Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
E Business Artify - TN
E Business Artify - TN
TN »
RIADH BAKHTI
Table des matières
Table des matières ...................................................................................................................... 1
Introduction : ............................................................................................................................. 4
I. Étude de l'entreprise Artify.tn ........................................................................................... 4
Choix et justification : ............................................................................................................ 4
Justification :....................................................................................................................... 4
Historique et évolution : .................................................................................................... 4
Analyse de la création et du parcours d'Artify.tn : ............................................................... 4
Description du modèle économique utilisé par Artify.tn : ................................................... 5
La Matrice Concurrentielle : ................................................................................................... 5
II. Analyse de l'environnement externe ................................................................................ 5
1) L’analyse du macro-environnement : ............................................................................ 5
2) L’analyse de micro-environnement : ............................................................................. 6
III. Identification des Problèmes ........................................................................................ 7
A. Paiement via les réseaux de téléphonie mobile .............................................................. 7
B. Catalogue limité de films et séries .................................................................................... 8
C. Manque de contenu pour les enfants ............................................................................... 9
IV. Les canaux électroniques appropriés............................................................................ 9
A- Analyse des canaux existants ........................................................................................... 9
V- Analyse du marché du streaming vidéo et de la VOD : ...................................................... 12
VI- Plan d'amélioration de la stratégie e-business pour Artify.tn .......................................... 13
1) Évaluation détaillée des performances actuelles ........................................................... 13
2) Identification des lacunes et opportunités d'amélioration ........................................... 13
3) Développement de la stratégie : ................................................................................. 14
4) Mise en place d'un plan d'action détaillé pour adresser chaque lacune identifiée et
exploiter chaque opportunité. ............................................................................................ 15
VII- Plan d'action concret pour la mise en œuvre de la stratégie e-business d'Artify.tn ...... 16
I. Objectifs ............................................................................................................................ 16
II. Étapes clés ........................................................................................................................ 16
VIII- Suivi régulier des performances de la campagne à l'aide d'indicateurs clés de
performance (KPIs). ................................................................................................................. 17
Évaluation continue et amélioration................................................................................... 18
1
Utilisation des données collectées pour apporter des améliorations continues à la
stratégie e-business : ........................................................................................................... 18
Implémentation de cycles d'amélioration itératifs pour s'adapter aux changements du
marché et aux retours utilisateurs ...................................................................................... 19
2
Tâches accomplies par chacun des membres du groupe :
Résumer du projet :
3
Introduction :
La croissance exponentielle de l'industrie du streaming vidéo permet aux consommateurs
d'accéder facilement à une large gamme de contenus Cinématographiques et télévisuels.
Notre objectif dans ce cadre dynamique est d'étudier la stratégie e-business d'Artify, une
plateforme de streaming tunisienne. Artify occupe une position importante dans l'industrie
tunisienne du divertissement, offrant aux cinéphiles un accès privilégié à un catalogue
diversifié de films, séries et pièces de théâtre tunisiens. L'entreprise est confrontée à
d'importants défis stratégiques pour rester compétitive sur un marché concurrentiel,
notamment la promotion des films locaux, la sensibilisation au respect du droit d'auteur et
l'amélioration de l'expérience client.
Justification :
Tout d'abord, Artify opère dans un créneau de marché unique et prometteur, offrant un
contenu cinématographique spécifiquement adapté au public tunisien. En tant que
première plateforme de ce type, elle bénéficie d'un avantage concurrentiel significatif. En
choisissant Artify, nous avons la possibilité de plonger dans un environnement
dynamique et en évolution constante, où nous pourrons mettre en pratique les principes
et les techniques de développement de stratégies e-business tout en contribuant à la
croissance d'une entreprise qui a un impact positif sur la scène culturelle tunisienne.
Historique et évolution :
Artify a été fondé en tant que pionnier du streaming légal dédié au cinéma tunisien, offrant
un catalogue en constante expansion qui englobe à la fois des chefs-d'œuvre classiques et
des créations contemporaines, avec un accent particulier sur les productions documentaires
mettant en lumière l'histoire riche et variée de la Tunisie, notamment des événements
marquants tels que la révolution et la période de colonisation.
4
Description du modèle économique utilisé par Artify.tn :
Artify.tn parvient à établir un modèle économique équilibré et diversifié qui lui permet de
générer des revenus tout en offrant un service attractif et accessible à ses utilisateurs,
contribuant ainsi au développement et à la promotion du cinéma tunisien. Forces et
faiblesses internes identifiées Évaluation des atouts et des points faibles de l'entreprise
La Matrice Concurrentielle :
• Socio-culturel :
5
• Technologique :
• Économique :
Taux de change : Les fluctuations des taux de change peuvent affecter les coûts d'acquisition
de contenu étranger pour Artify.tn, ce qui pourrait impacter les prix pour les utilisateurs.
• Environnemental :
• Politique :
Réglementations sur les droits d'auteur : Les lois et réglementations sur les droits d'auteur en
Tunisie peuvent affecter la disponibilité et la diversité du contenu proposé par Artify.tn, ainsi
que ses coûts d'acquisition.
• Légal :
2) L’analyse de micro-environnement :
L'analyse du micro-environnement d'Artify.tn se concentre sur les facteurs internes et
proches de l'entreprise qui influencent directement ses opérations et sa performance. Voici
une analyse des éléments clés du micro-environnement d'Artify.tn :
6
• Fournisseurs : Les relations avec les fournisseurs de contenu cinématographique, les
partenaires de technologie et les prestataires de services logistiques ont un impact
direct sur la disponibilité, la qualité et le coût du contenu proposé par Artify.tn.
• Clients : Comprendre les besoins, les préférences et le comportement des utilisateurs
de la plateforme est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale et
fidéliser la clientèle.
• Partenaires : Les partenariats avec les cinéastes locaux, les distributeurs de films, les
médias et d'autres acteurs de l'industrie du divertissement peuvent ouvrir des
opportunités de contenu exclusif et de promotion croisée pour Artify.tn.
• Intermédiaires : Les canaux de distribution, les agences de publicité et les partenaires
de marketing jouent un rôle crucial dans la promotion et la distribution du contenu
d'Artify.tn auprès du public cible.
• Actionnaires : Les attentes et les objectifs des actionnaires d'Artify.tn influencent les
décisions stratégiques de l'entreprise, ainsi que sa performance financière à long
terme.
Les utilisateurs rencontrent des difficultés techniques lors du paiement via les réseaux de
téléphonie mobile, notamment des interruptions ou des erreurs de traitement des
transactions.
L'expérience utilisateur est affectée par les problèmes de paiement, ce qui peut entraîner
une baisse de la satisfaction client et une réduction des transactions réussies.
Les revenus de la plateforme peuvent être affectés par les abandons de transactions en
raison des problèmes de paiement.
7
Les utilisateurs peuvent se tourner vers des plateformes concurrentes offrant des méthodes
de paiement plus fiables et variées.
Les revenus de la plateforme peuvent être réduits en raison des transactions avortées ou des
utilisateurs insatisfaits.
Intégration de nouveaux partenaires de paiement mobile pour offrir une plus grande
diversité d'options de paiement.
Collaborer avec les principaux fournisseurs de services de paiement mobile pour intégrer de
nouvelles méthodes de paiement.
Mettre en place des tests approfondis pour s'assurer de la fiabilité et de la compatibilité des
options de paiement mobile.
Une analyse approfondie de la demande actuelle de films et de séries, y compris les genres
les plus populaires et les tendances du marché.
Évaluation des retours utilisateurs et des demandes spécifiques concernant les films et séries
manquants.
Analyse comparative avec les catalogues d'autres plateformes de streaming pour identifier
les lacunes concurrentielles.
8
Identification des avantages concurrentiels d'un catalogue étendu et varié.
Acquérir les droits de diffusion pour de nouveaux films et séries dans des genres populaires
et de niche.
Collaborer avec des producteurs locaux et internationaux pour enrichir le catalogue avec des
contenus exclusifs.
Mettre en place des outils d'analyse pour suivre la performance du nouveau contenu et
ajuster la stratégie en conséquence.
Analyse approfondie du marché des contenus pour enfants, y compris les tendances de
consommation et les préférences des familles.
Évaluation des offres concurrentielles en termes de contenu pour enfants et des lacunes
dans le catalogue d'Artify.tn.
9
La page Facebook d'Artify a un nombre élevé d'abonnés, ce qui montre un intérêt de la part
du public pour la plateforme.
Cependant, le faible nombre d'avis et les avis négatifs soulignent des problèmes potentiels
dans l'expérience client et le fonctionnement de la plateforme.
➔ Instagram :
Artify a publié 482 publications, ce qui montre une activité régulière sur la plateforme.
Avec 176 000 followers, Artify a une base de followers significative, indiquant un intérêt
solide pour la marque ou le service.
➔ Site Web :
Les avis donnés sur les films sont variés, montrant une diversité d'opinions parmi les
utilisateurs.
10
Certains films ont des scores plus élevés que d'autres, ce qui peut indiquer des préférences
ou des points forts dans le contenu proposé.
Source Semruch
Source Semruch
11
Source Semruch
Croissance du marché :
Les consommateurs apprécient de plus en plus la commodité et la flexibilité offertes par ces
services, leur permettant de regarder du contenu à tout moment et de n'importe où.
Des géants du secteur comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu, etc., dominent le
marché mondial du streaming vidéo.
Tendances du contenu :
La demande de contenu original et exclusif est en hausse, avec des investissements massifs
dans la production de séries et de films originaux par les plateformes de streaming.
Les services de streaming proposent une large gamme de contenu, y compris des films, des
séries, des documentaires, des émissions pour enfants, du contenu sportif en direct, etc.
12
Modèles économiques :
Les modèles économiques des services de streaming varient, allant des abonnements
mensuels ou annuels aux locations à la carte et aux publicités sponsorisées.
Défis et opportunités :
Les défis incluent la concurrence féroce entre les acteurs du marché, la lutte contre le
piratage de contenu, les coûts élevés de production de contenu original.
Évaluation du marketing : Stratégies actuelles, présence sur les réseaux sociaux, campagnes
publicitaires.
Évaluation de l'expérience utilisateur : Retours d'utilisateurs, tests pour identifier les points
forts et les faiblesses de l'interface utilisateur.
3) Développement de la stratégie :
Objectif SMART :
14
4) Mise en place d'un plan d'action détaillé pour adresser chaque
lacune identifiée et exploiter chaque opportunité.
15
VII- Plan d'action concret pour la mise en œuvre de la stratégie e-
business d'Artify.tn
I. Objectifs
Améliorer l'expérience utilisateur et la satisfaction client
T4: Lancer une campagne de promotion pour inciter à l'utilisation du paiement mobile
T1: Acquérir les droits de diffusion pour 20 films tunisiens récents et populaires
T2: Collaborer avec 2 producteurs locaux pour produire des contenus originaux
T3: Mettre en place un système de recommandation de contenu basé sur les préférences des
utilisateurs
T2: Créer des catégories et des recommandations spécifiques pour les différentes tranches
d'âge
T3: Mettre en place des contrôles parentaux pour garantir une expérience sûre aux enfant
T4: Lancer une campagne marketing ciblée sur les familles et les parents
T1: Développer une charte graphique et un ton de communication cohérents pour la marque
16
T2: Créer des contenus engageants et informatifs pour les réseaux sociaux
T3: Collaborer avec des influenceurs et des médias locaux pour promouvoir la plateforme
T3: Développer des fonctionnalités innovantes telles que la lecture hors ligne et la création
de listes de lecture
Mettre en place des indicateurs clés de performance (KPIs) pour mesurer l'impact de la
stratégie
Suivre les KPIs régulièrement et analyser les données pour identifier les points forts et les
points faibles
Réaliser des audits d'expérience utilisateur pour identifier les améliorations possibles
17
Taux de rétention : Suivre le pourcentage d'abonnés qui renouvellent leur abonnement après
une période donnée pour évaluer la fidélité des utilisateurs.
Chiffre d'affaires : Suivre les revenus générés par les abonnements et les transactions pour
évaluer la performance financière de la plateforme.
Temps moyen passé sur la plateforme : Mesurer la durée moyenne de session des utilisateurs
pour évaluer l'engagement et l'attrait du contenu proposé.
- Analyse régulière des données : Examiner périodiquement les données collectées pour
identifier les tendances émergentes, les points forts et les points faibles de la stratégie en
cours.
18
- Retours utilisateurs : Encourager les retours des utilisateurs sur leur expérience avec la
plateforme et utiliser ces informations pour apporter des ajustements et des améliorations.
- Planification des ajustements : Basé sur les retours utilisateurs et les tendances du
marché, planifier les ajustements et les améliorations à apporter à la plateforme, qu'il
s'agisse de fonctionnalités, de contenu, ou de l'expérience utilisateur.
19
20
https://fr.semrush.com/website/artify.tn/overview/
21