurs dans un
premier temps. Cette étape va aider la plateforme à évaluer la viralité d’un contenu
vidéo, en mesurant la réaction des utilisateurs avec la vidéo, en fonction d’un
système d’évaluation dans cet ordre d’importance :

d. Taux de re-visionnage > Taux de complétion > Partages > Commentaires

> Likes
➢ Notez que les données les plus importantes sont le nombre de fois où les
gens voient à nouveau votre vidéo et le pourcentage de personnes ayant
vu votre vidéo en entier.
➢ Prenons nos deux vidéos les plus virales sur Tiktok : La différence dans la
diffusion se joue dans le taux de complétion (visionnage complet de la vidéo)
qui est de 18,11% à gauche pour Nolan et 15,94% pour Mathilde. Ces résultats
sont à pondérer avec le nombre de partages, commentaires et likes obtenus
ensuite. Ces chiffres expliquent pourquoi les vidéos sont plus ou moins
diffusées : en dessous d’un certain seuil, la plateforme arrête de pousser les
vidéos.

28
 ➢ Chaque vidéo est donc associée à un score : si ce dernier dépasse un certain
seuil calculé par le réseau social, la vidéo sera poussée auprès d’un plus grand
nombre d’utilisateurs, et ce jusqu’à ce qu’elle devienne virale sur TikTok.

➢ Si vous êtes un créateur de contenus vidéos, gardez bien en tête que toutes
les vidéos publiées sur TikTok ne sont pas vouées à devenir populaires. Mieux
vaut toucher votre audience cible que des millions d’utilisateurs, qui ne
seraient pas intéressés par votre contenu vidéo.

➢ Nous notons que les vidéos semblent être moins poussées que sur Instagram.
L’algorithme semble favoriser les contenus un peu plus ludiques
qu’Instagram.

➢ Comme Instagram, l’algorithme fonctionne parfois en décalé dans le temps. Il

peut tout à fait décider de mettre une vidéo qui a fait un bon taux d’interaction
le premier jour, puis ne plus l'échantillonner le lendemain et finalement la rendre
ultra visible 3 jours plus tard. Si vos statistiques du premier échantillon sont
correctes, patientez, votre contenu peut être mis en avant plus tard, sans raison
identifiée.

e. Expérience utilisateur au cœur de l’algorithme

➢ L’autre force de la plateforme est qu’elle va apprendre à vous connaître pour
vous proposer du contenu qui correspondra le mieux à vos attentes. Ainsi,
lors de l’ouverture de l’application pour la première fois, un nouvel utilisateur va
se voir proposer directement un flux de vidéos, sans avoir à s’enregistrer sur la
plateforme. Il ne s’agit pas seulement d’une bonne pratique en termes d’UX
(expérience utilisateur).

➢ En procédant ainsi, TikTok remplit un objectif majeur : Jouer avec votre

sérotonine et vous garder le plus longtemps possible dans son
application en vous montrant des vidéos avec de forts taux d’engagement
pour voir comment vous réagissez et ensuite orienter le contenu en fonction de
votre comportement afin d’établir votre profil d’utilisateur de la plateforme le
plus pointu possible. Léo Duff propose une vidéo très intéressante sur le côté
ULTRA addictif de la plateforme. N’hésitez pas à regarder : https://vu.fr/dpzs

A retenir : Essayez donc de fonctionner comme l’algorithme : proposez du contenu à

forte valeur ajoutée ou avec une forte plu value émotionnelle

Astuce : Essayez de créer l’effet “WAOUH” : Qu’est-ce qui vous fait vibrer sur la
plateforme ?

29
 f. Ce que l’on pense des hashtags :
➢ Comme pour Instagram, Il n'y a pas d'algorithme pour les hashtags. Percevez
également les # comme la possibilité de ranger votre contenu dans une
bibliothèque.
➢ Ne perdez pas trop de temps sur les hashtags et concentrez-vous sur la
création de contenu. Vous gagnez bien plus à proposer un contenu ayant du
fond et de la forme plutôt que de se focaliser sur les #.

Incitez les personnes à vous écrire : Posez des questions à votre audience !
Incitez à l’interaction en commentaires, en posant des questions ouvertes ou en
incitant les personnes à donner leur avis. Notez tout de même que votre audience
n’aura jamais besoin d’une permission ou d’une sollicitation pour commenter, cette
démarche ne dépend que de lui, ne soyez donc pas insistant mais plutôt bref et créatif
dans votre incitation à commenter.

Nous avons retenu que :

- La qualité des vidéos semble moins compter que sur Instagram, puisque
Tiktok est un réseau qui fonctionne encore plus de façon instantanée.

- Le réseau est basé uniquement sur le contenu vertical, contrairement à

Instagram qui garde le système de feed et de photo.

- L’heure de publication n’a pas d’impact de fond, mais a finalement une

importance pour l’échantillonnage. Si vous souhaitez toucher une cible jeune
publier entre 18h et 20h semble opportun. L’échantillon va sûrement être
constitué de jeunes sensibles à votre contenu et risque d’interagir plus
facilement à votre vidéo si elle est adaptée à votre cible. Donc vérifiez l’heure
d’activité de votre cible sur ces plateformes pour proposer le contenu à la bonne
heure et optimiser les chances que celle-ci interagisse correctement.

- Concernant la musique, nous notons que les musiques qui fonctionnent

le mieux sont celles qui correspondent à des trends dans votre cible.
Essayez d’identifier une musique fortement utilisée ou en croissance dans votre
cible.

- La qualité de votre contenu n’est pas non plus la seule variable même si
elle reste importante. Tiktok est aussi basé sur le système de dépendance
avec des publications ciblées en fonction de vos interactions précédentes.

- Contrairement à Instagram, il semblerait que ce soit plutôt le nombre de

publications qui soit récompensé sur Tiktok. Privilégiez la quantité (sans
pour autant négliger la qualité si possible). L’application préférera 3 vidéos par

30
 jour sans effet plutôt qu’une seule vidéo avec des effets.

- Un premier échantillonnage rapide, et ensuite… différé. Vous pouvez

rapidement vous retrouver à 300 vues 10 minutes après la mise en ligne de
votre vidéo, puis réaliser 1000 vues le soir même, puis 30 000 vues la journée
etc. En fonction de la façon dont les échantillons de personnes réagissent à
votre contenu. Ce qui sous-entend que la compréhension de votre contenu sur
Tiktok est plus rapidement analysé que sur Instagram ? Ou que Tiktok prend
moins la peine de trouver votre cible et préfère diffuser rapidement votre
contenu auprès d’un échantillon non optimal ? Cette éventualité est possible
sachant que nous avons une moins grande portée sur Tiktok que sur Instagram
par exemple.

- Un taux d’interaction relativement élevé. Les personnes sur Tiktok ont le like
facile ! Une vidéo de 22 000 vues a par exemple généré 1220 likes tandis que
sur Facebook ce chiffre représente 200 à 300 likes et sur Instagram 500 à 600.

- Nous trouvons que les utilisateurs s’abonnent facilement mais

contrairement à Instagram, la communauté est très peu active, sûrement
parce que la majorité des contenus consommés sont dans les “pour toi”.

- En revanche, atteindre 10 000 abonnés vous permettra de monétiser vos

vidéos supérieures à 1 minute.

31
Nos conseils :
- Nous vous déconseillons de payer pour être diffusé avec le système
intégré à Tiktok. Si vous souhaitez ensuite développer votre audience de
manière organique. Nous pensons que l’algorithme va restreindre votre
diffusion par la suite pour vous pousser à acheter à nouveau. Tiktok va vous
identifier comme potentiel payeur et vous risquez de devoir redoubler d’effort
pour avoir de la visibilité.

- Évitez de passer en compte professionnel : Vous aurez certes accès à des

statistiques (source de trafic, performances, taux de fidélisation…) mais vous
devrez renoncer à l’utilisation des sons commerciaux qui aident à la viralité des
contenus. 95% des musiques de trend ne seront plus accessibles. Ce conseil
est d’autant plus vrai sachant que l’étude de Metricool montre que les comptes
professionnels génèrent moins de vues que les comptes personnels :

32
- Utilisez les trends : Le monde de la musique surfe également sur la vague de
la popularité sur TikTok. Cela signifie que la création de vos vidéos avec des
sons tendances sera davantage pris en compte par l’algorithme TikTok.
L’application TikTok suggère elle-même ses sons les plus utilisés lorsque vous
êtes dans l’éditeur.

E. L’algorithme YouTube

a) Personnalisation
• L'algorithme de recommandation de YouTube est conçu pour personnaliser
les suggestions de vidéos pour chaque utilisateur en fonction de leur
historique d'engagement avec le contenu sur la plateforme. Il utilise une
combinaison de facteurs, tels que les vidéos que vous avez regardées, aimées
et commentées, les chaînes que vous suivez, les commentaires et les
descriptions de vidéos, ainsi que les métadonnées telles que les balises et les
catégories.

• Collecte et analyse de données : YouTube collecte des données sur les

actions des utilisateurs sur la plateforme, telles que les vidéos qu'ils ont
regardées, aimées et commentées, les chaînes qu'ils suivent et les
commentaires qu'ils ont laissés. Les données collectées sont analysées pour
comprendre les intérêts et les préférences de l'utilisateur, ainsi que pour
détecter des tendances dans les types de contenu qu'ils aiment.

33
 • Personnalisation des recommandations : En utilisant les informations
collectées et analysées, l'algorithme de YouTube personnalise les suggestions
de vidéos pour chaque utilisateur, en fonction de leur historique d'engagement
et de leurs préférences.

b) Évaluation du contenu
L’évaluation se fait en continu : L'algorithme de YouTube continue d'évaluer
les actions des utilisateurs pour ajuster les recommandations de manière
proactive, en fonction des nouvelles tendances et des intérêts changeants.

c) Calcul de l’engagement
• En général, l'algorithme de recommandation de YouTube est conçu pour aider
les utilisateurs à découvrir du contenu qu'ils aiment et à encourager
l'engagement sur la plateforme en personnalisant les suggestions de vidéos.
Cependant, il est important de noter que cet algorithme peut parfois conduire
à la recommandation de contenu controversé ou inapproprié, ce qui est un
sujet de préoccupation pour les utilisateurs et la société en général.

• Contrairement aux autres plateformes, le contenu YouTube est d’abord

proposé par horaire de publication avant de calculer le taux
d’engagement.

• Pour le calcul du taux d’engagement, il a été révélé par YouTube et fonctionne

de la manière suivante :

d) Horaires de publication
Le meilleur moment pour publier sur YouTube est entre 12h et 16h (temps que les
vidéos se référencent) : la majorité de la consommation de vidéo se fait le soir. Notez
que l'engagement le plus haut sur Youtube se produit les week-ends, car c’est
une plateforme qui propose des vidéos plus longues que les autres, ce qui engage un
temps de visionnage plus important.

Voici ce que nous avons retenu sur l’algorithme YouTube :

- Moins de diffusion : de par le fonctionnement de la plateforme, nous trouvons

que le contenu à moins de visibilité sur YouTube. Cependant, nous nous
demandons si l’alimentation de notre compte avec des vidéos adapté au format
YouTube (16/9) n’aiderait pas à gagner en visibilité. Nous n’avons pour le
moment pas la réponse.

34
 - Un échantillonnage rapide : Nous notons que la méthode de calcul de
l’engagement de YouTube permet de faire monter plus rapidement les vues
(diffusion immédiate par horaire de publication). Cependant, les vues stagnent
très rapidement.
- Difficulté de prendre des abonnés : Le géant YouTube semble fonctionner
depuis longtemps avec des grandes références de la plateforme : Les
Youtubers. En dehors de cette notoriété, il est un peu plus difficile de sortir du
lot et donc de convertir grâce à des abonnements.
- Les utilisateurs de la plateforme viennent pour consommer du contenu
vidéo horizontal (16/9) : Les utilisateurs mettraient-ils plus de temps pour
adopter les évolutions et changement de format ? Nous n’avons pas de
réponse précise.
- Les utilisateurs apprécient le contenu créatif : Nos vidéos YouTube ayant
le plus d’interactions sont celles qui sont les plus créatives, racontent une
histoire. Imaginez un condensé d’une vidéo qui a réussie sur YouTube en
format horizontal transposez là en format vertical, et vous optimisez vos
chances d’être visible.

Nos conseils :
- Même si la plateforme donne moins de visibilité dans notre cas précis, ne
laissez pas tomber. Multipliez vos chances d’être visible. Essayez de
nouvelles formules. Votre contenu conviendra peut-être plus que le nôtre à la
plateforme. N'hésitez pas à nous exposer votre point de vue sur l’algorithme
YouTube.

F. L’algorithme Facebook

i. Un algorithme commun à Instagram, mais une cible différente

- L’algorithme Facebook fonctionne de façon similaire à celui d’Instagram,
faisant tous deux partie du même groupe “Meta”. On peut assurément dire
qu’une vidéo qui a été virale sur Instagram a de fortes chances de l’être sur
Facebook, mais pas nécessairement sur Tiktok ou sur Short. La seule
nuance se situe vraiment au niveau de la cible touchée. Vous risquez de
toucher davantage de personnes plus âgées sur Facebook que sur Tiktok
ou Instagram. On comprend donc que la composante la plus importante
à l’algorithme des réseaux sociaux n’est autre que l’audience !
- Pour les autres éléments comme les horaires de publication, vous
retrouverez les mêmes caractéristiques qu’Instagram.

- Le contenu est analysé, classé, recommandé et/ou promu, à l’image de tous

les algorithmes, Facebook fonctionne de la même manière avec un système

35
 d’échantillonnage plus long que celui de Tiktok et Short, mais exactement
similaire à celui d’Instagram !

ii. Un faible niveau d'interactions.

- Nos chiffres démontrent en effet que les vidéos les plus virales sur notre
compte génèrent environ 1 à 2% d’interactions. Un résultat faible comparé à
Instagram par exemple, qui nous génère environ 5% d’interaction sur le
premier échantillonnage de la vidéo. Nous avons eu des vidéos à 25 000
vues qui ont généré 360 likes. Un faible résultat pour ce nombre de vues, car
à titre de comparaison, sur Instagram une vidéo générant 25 000 vues
apporte environ 600/800 likes.
- De l’abonnement difficile : Nous avons noté qu’il est plus dur d’obtenir une
communauté sur Facebook, sûrement dû au profil des utilisateurs. Pour une
même vidéo postée sur Instagram et Facebook, vous pouvez très largement
diviser le taux de like par vue. Il semblerait que les habitudes de
consommation de vidéo de la cible facebook soit plus passive. Néanmoins
Facebook reste notre 2ème réseau social ayant la plus grande communauté.

iii. Indicateurs reposant sur des échantillons

- Comme pour toutes les plateformes, l’échantillonnage permet de placer votre
contenu. L’utilisation de l’échantillonnage permet aussi à Facebook de
proposer le plus rapidement possible votre contenu à la cible adaptée en
fonction de ses habitudes de consommation.

- Vous pouvez retrouver les analyses à partir des comptes de l’Espace

Comptes dans le Gestionnaire de publicités et l’API Ads Insights.

- D’autres indicateurs, tels que les impressions ou les clics, n’utilisent pas
l’échantillonnage et sont calculés sur l’ensemble des données disponibles, et
pas seulement sur un échantillon.

Voici ce que nous avons retenu sur l’algorithme Facebook :

- La plateforme fonctionne sensiblement comme Instagram.

- La cible de Facebook interagit moins avec votre contenu, mais n’est pas pour
autant moins intéressée. Multipliez vos chances d’être visible en publiant
vos réels sur Facebook.
- Le taux d’interaction est inférieur à Instagram : comptez en moyenne 5%
au lancement sur Instagram contre 1% au lancement de votre vidéo sur
Facebook (une fois échantillonnée, les taux évoluent). Nous expliquons cette
différence en partie par des habitudes générationnelles différentes.
- Votre contenu est susceptible d’évoluer sur plusieurs semaines

36
Nos conseils :
- Essayez d’adapter votre message à la cible de Facebook : posez des
questions pour ouvrir le débat, n’hésitez pas à vulgariser le contenu, apportez
du contenu informatif…
- Essayez de publier aux horaires qui correspondent à votre cible en
laissant une marge pour le référencement de votre vidéo, comme pour
Instagram.

G. Pour aller plus loin :

- Croisement des algorithmes : Peut-on utiliser une vidéo identique sur les
3 plateformes ?
Vous pouvez utiliser une vidéo identique sur plusieurs plateformes, y compris
YouTube, TikTok et d'autres plateformes de médias sociaux. Cependant, il est
important de tenir compte des différences entre les plateformes et de s'assurer
que le contenu est optimisé pour chaque plateforme.

Par exemple, YouTube a des restrictions sur la longueur des vidéos et une préférence
pour les éducatifs et informatifs, tandis que Tiktok se concentre davantage sur les
vidéos Trend, dansantes etc.
Comme vu précédemment, chacune de ces plateformes a ses propres algorithmes de
recommandation, il est donc important de comprendre et maîtriser leur
fonctionnement et comment optimiser votre contenu en conséquence.

Il est également important de respecter les politiques de chaque plateforme en

matière de contenu, telles que les restrictions sur les droits d'auteur et les règles de
contenu inapproprié. Il peut donc être nécessaire de faire des ajustements pour que
votre vidéo soit conforme aux politiques de chaque plateforme avant de la
publier.

Peut-on maîtriser la viralité de nos contenus à 100% ?

Nous répondrons de manière modérée à cette question : Les éléments que nous ne
maîtrisons pas : réaction des personnes, une trend qui prend le pas sur le reste au
détriment du sujet identifié comme bon sur le moment, polémique…

Les éléments que vous pouvez maîtriser : l’implication (ratio temps/engagement sur
les réseaux et la création) et l’application des formules qui fonctionnent (comme

37
évoqué tout au long de la formation) : l’addition des deux paramètres vous
garantissent dans tous les cas un développement assuré.

Comment choisir son réseau social ?

Le choix de votre réseau social se fait essentiellement en fonction du public ciblé :
Chaque plateforme représente une tranche d’âge. C’est pourquoi il est important de
définir vos cibles et objectifs commerciaux.

• Les adolescents favorisent les applications de vidéos et de photos, et utilisent

essentiellement des applications comme TikTok, YouTube, Instagram et
Snapchat.

• Entre 18 et 34 ans, les jeunes adultes et adultes sont plutôt séduits par des
applications comme Facebook, LinkedIn, Instagram, WhatsApp ou encore
Twitter, qui est l’application rassemblant le plus de disparités au niveau de l’âge
de ses utilisateurs. Ce sont des réseaux plutôt informatifs.

• Au-dessus de 35 ans, les applications et réseaux sociaux les plus utilisés restent
Facebook et LinkedIn.

Nous vous conseillons aujourd’hui de publier sur toutes les plateformes, à

moins que votre contenu soit très orienté (exemple : LinkedIn ne se prête pas
aux contenus familiers, il ne serait pas stratégique de publier une vidéo de
danse sur cette plateforme). En revanche, une vidéo informative trouvera
entièrement sa place sur Tiktok, YouTube, Instagram, Facebook et même
LinkedIn.
A vous de filtrer vos contenus, mais la multidiffusion vous permettra de
multiplier vos chances d’être visible.

Comment optimiser mon apprentissage ?

- Consommez du contenu pour mieux le comprendre et positionnez
l’algorithme du réseau social à votre niche
- Analysez le contenu pour en déduire des grandes idées : Faîtes votre propre
avis et diagnostic de fond ! Notez vos analyses !
- Créez et essayez, devenez un créateur, c’est votre plus belle opportunité
de développer votre audience !

Comment faire si mon contenu ne fonctionne pas ?

Avec le recul, nous avons identifié que tout contenu qui mérite d’être viral le
deviendra. Les algorithmes ne pénalisent pas par hasard.
Concrètement, si une de vos vidéos ne fonctionne pas alors que vous pensiez avoir
réalisé LA vidéo, la raison se trouvera dans votre contenu, aussi bien soit-il.

38
Par exemple, il se peut que votre sujet n’intéresse tout simplement pas la majorité des
gens, que l’information soit déjà obsolète (multi-diffusé dans les jours précédents),
que votre accroche soit trop lente… Nous vous conseillons de comprendre en
profondeur les algorithmes et d’analyser chaque point de votre vidéo. Pour se faire,
nous avons justement résumé l’ensemble des éléments en notre possession ci-
dessous pour vous accompagner au mieux dans cette démarche.

II. PRATIQUE : CRÉATION ET PUBLICATION

Maintenant que vous maitrisez les règles et les enjeux du format vertical, nous
souhaitons vous dévoiler les coulisses de la forte visibilité de Création Singulière.
Vous trouverez ci-dessous toutes les actions concrètes qui nous ont permis de faire
évoluer rapidement notre compte.

Pour obtenir toutes ces informations, nous avons essayé plusieurs formules :
accroches différentes, variation des horaires de publication, montée en compétences
sur la prise de parole… Retrouvez tous nos conseils capitalisés sur notre expérience
juste ici !

1. RECETTE D’UNE VIDÉO VERTICALE RÉUSSIE

Il est toujours important de considérer le contexte et les objectifs de chaque campagne
en prenant en compte le sujet, l’accroche, le montage, le sous titrage et les tendances.

a) Apportez de la valeur
Avant toute chose, il est toujours primordial de comprendre que la donnée la plus
importante avant même la compréhension des algorithmes et la recette d’une bonne
vidéo repose sur le fait d’apporter de la valeur à votre contenu. Si tout le monde
évoque un sujet, sa valeur diminue. La valeur repose donc entre autres sur la rareté.
Plus un sujet est abordé ou accessible moins celui-ci a de la valeur. Soyez expert,
valeur de référence de votre niche, que chacun puisse apprendre des éléments
pratiques, et/ou en créant un effet “waouh” qui sorte de l’ordinaire.

Elio Avila Munoz, YouTuber et créateur de contenu en développement personnel,

nous explique qu’il réalise une forme d’introspection afin de déterminer ses forces pour
vérifier si celles-ci peuvent s’aligner sur une demande qui existe déjà sur le marché.
Elio préfère en effet être très fort dans une niche, même si c’est le sujet n’est pas
nécessairement tendance afin d’apporter un maximum de valeur, plutôt que d’apporter
peu de valeur à un sujet tendance qu’il ne maîtrise pas très bien.

Donc afin de comprendre la valeur, il est nécessaire de comprendre un besoin,

même si celui-ci est niché, et comprendre si celui-ci peut s’aligner sur vos
points forts.

39
De plus, un contenu de valeur repose sur le fond et la forme de celui-ci. Et pour
optimiser ce format développez :

i. Le choix du sujet : Jouez avec votre identité et captez votre public

Trouver un bon sujet de vidéo verticale peut aider à améliorer l'engagement du public,
à renforcer la notoriété de la marque, à générer des leads et à créer du contenu unique
et différenciant. Il est donc important de prendre le temps de trouver un sujet qui
soit intéressant, pertinent et qui aide à atteindre vos objectifs de marketing.
Notre conseil :
- Inspirez-vous de contenu qui fonctionnent ou de créateurs qui vous
inspirent si vous n’avez pas d'idées.
- Choisissez des sujets d'intérêt public pour votre démarrage : les vidéos
qui fonctionnent sont celles qui suscitent une recherche immédiate ou un
questionnement personnel.
- Parler de sujet que vous maitrisez, pensez à tester tout ce que vous
annoncez.

ii. Dynamisme :
Que ce soit en physique ou en vidéo, arrivez-vous à écouter une personne non
dynamique et peu synthétique ? Et c’est encore plus valable dans le monde du vertical
avec la multitude de contenu disponible sur les plateformes et la rapidité de
chargement.

En effet, être dynamique dans sa prise de parole peut aider à maintenir l'attention
de votre public et à transmettre votre message de manière claire et engageante.
L'utilisation de variations de ton, de gestes, d'expressions faciales et de mouvements
peut aider à renforcer l'impact de votre message et à transmettre vos émotions et votre
énergie à votre public. Cela peut également vous aider à éviter de paraître monotone
ou ennuyeux, ce qui pourrait amener votre public à perdre de l'intérêt pour votre
discours.

Une des données essentielles qui permettra à votre contenu de fonctionner n’est autre
que la rétention d’audience. Cette donnée analyse le comportement de vos viewers
et si ceux-ci restent suffisamment longtemps sur votre vidéo, l’algorithme des réseaux
sociaux estime que votre vidéo est intéressante et sera davantage propulsée. Bien
qu’elle ne soit pas l’unique donnée déterminante pour le référencement de votre vidéo,
celle-ci compte énormément. Misez donc sur un contenu court dynamique, qui
donne accès rapidement à l’information pour optimiser cette métrique. Une
vidéo de 30 seconds biens amenés a plus de chance d’être consultée dans son
intégralité plutôt qu’une vidéo de 2 minutes mal montée et sans valeur ajoutée.
Optimisez votre contenu.

40
Notre conseil :
- Soyez dynamique, souriant (même si on ne vous voit pas, le sourire se
sent aussi dans la prise de parole)
- Parlez rapidement, en articulant au maximum.
- Optez pour des vidéos de 20 à 40 secondes pour optimiser la rétention
d'audience.

2. Hook : Accrochez votre public dès la première seconde

Le "hook", ou l’accroche, est un élément essentiel dans la création de contenu vidéo
ou écrit car il s'agit du moyen de capter l'attention de l'audience dès le début.
Il peut s'agir d'une question intéressante, d'une anecdote surprenante ou d'une
promesse de solution à un problème. L'importance du hook est qu'il permet de retenir
l'attention des spectateurs et de les inciter à continuer à regarder ou à lire le
contenu.
Si le début du contenu n'est pas attrayant, les spectateurs risquent de perdre
rapidement leur intérêt et de ne pas poursuivre la lecture ou le visionnage.

Un bon hook peut également aider à différencier le contenu de la concurrence et

à le rendre mémorable pour l'audience. En somme, le hook est un outil clé pour
capter l'attention de l'audience et assurer le succès du contenu.

Notre conseil :
- Privilégiez une accroche qui situe le contenu immédiatement : Faites une
phrase simple avec le sujet principal
- Chaque vidéo perd 0,5 secondes au lancement, sûrement dû à une
latence de chargement. De ce fait, il est important de ne pas utiliser le mot
principal en premier.
- Utilisez des adjectifs pour valoriser votre sujet
Concrètement :
o Ne pas faire : Google lance une intelligence artificielle incroyable
o Faire : Cette intelligence artificielle créée par Google est incroyable ! (le
premier mot risque d’être transparent au chargement)
- Parler vite à l’introduction et mettez de l’intention appuyez les mots
importants, donnez envie d’écouter la suite

Exemple d’accroches qui fonctionnent bien :

“Ce site est complètement fou (ou autre adjectif : incroyable, dingue…) “
“Ce site met en danger …”
“Pourquoi tu devrais utiliser…”
“Comment générer…”

41
“Top 3 des…”
…

En résumé ?
Comprenez l’idée principale de votre sujet, résumez là en une phrase de 7 mots de
façon à attirer l’attention.

3. Montage : Transcrivez la qualité de votre contenu jusqu’aux détails

techniques
La qualité du montage dans une vidéo est importante car elle peut influencer la
façon dont le public perçoit le contenu. Un montage bien fait peut aider à
maintenir l'attention du public, à clarifier le message, à renforcer l'impact
émotionnel et à rendre le contenu plus professionnel et attrayant. Un mauvais
montage peut, quant à lui, distraire le public, rendre le contenu difficile à comprendre
ou donner l'impression que la vidéo est de qualité inférieure.

Un bon montage peut également aider à améliorer la fluidité et la cohérence de la

vidéo, à éliminer les erreurs et les incohérences, et à utiliser des transitions et
des effets visuels pour rendre la vidéo plus agréable à regarder. Enfin, la qualité
du montage peut avoir un impact sur la crédibilité de la vidéo, en montrant que le
créateur a pris le temps et les efforts nécessaires pour produire un contenu de qualité.

Notre conseil :
- Privilégiez du matériel professionnel pour l’enregistrement si possible
afin d’avoir un meilleur rendu.
- Utilisez des logiciels professionnels comme Première Pro, Final Cut Pro
ou Da Vinci Resolv pour le montage.
- Pensez également à soigner la qualité audio : Privilégiez l’enregistrement
avec un micro adapté si possible

4. L’accessibilité : Les animations

Rendre une vidéo accessible consiste à la rendre utilisable et compréhensible pour
le plus grand nombre possible de personnes.

Une des façons de rendre une vidéo accessible, c’est le sous-titrage. Inclure des
sous-titres permet aux personnes qui souhaitent visionner sans activer le son de
comprendre vos vidéos. Le visionnage dans les transports en commun, en public,
un handicap… de multiples raisons poussent vos cibles à ne pas activer le son.
Maximisez vos chances de capter votre public !

Vous pouvez également fluidifier la compréhension avec des animations type

emoji, incrustations d’images de manière animée pour rendre votre contenu
interactif et illustrer vos propos.

42
En appliquant un sous-titrage, vous pouvez aider à rendre votre vidéo accessible à
un public plus large et plus diversifié tout en captant votre audience.

Notre conseil :
- Pour faire la différence, pensez aux sous-titrages dynamiques. De plus en
plus utilisés pour animer les vidéos, ils permettent de donner du
caractère supplémentaire à vos contenus.
- Vous pouvez ajouter des illustrations qui correspondent à votre contenu
en incluant des emojis et des images.

5. Analyse des trends : Suivez l'opinion populaire

Suivre les tendances pour créer des vidéos peut être bénéfique car cela peut
augmenter la portée et l'engagement de votre contenu auprès d'un public plus
large. Les tendances reflètent souvent ce qui est populaire et intéressant pour les
utilisateurs à un moment donné, donc si vous créez des vidéos qui correspondent à
ces tendances, cela peut aider à attirer de nouveaux spectateurs et à fidéliser votre
audience existante. Cependant, il est important de ne pas simplement suivre les
tendances sans réfléchir : vous devriez toujours veiller à ce que vos vidéos
correspondent à votre marque et à votre identité, et ne pas sacrifier votre
authenticité au nom de la popularité.

Notre conseil :
- Immergez-vous dans l’univers des vidéos verticales en cliquant sur les #
en top tendance (#viral)
- Utilisez des sons tendances pour référencer vos vidéos (idéalement entre
20 000 et 80 000 utilisations, ce qui veut dire que le son est au début de
sa tendance).
- Téléchargez des applications comme CapCut, VidIQ pour vous guider
dans les trends.

6. La régularité
Un des facteurs de réussite indéniable est la récurrence et la régularité : à moins
d’avoir un sujet extraordinaire, il est important d’alimenter votre compte
quotidiennement.
Vos clients/prospects pensent plus régulièrement à vous quand ils voient vos
publications récurrentes. La régularité vous permet de faire adhérer à votre
manière d'être, tout autant qu'à vos produits.

Dans le cas où vous arriverez à faire une vidéo virale rapidement, vous devrez dans
tous les cas vous fidéliser pour garder vos abonnés. En publiant régulièrement,

43
vous renforcez le lien entre vous et votre communauté et vous réduisez le risque
de perdre vos abonnés.

Notre conseil :
- Organisez-vous pour prévoir du contenu à l’avance. Essayez d’avoir un
temps d’avance pour publier du contenu quotidiennement. Un contenu
régulier sera forcément récompensé !

7. La personnalisation
Si votre communauté vous suit pour vous & votre marque, vous gagnerez tout un
tas d’avantages comme un taux d’engagement fort, une communauté réactive et
surtout fidèle à votre contenu. Par exemple, c’est le cas des influenceurs ou des
chanteurs : vous les suivez pour eux et leurs idées. Cela rend l’attachement plus fort
et l’influence plus forte. Il est également possible de réaliser cet attachement avec une
marque, comme l’ont fait Michel et Augustin, Burger King ou encore Monoprix.

Notre conseil :
- N'hésitez pas à communiquer de façon authentique et personnelle. N’ayez
pas peur de vous mettre en avant ! Prenez la parole dès que possible en
vidéo et proposez des quizz ou questionnaires à vos abonnés.

44
 8. Exemple de vidéo virale

La vidéo qui a le mieux fonctionné pour nous

explique comment faire de la musique soit même
avec un site d’intelligence artificielle.

Le résultat ? En 2 semaines, la vidéo a généré

500 000 vues, 2000 abonnés en plus, 19 000 likes,
30 000 enregistrements, 107 commentaires

La recette ? L’application de tous nos conseils au-

dessus : un bon choix de sujet, une vidéo
dynamique, un hook parfait, un montage de
qualité, du sous-titrage dynamique, des
illustrations, et un sujet en plein cœur de l’actualité
avec un intérêt public : L’intelligence artificielle !

Ce qu’on a remarqué : même si la recette est

appliquée à 100%, la compréhension des
algorithmes est aussi essentielle pour rendre son
contenu viral.

2. PUBLIEZ VOTRE VIDÉO

Maintenant que vous avez réalisé une vidéo optimisée pour réussir, il ne vous reste
plus qu’à la mettre en ligne !

Notez qu’il existe des outils pour gérer vos plateformes en simultané par exemple.
Vous retrouverez les 25 meilleurs outils dans la partie “pour aller plus loin” plus bas.

a. Je publie sur Instagram

Pour mettre du contenu en ligne, vous devrez vous munir de votre téléphone et
notamment de l’application mobile. Il est envisageable d’utiliser un pc, mais les
fonctionnalités sont réduites.
Pour mettre en ligne votre contenu sur Instagram :

- Identifiez l’heure à laquelle vous souhaitez publier

- Ouvrez votre application Instagram et allez sur le bouton “+” en haut à droite
de votre profil.

45
- Choisissez le contenu que vous souhaitez publier entre post, story ou réel.
Instagram vous amènera à un écran en fonction de ce que vous voulez
partager. Ici nous prenons l’exemple d’un réel.
- Vous pouvez mettre en ligne la vidéo enregistrée dans votre téléphone au
préalable à partir de la galerie de votre mobile. Importez votre vidéo et cliquez
sur ajouter. Si votre vidéo est déjà montée au préalable faites simplement
“suivant” en bas à droite.
- Ajoutez un son viral en cliquant sur le deuxième icône “musique” en haut à
droite. Comme indiqué dans la partie compréhension Instagram, choisissez un
son entre 20 000 et 100 000 utilisations. Utilisez une musique peu connue qui
est selon vous à fort potentiel. Car si celle-ci explose, vous pourriez être parmi
les premiers à être référencé sur cette musique. Une stratégie de
référencement naturel à exploiter. Mettez le volume entre 2 et 15 en fonction
de votre vidéo. Le son va aider à la visibilité de votre vidéo et à rythmer. Si
votre vidéo ne contient pas de dialogue, laissez le son à 100%. Une fois le
volume sonore ajusté, faites “suivant”.

- Nous vous conseillons d’ajouter une

miniature (à partir de votre bibliothèque) à
votre vidéo. Cela permet de resituer le
contenu avec un titre, et illustrer aux
couleurs de votre charte, afin de garder un
feed cohérent.

Voici un exemple de miniatures

- Ajoutez une légende : Décrivez votre vidéo

de manière claire et impactante comme par exemple “PHOTOSHOP en
DANGER ?” “Cette IA va REVOLUTIONNER ta communication !”. N'hésitez
pas à poster une question engageante par la suite : “Pensez-vous que ce site
remplacera la créativité humaine” ? N’hésitez pas à créer des débats en
commentaire, ce qui favorisera le référencement de votre vidéo.
- Choisissez entre 6 et 8 # qui correspondent à votre contenu. Ils permettent de
référencer vos vidéos : La meilleure façon d'augmenter votre portée organique
avec les hashtags est d'utiliser ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et
votre industrie. Posez-vous la question “si je devais classer ma vidéo dans une
bibliothèque, quels mots j’utiliserais ?
- Choisissez l’option “publier sur mon feed” et “diffuser sur Facebook” qui
permet de diffuser sans forcément avoir de compte (N’utilisez pas cette
dernière fonction si vous comptez sponsoriser votre contenu, cette action
empêche la sponsorisation)
- Publiez votre contenu.
- Analysez vos résultats au bout de plusieurs heures/jours et créez une
nouvelle vidéo à partir de votre analyse

46
Comme vu dans la partie théorique, n’oubliez pas :
- Lorsque vous commencez sur Instagram à créer du contenu vertical, vous êtes
susceptible d’obtenir un nombre de vues improportionnel à votre nombre
d’abonnés pour développer des réactions hormonales jouant entre autres sur
la dopamine et la sérotonine, deux des hormones du plaisir.
- Si votre contenu fonctionne bien, l’algorithme suppose que vous allez
rechercher à nouveau cet état d’euphorie et que fera en sorte que vous
restiez sur l’application : Créez régulièrement pour alimenter l’algorithme et
éviter qu’il vous oublie
- Cassez votre rythme de publication, l'application vous récompensera pour
vos retours et vous incitera à rester.
- L’heure de publication ne semble pas avoir réellement d’impact si vous
souhaitez une audience plus large que celle déjà acquise. Néanmoins si vous
souhaitez toucher principalement vos abonnés, vérifiez leur heure principale
d’activité sur vos contenus les plus viraux, et adaptez-vous à celle-ci pour vos
prochains. Si vous n’avez pas ou peu d’abonnés, publiez à différents horaires,
analysez les métriques et adaptez-vous en fonction des contenus les plus
visibles que vous avez proposés.

- Le taux d’interaction moyen est aux alentours des 5%. Si le taux est
supérieur, notez que votre vidéo est en bonne voie pour être référencée
et diffusée au palier supérieur. En revanche, considérez qu'un taux
d’interaction inférieur risque de faire stagner votre diffusion. Si c’est le
cas, il ne vous reste plus qu’à analyser ce qu’il vous manque en repassant
étape par étape et essayer d’améliorer continuellement votre contenu.

b. Je publie sur Tiktok

Pour publier sur Tiktok :
- Identifiez l’heure à laquelle vous souhaitez publier
- Lancez TikTok et identifiez-vous si ce n'est pas automatique.
- Appuyez sur le bouton + tricolore en bas, au centre de l'écran.
- L'écran d'enregistrement de vidéo s'ouvre. Nous vous conseillons une nouvelle
fois d’importer votre vidéo déjà montée depuis votre galerie.
- Appuyez sur Ajouter un son, tout en haut de l'écran. Dans le cas où vous
n’avez pas de compte professionnel (chose que nous ne recommandons pas,
voir dans la partie algorithme ci-dessus) choisissez un son viral qui correspond
à votre vidéo. Si vous avez déjà mis des musiques en favori, appuyez sur
Favoris. Sinon, appuyez sur Plus pour rechercher un titre précis ou découvrir
les plus populaires.
- Comme pour Instagram, réglez le son de manière à augmenter le rythme de
votre vidéo tout en gardant le son de votre voix bien distincte. Si votre vidéo
ne contient pas de dialogue, laissez le son à 100%. Appuyez sur Volume, tout

47
 en bas de l'écran à droite. Un mini mélangeur audio s'affiche dans un bandeau
permettant d'équilibrer les niveaux sonores. Faites glisser le curseur blanc pour
régler le volume de chacune des deux pistes audios : le son enregistré avec le
micro du mobile (Son original) et le titre musical sélectionné (Son ajouté).
- Cliquez sur suivant.
- Tiktok ne permet pas d’ajouter de miniature. Ajoutez une étiquette avec le
titre de votre sujet pour créer une miniature Tiktok et indiquer le sujet de votre
vidéo sur votre feed.

- Ajoutez une légende : Décrivez votre vidéo de manière claire et impactant

comme par exemple “PHOTOSHOP en DANGER ?” “Cette IA va
REVOLUTIONNER ta communication !”. N'hésitez pas à poster une question
engageante par la suite : “Pensez-vous que ce site remplacera la créativité
humaine” ?
- Choisissez entre 6 et 8 # qui correspondent à votre contenu. Ils permettent de
référencer vos vidéos : La meilleure façon d'augmenter votre portée organique
avec les hashtags est d'utiliser ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et
votre industrie. Posez-vous la question “si je devais classer ma vidéo dans une
bibliothèque, quels mots j’utiliserais ?
- Validez les conditions d’utilisation du son, et publiez.
- Une fois en ligne, l'algorithme favorise les créateurs qui posent des questions
directement en commentaires : n’hésitez pas à créer des débats en
commentaire, ce qui favorise le référencement de votre vidéo et suscitera les
interactions.
- Analysez vos résultats au bout de heures/plusieurs jours et créez une
nouvelle vidéo à partir de votre analyse

Comme vu dans la partie théorique, n’oubliez pas :

- Publiez régulièrement, voir plusieurs fois par jour sur l’application.
- L’heure de publication ne semble pas avoir réellement d’impact.
Néanmoins, nous avons noté que les horaires d’activité majoritaires sont le soir
et la nuit sur cette application.
- Vos vidéos peuvent fonctionner au bout de plusieurs heures/jours.

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 - Si vos vidéos ne fonctionnent pas, il ne vous reste plus qu’à analyser ce
qu’il vous manque en repassant étape par étape et essayer d’améliorer
continuellement votre contenu.

c. Je publie sur YouTube

Pour publier un Short sur YouTube :
- Connectez-vous à l'application YouTube avec votre chaine.
- Appuyez sur Créer (le “+” en bas au milieu) puis Créer un Short.
- Importez votre vidéo déjà montée depuis la galerie de votre téléphone et
cliquez sur “ok”
- Ajoutez un son, de préférence un son tendance pour les mêmes raisons citées
ci-dessus. Validez et allez à l’étape suivante pour régler le volume sonore.
Mettez le volume en fond en fonction de votre vidéo. Encore une fois, si votre
vidéo ne contient pas de dialogue, laissez le son à 100%. Une fois le volume
sonore ajusté, faites “suivant”.
- Ajouter des informations sur la vidéo. Sur cet écran, ajoutez un titre (100
caractères maximum) : Attention, vous ne pouvez pas autant décrire vos vidéos
: optimisez votre texte (exemple : n’écrivez que le hook de votre vidéo) et
utilisez seulement les # principaux.

Remarque : Veillez à bien publier vos vidéos en “public” et “Non, pas conçue pour les
enfants” (sinon l’algorithme identifiera les enfants comme cible majoritaire de votre
vidéo.)
- Appuyez sur METTRE EN LIGNE LE SHORT pour publier le Short.

Comme vu dans la partie théorique, n’oubliez pas :

- Même si la plateforme donne moins de visibilité, ne laissez pas tomber.
Multipliez vos chances d’être visible. Essayez de nouvelles formules.
- Publiez aux horaires de votre audience : nous vous conseillons de viser le soir
et surtout les week-ends pour cette plateforme.

d. Je publie sur Facebook

Pour publier un reel sur Facebook (pour une page ou compte pro) :
- Identifiez l’heure à laquelle vous souhaitez publier
- Ouvrez Facebook et veillez à utiliser la dernière version de l'application.
Appuyez sur “Créer” dans la section Reels de votre fil ou sur l'icône de caméra
en haut à droite lorsque vous regardez un réel.
- Importez votre vidéo déjà montée de votre galerie : appuyez sur le bouton
Enregistrer pour ajouter une nouvelle vidéo.
- Ajoutez du contenu audio, du texte, des effets, des sous-titres ou un minuteur
à votre reel en appuyant sur les icônes situées à droite de votre écran.
- Appuyez sur Suivant lorsque vous avez terminé.

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 - Rédigez une description pour votre reel.
- Choisissez une audience pour votre réel.
- Remarque : Les Reels sont publics par défaut. Les Reels des pages
professionnelles ou de Creators peuvent être publiés uniquement de manière
publique.
- Appuyez sur Partager le réel pour publier votre réel.
- Analysez vos résultats au bout de heures/plusieurs jours et créez une
nouvelle vidéo à partir de votre analyse

Comme vu dans la partie théorique, n’oubliez pas :

- La plateforme fonctionne sensiblement comme Instagram mais avec moins
d’interactions sur les contenus, mais n’est pas pour autant moins intéressée.
- Le taux d’interaction est inférieur à Instagram : comptez 1% au lancement
de votre vidéo sur Facebook (une fois échantillonnée, les taux évoluent).
- Votre contenu est susceptible d’évoluer sur plusieurs semaines.
- Si vos vidéos ne fonctionnent pas, il ne vous reste plus qu’à analyser ce
qu’il vous manque en repassant étape par étape et essayer d’améliorer
continuellement votre contenu.

Pour aller plus loin : Outils pour optimiser votre temps

Pour aller plus loin, nous vous avons sélectionné un article qui vous permettra de
trouver les 25 meilleurs outils complets de gestion des réseaux sociaux. Ils vont vous
permettre de publier des posts et planifier vos publications sur les plateformes.

Rendez-vous directement sur le blog du modérateur :

https://www.blogdumoderateur.com/tools/social-media/gestion-reseaux-sociaux/

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Conclusion : vous n’avez plus qu’à oser…
Vous l’aurez compris, la viralité de votre contenu réside dans un (très) large panel
d’éléments. Notez que la compréhension des algorithmes, l’application de la recette
pour une vidéo qualitative et la réflexion autour de votre ligne éditoriale vous
garantissent dans tous les cas une progression fulgurante. N’hésitez pas en parallèle
à analyser vos contenus à chaque fois

A vous désormais d’essayer aussi à votre tour de comprendre, d'assimiler et de

jouer avec les algorithmes aussi complexes que passionnants. Nous sommes
dans un jeu où les règles ne peuvent pas être divulguées par les géants des
réseaux sociaux et vous devez vous débrouiller avec un minimum de tests et
d’informations.

Maintenant vous avez tous les éléments en votre possession, nous comptons sur vous
pour propulser votre contenu dans la sphère digitale !

Pour aller plus loin, si vous avez trouvé de la valeur dans ce guide et vous sentez prêt
à franchir la prochaine étape dans votre quête d'une présence digitale impactante,
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