La publicit

Table des matires

Dfinition
Rles de la publicit
Accroche
La marque
Le slogan
Linformation
Analyse dune publicit

1. Dfinition
Crer le
besoin
Susciter
lintrt

Informer le
consommateur

Dcrire les
qualits du
produit

Attirer
lattention

2. Les rles de la publicit

La publicit 5 rles principaux:
information du consommateur;
faire vendre un produit acheter;
lien entre le consommateur et le
producteur;
un rle de sduction;
faire tourner les rouages de lconomie,
la consommation.

lments principaux de la
publicit
Aprs avoir visionn ces vidos
Humour

Personne connue

Sentiments,
Nous pouvons donc dire que la publicit utilise

3. Laccroche
Nous pouvons donc dire que laccroche est
llment utilis par la publicit pour
attirer lattention du public. Pour cela,
elle va utiliser trois types de mthodes:
Image
Texte
Les deux

Le publicitaire va utiliser divers procds

afin dtonner le public:
curiosit

saugrenu

Lrotisation
humour

4. La marque
Les producteurs vont aussi essayer de
marquer lattention du consommateur en
utilisant dautres techniques pour quil
retienne sa marque. Deux possibilits:
du logo;
dextraits musicaux.

Les logos
A partir des logos ci-dessous, nous allons retrouver
les marques auxquelles ils se rapportent.

Les extraits musicaux

Nous venons de dcouvrir quil est possible de retrouver une
marque partir des logos. A prsent, nous allons essayer de
retrouver la marque partir dextraits musicaux

5. Le slogan
A partir du logo, retrouve le slogan des
marques ci-dessous?

A partir des slogans ci-dessous, retrouve le

les marques auxquels ils se rapportent?
Une question de bon sens
Par amour du got
Plus ten mets, plus ten as
Mon partenaire minceur
The Freshmaker
Devenez trafiquant

6. Linformation
Analysons ensemble le schma de la communication :

Code
Emetteur Message Rcepteur
Canal

Analysons une publicit en utilisant le schma de la

communication :
metteur ?

Code ?

Canal ?

Rcepteur ?

Message ?

7. Analyse dune publicit

Information :
metteur : Peugeot
Rcepteur : femmes
Message : avant que
votre 106 ne
devienne celle de
votre mari,
ragissez.
Code : langue
franaise
Canal: crit et image

Suite analyse de la publicit

Image :
On peut voir que la voiture
est entoure des femmes
donc image en premier plan.
Couleurs utilises :
Blanc et noir : mettre en
valeur le caractre simple et
naturel du produit.
Noir : sduction et luxe
Rouge : chaud, dominateur

Texte :
Slogan : cest la premire
fois que les hommes sont fous
de la voiture de leur femmes.
Marque :
Peugeot, 106